Optimisation | 05 min read
Advertising copy può fare o rompere una campagna e guru della pubblicità più importanti del mondo sanno anche questo. Anche quando si lavora con la pubblicità display online è essenziale che si scrive copia che non solo afferra l’attenzione del pubblico, ma vende anche. Questa guida vi mostrerà come mestiere copia fresca ed emozionante che vende!
Ricerca e piano
Fare ricerche pre-campagna migliorerà davvero la qualità della tua copia pubblicitaria. Ricerca i diversi tipi di persone che si desidera comunicare con. Scoprendo i tipi di persone che compongono il pubblico si sarà in grado di ricercare la copia che si connette con loro meglio. Diversi segmenti del tuo pubblico risponderanno in modo diverso alla copia; quindi è importante che tu rifletta le tue campagne. Dalla tua ricerca, molto probabilmente scoprirai che una taglia non si adatta a tutti quando si tratta di comunicare con il tuo pubblico. Abbraccia questo scrivendo copia per tutti i segmenti del tuo pubblico, questo significa che dovrai costruire più creatività (che può essere fatto abbastanza facilmente con la soluzione giusta) ma significa che creerai una campagna iper-mirata.
Parla al tuo pubblico
Non c’è nessun sostituto per essere rilevante quando si tratta di scrivere una copia per i tuoi annunci display online. Ora che hai scoperto chi è il tuo pubblico, scrivere una copia pertinente che parli davvero al tuo pubblico sarà molto più facile. Utilizzando la ricerca che avete raccolto si può iniziare a creare copia che comunica davvero con il pubblico. La mancanza di rilevanza significa semplicemente che non sta per presentarsi nei risultati di ricerca e questo sarà certamente lavorare contro di voi. Un ottimo modo per rendere rilevante la copia pubblicitaria è garantire utilizzando parole chiave rilevanti per il tuo prodotto o servizio che stai promuovendo.
Rispetta il tuo pubblico
Pubblicità leggenda David Ogilvy ha detto ‘un consumatore non è un idiota. E ‘ tua moglie. Non insultare la sua intelligenza, e non scioccarla’. Questa citazione è su come vediamo il nostro pubblico e potenziali clienti. I consumatori sono intelligenti e determineranno il successo della tua azienda, quindi trattali con rispetto e non parlare con loro, rifletti questo tono nella tua copia altrimenti potresti allontanare i potenziali clienti.
Tenere davanti alla concorrenza
Quando si tratta di scrivere copia annuncio che si distingue, è importante che si conoscono i vostri concorrenti prima e poi capire come adattare il vostro materiale pubblicitario in un modo che ti mette in testa. Assicurarsi che si caccia i vostri concorrenti giù prima e scoprire cosa stanno facendo. Conoscere la tua vera concorrenza è notevolmente utile nel guidarti sull’approccio che dovresti adottare quando scrivi il tuo annuncio online in modo da poter ottenere un vantaggio su di loro.
5. Superare le aspettative
E ‘ di vitale importanza che si perfettamente bene come un marketer se si vuole veramente avere successo. Dopo aver acquisito una conoscenza approfondita dei tuoi clienti, sarai sicuramente in grado di impegnarti nella scrittura di annunci online che comunicheranno esattamente ciò che i tuoi clienti stanno veramente cercando. La tua copia dell’annuncio dovrebbe essere progettata in modo tale da spiegare in modo conciso e chiaro ai clienti perché devono fare clic su quell’annuncio per trarre vantaggio da ciò che stai offrendo loro. Ricorda che la tua copia dovrebbe riflettere ciò che offrirà una volta che l’utente fa clic sul tuo annuncio, quindi mira a superare le aspettative, ma non utilizzare la tua copia dell’annuncio display per promettere qualcosa che non sei in grado di fornire perché i consumatori vedranno facilmente attraverso questo e potrebbe danneggiare la reputazione del tuo marchio.
Keep it Short and Sweet
Tenete a mente che si sta scrivendo copia in uno spazio limitato che deve catturare l’attenzione di uno spettatore entro un secondo o due. Ora non è il momento di iniziare a scrivere la tua saga pubblicitaria epica o spiegare come creare il tuo prodotto è in dettaglio, lasciare che per la pagina di destinazione o il tuo prossimo libro di memorie. Mantenere la copia breve e al punto.
Scrivi un Killer CTA
Indipendentemente da ciò che fai nella tua scrittura di annunci online, scrivere un killer CTA funzionerà sicuramente a tuo vantaggio e questo è qualcosa che non dovresti esitare a fare. È necessario creare un killer call to action che è scritto in modo tale che renderà lo spettatore vuole davvero fare clic sul tuo annuncio display. “Acquista ora” è un invito all’azione standard utilizzato da molti marketing online, ma se si vuole veramente rimanere un passo avanti rispetto ai vostri concorrenti, optare per un’alternativa che raffigura la vostra creatività al suo meglio. Ancora una volta, ricorda che la copia che usi nel tuo CTA dovrebbe riflettere ciò che accadrà una volta che qualcuno ha cliccato sul tuo annuncio ed è arrivato sulla tua pagina di destinazione.
8. Test Ad Copy
Il modo migliore per verificare se la copia dell’annuncio display funziona e come migliorarla nelle campagne future è testare la copia durante l’esecuzione della campagna. Anche se si potrebbe pensare che la copia dell’annuncio è il migliore che può essere, si dovrebbe sempre testare per raccogliere la prova solida di questo, invece di indovinare. Prevedere come il tuo nuovo annuncio si esibirà è un po ‘ difficile ed è quindi importante che si prova la copia dell’annuncio. Non sorprenderti se la copia dell’annuncio che ti aspetti di vincere finisce per perdere alla fine. Questo è il motivo esatto per cui si dovrebbe sempre testare ogni elemento di visualizzare gli annunci, compresa la copia.
È altamente consigliabile testare A/B la copia dell’annuncio come un modo per perfezionarla. Questo processo è qualcosa che dovresti prendere molto sul serio. Ciò che è coinvolto qui è che è necessario creare due versioni di annunci ed eseguirle contemporaneamente per vedere quale versione funziona meglio. In questo modo sarà certamente di aiuto per raggiungere i vostri obiettivi pubblicitari e si tradurrà in voi raggiungere i vostri effetti desiderati, alla fine.
Considerazioni finali
Scrivere una copia dell’annuncio che vende non è un compito facile e richiede tempo per ottenere il giusto. Tuttavia, è possibile iniziare a padroneggiare il copywriting di annunci da:
- Ricerca del tuo pubblico e come puoi comunicarlo al meglio;
- Parlando ai diversi segmenti del tuo pubblico creando annunci diversi per ciascuno dei tuoi gruppi target;
- Rispettando il consumatore comunicando con loro 0n il giusto livello;
- Ricerca la concorrenza in modo che si può stare fuori e mantenere un passo avanti a loro;
- Superare le aspettative degli spettatori, ma non promettono ciò che non è possibile fornire;
- Tenerlo breve e dolce;
- Scrivere un killer CTA;
- Prova sempre i tuoi annunci!