Vuoi imparare a scrivere contenuti che ti porta traffico organico costante per mesi, anni, o anche un decennio?
Il segreto?
Non si tratta di essere alla moda.
Inoltre non si tratta di argomenti volatili e clickbait.
Non si tratta nemmeno di imballare in 10 o 20 ore in più alla settimana per creare un volume più elevato di contenuti.
La vera magia si riduce a due parole:
Contenuto Evergreen.
In questo post, imparerai:
- Qual è il contenuto evergreen.
- Perché dovresti preoccupartene?
- E, soprattutto, come è possibile crearlo.
Che cosa è il contenuto Evergreen?
I contenuti Evergreen sono contenuti che non passano mai di moda.”
È l’opposto di notizie o contenuti di tendenza.
I contenuti Evergreen sono contenuti ad alto impatto, fondamentali e approfonditi con una durata di uno o due anni per molti settori.
Diamo un’occhiata agli esempi.
Quando cerchi su Google la parola chiave “Facebook stats 2020”, ottieni questo.
Il pezzo di Oberlo è al numero 1 per questa parola chiave, quindi puoi immaginare il traffico organico che ottengono per questo.
Ma la domanda è: per quanto tempo?
Nel 2021, qualcuno cercherà questa parola chiave?
No.
D’altra parte, guarda questo esempio.
Questo pezzo classifica #1 per la parola chiave “l’importanza della salute.”
Come puoi intuire, questo argomento non passerà mai di moda perché gli umani si preoccuperanno sempre della buona salute.
Ma prima di andare avanti, è importante notare la differenza tra argomenti evergreen e contenuti evergreen.
Argomenti Evergreen
Gli argomenti Evergreen sono argomenti a cui le persone saranno sempre interessate.
Ecco tre esempi:
- Come avviare un’impresa
- Come ottenere il corpo perfetto da spiaggia
- Cibo malsano
Non importa come cambia il mondo, la razza umana vorrà sempre ottenere una fonte extra di reddito, apparire in forma e attraente ed evitare pericolosi problemi di salute.
Contenuto Evergreen
D’altra parte, il contenuto evergreen è un contenuto che si concentra su un argomento evergreen senza diventare obsoleto.
Per esempio:
- Come avviare un’attività senza capitale
- 10 allenamenti per il corpo da spiaggia perfetto
- 20 cibi che non dovresti mai mangiare
Ricordatevi di incorporare sia nella vostra creazione di contenuti.
Perché il tuo blog non sopravviverà senza contenuti sempreverdi (a meno che non pubblichi 10 volte a settimana)
Mito: devi pubblicare 10 volte a settimana per ricevere un flusso costante di traffico organico al tuo sito.
Ma la verità è che i creatori di contenuti che si concentrano su argomenti e contenuti di tendenza devono passare attraverso questo esercizio rigoroso solo per mantenere il loro traffico organico.
Ad esempio, guarda questo post del New York Times.
Il 9 novembre 2016, il traffico verso questo nuovo post è aumentato. L’intero paese è stato digitato per scoprire i risultati delle elezioni presidenziali.
Ma una settimana dopo, quando la gente generalmente accettato la vittoria Trump?
Esatto. Il traffico a questo posto pianeggiante.
Ecco perché il New York Times pubblica più contenuti al giorno.
Che è tutto grande se sei una società gigante concentrandosi su notizie e attualità e opinioni.
Se sei un marketer regolare e creatore di contenuti? Quello di cui hai bisogno è un contenuto sempreverde.
Con contenuti evergreen, otterrai:
- Traffico costante. Le persone cercheranno sempre i tuoi contenuti, quindi otterrai sempre traffico.
- Risparmio di tempo ed energia. Una volta che pubblichi il tuo contenuto sempreverde, rimarrà rilevante per anni. Pertanto, non è necessario rompere la schiena digitando tonnellate di contenuti a settimana.
Perché il contenuto Evergreen è una risorsa preziosa per qualsiasi tipo di attività
Il web è inondato di informazioni di bassa qualità con pochissimo o nessun valore pratico.
