Un distintivo d’onore viene visualizzato sul mio profilo Twitter: mi sono iscritto a dicembre 2007. A quei tempi, eravamo ancora a 140 caratteri e gli strumenti di accorciamento dei collegamenti non esistevano. I retweet e le risposte erano manuali. Esatto: per ritwittare qualcuno, devi digitare ” RT @”, quindi copiare e incollare il loro tweet.
Non i nuovi ragazzi sul blocco, Twitter e Facebook sono adolescenti. E Instagram? Sono 10 quest’anno.
Scegli qualsiasi piattaforma sociale e scoprirai che man mano che invecchia gli utenti vanno e vengono. Vengono lanciate nuove funzionalità, mentre altre vengono rimosse. Poiché queste piattaforme invecchiano, può essere difficile capire come il tuo marchio aziendale o il tuo marchio personale possono ottenere il massimo da loro.
Per aiutare, ho esaminato i post 2019 di CMI sul social media marketing e sono venuto via con alcune intuizioni chiave per la lettura one-stop.
Instagram: hashtag strategy + fan engagement
Jodi Harris condivide i consigli Instagram di Wally Koval, ex membro del team CMI, presentatore di Content Marketing World e proprietario del popolare Instagram account @AccidentallyWesAnderson. Sull’account Instagram (857.000 follower) Wally condivide foto e commenti che richiamano lo stile visivo dei film di Wes Anderson.
Sebbene alcuni utenti di Instagram utilizzino fino a 30 hashtag consentiti in un post, Wally consiglia di creare una strategia di hashtag intenzionale.
Come scrive Jodi, “Wally dice che perseguire troppi pubblici contemporaneamente diluirà l’impatto dei tuoi contenuti e diminuirà i rendimenti. Raccomanda di puntare da cinque a 10 degli hashtag più rilevanti, tra cui due o tre unici per il tuo marchio.”
Usa 5-10 degli hashtag più rilevanti su @ Instagram, dice @ accidentallywa tramite @ cmicontent. # socialmedia Click To Tweet
Altre due tattiche di social media di Wally hanno attirato la mia attenzione. In primo luogo, i commenti gli hanno mostrato che i fan volevano contribuire con le loro idee, il che ha portato Wally a invitarli a inviare le loro foto per la pubblicazione di considerazione.
Successivamente, Wally ha scelto di rinunciare all’automazione (ad esempio, agli strumenti di pianificazione di Instagram) in modo da poter essere presente per rispondere immediatamente ai commenti. Se sei un fan di un account Instagram popolare e ricevere una risposta rapida al tuo commento, probabilmente stai andando a prestare maggiore attenzione ed essere più propensi a commentare di nuovo.
I dati organici possono informare la strategia sociale a pagamento
I benchmark B2B 2020 di CMI, i budget e le tendenze-Il Nord America ha scoperto che il 72% dei marketer B2B ha utilizzato la pubblicità sui social media negli ultimi 12 mesi. Questa è stata la categoria più citata di tutti i canali di distribuzione di contenuti a pagamento, superando sponsorizzazioni (66%) e search engine marketing (61%).
Ann Gynn raccomanda un approccio basato sui dati alla pubblicità sociale. Innanzitutto, valuta il traffico che arriva al tuo sito dal traffico organico dei social media. E ‘ come avere il proprio focus group. Ad esempio, se un post sul blog riceve molto traffico da Twitter, sarebbe una buona idea eseguire Twitter ads per dare a quel post un’ulteriore spinta.
Organic # socialmedia traffic può essere il tuo focus group per la tua strategia di social media a pagamento, dice @ AnnGynn via @ cmicontent. Clicca per Tweet
In altre parole, utilizzare i dati da post sociali organici per informare la vostra strategia post a pagamento. “Invece di spendere un po’ su tutto, si può spendere di più sui pezzi di contenuto più probabilità di guidare i risultati desiderati, ” scrive Ann.
Posizionamento degli annunci su Facebook e obiettivo della campagna
All’inizio del suo post CMI, Brad Smith scrive: “Le pagine di Facebook con oltre 500.000 “Mi piace” hanno una portata organica media del 2% o inferiore per ogni post, secondo una ricerca riportata da HubSpot.”
Le pagine Facebook con oltre 500K ‘Mi piace’ hanno una portata organica media del 2% o meno. @Ogilvy # ricerca @ hubspot via @ cmicontent. Clicca per Twittare
Il post di Brad è stato pubblicato all’inizio dell’anno. Ormai, non sarei sorpreso se la portata organica media fosse ancora più bassa. Qual è un modo per combattere questa tendenza al ribasso? Annunci di Facebook. Per raggiungere il tuo pubblico di destinazione su Facebook, devi spendere soldi per la pubblicità di Facebook.
È possibile eseguire campagne di Facebook per attirare e convertirli, ma la domanda diventa stai facendo la maggior parte del vostro investimento? Se segui il suggerimento di Brad, puoi selezionare i posizionamenti degli annunci che si allineano con l’obiettivo della campagna.
Per sfruttare al meglio il tuo investimento #Facebook, seleziona i posizionamenti pubblicitari che si allineano con l’obiettivo della tua campagna, afferma @bsmarketer tramite @dshiao @cmicontent. Clicca per Tweet
Ad esempio, per indirizzare il traffico verso un post sul blog (cioè una conversione di basso valore nella tua strategia di content marketing), un annuncio di News Feed potrebbe non valere il costo. Come Brad scrive, ” Facebook News Feed posizionamenti spesso vengono ad un premio. Sono davanti e al centro, dove la gente non può mancarli. Questo li rende perfetti per le campagne basate sulla conversione. Tuttavia, non hanno tanto senso per la promozione dei contenuti per lo stesso motivo: Stai pagando troppo per quello che ti serve.”
