Comment avons-nous appris ce nombre?
David McSweeney, l’un de nos contributeurs réguliers, a contacté 250 sites Web dans 5 niches populaires. Il a posé 2 questions:
- Vendez-vous des liens?
- Si oui, combien les vendez-vous?
Ce sont les résultats de retour dans 2016:
Mais, nous voulions mettre à jour ces chiffres pour 2018.
Donc, le mois dernier, j’ai re-mené cette étude avec plus de sites Web dans plus de niches.
J’ai également mené une deuxième expérience où j’ai envoyé 180 emplacements de poste d’invité pour voir combien de personnes m’ont demandé de payer des frais.
Je n’ai fait aucune mention d’argent dans cet e-mail.
Dans un instant, je partagerai mes résultats des deux études.
Mais d’abord, jetons un coup d’œil au lien entre l’industrie de l’achat et de la vente.
L’industrie de l’Achat et de la vente de liens: Une brève histoire
Tant que Google a utilisé la popularité des liens pour classer les sites Web, les backlinks ont été une marchandise.
Et comme toutes les marchandises, il y a ceux qui cherchent à acheter et ceux qui cherchent à vendre.
Mais, l’achat de liens a beaucoup de formes et de formes.
Certains sont 100% à chapeau noir, d’autres à chapeau gris et d’autres à chapeau blanc.
Voici comment l’achat de liens a évolué au fil des ans:
Premiers achats de liens: Annuaires d’autorité (Milieu des années 1990-2000)
Les soumissions d’annuaires payants étaient l’une des premières formes d’achat de liens.
Ces annuaires facturaient généralement des frais de « révision « .
Le défunt répertoire Yahoo est l’un des exemples les plus connus.
Ils ont facturé des frais d’environ 300 £ (402 £) pour l’inclusion, bien qu’ils aient rejeté certains sites.
Ne vous y trompez pas, ce lien n’a pas été acheté pour le trafic.
Il a toujours été acheté dans le but d’augmenter le classement Google.
Le boom des achats de liens (au milieu des années 2000, à partir)
Au milieu des années 2000, toute une industrie s’était développée autour de la vente de liens.
Les sites tels que les annonces de liens texte vendaient des liens sur une base de « location ».
image via Google Plus
Il s’agissait généralement de liens de barre latérale à l’échelle du site, pour lesquels vous avez payé des frais mensuels. Le coût dépendait des métriques du site.
Et à cette époque, la métrique qui comptait était le PageRank.
Le prix a commencé à environ 30 $ / mois pour un lien à partir d’un site PR1 / 2. Les sites de relations publiques élevés commandaient des frais de plus de 100 $.
Rappelez-vous, c’est une redevance mensuelle. Donc, 100 $ / mois finirait par vous coûter 1 200 $ par an.
Il y avait aussi de nombreux sites Web vendus dans le contenu des liens. Vous pouvez même choisir le texte d’ancrage que vous souhaitez.
Mais, malheureusement, Google a rapidement pris des mesures pour identifier et dévaluer ces liens.
Google force les vendeurs de liens Souterrains (à la fin des années 2000, à partir de)
Google a commencé à acheminer davantage de ressources vers son équipe webspam.
Et ils ont commencé à distribuer des pénalités à ceux qui vendaient des liens via des sites de courtiers ou sur des forums.
Cette pénalité était généralement une réduction du PageRank, mais dans les cas extrêmes, il pouvait s’agir d’une désindexation.
Ils ont également encouragé les utilisateurs à signaler directement les liens payants à Google.
Cet achat de lien a-t-il été arrêté?
Non. Mais cela a forcé ceux qui achètent et vendent des liens à faire preuve de discrétion.
À son tour, cela rendait plus difficile pour Google d’attraper des sites qui enfreignaient leurs règles.
Et pour clarifier, l’achat de liens pour manipuler les classements enfreint définitivement les règles de Google.
