È probabile che tu stia già guardando video on demand in una forma o nell’altra. Se sei un consumatore statunitense, le probabilità sono in realtà 80%, secondo Deloitte. La generazione di “tagliatori di cavi” preferisce i servizi di streaming alla TV via cavo, optando per scegliere i canali, gli argomenti e i contenuti esatti per cui vogliono pagare, quando vogliono guardarli e come vogliono guardarli. (Guardando “Comunità” su uno smartphone come una distrazione dal dentista? Molto forte.)
Quando si tratta del mondo dei contenuti in streaming, dopo aver visto acronimi come VOD, OTT,SVOD, AVOD e altri, probabilmente ti stai chiedendo, cosa significa VOD? Cosa significa VOD? Qual è la differenza tra AVOD vs. SVOD? OMG, è questo TMI?
Non avere paura, ci arriveremo.
Alla fine di questo post, sarai un esperto di piattaforme VOD, come monetizzarle e quale strategia di monetizzazione è giusta per te.
Il video on demand è il modo migliore per creare o espandere la tua community, monetizzare il tuo duro lavoro e raggiungere un pubblico che non avresti mai immaginato. VOD, il significato di video on demand, funziona bene per:
- istruttori di Fitness
- organizzazioni religiose
- contenuti di Intrattenimento
- Educatori/Istruttori
- eventi Virtuali
BoxUnion, un popolare boxe fitness di classe, è andato digitale e ora si è iscritti al loro canale in streaming dai cinque continenti di tutto il mondo.
Molti altri si sono rivolti ai social media mentre rimangono a casa per mantenere se stessi e le loro comunità al sicuro. Gli studi di yoga si sono orientati verso le sessioni digitali, i ballerini stanno trasformando i loro salotti in studi e gli educatori hanno creato intere librerie di video e contenuti per l’intrattenimento e l’educazione dei bambini.
Se hai già alcuni video girati e pronti ad andare, un canale popolare e un gruppo di fedeli seguaci, o finalmente acquistato il tuo primo anello di luce e sono pronti a fare il tuo primo video, ti guideremo attraverso diversi modi per monetizzare il tuo canale video on demand e aiutarvi a scegliere la strategia di prezzo che è meglio per voi.
Che cos’è il VOD (video on demand)?
Partendo dall’acronimo numero uno, cos’è un VOD? VOD sta per video on demand. Allacciate le cinture, perché ci sono un sacco più acronimi in arrivo.
VOD è un modo per consumare video che cade sotto l’ombrello più grande del metodo di distribuzione di video OTT, la prossima generazione di streaming digitale. (È anche l’acronimo numero due.) OTT significa che il contenuto video viene trasmesso in streaming direttamente online, “over-the-top” del decoder via cavo, senza richiedere l’accesso via satellite o via cavo.
hide_block_body VOD sta per “video on demand”, che sono video a cui puoi accedere online quando vuoi. I contenuti in streaming VOD sono solitamente ospitati in una libreria digitale e possono richiedere agli utenti di avere un account per accedere, essere liberi e aperti a chiunque, o essere disponibili per l’acquisto o l’affitto.
Scelta di una piattaforma VOD
Quando stai cercando una piattaforma VOD, ci sono alcune cose importanti da considerare:
- Questa piattaforma ospita i tuoi contenuti e consente la monetizzazione?
- Può offrire lo streaming su tutti i tipi di dispositivi (Apple TV, Roku, iOS, Chromecast, Android e altro)?
- Offre streaming di alta qualità? Video di bassa qualità può fare o rompere l’esperienza di un abbonato e può contribuire a churn.
Una volta che hai scelto una piattaforma VOD, è il momento di pensare a come si può iniziare a guadagnare entrate dai tuoi contenuti.
Monetizza video on-demand con SVOD, TVOD e AVOD
È chiaro che le persone vogliono contenuti video di nicchia e sono disposte a pagare abbonamenti di qualità. Ci sono alcune opzioni diverse quando si tratta di come è possibile caricare le persone per i tuoi contenuti, quindi come si può prezzo una volta che si decide.
Stiamo vedendo cinque volte più canali OTT creati ora rispetto a questa volta l’anno scorso, e quei canali stanno vedendo 20 volte più abbonati.Anjali Sud, Amministratore delegato, Vimeo
I principali secchi di strategie di monetizzazione per VOD sono:
- Abbonamento video on demand (SVOD)
- Video on demand basato sulla pubblicità (AVOD)
- Video transazionale su richiesta (TVOD).
Ogni modello ha un valore diverso e dipende dalla tua attività, dal pubblico e dagli obiettivi. Diamo un’occhiata a ogni modello di monetizzazione in streaming VOD e come possono aiutare la tua azienda a crescere (e rendere un po ‘ verde!).
