Se non stai già utilizzando Pinterest for business, è il momento di riconsiderare.
Mentre molti marchi erano impegnati a concentrare i loro sforzi di marketing su Instagram e Facebook, Pinterest è diventato una potente piattaforma che puoi sfruttare per distinguerti dalla concorrenza.
Ecco alcuni fatti per dimostrare proprio questo:
- 300 milioni di utenti attivi mensili globali (MAU) (Pinterest, Analisi globale, Q2 2019)
- 83% di Pinners settimanali hanno effettuato un acquisto basato su contenuti che hanno visto da marchi su Pinterest. (Pinterest internal data, USA, Feb 2017)
- Raggiungi il 26% degli uomini statunitensi (comScore, USA, marzo 2019)
- 8 milioni di Pinner sono attivamente impegnati con contenuti automatici su Pinterest. (Gestione annunci Pinterest, Stati Uniti, agosto 2018)
Queste statistiche suggeriscono che è possibile attingere alla base di utenti massiccia e impegnata della piattaforma e influenzare le loro decisioni di acquisto.
Ma la domanda è: come lo fai esattamente?
Ecco una guida rapida per aiutarti a capire le best practice di Pinterest che dovresti seguire per sfruttare efficacemente la piattaforma:
Ottimizzare il tuo profilo Pinterest
Anche se ci vogliono pochi secondi per impostare il tuo profilo aziendale su Pinterest, ciò non significa che dovresti fermarti qui. Quando le persone guardano il tuo profilo, dovrebbero essere in grado di avere una chiara idea di ciò che il vostro marchio è tutto e che tipo di contenuti che possono aspettarsi da voi.
Quindi, se hai intenzione di sfruttare Pinterest per le aziende, inizia ottimizzando il tuo profilo per riflettere accuratamente l’immagine del tuo marchio. Questo include:
- con un chiaro logo aziendale nella tua immagine del profilo e l’ottimizzazione secondo le Pinterest dimensione orientamenti
- Creare un eye-catching foto di copertina che rispecchia il vostro stile di marca
- Scrivere una descrizione che definisce con precisione il vostro marchio e che cosa i vostri seguaci dovrebbero aspettarsi
- Compreso il vostro marchio URL
- Evidenziando alcuni dei tuoi migliori consigli come “Consigliati tavole” per dare alla gente un assaggio di quello che hai da offrire.
Ecco un esempio di un’azienda che fa tutto questo molto bene. Su Pinterest, i marchi non hanno bisogno di rifuggire dal fatto che sono marchi sulla piattaforma: gli utenti fanno spesso acquisti, ricerche e si impegnano con contenuti di marca che forniscono valore. Anthropologie è noto per il loro stile visivo firma, e che è portato attraverso tutti gli elementi del loro profilo Pinterest. Le loro tavole in vetrina, evidenziando un mix di immagini di prodotto insieme a contenuti più pratici come ricette di cibi e bevande, si legano alla missione dichiarata del loro slogan di “stile, bellezza e casa.”
Se vuoi approfondire come impostare il branding del tuo profilo Pinterest per il successo, consulta la nostra guida di marketing Pinterest in 5 passaggi facile da seguire.
Definizione di obiettivi chiari e realistici per un approccio organizzato
Cosa ti aspetti di ottenere dai tuoi sforzi di marketing su Pinterest? Vuoi ottenere una migliore visibilità del marchio e aumentare la consapevolezza del marchio? Forse si vuole guidare più traffico al tuo sito web di marca. O forse si vuole massimizzare le vendite di prodotti.
Perfeziona le tue bacheche Pinterest con Sprout
Crea bacheche Pinterest che raccontano la storia visiva del tuo brand.
Sprout consente di archiviare e riutilizzare facilmente i contenuti approvati dal marchio nella libreria di risorse digitali per una creazione più rapida dei pin.
Inizia una prova gratuita e prova come Sprout può aiutarti a ottimizzare la tua presenza su Pinterest.
Pinterest per i marchi può aiutarti a raggiungere tutto questo e molto altro. È una buona idea definire esattamente quali sono i tuoi obiettivi in modo da poter adottare un approccio più intenzionale e sapere come ti sembra il successo. I tuoi obiettivi saranno in grado di guidare i tuoi contenuti e le tue strategie di marketing su qualsiasi nuovo canale social in cui stai cercando di espanderti, così come il tuo budget e il tuo impegno di tempo verso Pinterest for business.
Come ogni social network, Pinterest ha proposte di valore uniche e può svolgere un ruolo specifico nel soddisfare gli obiettivi chiave dell’intera strategia di social marketing. Dal momento che Pinterest ha una presenza enorme come un motore di ricerca visivo con un sacco di portata organica, il numero di follower Pinterest è solo il piano della portata potenziale che si potrebbe raggiungere con contenuti altamente pertinenti e coinvolgenti. Inoltre, l’importanza della ricerca su Pinterest significa che c’è un effetto di coda più lunga sia per i contenuti a pagamento che per quelli organici.
