Qual è il modo migliore per creare un buon logo design? Non creare cattivo logo design.
Potrebbe sembrare una semplificazione eccessiva, ma c’è anche molta verità. I migliori designer sono consapevoli degli errori più comuni che possono accadere durante la progettazione di un logo—soprattutto perché hanno fatto quei passi falsi se stessi in un punto o in un altro durante la loro carriera—e ora sono in grado di cogliere scelte sbagliate prima di farle.
Nel design del logo alcuni “cosa non fare” si verificano più frequentemente di altri, e vedere queste scelte inefficaci in azione può aiutarti a eluderle nel tuo design del logo. Qui, abbiamo raccolto gli errori più comuni nel cattivo logo design, in modo da sapere cosa guardare fuori per. Se sei già colpevole di uno di loro, non preoccuparti: ti mostreremo come migliorarlo!
Obsoleto loghi—
Un problema comune con cattive di design del logo è che si sta utilizzando obsolete le tecniche, le immagini e gli effetti. I loghi sopra sembrano essere stati creati decenni fa-e non in senso buono. Indietro nel 1980 e ‘ 90 effetti come skeuomorphism vecchio stile, gradienti 3D, clipart e alcuni tipi di carattere dove usato eccessivamente, che ora rende questi loghi sembrano particolarmente datato.
Soluzione
Se hai a che fare con un logo obsoleto, la soluzione migliore è dargli una riprogettazione per trasportarlo nel 21 ° secolo. Certo, il design retrò è di tendenza. Ma se vuoi un logo con un’atmosfera retrò, fallo intenzionalmente e usa solo elementi di design vintage che sono tornati in grande stile, come il look vintage disegnato a mano nel logo in abete qui sotto.
Troppo dettagliato—
non È che la cartina loghi sono male, di per sé, non sono scalabili. Per grandi cartelloni pubblicitari, murales o involucri di veicoli, loghi dettagliati sono in realtà grandi. Se questi fossero gli unici posti in cui visualizzeresti il tuo logo, i loghi dettagliati sarebbero la norma, ma considera quanto spesso il tuo logo appare su superfici molto più piccole e più difficili da vedere.
Il problema con loghi dettagliati è che sembrano terribili su piccoli schermi come smartphone, così come alcuni refurtiva e merce, come penne o anche biglietti da visita.
Certo, i loghi sopra sembrano buoni e sono progettati con abilità, ma quelle immagini sono sprecate a piccole scale, per non parlare che a volte rendono il logo illeggibile o indistinguibile.
Soluzione
Se non vuoi abbandonare il tuo logo dettagliato, non devi farlo. Un’alternativa perfettamente praticabile è responsive logos-progettazione loghi variante per dimensioni più piccole. In altre parole, mantieni il tuo logo dettagliato per i posizionamenti di grandi dimensioni e ne hai uno diverso per i posizionamenti di piccole dimensioni. Spieghiamo pienamente questa strategia nella nostra guida ai loghi reattivi.
Prendere il logo Bluffton Inn qui sotto. L’architettura classica del loro edificio è un punto di forza e l’utilizzo di uno schizzo dettagliato è ottimo per un’atmosfera rustica. Ma quando hanno bisogno di stampare il loro logo su piccoli spazi, usano versioni appositamente progettate che sembrano ancora altrettanto buone.
Irrilevante immagini—
In altre parole, “buona loghi, ma male assortiti.”Questi non sono cattivi disegni del logo esattamente, solo male per il loro particolare marchio. I tre loghi sopra sembrano grandi, ma non raffigurano accuratamente i loro marchi: sembrano per aziende di altri settori.
Soprattutto, il tuo logo dovrebbe rappresentare il tuo marchio. È possibile utilizzare tutti i principi di progettazione esperti, ma se non si progetta qualcosa che riecheggia la sensazione della propria azienda, non sarà efficace per il riconoscimento del marchio o la fidelizzazione dei clienti.
Soluzione
Mantieni immagini direttamente collegate alla tua azienda, riflettendo il nome della tua azienda o ciò che fa. Il trucco è essere creativi. È comunque possibile utilizzare immagini familiari e iconiche senza creare loghi generici.
Eaglehead Woodcraft avrebbe potuto andare in una serie di direzioni diverse con le loro immagini del logo: carpenteria, mobili, persino aquile. Ma hanno scelto elegantemente un albero – direttamente correlato alla lavorazione del legno, ma un po ‘ più stimolante e sentimentale delle immagini reali della lavorazione del legno.