Modelli di monetizzazione VOD
1. Abbonamento video on demand (SVOD)
StreamingMedia prevede che gli abbonati SVOD esploderanno da 199 milioni a 307 milioni entro il 2025.
Quindi, cos’è SVOD? È un ottimo modo per monetizzare i tuoi video se:
- Offri lezioni o contenuti in corso che possono essere trasmessi in streaming nel tempo (suggerimento Pro: successo SVOD produttori di creare una cadenza con il loro pubblico in modo che sappiano quando si aspetta il nuovo video)
- Vuoi dare al tuo pubblico la flessibilità di unirsi o di opt-out senza un contratto a lungo termine (come la tradizionale via cavo o satellitare contratti)
- Dispone di una libreria di contenuti che possono essere trasmessi più e più volte
- Release limitato contenuto regolarmente per un pubblico dedicato
hide_block_body La definizione di SVOD è un video di monetizzazione strategia basata su entrate ricorrenti, di solito mensile o annuale abbonamenti. SVOD sta per abbonamento video on demand.
Le cose principali da tenere a mente quando si monetizzano i contenuti video tramite SVOD sono:
- Personalizza i tuoi contenuti per il tuo pubblico specifico. Il contenuto SVOD ha successo quando viene creato per un gruppo di nicchia. Gli abbonati hanno maggiori probabilità di iscriversi se si tratta di contenuti che non sono disponibili altrove. Questi abbonati saranno anche bastone intorno e fornire più valore a vita.
- Rilascia contenuti su base regolare e informa i tuoi abbonati quando vengono aggiunti nuovi contenuti. Se rilasci i tuoi contenuti sporadicamente, gli abbonati hanno maggiori probabilità di annullare l’iscrizione e smettere di pagare per il tuo canale.
Vantaggi di SVOD
- Offre opzioni di abbonamento flessibili
- Crea un flusso di entrate continuo
- Coinvolge il tuo pubblico e crea abbonati fedeli
- Ti dà la possibilità di pubblicare contenuti esclusivi
2. Transactional video on demand (TVOD)
Prossimo acronimo in arrivo caldo! TVOD è l’abbreviazione di transactional video on demand e si riferisce al processo di acquisto o noleggio di un pezzo di contenuto. Nel caso di eventi live, TVOD può anche essere conosciuto come Pay-Per-View (PPV).
hide_block_body La definizione di TVOD è quando il pubblico può scegliere di pagare per i singoli video (per l’acquisto o l’affitto), piuttosto che abbonarsi per accedere all’intera libreria video. TVOD è di solito un supplemento a una strategia SVOD. Esempi di modelli TVOD includono Amazon Prime Video o Google Play.
Quando monetizzi il tuo VOD usando TVOD, puoi promuovere una versione specifica per l’acquisto o il noleggio, come un nuovo film. TVOD è progettato per un pubblico più ampio che potrebbe non essere coerente poiché non c’è alcun costo per aderire, chiunque può acquistare i tuoi contenuti. Promuovere contenuti esclusivi o nuovi di zecca utilizzando TVOD e offrire più opzioni di prezzo.
Vantaggi di TVOD
- Ti consente di rilasciare contenuti esclusivi e tempestivi
- Ti dà la libertà di offrire video singoli, serie o lungometraggi
- Fornisce opzioni per i video da noleggiare o acquistare, espandendo il tuo pubblico
3. Advertising-based video on demand (AVOD)
Siamo arrivati al nostro acronimo finale: AVOD, o advertising-based video on demand. (Ricordate tutti?)
L’esempio più popolare di AVOD è YouTube. AVOD è più vantaggioso per coloro che hanno un vasto pubblico o seguito, dal momento che le visualizzazioni di annunci individuali pagano piccole somme di denaro e richiedono grandi volumi per entrate reali. Molti creatori OTT più piccoli trovano di poter guadagnare entrate più affidabili attraverso uno SVOD o una combinazione di modelli SVOD e TVOD.
i Vantaggi di AVOD
- Dà al vostro pubblico la possibilità di guardare i contenuti gratis, creazione di una bassa barriera di ingresso
- non necessita di un cavo o via satellite sottoscrizione
- Disponibile a un pubblico più ampio
- Fornisce una soluzione scalabile entrate soluzione molto grandi o pubblico in crescita
hide_block_body AVOD, o basate su annunci, video on demand, è quando si esegue lo streaming video contenuti gratuitamente, ma richiedono gli spettatori a guardare gli annunci. Le entrate pubblicitarie ti pagano per creare i tuoi contenuti e offrirli senza un abbonamento o una commissione. YouTube è la piattaforma AVOD più conosciuta per la maggior parte dei creatori.
