Le organizzazioni non profit funzionano con budget ristretti e può essere difficile aumentare la consapevolezza per la tua causa con fondi limitati. Per fortuna, ci sono strategie di marketing organizzazioni senza scopo di lucro possono implementare per ottenere il massimo dai loro centesimi.
Questo articolo condivide gli strumenti per sviluppare una strategia di marketing, interagire con il pubblico e, si spera, trovare nuovi sostenitori e donatori lungo la strada!
Approfitta dei programmi no-profit e delle risorse di Content Marketing
In che modo la tua no-profit vorrebbe avere 1 10.000 al mese per diffondere la parola sulla sua causa ogni mese? Per le organizzazioni qualificate, il programma Google Ad Grants fa proprio questo.
Esecuzione e gestione di Google Ads prende un po ‘ di backend savvy, ma con un budget giornaliero di $329 per la pubblicità, insieme a una parola chiave costo per click max di max 2.00, sarà valsa la pena di prendere il tempo per imparare a condividere la tua storia e la missione.
Una trappola in cui non vuoi cadere non sta usando tutti i soldi, in quanto non si accumula. Assicurati di contare ogni dollaro utilizzando le migliori pratiche di pay-per-click e chiedi ai tuoi volontari di imparare come utilizzare le parole chiave, tra cui short-tail, middle-tail, long-tail e negative keywords per sfruttare al meglio i tuoi dollari pubblicitari e raggiungere il pubblico giusto.
Ci sono alcuni requisiti per qualificarsi per il programma Google Ad Grants, come il possesso di uno stato 501(c)(3), avere un sito web con un nome di dominio e informazioni dettagliate e chiare sull’organizzazione senza scopo di lucro. Inoltre, ci sono termini per accettare di ricevere e utilizzare le donazioni. Alcune organizzazioni, come ospedali, scuole e organizzazioni governative non si qualificano, ma esiste un programma Google separato per l’istruzione.
Promuovi la tua organizzazione no profit su Facebook
Lo sapevate che oltre 750.000 organizzazioni non profit utilizzano Facebook per condividere le loro cause e creare consapevolezza? Hootsuite osserva che 2,41 miliardi di persone utilizzano Facebook mensilmente; una pagina senza scopo di lucro può condividere il tuo messaggio in tutto il mondo, inclusi eventi e attività organizzate. Le organizzazioni non profit vorranno anche prendere in considerazione la creazione di un gruppo dedicato per i loro sostenitori e utilizzare gli strumenti di raccolta fondi di Facebook per raccogliere donazioni e consentire ai loro sostenitori di aiutare a raccogliere fondi con i pulsanti di donazione e le raccolte di fondi di compleanno. Un altro vantaggio è l’accesso ai rapporti sulle transazioni di donazione, disponibili nelle funzionalità di reporting.
Se vi state chiedendo se Facebook è la piattaforma sociale giusta per il vostro no-profit, qui ci sono le statistiche da Fonte non profit:
- 18% di donatori in tutto il mondo hanno dato attraverso Facebook strumenti di raccolta di fondi
- 88% dicono che sono suscettibili di fornire, attraverso Facebook la raccolta di fondi in futuro
- 84% di Facebook agli utenti di condividere mostrare il loro sostegno per una causa ed evidenziare le questioni che sono importanti per loro
- Facebook si riferisce il 29,4% di traffico per la donazione pagine #GivingTuesday
Come Google Ad Grants Program, ci sono dei criteri di organizzazioni non profit hanno bisogno di incontrarsi.
L’impatto dei contenuti visivi
Se un’organizzazione no-profit è stata approvata per il programma Google Ads Grant o sta sviluppando contenuti di marketing per i canali dei social media, immagini di alta qualità sono essenziali per qualsiasi campagna di marketing di successo. Secondo HubSpot, il 65% delle persone ha maggiori probabilità di conservare tali informazioni.
Quali tipi di immagini dovresti condividere? Al centro, ti consigliamo di concentrarsi su immagini che trasmettono la missione del no-profit e il suo impatto. Tuttavia, le immagini possono anche parlare dei molti aspetti del no-profit, come il personale e i volontari che lavorano dietro le quinte e coloro che hanno beneficiato degli obiettivi del no-profit.
Instagram è una piattaforma di social media centrata sull’immagine e, secondo il Balance Small Business, oltre la metà degli utenti ha un’età compresa tra i 18 e i 29 anni. Questa fascia di età e millennials sono noti per essere molto attivi nel dare per una causa e attraente per loro su una piattaforma che usano potrebbe generare nuovi supporti e donatori. Le organizzazioni non profit non devono spendere molti soldi per creare una grafica accattivante. Programmi gratuiti come Canva hanno centinaia di modelli gratuiti. Prima di iniziare, decidere i font e utilizzare combinazioni di colori che corrispondono al marchio del vostro no-profit.