Vago—
di Nuovo, se il vostro logo sembra buona, ma non dice nulla circa il vostro marchio, è ancora una cattiva progettazione di un logo. Uno degli obiettivi di logos è quello di spiegare chi sei e cosa fai, anche se è la prima volta che qualcuno vede il tuo logo. Non è facile, ma alcuni disegni di logo particolarmente cattivi non offrono alcuna informazione, con nomi di società ambigui e immagini apparentemente casuali.
Questi loghi sopra potrebbero funzionare facilmente, se avessero solo un po ‘ più di descrizione che fa luce nelle loro aziende.
Soluzione
A volte la soluzione più ovvia è la migliore: in questo caso, basta aggiungere una descrizione! Non devi dare il tuo intero discorso dell’ascensore, infatti, con i loghi, meno testo è più, ma puoi facilmente aggiungere alcune parole per spiegare cosa puoi offrire ai clienti, o per lo meno il tuo nome.
Il logo di Phoenix Internal Medicine è semplicistico e bello, rappresenta artisticamente l’omonimo marchio mentre utilizza le moderne tendenze del logo come il minimalismo e utilizza un colore blu affidabile. Ma senza la descrizione, potrebbe essere rapidamente frainteso, quelle ali potrebbero essere edifici per uno studio di architettura o anche tasti di pianoforte.
Conflitto temi—
i Loghi possono aiutare a creare l’atmosfera per il vostro marchio. Se sei un marchio serio per persone serie, puoi usare forme angolari e colori tenui per apparire più professionale. Se sei una società tecnologica che si sforza di apparire futuristica, puoi usare immagini come circuiti metallici o griglie astrali per comunicarlo.
Il problema è quando i temi non sono corrispondenti e stai creando la sensazione sbagliata per il tuo marchio. Un uomo dall’aspetto spaventoso con una maschera antigas è la migliore mascotte per una palestra amichevole a 420? Sembra che vogliano prendere le distanze dalle connotazioni di inalazione di fumo.
Allo stesso modo, un bambino arrabbiato potrebbe essere una mascotte letterale per un gruppo di gestione della rabbia per bambini, ma inavvertitamente si presenta come aggressivo. Un’immagine più accogliente per i nuovi arrivati potrebbe essere il risultato finale: un bambino felice che può controllare la loro rabbia, per incentivare i genitori e calmare i bambini in difficoltà.
Soluzione
Sia le tue immagini che il tuo stile artistico dovrebbero riecheggiare i tuoi obiettivi di branding. L’utilizzo di icone universalmente riconosciute e dei temi preferiti della tua clientela è una scorciatoia per una comunicazione efficace.
Prendi il fantastico logo Outdoor Adventures qui sotto, chiaramente progettato per gli amanti della natura (e realizzato da amanti della natura a giudicare dal design). Sagome contro alba / tramonto è lo stile artistico perfetto; gli amanti della natura impazziscono ogni volta che il sole scompare o riappare! Il logo evidenzia anche il nuoto, la canoa e l’osservazione degli animali e estende la messaggistica con icone aggiuntive nel telaio: una freccia, una pagaia e una bussola.
Generico loghi—
i Loghi sono più efficaci quando sono memorabili, mentre generico loghi, o perpetuare le stesse tendenze e stili, come tutti gli altri, hanno l’effetto opposto. Fai quello che fanno tutti gli altri e c’è una buona probabilità che qualcuno confonda il tuo marchio con un altro.
Il pensiero dietro loghi generici sembra logico—copiare i loghi che la gente già piace. Ma dopo pochi mesi o anni, il mercato diventa invaso da loghi che stanno tutti facendo la stessa cosa, e loghi che una volta erano unici diventano nient’altro che una dozzina di centesimi.
Prestare particolare attenzione ad evitare il “V-man”, una figura umana ambigua che ha iniziato come un modo creativo per rappresentare il “everyman” o “everywoman”, ma ha finito per un cliché logo design abusato. Allo stesso modo, utilizzando dente clipart per loghi dentista o generico clipart casa per le imprese immobiliari è probabilmente la scelta più generica possibile.
Soluzione
Il modo migliore per proteggersi dai loghi generici è quello di tenersi al passo con ciò che tutti gli altri stanno facendo. Consulta la nostra guida sui loghi generici per sapere quali tendenze sono più abusate e da evitare.
