Sia Adx che AdSense sono piattaforme pubblicitarie digitali. Entrambi sono di proprietà di Google. Entrambi sono utilizzati da editori di tutte le dimensioni per monetizzare i loro contenuti. Ed entrambi forniscono agli editori l’accesso agli stessi acquirenti e inserzionisti.
Quindi, qual è la differenza tra loro? Come si fa a scegliere quale è meglio per voi e il vostro business?
Diamo un’occhiata più da vicino e vediamo come differiscono e i vantaggi di ciascuno.
Che cosa è Google AdX?
L’origine di Adx (Google Ad Exchange) si trova in DoubleClick Ad Exchange, una società fondata nel 1996 come ad server. È stata acquisita da Google nel 2008. L’acquisto è stato controverso al momento perché c’erano preoccupazioni che Google avrebbe troppo controllo sulla pubblicità online.
Tramite Google AdX, gli editori possono vendere il proprio inventario pubblicitario a inserzionisti e agenzie utilizzando la tecnologia di offerta in tempo reale. Creando un mercato aperto in cui i prezzi sono fissati in un’asta in tempo reale, Ad Exchange consente di allocare gli annunci display e lo spazio pubblicitario in modo molto più efficiente e semplice sul Web.
I venditori possono fare più soldi per il loro spazio pubblicitario e ottenere l’accesso a più inserzionisti, pur essendo in grado di controllare chi può fare pubblicità sul loro sito. Gli acquirenti hanno accesso a più siti Web e spazi pubblicitari e hanno un maggiore controllo su dove vengono pubblicati i loro annunci.
Google Ad Exchange è un SSP?
Una SSP (supply side platform) aiuta i proprietari di media digitali e gli editori a vendere annunci digitali in aste automatizzate. Gli SSP migliorano l’ottimizzazione della resa dell’inventario degli spazi pubblicitari su siti Web e app mobili per ridurre al minimo lo spazio sprecato e massimizzare le visualizzazioni.
Nel 2018, Total Media ha elencato DoubleClick Ad Exchange come la sua scelta migliore per i migliori editori SSP. Secondo il rapporto, ” AdX supera la concorrenza collegando gli editori nel più grande scambio mondiale di inventario globale.”
Che cosa è Google AdSense?
AdSense è stato sviluppato da Google come prodotto interno nel 2003. Visualizza annunci pubblicitari basati sui contenuti sui siti partner, consentendo agli editori di guadagnare profitti per ogni clic sugli annunci.
AdSense abbina gli annunci a un sito in base al contenuto e ai visitatori dell’editore. Gli inserzionisti poi offerta per il posizionamento dei loro annunci, proprio come fanno su Google Ads. In effetti, gli annunci su AdSense provengono da Google Ads, dalla rete Display di Google e da altri prodotti Google.
Può essere il vantaggio di avere Google sul loro marchio o il fatto che si tratta di un prodotto pubblicitario che è facile da configurare e richiede un lavoro minimo, ma AdSense è molto più popolare di AdX/DoubleClick nella ricerca di Google.
Tuttavia, la sua popolarità non rende necessariamente AdSense il prodotto migliore. AdX è una rete di scambio di annunci, mentre AdSense è una rete pubblicitaria. I due prodotti servono un uso fondamentalmente diverso per diversi tipi di clienti.
Quindi quali sono esattamente le differenze chiave? E quale piattaforma è più adatta a te?
Google Adx vs Google AdSense: quali sono le differenze chiave?
Google AdX (precedentemente noto come DoubleClick Ad Exchange) è una rete di scambio di annunci. Ciò significa che è una piattaforma pubblicitaria programmatica, che offre offerte in tempo reale (RTB) sugli spazi pubblicitari alle reti pubblicitarie, tra cui AdSense, agenzie e piattaforme sul lato della domanda.
Gli editori che lavorano con Google AdX hanno accesso a un inventario più ampio e possono accedere agli acquirenti di Google Ads e altri marketplace utilizzando questo scambio.
Fornisce anche un maggiore controllo agli editori sul loro spazio pubblicitario e consente loro di vendere direttamente il loro inventario pubblicitario. C’è anche una maggiore concorrenza per l’inventario degli annunci, che si traduce in un aumento delle entrate per unità pubblicitaria venduta.
Google AdSense è una rete pubblicitaria. Esso consente agli editori di monetizzare i loro contenuti su desktop e mobile. Configurarlo è molto semplice. Basta creare posizionamenti di annunci e inserire un tag sul codice del tuo sito.
Da quel momento in poi, AdSense si prenderà cura di tutto, dalla pubblicazione di annunci al targeting, al pagamento all’editore. Google AdSense riempirà questi posizionamenti con annunci mirati ai cookie dal programma Google Ads. Il tasso di riempimento è compreso tra il 95-99%, quindi la maggior parte delle volte verranno utilizzate le unità pubblicitarie.