Swipe-up link a 10.000 seguaci su Instagram
Ho un account Instagram, ma lo uso molto meno di Twitter. Mi classifico come un novizio su Instagram.
Nel post di Susan Moeller su Instagram, ho avuto un momento aha quando ho letto: “La buona notizia è che gli account con almeno 10.000 follower possono dare agli spettatori delle loro storie la possibilità di scorrere verso l’alto per un link.”
Con 10.000 follower su # Instagram, ottieni un’opzione di collegamento swipe-up, dice @ SusanCMoeller tramite @ cmicontent. # socialmedia Clicca per Tweet
C’è un modo per condividere link su Instagram! Hai solo bisogno di ottenere 10.000 seguaci. Hmm. Bene, il post di Susan fornisce una grande strategia su come arrivarci: il framework del VALORE:
- Prezioso: contenuto utile o educativo da cui il pubblico può imparare
- Aspirazionale: contenuto idealizzato e tangibile per aiutare a raggiungere una visione o un obiettivo
- Ciclo di vita: Il contenuto crea consapevolezza, nutre relazioni o incoraggia l’azione
- Unico: contenuti proprietari e di marca focalizzati sulla tua attività
- Evergreen: contenuti tempestivi, pertinenti e utili per gli anni a venire
Susan raccomanda agli utenti di pensare in gruppi di nove poiché Instagram mostra i nove post più recenti sul tuo profilo. Shen scrive, ” Pensateci in questo modo: se qualcuno trova uno dei tuoi post Instagram a causa di una ricerca hashtag e rubinetti per vedere il resto del tuo profilo, saranno impressionati?”
Susan ha condiviso un approccio che Mike Allton utilizza, creando uno schema a scacchiera che alterna immagini in bianco e nero sul suo profilo. Lo adoro.
Risposta alla scomparsa dei “Mi piace”
Quasi un anno fa, Instagram ha testato la rimozione dei “Mi piace frontali” in Australia. Recentemente, ha implementato questo aggiornamento per gli utenti negli Stati Uniti. Ann Gynn di CMI era preveggente, scrivendo un post in precedenza su come pensare – e rispondere a-questo cambiamento.
Mentre è possibile ottenere i fuzzies caldi dal vedere alti “mi piace” conta sul tuo post, in definitiva, un clic sul pulsante “Mi piace” non significa molto. E ‘ un segnale poco chiaro. Qualcuno ha “come” il tuo post come un modo di bookmarking esso? Era un bot che “piaceva” il tuo post? Non sai il perché di un ” mi piace.”Tuttavia, ottieni più contesto quando qualcuno risponde. Ottieni la loro opinione e il loro punto di vista. Per la convalida pubblica dei tuoi contenuti, Ann consiglia queste alternative a “Mi piace”:
- Curare i post del blog sulla base di commenti ai post dei social media.
- Pubblica testimonianze sulle tue piattaforme di social media..
- Incoraggia più interazione sul tuo blog nella sezione commenti chiedendo ai lettori i loro pensieri.
Abbiamo discusso di “Mi piace” come parte di una più ampia conversazione sull’impegno nei punti di discussione della rivista Chief Content Officer lo scorso autunno.
Split test di Facebook Ads
Diversi anni fa, ho eseguito strumenti di split-test sui siti web e gestito le campagne di Facebook Ads. Fino a quando non ho letto il post di Dmitry Dragilev, non sapevo che fosse possibile eseguire test divisi direttamente in Facebook Ads Manager:
Esegui test A/B sul tuo annuncio # Facebook quando promuovi contenuti. Ads Manager di Facebook ha una funzione di split-testing che gestisce questo per voi, dice @ dragilev via @ cmicontent. # socialmedia Clicca per Twittare
Dmitry ha condiviso il consiglio di Gaetano DiNardi di Nextiva – non testare tutto in una volta. Invece, utilizzare split testing per trovare il testo vincente. Quindi, utilizzare il test per trovare la creatività vincente. Mettili insieme per ottenere una combinazione vincente.
Quando si eseguono test A / B, è importante non testare tutto in una volta, dice @gaetano_nyc tramite @cmicontent. # FacebookAds Clicca per Tweet
Inoltre, assicurarsi di ottenere risultati significativi. Dmitry scrive: “Non terminare il test diviso prima di aver avuto abbastanza tempo per raccogliere i risultati. Allo stesso modo, non testarlo troppo a lungo fino al punto in cui stai sprecando denaro. Il punto di arresto varia a seconda della campagna; basta usare il buon senso.”
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Video in diretta nel tuo social media marketing mix
Joe Forte incoraggia i marchi a trasmettere video in diretta sui social media.
“I video dal vivo sono spesso più efficaci per annunci, sguardi dietro le quinte e video di informazioni sui prodotti”, scrive. Prima di saltare, Joe ti consiglia di ottenere la giusta logistica: tecnologia, illuminazione, suono, ecc. Ti suggerisce anche di promuovere i tuoi livestream in anticipo e di trasmetterli alla stessa ora ogni settimana.
Promuovi i tuoi live streaming in anticipo & trasmessi alla stessa ora ogni settimana, dice @realjoeforte tramite @ cmicontent. # socialmedia Click To Tweet
A Content Marketing World, Brian Fanzo ha parlato delle virtù del video dal vivo: ti aiuta a essere trasparente e riconoscibile, facendoti risaltare in una folla di contenuti.
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Abbastanza riassuntivo per me e abbastanza lettura per te. Andiamo a socializzare. Condividi con noi il tuo top da asporto per il social media marketing di quest’anno e come si prevede di applicare che da asporto nel prossimo anno.