Blog per Diffondere la Parola
Mentre le organizzazioni non profit non sono imprese in senso tradizionale, che vogliono guidare i consumatori verso i loro siti web e creare consapevolezza per i loro cause e le missioni. Un modo per pensare al blogging coerente è come uno strumento di pubblicità gratuito che offre opportunità di condividere informazioni con i consumatori, che potrebbero essere potenziali donatori e/o volontari, e come un modo per rendere l’organizzazione no-profit un’autorità sull’argomento. Un altro vantaggio del blogging regolare è che fornisce più contenuti per i motori di ricerca.
Con un blog, le organizzazioni non profit possono raccontare la loro storia, la loro strada, ma non concentrarsi esclusivamente sull’organizzazione. Pensa in modo creativo e strategico ai modi per condividere la storia da più angolazioni, come ad esempio:
- Condividere le pietre miliari
- Post sulle ultime notizie e la vostra organizzazione è
- Promuovere prossimo o eventi del passato
- Condividere storie, dietro le quinte e di evidenziare quelle in prima linea
- Funzione di storie su di sostenitori che hanno aiutato senza fini di lucro causa
- Incorporare video
- Condividere le statistiche in digeribile infografica
Un blog versatilità va al di là di un post sul tuo sito web; si tratta di un potente strumento di leva per condividere sui social media, in campagne e-mail e newsletter mensili, e può essere condiviso e ri-condiviso dai tuoi seguaci.
Connettiti con i tuoi sostenitori
L’email è una delle strategie di marketing più efficaci perché attinge a una comunità in cattività, sia per un’azienda, un marchio o una causa. Investire tempo in una campagna e-mail e una newsletter mensile può fare molto per aumentare la visibilità del marchio, coinvolgere i sostenitori, trovare nuovi supporti e raccogliere donazioni.
Dopo aver inviato l’e-mail, rimuovere eventuali e-mail hard bounce (questo significa che l’indirizzo e-mail non è buono) e rivedere i dati di reporting per scoprire quali destinatari stanno rispondendo e modi per migliorare la newsletter e il suo contenuto.
E-mail e newsletter design sono vitali per il coinvolgimento del pubblico come dimensione degli utenti una e-mail in meno di un secondo.
Cosa dovresti condividere in una newsletter?
- Prossimi Eventi
- Blog
- immagini Potenti
- Notizie su volontari
- Aggiornamenti circa la causa o le persone colpite
- includere Sempre la call-to-action pulsanti
- non rifuggire da creare un senso di urgenza per tempo-sensibili le richieste di donazione
Costituente relationship management o Crm semplificare rimanere in contatto con gli abbonati. Potresti aver sentito parlare di MailChimp e Constant Contact, ma ci sono CRM che offrono prezzi e funzionalità uniche per organizzazioni non profit come Salsa CRM, Aplos, NeonCRM e puoi saperne di più qui.
Sii esperto con i social media
I social media sono un modo per le organizzazioni non profit di connettersi con i loro sostenitori e interagire con loro ogni giorno. Le aziende sono spesso tentati di essere su tutte le piattaforme, e con statistiche come queste da Hootsuite, si è tentati di seguire l’esempio:
- Instagram: 1 miliardo di utenti al mese
- Facebook: 2,5 miliardi di utenti al mese
- Twitter: 152 milioni di monetizzabili di utenti al giorno
- Pinterest: 335 milioni di utenti al mese
- LinkedIn: 675 milioni di utenti al mese
- Snapchat: 218 milioni di utenti al mese
- YouTube: 2 miliardi di utenti al mese
Comunque, essere esperto con i social media, ogni azienda ha bisogno di essere choosy. Con fondi limitati e risorse di volontariato, un’organizzazione no-profit dovrà prima soddisfare la loro attuale base di clienti e la loro piattaforma di scelta. Quando aggiungi altre piattaforme social, prenditi il tempo necessario per capire ogni piattaforma, chi la utilizza e quindi esaminare come allocare le risorse dell’organizzazione.
Costruire una strategia di marketing
Con questi programmi e strumenti, si è ora pronti a brainstorming idee, capire il pubblico, valutare le risorse e budget, e costruire una strategia di marketing con obiettivi intelligenti:
- Specifico
- Misurabile
- Raggiungibile
- Rilevante
- Tempestivo
Una volta che la tua strategia di marketing è in atto, effettua il check-in dopo il primo trimestre per rivedere i dati, per vedere se il tuo piano sta raggiungendo gli obiettivi del no-profit e apportare modifiche se necessario.
Chiedere Tre Ragazze Media Come Possiamo Aiutare
In molti casi, le organizzazioni non profit sono volontari per aiutare con il marketing digitale compiti, e mentre i loro bilanci sono stretti, l’assunzione di un digital marketing, con una vasta conoscenza delle tendenze attuali, di branding e di più, potrebbe risparmiare un senza scopo di lucro ore di frustrazione e di lanciare una campagna di content marketing nella giusta direzione, anche se è solo per la consultazione.
Se sei un’organizzazione no-profit che ha bisogno di assistenza, contatta il nostro team a Three Girls Media. Amiamo aiutare le organizzazioni senza scopo di lucro a navigare nel content marketing e creare consapevolezza della missione o della causa di un’organizzazione senza scopo di lucro attraverso blogging, social media, marketing via email e altro ancora!
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