Acheter des liens est le premier exemple qu’ils donnent d’un « schéma de liens » dans leur article sur les directives de qualité:
Voici des exemples de schémas de liens qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement d’un site dans les résultats de recherche:
Achat ou vente de liens qui passent le PageRank. Cela inclut l’échange d’argent contre des liens, ou des publications contenant des liens; l’échange de biens ou de services contre des liens; ou envoyer à quelqu’un un produit « gratuit » en échange de l’écriture à ce sujet et d’un lien
Alors, quel est l’état actuel des choses avec l’achat de liens?
Achat / Vente de liens en 2018 (et au-delà)
Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez acheter des liens à des fins de référencement en 2018:
Messages invités payants (c’est-à-dire Messages « sponsorisés »)
Une recherche rapide sur Google pour « acheter des messages invités » fait apparaître une tonne de sites proposant de vous obtenir des liens à partir de messages invités moyennant des frais.
Tous ces services entrent dans l’une des trois catégories suivantes:
- Services de publication d’invités authentiques: Ils mènent une véritable sensibilisation aux blogs réels et sécurisent les placements de publications d’invités en votre nom.
- PBN déguisés: Ils vendent leur service comme une véritable sensibilisation, mais ils utilisent réellement des PBN. Vous pouvez généralement dire à ces services à un kilomètre, car ils sont très bon marché (< 100 per par poste). Nous ne recommandons pas de les utiliser à moins que vous ne connaissiez et n’acceptiez les risques associés aux PBN.
- Intermédiaire lier acheteurs / vendeurs: Ils paient les sites pour l’inclusion au nom de leurs clients, majorent le prix, puis empochent la différence. Essentiellement, ce sont des intermédiaires (ou des femmes) dans le processus d’achat / vente de liens.
Je dirais que #3 est le plus courant.
Nous recevons tout le temps des demandes d’acheteurs / vendeurs de liens intermédiaires (#3) chez Ahrefs.
Voici un exemple:
Nous avons même eu une fois un gars qui contactait tous nos contributeurs précédents pour essayer d’acheter sournoisement un backlink sur le blog.
Voici Tim, à juste titre, qui traîne ce gars:
Je ne pense pas que nous ayons eu de nouvelles de lui après ça!
Mais le fait est que
S’il avait juste pris le temps d’écrire un article invité de qualité supérieure à la place, nous l’aurions probablement accepté. Il aurait alors pris un lien gratuitement!
Achat de liens auprès de blogueurs
C’est là que je crois que la majeure partie de l’achat et de la vente de liens a lieu en 2018.
C’est des achats de liens privés auprès de blogueurs.
J’ai quelques blogs et je reçois ce genre de demandes tout le temps.
(Je ne vends pas de liens btw!)
Mais, ce n’est pas toujours un échange monétaire.
Parfois, c’est plus un pot-de-vin, où un produit est offert en échange d’un avis « authentique » sur le site du blogueur.
Il va sans dire que l’examen contiendra un backlink d’aspect naturel dans le contenu.
Il s’agit généralement de l’accord tacite mutuel entre blogger et link builder.
Et le fait est que, pour Google, ces liens (achetés ou soudoyés) sont assez indétectables.
Comment peuvent-ils savoir si un lien à partir d’un contenu éditorial a été payé?
La réponse est qu’ils ne peuvent pas.
En retournant ce tour, avez-vous déjà envoyé un e-mail de sensibilisation et reçu une réponse comme celle-ci?
Je le vois de plus en plus (note: continuez à lire pour l’étude à ce sujet!)
De nombreux blogueurs sont bien conscients de la valeur d’un backlink et demandent maintenant ouvertement un paiement.
Qui craint un peu.
Mais, c’est une affaire, je suppose.
Alors, combien d’achats et de ventes de liens privés se poursuivent-ils? Et quel est le coût moyen d’un lien ?
Découvrons-le.