In questo contesto, molte aziende attente al budget decidono di prendere la via facile (ed economica) abbassando i loro standard di qualità e creando e distribuendo contenuti sottili che non risuonano con le necessità e le richieste espresse dai lettori.
Invece di commettere lo stesso errore e subire le conseguenze delle tue azioni, dovresti concentrarti sulla produzione di contenuti sempreverdi che renderanno sempre giustizia al tuo marchio.
Come suggerisce il nome, il contenuto evergreen è senza tempo.
Visualizza la massima qualità e di solito rappresenta il pezzo di contenuto canonico definitivo che un’azienda ha e promuove su un determinato argomento.
Qualsiasi giocatore che opera in qualsiasi settore può creare una giusta quota di senza tempo, contenuti evergreen.
Ecco i tre vantaggi principali offerte di contenuti evergreen.
Si colloca bene nei risultati dei motori di ricerca
Naturalmente, l’ottimizzazione è una delle vostre priorità quando si tratta di creare contenuti Google-friendly.
Se questo è il caso, si dovrebbe sapere che oltre ad avere una lunga durata, contenuti evergreen si colloca anche bene nei risultati dei motori di ricerca a causa della sua atemporalità.
Per massimizzare il suo potenziale, devi solo eseguire una ricerca ottimale per le parole chiave e assicurarti che il tuo contenuto sia ottimizzato correttamente per le parole chiave che stai attualmente prendendo di mira.
Genera lead per il periodo di tempo più lungo
Evergreen content ha anche la capacità di generare nuovi lead per un lungo periodo di tempo.
Molte fonti affidabili credito giorno per giorno porta ad articoli di alto valore che sono stati pubblicati anni o mesi fa.
Per quanto possa sembrare impossibile, nell’era dei contenuti deperibili, i capolavori sempreverdi possono aiutarti a rimanere attivi e pertinenti nel tuo settore, indipendentemente dalle sue particolarità.
Ti tiene agli occhi del pubblico senza farti sembrare obsoleto
Alcuni tipi di contenuti che ruotano attorno a un argomento che non cambierà mai possono facilmente resistere alla prova del tempo e garantire il tuo successo.
Argomenti come “Come impostare una pagina aziendale di Facebook” o “10 soluzioni ai problemi comuni che incontrerai nel tuo ambiente aziendale” di solito contengono informazioni e linee guida che possono resistere a nuove tendenze e cambiamenti.
Come creare contenuti Evergreen
Ora che siete convinti della suggestione di contenuti evergreen, il passo successivo è quello di imparare a crearlo.
Ecco tre ottimi consigli.
Ricerca di parole chiave per trovare argomenti sempreverdi
La ricerca di parole chiave è fondamentale, specialmente quando si tratta di affrontare un argomento abbastanza generoso da essere compatibile con un articolo di lunga durata o un post sul blog.
Utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave come SEMrush e KWFinder per trovare parole chiave con alto volume di ricerca per un lungo periodo di tempo.
Queste parole chiave sono i tuoi argomenti evergreen!
Inoltre, non trascurare la ricerca di parole chiave e l’importanza di una comprensione più profonda del tuo pubblico; entrambi gli aspetti potrebbero aiutare il tuo nuovo pezzo a classificarsi meglio e rispondere ai problemi dei tuoi lettori in modo più efficace.
Ottimizza il tuo processo di creazione di contenuti
- Determina la struttura ideale per il tuo contenuto che ti consente di introdurre le tue idee in modo logico.
- Capire quando e quanto spesso si dovrebbe rivisitare e regolare ogni pezzo contenuto sempreverde; se avete un sacco nel piatto e desidera rimanere organizzato, si consiglia di creare un calendario editoriale e documentare tutte queste modifiche.
- Aggiungi link interni per supportare i tuoi sforzi SEO.
- Elimina errori grammaticali / ortografici.
- Valutare la qualità del tuo post e tenere a mente il fatto che ogni pezzo contenuto dovrebbe essere unicamente prezioso, invece di essere un povero riflesso del tuo lavoro precedente.
Crea contenuti che mancheranno al tuo pubblico
Non è sufficiente creare contenuti “buoni” o addirittura “fantastici”.
