Audience
Abordons d’abord la question des vues. Dans un récent billet de blog, Kevin Nalty, alias Nalts, weblebrity de YouTube, pose la question « De combien de vues avez-vous besoin pour être viral? »Il dit: « Il y a quelques années, une vidéo pouvait être considérée comme « virale » si elle atteignait un million de vues. »Mais Nalts met à jour cette définition. Il dit: « Une vidéo, je la soumets, est « virale » si elle obtient plus de 5 millions de vues sur une période de 3 à 7 jours. »À titre d’exemple, il propose la routine comique du dîner des correspondants de la Maison Blanche du président Obama, qui a maintenant été vue plus de 7,2 millions de fois depuis sa mise en ligne le 30 avril. Un autre succès « viral » récent serait « Ultimate Dog Tease », une vidéo hilarante de chien parlant qui a été vue plus de 10 millions de fois depuis le 1er mai.
Bien sûr, réserver le titre de « viral » pour les vidéos qui ont plus de 5 millions de vues peut sembler un peu strict pour certains. Après tout, je suis sûr que la plupart des marques et des youtubeurs seraient plus qu’extatiques avec 1 million de vues, et même avec un « simple » 500 000. Mais j’aime la nouvelle définition stricte de Nalts. Après tout, dans le grand schéma des choses, un million n’est vraiment pas beaucoup.
Les vidéos qui attirent un million de vues puis se stabilisent ne sont pas les vidéos dont on se souvient. Ce sont les vidéos qui ont accumulé 5 millions, 6 millions ou 20 millions en quelques semaines dont nous nous souvenons — la vidéo du bébé Emerson, effrayé par le nez de sa mère, qui a été vue plus de 17,2 millions de fois depuis mars 2011; la vidéo originale Double Rainbow; et le chat clavier de Charlie Schmidt. Ce sont les grands requins — les vidéos qui attirent des millions de personnes en peu de temps et ne cessent de croître — ce sont les vidéos qui nous viennent à l’esprit lorsque nous pensons au terme « vidéo virale ».
Buzz
Bien sûr, les vues ne sont pas les seules choses qui déterminent si une vidéo est ou non « virale ». Il doit y avoir beaucoup de buzz autour de la vidéo aussi. Les vidéos virales sont le discours de la ville – recueillant une couverture sur les blogs populaires, se hissant au sommet de sites comme Reddit, étant Tweeté et posté sur Facebook, et même couvert dans les nouvelles du soir.
Nalts écrit: « Une partie de ce qui rend une vidéo « virale » n’est pas seulement les points de vue, mais le degré de discussion en ligne et hors ligne (médias). Ici, nous entrons dans un problème de « poulet et l’œuf », car la nature virale de la vidéo peut provoquer une « couverture », ce qui inspire encore plus de vues. »
La plupart des vidéos virales les plus populaires ont commencé par un simple tweet et le buzz s’est répandu à partir de là. Par exemple, la vidéo originale de Double Rainbow est devenue virale après que Jimmy Kimmel a tweeté à ce sujet et a commencé un buzz dans les médias sociaux et au-delà. En un rien de temps, le double Rainbow guy, Paul Vasquez, était un héros viral et une sensation virale du jour au lendemain.
La superbe vidéo ci-dessous de Know Your Meme de Rocketboom fait un excellent travail pour expliquer le buzz qui a grandi autour de Double Rainbow en quelques jours.
Parodie
Il y a un vieil adage selon lequel l’imitation est la meilleure forme de flatterie. L’imitation est également l’une des meilleures mesures pour savoir si une vidéo est devenue virale ou non. Lorsque les gens remixent, recoupent, copient, syntonisent automatiquement et recréent votre vidéo, vous savez que c’est un succès. Découvrez les articles suivants qui font le tour des meilleures parodies de certaines des vidéos les plus virales du marché:
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Longévité
La longévité est un autre bon signe d’une vidéo virale. Qu’est-ce que je veux dire par longévité? Fondamentalement, que la vidéo reste longtemps dans les mémoires. Certaines vidéos disparaissent au fil du temps et nous les oublions aussi rapidement qu’elles sont devenues virales. D’autres, en revanche, restent avec nous.
Cela fait près d’un an que Jimmy Kimmel a tweeté pour la première fois à propos de la vidéo Double Rainbow et les gens font toujours régulièrement des blagues Double Rainbow. L’interview ridicule de Charlie Sheen Good Morning America est sûre que les fans qualifieront les choses de « gagnantes » et plaisanteront sur le sang des tigres pendant des mois, voire des années, à venir. 178 millions de vues et 5 ans après son téléchargement, l’infâme bébé « Hahaha » est toujours adorable, et l’adorable « Chaton surpris » ne se démodera jamais. Lorsqu’une vidéo résiste à l’épreuve du temps, elle peut vraiment être considérée comme « virale ».