Pourquoi le Design graphique n’est pas du marketing
En tant que professionnel du marketing ou membre d’une équipe marketing, vous avez beaucoup de plaques tournantes. Des plans annuels stratégiques à l’exécution quotidienne, il y a beaucoup de pièces à lier pour une campagne, une promotion ou un entonnoir de vente réussi. Mais il y a une chose que beaucoup de professionnels du marketing sous-estiment: le design graphique.
La plupart des équipes marketing utilisent la conception graphique comme dernière étape, créant des mises en page ou des images pour compléter leur messagerie ou leur campagne. Mais la conception graphique est bien plus qu’un produit marketing : c’est quelque chose dont une organisation a besoin pour représenter de manière précise et cohérente le travail qu’elle effectue.
Différences Entre le marketing et la conception graphique
La conception graphique implique l’utilisation de visuels pour communiquer des idées et des valeurs. De cette façon, il est naturellement différent du marketing, qui utilise la messagerie et le placement pour générer des conversions (ventes, contacts, etc.). Cependant, parce que le paysage du marketing devient de plus en plus visuel et numérique, le design graphique est une partie essentielle du marketing. Mais ils ne sont pas nécessairement la même chose.
Qu’est-ce que le design graphique ?
La conception graphique est utilisée pour répondre aux besoins visuels d’une organisation, notamment:
- Mises en page de brochures et de fiches techniques
- Flyers ou publipostages imprimés
- Images de médias sociaux
- Images d’annonces
- Logos et identité de marque
- Image de marque du site Web
La conception graphique garde à l’esprit les visuels, les lignes directrices et le style de la marque, donnant à tout ce qu’une entreprise crée une apparence cohérente et attrayante. Bien sûr, la plupart de ces « sous-produits » de la conception graphique sont liés aux besoins marketing d’une entreprise.
Qu’est-ce que le marketing ?
Le marketing est l’acte de vente et de promotion d’une entreprise et de ses services ou produits. Cela implique:
- Effectuer des recherches sur l’audience
- Collecter des métriques et suivre les indicateurs de performance clés
- Créer (et partager) du contenu
- Planifier et lancer des publicités
- Stimuler les ventes, les engagements, l’intérêt, etc.
Le marketing est essentiellement des services dont une entreprise a besoin pour continuer à croître. À mesure que le marketing devient de plus en plus numérique, la conception graphique devient une composante encore plus critique de ces efforts. Cependant, la conception graphique n’est pas seulement un outil utilisé pour faire de la publicité — elle sert à faire passer la marque de l’entreprise à travers tout ce qu’elle fait.
Comment le design graphique et le Marketing fonctionnent ensemble
À la base, le design graphique est utilisé pour promouvoir la marque, tandis que le marketing est utilisé pour la vendre. Une entreprise qui utilise le design graphique comme dernier coup de pouce dans une campagne peut avoir des visuels décousus et inefficaces qui n’attirent pas le client idéal. D’un autre côté, une entreprise qui considère le design graphique comme un moyen de raconter son histoire en utilisant des visuels cohérents et ciblés atteindra les consommateurs plus rapidement et avec de meilleurs résultats. Pour cette raison, la conception graphique ne devrait jamais être la dernière étape de votre plan marketing.
Le design graphique est une pierre angulaire du marketing à l’ère numérique; l’un sans l’autre ne mènera nulle part votre entreprise. C’est pourquoi les départements marketing et les graphistes devraient travailler ensemble pour déterminer ou partager:
- Le public cible d’une campagne
- L’objectif final (les conversions que vous recherchez)
- Où les graphiques seront vus
- Messagerie ou copie qui accompagnera le design
Tout cela a un impact sur la façon dont un concepteur travaillera avec les visuels et les mises en page, et sur la façon dont le public visé absorbe le message. Les graphistes comprennent comment les visuels communiquent des idées et des messages, c’est pourquoi il est important de leur donner l’arrière-plan complet avant de plonger. Il est également important pour les graphistes de travailler avec les équipes marketing pour vraiment comprendre le public visé, ce qui permet d’éviter la conception basée uniquement sur des préférences personnelles ou des modèles. Les métriques et les données peuvent guider la créativité, en créant une stratégie marketing mixte et efficace.
Vous avez besoin de Design graphique
Parce que le design graphique implique l’utilisation d’outils et de compétences différents, ce n’est pas la même chose que le marketing. Mais ils sont en partenariat. Vous avez besoin de design graphique pour construire votre marque et maintenir la notoriété visuelle; il n’est pas seulement utilisé pour créer des images ou des mises en page uniques pour une campagne marketing. Si votre entreprise a besoin d’aide pour la conception graphique et l’image de marque qui vous aident à raconter votre histoire plus efficacement, nous pouvons vous aider.