Devi creare il tipo di contenuto che il tuo pubblico non può trovare da nessun’altra parte.
I contenuti che perderanno quando pubblichi un giorno di ritardo.
Contenuti che la gente mancherà, se mai si decide di smettere di crearlo.
Il tipo di contenuto che batte la merda di tutta la sua concorrenza.
Conosci il tipo.
Una volta creato, rimarrà rilevante per molto tempo.
Evita notizie, argomenti di tendenza& Date
Le notizie crescono stantie durante la notte.
E se scrivi un post sul blog basato sull’ultima trilogia di “Star Wars”, invecchierà non appena i fan avranno superato l’hype.
Inoltre, evita parole e frasi come “2020”, “l’anno scorso” e “pochi mesi fa.”
Continua a promuovere i tuoi contenuti Evergreen!
Ci sono innumerevoli modi in cui potresti aumentare la tua esposizione attraverso contenuti a forma lunga.
Newsletter via email e piattaforme di social media ti offrono il terreno più fertile per una distribuzione e una promozione impeccabili.
Anche quando si ha molto da dire, si può ancora venire con un social media-friendly, pared-down messaggio tirando fuori frasi interessanti o statistiche.
Puoi anche fare un breve video introducendo il tuo argomento o creare una serie di immagini correlate che potrebbero supportare i tuoi contenuti e renderli più appetibili.
Per ulteriori idee, leggi: Come promuovere il tuo vecchio contenuto sempreverde: 5 Suggerimenti.
Il contenuto Evergreen è davvero possibile?
Buona domanda.
La risposta è sì. E no.
Nulla è davvero sempreverde al 100%, perché gran parte del mondo è in continua evoluzione.
Ad esempio, anche il tuo post su “come avviare un’impresa senza capitale” può diventare obsoleto man mano che emergono nuove scoperte e strategie.
Un post su SEO cambierà come Google rilascia nuovi algoritmi.
Ma non preoccuparti.
Quando scrivi contenuti sempreverdi, tutto ciò che devi fare è modificare i tuoi post ogni anno o giù di lì.
Un piccolo aggiornamento è tutto ciò che serve affinché i tuoi contenuti siano di nuovo rilevanti.
Ecco come puoi farlo.
Controlla le tue statistiche & Link
Vai oltre i tuoi contenuti e aggiorna le tue statistiche.
Fai clic su ciascuno dei tuoi link per vedere se funzionano ancora.
Ricorda, Google nota statistiche obsolete e collegamenti interrotti.
Così fa il tuo pubblico.
Review User Search Intent
Search intent è la ragione dietro ogni ricerca online.
Tutti coloro che digita le parole chiave nella barra di ricerca di Google è alla ricerca di qualcosa, ed è il vostro lavoro per soddisfare tale esigenza.
La cosa con l’intento di ricerca è che cambia nel tempo.
Se vuoi mantenere i tuoi contenuti freschi, assicurati che siano sempre mirati all’intento di ricerca corrente del tuo pubblico.
Chiedi perché sei fuori classifica
I tuoi contenuti rimangono indietro rispetto ad altri fantastici post?
Chiediti perché è così.
- In che modo il loro contenuto è più sorprendente del tuo?
- Che cosa ha il loro contenuto che ti manca?
Migliorare la tua classifica di Google con contenuti Evergreen impressionante
Come un content marketer, si desidera creare contenuti che guadagna una tonnellata di link e ranghi su Google per anni.
E non vuoi passare ogni minuto della tua vita a scrivere, producendo 10 o 20 post a settimana.
L’equilibrio segreto di tutto questo?
Contenuto sempreverde.
I contenuti Evergreen sono contenuti che durano “per sempre”, ottenendo costantemente e costantemente link ambiti, traffico organico e un seguito enorme e dedicato.
La maggior parte dei marchi presume di non avere abbastanza tempo, risorse e/o denaro per produrre e distribuire contenuti evergreen.
Ma ecco la cosa:
Il contenuto Evergreen è la risorsa più preziosa che puoi generare e utilizzare anche – quando le tue opzioni sono limitate da un programma serrato e un budget ancora più ristretto.