Sviluppare una potente strategia di contenuti
Se stai utilizzando Pinterest per affari, non puoi semplicemente eliminare i link e pubblicare immagini, sperando per il meglio. È fondamentale avere un’idea specifica di quali tipi di contenuti e immagini dovresti creare per conquistare il tuo pubblico e sviluppare una strategia di contenuto di conseguenza.
Una volta impostati i tuoi obiettivi, sarai in grado di iniziare a sviluppare una strategia di contenuti orientata verso tali obiettivi. Che tipo di contenuto ti aiuterà a raggiungere il tuo scopo? E che tipo di contenuti il tuo pubblico si aspetta da te?
Mentre ci sono un sacco di opzioni, i seguenti tipi di immagini dovrebbero costituire i capisaldi della strategia di contenuti Pinterest per il tuo business:
- Immagini accattivanti-Proprio come Instagram, anche Pinterest è una piattaforma visiva. Così le immagini che pop e immediatamente catturare l’attenzione dovrebbe essere l’essenza della vostra strategia. Immagini coordinate a colori, foto ad alta definizione, ecc. sono alcuni esempi.Dai un’occhiata a questo pin da Birchbox, dove i colori ricchi dei prodotti in vetrina da Tocca eco il design di lusso dei dintorni.
- Contenuti didattici – Contenuti educativi è la forza vitale di Pinterest. Infatti, 84% di Pinners dice che Pinterest li aiuta a imparare cose nuove. Quindi assicurati che la tua strategia di contenuti includa contenuti visivi didattici che aiutano le persone a imparare come fare qualcosa come how-to, suggerimenti e DIYS.Real Simple condivide regolarmente ricette e suggerimenti per aiutare i suoi seguaci a imparare cose nuove a colpo d’occhio con infografiche visivamente accattivanti.
- Contenuto che ispira – Le persone si rivolgono anche a Pinterest per trarre ispirazione, dove scoprono contenuti che danno loro un’idea di cosa fare prima di imparare come farlo. Dai ai tuoi follower una dose regolare di ispirazione visiva rilevante per il tuo settore, che si tratti di citazioni motivazionali o idee per l’arredamento del matrimonio. Apartment Therapy ha creato diverse schede per fornire ispirazione per l’arredamento della casa ai suoi seguaci.
- Contenuto informativo – Il contenuto informativo è un altro tipo di contenuto educativo che può aiutarti a coinvolgere il tuo pubblico Pinterest. Crea infografiche e factoid che aiuteranno le persone a imparare nuovi fatti e cifre rilevanti per il tuo settore, i tuoi prodotti,ecc.
Seguendo le best practice creative per creare pin che si distinguono
Mentre le immagini accattivanti dovrebbero essere un elemento vitale nella tua strategia di contenuti Pinterest for business, è un po ‘ difficile crearli.
Se vuoi creare pin visivamente più accattivanti, assicurati di seguire le best practice creative di Pinterest. Queste best practice di Pinterest includono:
- Mantenere un 2:3 proporzioni
- Incluso il logo del marchio
- Aggiunta di sovrapposizione di testo con copia concisa e mirata per raccontare storie migliori
- Scelta di immagini che mostrano il contesto: ciò include la visualizzazione di un prodotto o servizio in un ambiente di stile di vita o la visualizzazione di un caso d’uso in azione
Pubblicare al momento giusto per aumentare il coinvolgimento
Come con ogni altra piattaforma di social media, il tempismo è tutto su Pinterest. Tuttavia, a differenza di alcune piattaforme super veloci come Instagram, i contenuti visivi in cui hai messo così tanto impegno possono avere una durata di conservazione molto più lunga su Pinterest.
I contenuti stagionali e legati all’occasione sono enormi su Pinterest, con molti modi per trovare idee per tutto, dalle ricette all’arredamento. La ricerca stagionale di Pinterest mostra che molti Pinner iniziano a impegnarsi in occasioni con mesi di anticipo, come i Pin a tema estivo che guadagnano trazione all’inizio della primavera e le vacanze invernali che iniziano a giugno.
Come per quasi tutte le forme di contenuto, tuttavia, pubblicare al momento ottimale per arrivare di fronte a un pubblico attivo può aiutare i tuoi contenuti Pinterest a iniziare a correre. La tecnologia ViralPost di Sprout è disponibile per i post di Pinterest, utilizzando i dati del tuo account sui tuoi tempi storici migliori per il coinvolgimento per suggerire i tempi migliori per i post futuri.
