C’era una volta Nike
Nike era Nike una piastra per cialde e un preparatore atletico del college.
CharityWater era… un promotore di nightclub che ha deciso di organizzare una festa di compleanno kickass.
Google era two due nerd di Stanford in una stanza del dormitorio con pizza e un algoritmo.
Prima che questi marchi epici diventassero nomi familiari, ognuno di loro aveva una storia di origine umile per come sono diventati.
Amiamo il perdente. Siamo pronti per questo. E vogliamo sapere come tutto è iniziato.
Vogliamo anche sapere da dove vengono le cose. Nel corridoio healthy foods del supermercato, vedrai la maggior parte delle marche raccontare la loro storia di origine proprio sulla scatola. Uno dei miei vecchi esempi preferiti è Tom e Tom di nettari Nantucket:
Una fredda notte d’inverno, Tom e Tom hanno iniziato a mescolare i succhi in un frullatore. L’estate seguente lo vendettero dalla loro barca . La gente lo adorava!
Solo due tizi, su una barca, fare frullati. È così che Nantucket Nectars è nato.
Se ci pensate, la maggior parte dei grandi marchi iconici hanno una storia di origini mitiche.
Perché la storia posteriore conta
Per definizione, un innovatore sta facendo qualcosa che è nuovo, diverso o non è mai esistito prima. Come innovatore, la sfida più grande che dovrai affrontare è il dubbio nella mente degli altri – su chi sei e cosa stai vendendo. Perche ‘ fidarsi di te?
Immagina questo: sali di fronte a una stanza di investitori o potenziali clienti per lanciare la tua idea. La domanda nella mente di tutti è, di cosa stai parlando?
O peggio, potrebbero pensare
“Sei davvero real?”
” Whoa, questa idea è là fuori. WTF…?”
” Chi sei per creare un’altra azienda/prodotto XYZ?
Incredulità. Scetticismo. Cinismo. Dubbio. Questi sono i draghi che devi uccidere se vuoi che la gente riceva e abbracci il dono della tua verità.
Ricorda che parte di ciò che stai vendendo è il sogno della possibilità. Non basta chiedere a qualcuno di fare un grande salto di fede sulla vostra idea folle: terra in ciò che è reale, ciò che già sanno di essere vero. La gente vuole che la sicurezza e la sicurezza. Di ‘loro cosa e’ vero per te. Guarda indietro alle tue circostanze passate e offri loro la cornice e il foglio perfetti per le persone a dire:
” Capisco perché stai facendo questo.”
” Ho sentito perché hai qualcosa da dire su questo.”
” Posso vedere come si sta andando ad essere cattivo culo in questo.”
Quando non sai da dove vieni, rende stupidamente difficile presentarsi con presenza o essere visto da altre persone.
Ecco perché è importante condividere la tua storia di origine. La tua storia di origine è il tuo luogo di vera credibilità. È anche un modo per rivelare le tue motivazioni: perché fai quello che fai.
Perché questo è rilevante per l’innovazione?
Ancora una volta, quando stai facendo qualcosa di nuovo e diverso, devi ancorarlo nel familiare. Le persone devono prima sapere da dove vieni prima ancora di pensare di fidarti di te, credere in te o comprare da te.
Trova il tuo supereroe interiore
So per esperienza che non è sempre facile.
Dopo tutto, la natura stessa di essere un innovatore o change-maker è quello di concentrarsi sul futuro. Se sei come me, il tuo istinto e ‘ di allontanarti dal tuo passato. Stai agendo in risposta a qualcosa che mancava o mancava nel mondo, in primo luogo. Quindi tornare indietro e guardare le tue origini può sfidare il tuo istinto naturale.
Questa è la parte personale del culo-kicker sul raccontare la tua storia.
Per definizione, un change-maker ad un certo punto è costretto a lasciare o rifiutare la loro cultura di origine. Stai praticamente dicendo che lo status quo non è abbastanza buono. Il che naturalmente ti rende un eretico, un agitatore e un piantagrane nella mente di alcune persone. Chi vorrebbe affrontare quel passato doloroso?
Eppure la più grande fonte di potere è la parte della tua storia che non è riconciliata.
Ecco perché ti sto chiedendo di tornare indietro, guardare da vicino da dove vieni e recuperare le parti della tua storia che potresti aver precedentemente respinto come non avere valore.
Uso spesso i supereroi come metafora per spiegare il potere delle storie di origine. Pensa al tuo supereroe preferito (va bene far uscire il tuo geek interiore qui). Prendiamo Batman, per esempio. Ci sono pochi se qualsiasi supereroi che sono nati supereroi. Hanno tutti una storia epica di supereroi basata sulle circostanze che hanno incontrato e sulle scelte che hanno fatto di fronte a quelle circostanze.
Bruce Wayne non è nato Batman. Da piccolo, ha assistito all’omicidio dei suoi genitori in un vicolo buio. Questo lo ha portato a dedicare la sua vita usando la sua fortuna di famiglia per riequilibrare le mani della giustizia. Questo giuramento non era abbastanza, però. Poi ha dovuto intraprendere un percorso di iniziazione, fisicamente, intellettualmente e spiritualmente, prima di poter indossare il suo primo costume da pipistrello e dedicarsi a una vita segreta di lotta al crimine.
Cos’è successo a te (o a qualcuno della tua famiglia) che ha portato al tuo senso di guida, impegno o determinazione da supereroe? Qual è l’enigma che stai cercando di risolvere?