Quel Pourcentage De Blogs Vendent Des Liens en 2018? (et Comment Cela Se Compare-t-Il à 2016?)
Pour cette étude, j’ai contacté 450 sites répartis dans 9 niches concurrentielles (soit 50 sites chacun).
Voici les niches:
- Voyage
- Mode
- Fitness
- Finance
- Mariages
- Photographie
- Nourriture
- Parentalité
- Marketing
Et voici l’e-mail que j’ai envoyé:
Comme vous pouvez le voir, il n’y avait pas de déconner. Je suis allé droit au but.
Je voulais acheter un lien sur leur site et je voulais savoir combien ce serait.
Nous avons mené la même étude en 2016, avec seulement moins de sites dans moins de niches (250 sites répartis sur 5 niches : voyage, mode, fitness, finance, mariages). J’ai utilisé exactement le même modèle de diffusion par e-mail cette année qu’en 2016. J’ai inclus une comparaison des résultats des deux études ci-dessous.
Voici les résultats:
Nombre total de Blogs Vendant des Liens
Tout d’abord, regardons les totaux globaux:
- Liens de vente: 54
- Ne vendez pas de liens: 38
- Pas de réponse: 338
- Rebonds: 20
Voici comment ces chiffres se comparent à 2016:
Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus, seuls 12,6% des sites que j’ai contactés ont accepté de me vendre un lien, contre 18,4% en 2016.
Pourtant, c’est un taux de réussite assez élevé.
Je ne « sortirai » aucun des sites qui vendaient des liens. Ce n’est pas le sujet de cette étude.
Mais comme vous le verrez dans un instant, les données sont quelque peu biaisées par l’une des niches.
Nombre total de Blogs Vendant des liens par Créneau
Maintenant, ventilons-le par créneau.
- Voyage: 22
- Fitness: 7
- Mode: 0
- Finances: 3
- Mariage: 2
- Photographie: 7
- Nourriture: 3
- Parentalité: 7
- Commercialisation: 3
Encore une fois, voici comment cela se compare à 2016:
Comme vous pouvez le voir, les voyages étaient de loin les plus gros liens de vente de niche. Un énorme 44% des 50 sites que j’ai contactés ont accepté de me vendre un lien.
Nous avons également remarqué une tendance similaire en 2016.
6 des sites stipulaient que le lien serait « nofollow ».
Cela est logique compte tenu de la valeur de l’industrie du voyage.
Cela suggère également qu’une partie considérable des sites de voyages commerciaux achètent des liens (offre et demande).
Examinons maintenant le coût réel de l’achat des liens.
Quel est le coût d’achat pur et simple d’un Lien en 2018 ?
Il y avait une grande variation dans le prix d’achat des liens.
Le devis le moins cher était de 50 $. Ce lien provenait d’un blog parental avec une note de domaine (DR) de 32.
Le devis le plus cher était de 2 500 £ (3 312$) par an. Cela vient d’un blog de voyage DR56.
Sur l’ensemble des 54 sites, le coût moyen d’achat d’un lien était de 361,44 $.
Pour ceux d’entre vous qui font attention, c’est une augmentation de 2,4% (8,51$) par rapport à la moyenne de 2016.
C’est à peu près conforme à l’inflation américaine, qui tourne autour de 2 % en moyenne depuis la publication de notre étude originale.
Donc, si je voulais acheter un lien sur chaque site, cela me coûterait un total de 19 518 $!
Voici une ventilation de ce que cela me procurerait en termes de métriques:
C’est une sélection assez puissante de liens là-bas.
Je suppose que cela déplacerait définitivement l’aiguille.
Je n’ai pas contacté une même division de sites par classement de domaine, cela ne doit donc pas être considéré comme une indication que les sites avec DR 50-59 sont plus susceptibles de vendre des liens. J’ai utilisé des listes de « meilleurs blogs » dans les niches pour sélectionner des sites.