Come abbiamo accennato in precedenza, loghi generici spesso iniziano come buoni loghi, quindi non si può decidere di abbandonare tutte le tendenze appena ancora. Basta essere sicuri di aggiungere qualcosa che si distingue.
Ad esempio, Headstash utilizza immagini di montagna e lettering vecchio stile come molte altre aziende, ma aggiungono elementi per distinguerlo dagli altri. La composizione, lo stile illustrativo utilizzato per la montagna e la combinazione di inquadratura e aspetti ornamentali del lettering creano un look unico per questo logo.
Ma prima di preoccuparti che questo logo sia troppo dettagliato, Headstash utilizza la strategia che abbiamo raccomandato nella prima sezione: utilizzare loghi varianti per posizioni diverse.
Confusione—
Come i loghi con immagini irrilevanti o di conflitto di temi, loghi che esteticamente guardare bene può ancora perdere il loro segno con la confusione e non collegate immagini. Questo è un problema comune in qualsiasi sforzo artistico; ciò che è nella testa del creatore non sempre incontra lo spettatore.
Basta guardare il logo Sul lato pesante. Sai cosa fanno? L’immagine più importante è l’attrezzatura da campeggio, ma allora perché la mascotte tiene mazze da golf e una racchetta da tennis? E la descrizione, “non lasciare che la tua taglia ti fermi” crea più domande di quante ne risponda.
Soluzione
Opta per la chiarezza sopra ogni altra cosa. È possibile utilizzare una qualsiasi delle strategie che vi consigliamo di cui sopra, come icone familiari, immagini facilmente identificabili e piccole descrizioni di testo. È sempre una buona idea ottenere un nuovo paio di occhi su un disegno prima di finalizzarlo. I creatori tendono a perdere gli alberi per la foresta, quindi una prospettiva esterna può rivelare ciò che non incontra come dovrebbe.
Tactical Wealth Management combina immagini iconiche con una semplice descrizione testuale per raccontare agli spettatori tutto ciò che devono sapere sul marchio. Una volta stabilite le basi, il designer è libero di prendere alcune libertà creative con aree come il colore, la tipografia o la grafica stessa.
Semplicemente brutto—
a Volte, non c’è nessuna rima o ragione sul perché un logo non funziona, è semplicemente brutto. Marchi grandi e piccoli soccombono a brutti disegni logo, anche Londra, una delle città più ricche del mondo. Il loro logo Olimpiadi è stato stroncato da quasi tutti, etichettato brutto e incoerente.
Lo stesso si può dire di Mans Cave. Dimentichiamo per un momento le insinuazioni sessuali di “man cave” e le sfortunate immagini rosa delle pareti della grotta, hai ancora un uomo delle caverne creepily felice che tiene una bandiera anacronistica in un logo che non spiega nulla di ciò che Mans Cave è. Half Badger segue l’esempio, con una strana creatura simile al tasso che non suscita molto nello spettatore.
Soluzione
A differenza degli altri errori comuni di progettazione del logo, non esiste una soluzione cut-and-dry. L’unico modo per evitare brutti loghi è capire i principi di progettazione grafica che rendono buoni loghi.
Se vuoi imparare la progettazione grafica da solo, puoi sempre seguire le migliori pratiche con il nostro articolo su “Come progettare un logo”. Ma se vuoi assicurarti che il tuo logo usi i principi di progettazione grafica più efficaci, la tua opzione migliore è assumere qualcuno che già li conosce a memoria.
Lavorare con un designer di logo professionale può fare la differenza. Conoscono le migliori tecniche di progettazione e quando utilizzarle. Non stai pagando solo per la loro abilità artistica, ma anche per la loro esperienza e il loro senso degli affari. Basta guardare a ciò che purpleri si avvicinò con per un cliente che voleva ” un gatto siamese in qualche modo incorporato nel logo, e qualsiasi altra cosa che aiuta a distinguersi come lussuoso.”
Design sinners turn over a new leaf—
Rompere nel design può essere difficile, soprattutto senza esperienza precedente. Se non vuoi soccombere ai comuni errori di progettazione del logo, evitare le insidie che abbiamo delineato sopra è un ottimo primo passo nel tuo viaggio verso un grande design del logo. Ulteriori informazioni sulla valutazione della qualità del logo qui.
Se hai bisogno di aiuto per creare un logo dall’aspetto professionale, puoi sempre lavorare con un graphic designer esperto che sa cosa stanno facendo.