Non è un modo molto redditizio per monetizzare i contenuti, poiché la piattaforma è orientata a fornire impressioni a basso costo agli inserzionisti. Gli editori non possono impostare un prezzo minimo sulle loro unità pubblicitarie e non possono anche vendere tali unità pubblicitarie da soli. In breve, sono bloccati con ciò che Google offre loro.
Ancora, ci sono un sacco di storie di blogger e operazioni su piccola scala che sono in grado di generare un salario di sussistenza di AdSense.
Che cos’è Google Ad Manager?
Google Ad Manager è il prodotto ad server di punta di Google, che consente agli editori di sfruttare più reti pubblicitarie, tra cui AdSense, Ad Exchange e reti di terze parti.
Alla fine del 2018, Google ha rinominato molti dei suoi prodotti pubblicitari e rivolti ai publisher, tra cui AdWords, Ad Exchange, DoubleClick e altri strumenti pubblicitari e di marketing.
(Fonte immagine: Pensa con Google)
AdSense e AdX sono invariati?
Mentre AdSense rimane un prodotto separato per gli editori di piccole e medie dimensioni, Google Ad Manager combina il popolare ad server/SSP di Google (precedentemente DFP) e il loro ad exchange (AdX) leader del settore.
Gli editori hanno bisogno di un account AdSense per iscriversi a Google Ad Manager, ma per iscriversi Ad Exchange, gli editori devono essere invitati da Google o registrarsi tramite un partner di terze parti. In tal modo, Google limita l’accesso al suo premium ad exchange e ad server agli editori e ai partner più grandi.
Per ulteriori informazioni su come registrarsi per un account Google Ad Manager, consulta questo articolo di supporto Google.
Come gli acquirenti autorizzati lavorano con Google Ad Manager
Il programma di acquirenti autorizzati di Google consente a milioni di siti Web e app di tutto il mondo di rendere disponibile il proprio inventario pubblicitario agli acquirenti programmatici. Gli acquirenti autorizzati hanno accesso a “Google Partner Inventory”, consentendo loro di curare sia come che con chi lavorano attraverso diversi metodi di acquisto.
I compratori più comuni includono:
- Reti pubblicitarie. Aziende che fungono da intermediari tra editori e inserzionisti.
- Trading desk. Divisioni presso holding di agenzie che eseguono acquisti di scambio per tutte le agenzie della società.
- Piattaforme lato domanda (DSP). Piattaforme che facilitano l’acquisto su più scambi.
Come iniziare con AdX
(Fonte immagine: Google: Ad Exchange Overview)
Se desideri utilizzare AdX per vendere il tuo inventario pubblicitario, configurarlo può essere un po ‘ complicato. Poiché l’accesso a AdX ad exchange è generalmente riservato ai grandi editori, un rappresentante di Google deve approvare manualmente la tua applicazione.
Se sei in grado di entrare in questo scambio di annunci, avrai accesso a un ecosistema di annunci avanzato con funzionalità avanzate. Sarai in grado di impostare prezzi minimi sulle tue unità pubblicitarie e accedere a una gamma più ampia di acquirenti e tipi di aste.
Se sei un editore abbastanza grande con un account manager dedicato in Google AdX puoi persino negoziare la tua quota di entrate pubblicitarie. Questo può avere un enorme impatto sulla vostra linea di fondo, come piccole variazioni percentuali hanno grandi impatti a causa del grande volume di un sito ad alto traffico.
Come faccio a creare un account Google Ad Exchange?
Inizia con la firma con Google Ad Manager. Si otterrà DoubleClick for Publishers (DFP), che è un server di annunci di Google e un Account Manager di Google. Questa persona ti dirà se sei idoneo per un account AdX o meno.
Ecco cosa ti serve per qualificarti per un account AdX:
- 5 miliardi di pagine viste al mese
- Misure di sicurezza del marchio appropriate
- Un annuncio aggiornato.file txt con i dettagli degli acquirenti di inventario
Potrebbero esserci più controlli relativi alla visibilità degli annunci e ai problemi di sicurezza. Google AdX potrebbe rifiutare il sito Web di un editore se è noto per mostrare contenuti inappropriati e / o è basso nel punteggio di visualizzabilità.
Come funziona Google Ad Exchange?
Ci sono tre tipi di aste su Google AdX:
- Asta aperta. Gli editori sono anonimi e l’asta è aperta a tutti gli editori e gli inserzionisti. È il tipo di asta standard o predefinito.
- Asta privata. Gli editori si rivolgono direttamente a un gruppo selezionato di inserzionisti, offrendo loro inserzioni sul loro sito. In questo caso, gli editori non sono anonimi, e il marchio editore e il profilo hanno un profondo impatto su quanto bene un’asta privata può eseguire.
- Affare preferito. In questa modalità, gli editori offrono un accordo direttamente a un inserzionista, offrendo loro l’accesso esclusivo all’inventario selezionato prima che vada a un’asta privata o aperta. Gli inserzionisti possono quindi garantire il posizionamento su editori allineati con il loro marchio o che hanno tassi di conversione più elevati, in cambio del pagamento di un prezzo più elevato rispetto a un processo di asta.