Mais, voici une autre question: le coût moyen d’un lien augmente-t-il en ligne avec le DR?
Oui, c’est le cas.
Donc, c’est combien coûte un lien lorsque vous demandez réellement d’en acheter un.
Mais qu’en est-il quand vous ne le faites pas?
Combien de Blogueurs Facturent les Publications d’invités en 2018 ? (Et Combien Facturent-Ils?)
Avez-vous déjà lancé une idée de publication d’invité et reçu une réponse comme celle-ci?cost
Je sais que j’ai. Ça arrive tout le temps.
Donc, j’ai pensé qu’il serait intéressant de mener une autre petite étude pour le savoir:
- À quelle fréquence cela se produit réellement;
- Combien coûtent généralement ces publications d’invités payées.
Voici ce que j’ai fait:
J’ai contacté 180 blogs sur les mêmes 9 niches (soit 20 par niche) avec cet e-mail:
Comme vous pouvez le voir, je n’ai mentionné aucun paiement dans l’e-mail lui-même.
Je n’ai lancé que des blogs qui acceptaient ouvertement (et recherchaient) des publications d’invités. Cela signifie qu’ils avaient chacun une page « écrivez pour nous », ou quelque chose de similaire.
Voici les résultats:
Nombre total de Blogs Facturant des Publications d’invités
Tout d’abord, jetons un coup d’œil aux statistiques globales:
- N’a pas demandé d’argent : 22
- A demandé de l’argent : 24
- Aucune réponse: 134
Plus de la moitié (52%) des réponses ont demandé de l’argent!
Je ne sais pas pour vous, mais j’ai trouvé ce nombre étonnamment élevé.
Mais qu’en est-il lorsqu’il est décomposé par niche?
Nombre total de Blogs Facturant des Publications d’invités par Créneau
Voici les résultats:
Les blogs de finance ont pris les devants ici, avec 31% des blogueurs (soit près de 1 sur 3) demandant de l’argent en échange d’une publication d’invité.
Les blogs de voyage, de Mode et de photographie n’étaient pas loin derrière avec 20% (soit 1 sur 5).
Mais, il y avait une valeur aberrante: les blogs marketing.
Aucun d’entre eux n’a demandé de frais en échange d’un poste d’invité.
Je pense que cela en dit long.
Les spécialistes du marketing sont généralement en avance sur la courbe ici.
Ils savent que la vente de liens de publication d’invités va à l’encontre des directives de qualité de Google, comme le souligne ce post désormais infâme de Matt Cutts en 2014.
Et ils ne sont pas prêts à risquer leurs sites.
Quel Est Le Coût D’Achat d’un Poste Invité en 2018 ?
Encore une fois, il y a eu une variation significative des frais cités par les blogueurs.
Le devis le moins cher était de 15 $, ce qui a été décrit comme des « frais de téléchargement » par le blogueur.
Cette réponse est venue d’un blog de photographie avec une note de domaine (DR) de 12.
Le devis le plus cher était de 300 $. Cela vient d’un blog de mariage DR67.
Sur l’ensemble des 24 sites, le coût moyen de publication d’un message invité payant était de 77,80 $.
Donc, si je voulais publier un article invité sur chaque site, cela me coûterait un total de 1 867,20 $!
Voici une ventilation de ce que cela me procurerait en termes de métriques:
Ce n’est pas une mauvaise sélection de liens, surtout pour le coût! ($77.80 chacun, en moyenne)
Si nous comparons le coût d’achat de liens via la publication d’invités à celui d’achat de liens via une demande directe, il représente environ 1 / 5e (21,5%) du coût.
Mais, rappelez-vous, vous aurez besoin de contenu pour créer des liens avec les publications des invités, ce qui augmentera les coûts a beaucoup.
La Vérité Sur les Liens payants: Pourquoi Vous Devriez Probablement dépenser Votre argent Ailleurs
Acheter des liens est définitivement une proposition attrayante.
