Planet Fitness devient l’un des gymnases préférés des États-Unis.
Pourquoi? C’est le choix le moins cher pour les personnes qui cherchent à se mettre en forme.
$10 les cotisations mensuelles attirent les nouveaux membres du gymnase et les chasseurs de bonnes affaires des chaînes rivales. Plus de 40% de Planet Fitness ‘10.5 millions de membres ne s’étaient jamais inscrits à un gymnase dans le passé, selon une analyse de Piper Jaffray.
Les cotisations moyennes des clubs sportifs en 2016 étaient de 50 $ par mois, selon l’Association internationale de la santé, de la raquette & Sportsclub.
Mais les prix bon marché de Planet Fitness convainquent les gens de contourner les gymnases de niveau moyen et supérieur tels que Equinox, Gold, Lifetime Fitness, Crunch et LA Fitness. Il a mis de côté le propriétaire des clubs sportifs de New York, Boston et Philadelphie, Town Sports International (CLUB), qui est maintenant près d’un penny stock.
Liés: Voici ce qu’il faut pour être un superutilisateur de ClassPass
Bien que ces clubs sportifs puissent offrir une gamme d’alternatives d’haltérophilie – piscines, terrains de tennis et de basket-ball – les clients ne sont pas prêts à payer s’ils n’utilisent pas les commodités ou ne voient pas la valeur, a expliqué James Hardiman, analyste de Wedbush Securities.
Planet Fitness a une option plus chère de 21,99 $, qui comprend des avantages tels que des lits de bronzage. Mais c’est encore une fraction du coût des autres gymnases.
La salle de sport à prix réduit n’est pas non plus menacée par l’essor des studios de boutique, des cours de yoga et de pilaties et des entraînements de haute intensité tels que les cours de SoulCycle à 34a par session ou Pure Barre, Cross Fit, Méthode de la barre ou Théorie de l’Orange.
Connexes: Paieriez-vous 4 000 $ pour ce tapis roulant de haute technologie?
Planet Fitness s’est débarrassé des cours, ne porte pas de poids libres supérieurs à 75 livres et a réduit son équipement. L’atmosphère décontractée et la disposition simple plaisent aux amateurs de gymnastique plus décontractés qui veulent courir sur le tapis roulant quelques fois par semaine ou se faufiler dans un ascenseur (mais n’oubliez pas de ne pas claquer les poids ou le « lunk alarm » se déclenchera).
Les investisseurs pensent que Planet Fitness a trouvé le bon modèle avec une opération à faible coût et un flot de ventes d’adhésion.
Planet Fitness prévoit un chiffre d’affaires de 425 millions de dollars pour 2017, soit 13 % de plus que l’année précédente. La chaîne compte 1 500 gymnases corporatifs et franchisés à travers le pays et prévoit d’en ouvrir 1 000 autres au cours des cinq prochaines années.
La croissance ne s’est pas faite au détriment des bénéfices: Planet Fitness prévoit que ses bénéfices pour 2017 atteindront 79 millions de dollars.
Les actions de Planet Fitness (PLNT) ont gagné 70% l’an dernier et ont doublé depuis l’introduction en bourse de la société en 2015. Il vaut maintenant plus de 3 milliards de dollars.
Connexes: Les poids lourds du fitness américains vous veulent
Les analystes sont optimistes que l’entreprise poursuivra sa série de succès malgré le terrain de gym bondé et les tendances de santé et de bien-être du mois qui peuvent bouleverser une industrie du fitness de 28 milliards de dollars par an.
Soutenu par une campagne publicitaire massive de 100 millions de dollars pour attirer de nouvelles recrues et un marché de la salle de sport inexploité – seuls 20% des Américains appartiennent à une salle de sport – Planet Fitness a une large voie à parcourir, a prédit Oliver Chen, analyste de Cowen.
« Leur plus grande compétition sont les films et le canapé », a-t-il déclaré.