La gestione e l’ottimizzazione di un account Google AdX è più impegnativa rispetto all’utilizzo di AdSense e richiede un’agenzia, un team di ad ops o almeno una risorsa dedicata.
Le decisioni su questo scambio di annunci possono avere un grande impatto sulle entrate pubblicitarie. Ad esempio, impostare il prezzo del piano troppo alto può far sì che gli inserzionisti ignorino il tuo sito Web a favore di altre alternative meno costose, causando così il crollo delle entrate.
Per ulteriori informazioni su come iniziare con AdX, fare riferimento alla lista di controllo Ad Exchange di Google.
Come iniziare con Google AdSense
Per inserire annunci AdSense sul tuo sito web devi registrarti su AdSense e inviare i dettagli del tuo sito Web per la verifica. Una volta che approvano la tua richiesta in pochi giorni, sei a posto. Devi solo copiare i tag degli annunci forniti da AdSense e inserirli nel codice del tuo sito Web in cui desideri inserire gli annunci.
Come funziona Google AdSense?
AdSense è un servizio gratuito e la piattaforma gestisce tutte le fasi del processo una volta impostati i tag. Ciò significa che tutti possono iscriversi e la barriera di ingresso è molto bassa.
Naturalmente, l’ottimizzazione di un’operazione di Google AdSense per massimizzare i risultati può richiedere un grande sforzo da parte di un consulente specializzato o di una risorsa di marketing. Ma iniziare con AdSense è in realtà molto facile, che rappresenta la sua popolarità e alto tasso di adozione da editori e inserzionisti.
La quota delle entrate pubblicitarie è rigorosamente definita: il 68% delle entrate va all’editore, mentre Google mantiene il 32%. La quota dell’editore scende al 51% sugli annunci mostrati sui motori di ricerca interni alimentati da Google.
Gli editori hanno una certa quantità di controllo sugli annunci pubblicati sul loro sito. Possono, ad esempio, bloccare i concorrenti, gli argomenti e le categorie sensibili e persino i singoli annunci sul loro sito. Possono anche modificare la dimensione e il tipo di annunci (testo o display, ad esempio).
Gli annunci provengono dalla piattaforma Google Ads, dove gli inserzionisti creano campagne con annunci e offrono le parole chiave che attiveranno il posizionamento dei loro annunci. Questo rende anche molto facile per gli inserzionisti di accedere al posizionamento sulla rete pubblicitaria AdSense.
Google Adx vs entrate AdSense: che genera maggiori rendimenti?
Le entrate pubblicitarie digitali dipendono da molti fattori, il che rende difficile raccomandare categoricamente una piattaforma. Nel 2017, Adnimation ha condotto uno studio con dati provenienti da 400 siti Web che suggerivano che Google AdX avrebbe generato maggiori entrate.
Ma alla fine, dipende fondamentalmente dal fatto che la tua pubblicazione abbia un pubblico abbastanza ampio e le risorse e le competenze in atto per gestire e ottimizzare efficacemente le operazioni pubblicitarie tramite Google Ad Exchange.
Se le risposte sono positive, Google AdX apre quindi molte più possibilità di personalizzazione e percorsi di ottimizzazione per massimizzare le entrate. Se non lo fai, tuttavia, Google AdSense, che è più facile da gestire e ottimizzare rispetto a uno scambio di annunci, fornirebbe rendimenti più elevati.
Cosa devo scegliere allora, Adx o AdSense?
Google AdX offre uno scambio di annunci a livello di programmazione o con offerte in tempo reale. AdX ha il potenziale per generare maggiori entrate per gli editori, ma richiede più attenzione e dedizione, o le risorse per assumere una terza parte in grado di gestire le loro operazioni pubblicitarie per loro.
L’accesso ad AdX è limitato da Google agli editori preferiti con almeno 5 milioni di visualizzazioni di pagina mensili. Poiché gli editori che utilizzano AdX hanno un pubblico ampio, si espongono agli inserzionisti più premium del mondo che sono desiderosi di spendere budget pubblicitari significativi su siti ampiamente trafficati. Se hai una conoscenza sostanziale nei settori della tecnologia e della pubblicità e le risorse disponibili per ottenere il massimo dalla piattaforma, AdX è la scelta giusta per te.
AdSense, d’altra parte, è un modo facile e altamente accessibile per generare entrate anche per gli editori su piccola scala e di nicchia. Questo lo rende un modo popolare per mostrare testo, immagini, video o annunci interattivi, che sono mirati in base al contenuto del sito e il pubblico.
Dovresti scegliere AdSense se sei un editore di piccole o medie dimensioni con risorse minime da dedicare alla gestione e all’implementazione degli annunci e conoscenze tecniche limitate.
Qualsiasi editore che abbia un sito conforme alle linee guida sulla qualità AdSense può richiedere un account e ottenerne facilmente uno, ma per ottenere l’accesso a Google AdX, devi essere un editore preferito con un pubblico impegnato.