Prezzi dei tuoi contenuti in streaming VOD
- Prezzi SVOD: prezzo mensile o annuale come abbonamento ricorrente con l’opzione per una prova gratuita in cui scegli il numero di giorni, settimane o mesi che vuoi offrire come periodo di prova. In alternativa, puoi offrire una versione freemium, in cui il contenuto di esempio è disponibile gratuitamente per sempre, con meno accesso di un abbonamento completo a pagamento.
- Prezzi AVOD: Gratuito (come YouTube) per gli spettatori, o un prezzo di abbonamento mensile ridotto per gli utenti (come Hulu con annunci).
- TVOD prezzi: Per l’acquisto( disponibile per il download o l’accesso a vita) o in affitto. I video TVOD possono essere confezionati come episodi, stagioni o serie. Addebita un prezzo fisso per video, stagione o serie o consenti al tuo pubblico di pagare ciò che desidera.
Se decidi di creare un modello di abbonamento con un’opzione freemium o un addebito per video, dovrai riflettere sul tuo pubblico di destinazione e sui piani di creazione dei contenuti.
Chiedendosi come genere influisce prezzi? Guarda qui. →
Ora, entriamo in quale modello di monetizzazione per VOD è giusto per te.
Scelta di una strategia di monetizzazione per i tuoi contenuti video: AVOD vs. SVOD vs. TVOD
Quando Vimeo ha analizzato un milione di abbonati Vimeo OTT, abbiamo scoperto che quando confronti AVOD vs. SVOD, hai bisogno di spettatori molto più grandi su un video AVOD per ottenere le stesse entrate mensili degli abbonati SVOD. La cosa buona è che puoi esplorare cosa è meglio per il tuo pubblico scegliere il programma di entrate video OTT che funziona per te.
Valuta e costruisci il tuo pubblico.
Quanti follower hai? Dove, come e in che modo il tuo pubblico di destinazione consuma contenuti video?
Il pubblico di nicchia ha seguaci fedeli e potrebbe essere interessato a una relazione a lungo termine con te, come SVOD. Sono più propensi a voler tornare ai video e guardare il proprio tempo su base regolare. Il pubblico di intrattenimento ampio non ha le stesse probabilità di rimanere in giro per mese dopo mese. A questi utenti piace scegliere a quale video sono interessati e impegnarsi solo per questo.
Che aspetto hanno i tuoi contenuti video e la tua strategia di contenuti video?
Se hai già un ampio database di contenuti di video e vuoi monetizzare, puoi scegliere la tua strategia, ma se sei appena agli inizi e non hai ancora acquisito un pubblico o un contenuto, potrebbe avere senso iniziare con AVOD e testare i tuoi contenuti prima di posizionarli dietro un paywall.
In quale settore o nicchia ti trovi?
Alcune audience hanno maggiori probabilità di beneficiare di una soluzione flessibile rispetto ad altre. I genitori tendono ad aggrapparsi agli abbonamenti poiché i loro figli trovano il contenuto che preferiscono e non vogliono cambiare le cose. I bambini sono anche un buon pubblico per la libertà di un abbonamento, piuttosto che i vincoli di un noleggio di 48 ore o di dover sedersi attraverso la pubblicità. Hai mai provato a convincere un bambino a fare qualcosa su un programma? Fidati, non e ‘ facile. A seconda del pubblico, diverse strategie di monetizzazione VOD funzionano per diversi gruppi.
Wrap-up: Come vendere video on demand
Ci sono alcune opzioni tra cui scegliere quando si tratta di vendere i tuoi contenuti video online. Esaminiamo i diversi modelli (SVOD vs. AVOD vs. TVOD) e le migliori pratiche per la monetizzazione.
- SVOD: Abbonamento video su richiesta. Offri un abbonamento al tuo canale video e rilascia regolarmente nuovi contenuti.
- TVOD: Video transazionale su richiesta. Offri singoli video per l’acquisto come nuove versioni o contenuti esclusivi. TVOD funziona meglio quando promuovi i lanci dei tuoi contenuti e costruisci per rilasciare nuovi video.
- AVOD: video on demand basato sulla pubblicità. In questo modello, puoi offrire contenuti gratuiti ed essere pagato dagli inserzionisti per mostrare annunci al tuo pubblico. Questo funziona meglio quando si dispone di un grande, pubblico impegnato e sono in grado di offrire annunci pertinenti.
Per coloro che potrebbero voler provare più modelli di monetizzazione, la combinazione più comune offre SVOD e TVOD per gli spettatori che non sono ancora pronti a impegnarsi per l’abbonamento completo. Il video on demand è orientato al pubblico, quindi ascolta la tua rete per scoprire cosa vogliono.
Ora che sei un acronimo pro, sei pronto ad affrontare il video on demand e monetizzare il proprio canale rock star (o canale di fitness o canale di intrattenimento per bambini o qualunque sia il tuo palcoscenico personale).