La mia storia di origine personale
Quando penso ai supereroi, non posso fare a meno di pensare a mio padre.
Potresti avermi sentito condividere prima che io sia figlio di un inventore e scienziato pazzo, insieme a mia madre, insegnante, artista e giocattolaio. C’è ovviamente molto di più nella storia. Lascia che ti dica qualcosa di piu ‘ su mio padre. Per cominciare, ha più di 30 brevetti sotto il suo nome e ha guidato il team in Svizzera che ha inventato il modo naturale per decaffeinare il caffè, che è diventato uno standard globale (sì you sei il benvenuto).
Ha creato prodotti e soluzioni in vino, fast food, dispositivi medici, cacao—è il nome (sì, avete letto bene, anche il cioccolato…la mela non cade lontano dall’albero). È sempre stato curioso di risolvere grandi problemi e trovare una soluzione elegante a qualcosa che è davvero complicato.
Non ti sto dicendo questo per vantarti in un modo “mio padre è più figo di tuo padre”. Infatti, ha avuto circa uno dei più umili inizi di chiunque io conosca. Nato e cresciuto nella boscaglia dell’Africa, negli altopiani orientali della Rhodesia (oggi Zimbabwe), senza acqua corrente fino all’età di 6 anni sent mandato in collegio, perché non si poteva ottenere molta istruzione nella boscaglia yeah sì, quel tipo di infanzia.
Come me, mio padre era un bambino paffuto. Sulla quarantina era ossessionato dai cibi sani. E dopo aver lavorato per Nestle per 20 anni prima di andare a inventare da solo, credeva che ci dovesse essere un modo per rendere i cibi di comfort sani senza compromettere il gusto o la consistenza. Recentemente, la ricerca di mio padre per ridefinire la categoria di cibi sani è passata al livello successivo con la sua azienda GoFit Foods. Finora, lui ei suoi co-fondatori hanno creato il Santo Graal di hamburger vegetariani. È naturale al 100% ma in realtà ha lo stesso gusto, consistenza e piacere di un vero hamburger di manzo—invece della merda di cartone che si ottiene di solito. È così buono, che alcuni vegani in realtà impazziscono quando prendono un morso, pensando di essere stati ingannati nel mangiare carne bovina.
Questo è stato uno dei suoi tanti successi. Eppure, per ogni successo, mio padre ha avuto cinque volte più invenzioni che non hanno mai ricevuto l’accoglienza che meritavano. La leggenda dice che Thomas Edison ha dovuto provare 1.600 materiali diversi prima di inventare il filamento di carbonio giusto per alimentare una lampadina. Mio padre ha la stessa tenace determinazione.
Come molti veggenti, alcune delle sue invenzioni e scoperte erano in anticipo sui tempi.
La sua più grande lotta—ancora oggi—è convincere la gente a vedere ciò che vede.
Nella mia storia di origine, non è un errore Ho imparato che le idee vivono e crescono solo quando gli altri possono vedere ciò che si vede. Puoi avere tutte le idee che cambiano il mondo che vuoi, e a nessuno frega un cazzo a meno che non lo ottengano da soli, e ti prendano. Questo è il potere della storia, e prendendo qualcosa in scala. E tutto inizia con la tua origine.
Come costruire la tua storia di origine
La buona notizia è che quando si tratta di raccontare la tua storia di origine, hai alcune scelte.
Non deve necessariamente essere su come hai fondato l’azienda, necessariamente; potrebbe anche essere su come hai formulato la tua idea, prodotto o percorso. Tuo nonno era un immigrato che ha attraversato l’Atlantico, e ora sei nel settore dei viaggi. O più metaforico: tua madre e tua nonna erano sarte, e tu ora sei uno psicoterapeuta, aiutando le persone a tessere insieme i diversi aspetti di se stessi.
Il punto è questo: trova qualcosa di significativo sul tuo passato e descrivi come legittima il tuo futuro e ti ha portato a questo lavoro e missione presenti.
Prendi 10 minuti per rispondere alle seguenti domande e inizierai a decifrare il codice:
- Cos’è in te, nella tua famiglia o nella tua storia che ti ha portato a creare, costruire o padroneggiare la tua attività, prodotto, causa o missione? Quali sono le tue radici-il lignaggio o il percorso-da cui vieni?
- Quali sono le tue motivazioni per il motivo per cui fai quello che fai? Le tue motivazioni sono genuine e pure? Come puoi provarlo? (Pensare empatia e vulnerabilità.)
- Per cosa sei disposto a combattere? E perche ‘ e ‘ una cosa personale per te? (Il segreto è che lo stai facendo in modo che gli altri non debbano lottare con lo stesso dolore.)
- Per chi lo stai facendo esattamente? Perche ‘ gliene frega un cazzo?
- Che cosa è circa la vostra esperienza di vita che ti ha dato la saggezza e la prospettiva di sapere che si può venire con qualcosa di diverso o migliore?
Nonostante porti un messaggio di trasformazione, devi ancorare il tuo messaggio nel passato, con qualcosa di familiare, con cui tutti possiamo identificarci e relazionarci.
Le tue origini sono la base per qualsiasi storia di innovazione. Le tue radici. La tua forza. La tua credibilità principale. Assicurati di scegliere un terreno fertile per far crescere e maturare la tua storia.