Dopo aver iniziato a pubblicare su Pinterest, puoi iniziare ad analizzare le prestazioni dei tuoi post in orari e giorni diversi della settimana. Utilizza l’integrazione Pinterest di Sprout per vedere come funzionano i tuoi contenuti e continua a perfezionare una strategia di pubblicazione che funzioni specificamente per il tuo marchio.
Pianificare in anticipo per migliorare la produttività
Una volta implementata la strategia dei contenuti e il programma di pubblicazione desiderato, sarai in grado di pianificare i tuoi contenuti in anticipo. Questo non solo ti aiuta a gestire i tuoi social media in modo più efficace, ma libera anche il tempo per altri compiti importanti.
Puoi dedicare un giorno della settimana per pianificare e creare contenuti per il resto della settimana. Oppure potresti anche passare diversi giorni a pianificare i tuoi contenuti per l’intero mese.
L’integrazione Pinterest da Sprout rende questo più facile, consentendo di creare e pianificare i nostri pin prima del tempo. Sarai in grado di pianificare i tuoi pin imminenti utilizzando una vista calendario della tua attività sociale e pubblicarli automaticamente al momento della tua scelta.
Con un’anteprima visiva di come appariranno i tuoi futuri pin sulle tue bacheche, ottieni un’immagine accurata di come apparirà la tua bacheca e perfeziona il tuo calendario per questo importantissimo impegno stagionale. Puoi anche duplicare i post di Pinterest su Instagram o riutilizzare le immagini approvate dal marchio dalla libreria di risorse in modo da poter compilare il calendario dei contenuti con i migliori contenuti visivi del tuo marchio su più canali.
Aggiungi i pulsanti di salvataggio di Pinterest al tuo sito
Indipendentemente dagli obiettivi di Pinterest per la tua attività, devi incoraggiare più persone a inserire i tuoi contenuti nelle loro bacheche. Questo non solo aiuta più Pinners conoscere il vostro marchio, ma costringe anche più persone a visitare il tuo sito e acquistare i vostri prodotti.
Ecco perché dovresti rendere più facile per le persone intraprendere l’azione desiderata, ovvero appuntare il tuo contenuto. Una delle best practice di Pinterest per farlo è aggiungere pulsanti di salvataggio al tuo sito in modo che possano completare il passaggio in un solo clic.
Sfrutta al meglio il Widget Builder di Pinterest per creare pulsanti di salvataggio adatti da aggiungere al tuo sito.
Pottery Barn consente di appuntare facilmente i loro prodotti alla vostra tavola utilizzando un pulsante Salva.
Utilizzare Shop the Look Pins per migliorare l’esperienza di acquisto
Se vuoi che le persone intraprendano una determinata azione, assicurati che sia facile per loro farlo. Proprio come hai aggiunto i pulsanti di salvataggio per incoraggiare più pin di contenuti, puoi anche utilizzare Shop the Look Pins per aumentare le vendite. Questa è una delle migliori caratteristiche che rendono Pinterest così potente per i marchi.
Questi pin rendono più facile per i Pinner trovare e acquistare i prodotti da un determinato post, poiché puoi contrassegnare ciascun prodotto con l’URL del prodotto o il link di affiliazione pertinente. Non devono passare attraverso un lungo processo di visitare il tuo sito, alla ricerca del prodotto e poi completando il loro acquisto.
Monitorare le tue prestazioni per vedere cosa funziona
Pinterest per i marchi non può davvero fornire valore se la tua strategia si basa su ipotesi. Invece, adottare un approccio basato sui dati per ottimizzare i vostri sforzi. Utilizza l’analisi delle prestazioni per identificare ciò che funziona e ciò che non lo è, in modo da non perdere tempo su contenuti e tattiche che non hanno un impatto.
Sfrutta al meglio l’analisi nativa di Pinterest e l’integrazione di Pinterest Sprout per ottenere una visione a 360 gradi delle tue prestazioni. Scopri quali pin stanno ottenendo il maggior numero di clic e impressioni e quali stanno guidando il maggior traffico e vendite. Questo vi darà un’idea di quali tipi di contenuti sono in risonanza con il pubblico e come è possibile migliorare i vostri sforzi.
Start pinning like a boss
Stabilire una presenza Pinterest per il vostro marchio non deve essere intimidatorio. Segui le best practice della piattaforma e tieni a mente i suoi vantaggi unici per i marchi per ottenere il massimo dai tuoi contenuti.
Questa guida rapida dovrebbe aiutarti a trovare i tuoi piedi se sei appena agli inizi. E con un po ‘ di pratica e approfondimenti basati sui dati, puoi trovare nuovi modi per ottimizzare i tuoi sforzi e godere di tutti i vantaggi di Pinterest per i marchi.