Vous remettezXXXXXX et vous obtenez ce que vous voulez — un lien.
Il n’est pas nécessaire de passer des heures à rechercher des prospects.
Ou créer des e-mails de sensibilisation « personnalisés ».
Ou faire face au sentiment inévitable de rejet lorsque la plupart des prospects ne répondent jamais.
Non. C’est un simple échange de valeur — une rareté dans le monde trouble de la création de liens.
Mais, malheureusement, il y a deux grandes raisons pour lesquelles acheter des liens n’est pas la meilleure idée:
Vous pouvez Effectivement Acheter des Liens Pour Beaucoup, Beaucoup moins
361,44$ n’est pas bon marché.
Et n’oubliez pas que la plupart des sites Web ne se classeront pas avec un seul lien.
Qui brûle l’argent assez vite.
Mais voici la chose: dans un sens, chaque lien est un lien payant, même ceux construits à partir d’une sensibilisation « naturelle ».
Pourquoi? Parce que la sensibilisation prend du temps. Et temps = argent.
En d’autres termes, vous pouvez envoyer à un blogueur plus de 360 $ et en avoir fini avec (c’est-à-dire acheter un lien purement et simplement). Ou vous pouvez passer du temps et des efforts à établir des relations avec les blogueurs pour essayer de gagner un lien « naturellement ».
De toute façon, cela coûte toujours de l’argent car votre temps (ou celui de la personne que vous avez embauchée pour créer des liens) n’est pas gratuit.
Regardons les chiffres
Il en coûte plus de 360 $, en moyenne, pour acheter un lien purement et simplement.
C’est certainement une option.
Mais, disons que vous avez payé quelqu’un 50/ / heure pour créer des liens pour vous via la sensibilisation.
S’ils ne construisaient qu’un lien toutes les 7 heures (en moyenne), ce serait toujours moins cher que d’acheter des liens purement et simplement.
Même le pire constructeur de liens pourrait sûrement gérer cela.
Les Liens payants Peuvent Être de Très Mauvaise qualité
Disons qu’un blogueur accepte de vous vendre un lien.
Pensez-vous être le seul?
Ou pensez-vous qu’ils vendent aussi des liens à d’autres créateurs de liens?
La plupart du temps, ce sera ce dernier.
Voici pourquoi ce n’est pas bon:
Si un site accepte des liens basés non pas sur le mérite, mais sur de l’argent liquide, ils finiront probablement par créer des liens vers beaucoup de déchets non liés.
Cela place votre lien dans un « quartier de lien » discutable.
En termes simples, cela s’apparente à traîner avec de mauvaises influences (c’est-à-dire les gens à qui ta mère t’a dit de ne pas parler). Vous êtes regroupés dans la même foule douteuse par le pouvoir de l’association.
Mais voici la question: Google peut-il repérer cela algorithmiquement?
Personne ne sait avec certitude. Mais étant donné que Google dispose désormais d’une technologie A.I championne du monde et de robots capables de faire des backflips, je dirais que c’est assez probable.
Et s’ils le peuvent, je parierais qu’ils utilisent leurs pouvoirs pour identifier et pénaliser quiconque achète des liens. Ou du moins les dévaloriser (les rendant ainsi sans valeur).
Réflexions finales
Il semblerait que l’industrie de l’achat et de la vente de liens en 2018 soit bien vivante.
Je vous laisse le soin de décider si 361,44 $ (ou 77,80 content plus le contenu) est:
- a) vaut l’argent
- b) vaut le risque de se faire prendre
Si vous voulez nos conseils, acheter des liens vaut rarement l’argent.
Pourquoi? Parce que c’est plus risqué et plus cher que de construire des liens « naturels » (dans la plupart des cas).
Mais, si vous allez payer pour des liens, il semble que l’achat de publications d’invités donnera probablement le meilleur rapport qualité-prix.