La comunicazione visiva si è evoluta rapidamente negli ultimi decenni.
Circa 40.000 anni fa, gli uomini delle caverne usavano sporcizia mista a saliva per disegnare immagini di animali su pareti e rocce.
Fast forward alla metà del 1900, ei Don Drapers del mondo del marketing stavano usando immagini e metafore visive per alterare la percezione delle persone del mondo e spostarle in azioni specifiche-in tal modo, in realtà alterando la realtà.
Salta al presente, e ci troviamo nel bel mezzo della democratizzazione della comunicazione visiva: quello che la stampa ha fatto per i libri, il software grafico ha fatto per la comunicazione visiva. Gli utenti di tutto il mondo – non solo i geni del marketing – possono ora creare ciò che immaginano nella loro mente: immagini, video, animazioni, infografiche…
Le linee tra il pubblico e il produttore sono state sfocate e ora anche tu puoi creare increspature sul Web con contenuti visivi. O comunicare un messaggio davvero memorabile che si attaccherà nella mente del pubblico per gli anni a venire.
Ma per farlo in un modo che risuona, avrai bisogno di più del software giusto-avrai bisogno della capacità di pensare visivamente.
In questo post, ti mostreremo come sfruttare il potere delle metafore visive e delle immagini per fare un’impressione duratura sui tuoi spettatori.
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Come creare potenti metafore visive
Per padroneggiare l’arte della comunicazione visiva, devi prima capire come le nostre menti elaborano le informazioni.
Quando percepiamo un’immagine o qualsiasi altra visuale, la elaboriamo attraverso la lente dei nostri modelli mentali. Queste non sono altro che rappresentazioni semplificate del mondo che ci circonda, che include persone, luoghi e cose.
Queste immagini interne-che sono costituite da simboli e sistemi di credenze-ci aiutano a dare un senso a ogni nuova esperienza e nuova conoscenza che assumiamo ogni giorno. Ci aiutano a prendere giudizi e decisioni, risolvere problemi e dirigere il nostro comportamento.
Mentre vorremmo pensare di avere un modello mentale completo e accurato del mondo, nessuno può immaginare la realtà così com’è o avere un quadro completo di esso.
La buona notizia è che possiamo influenzare i modelli mentali del mondo di altre persone e persino decostruirli. Poiché il modello di una persona non è scolpito nella pietra ed è soggetto a cambiamenti costanti, la comunicazione sotto forma di immagini efficaci può influenzare questa rappresentazione malleabile del mondo.
Un modo per farlo è attraverso l’uso di metafore visive e analogie. Ma non sto parlando di metafore e cliché abusati, come “pensa fuori dagli schemi” o ” metti due e due insieme.”Sto parlando di metafore visive che colmano il divario tra il nuovo e il familiare. Questi tipi di immagini incorporano elementi familiari, concetti o oggetti e poi li usano per costruire sulla conoscenza precedente dello spettatore.
Prendi, ad esempio, l’annuncio qui sotto. Si basa sulla conoscenza degli spettatori di come le notizie vengono catturate e diffuse, ma poi le fonde con qualcosa di inaspettato. Essa porta alla vita il concetto che la copertura di notizie si pone proprio nel bel mezzo dell’azione.
Ma come si arriva a queste idee out-of-the-box, in primo luogo? Secondo lo scrittore Kate Evans, ci sono alcuni trucchi per semplificare questo processo:
- Per prima cosa, scrivi il tuo messaggio principale in poche parole, come “Come costruire le tue capacità comunicative.”
- Quindi, scrivi altre parole o frasi che sono correlate a questo concetto o sono sinonimi di queste parole. Ad esempio, per la parola “costruire”, è possibile elencare sinonimi come “migliorare”, “aumentare” o “crescere.”
- Quindi, disegna immagini che rappresentano questi concetti. Per “costruire” o “crescere”, posso disegnare una pila di mattoni o una pianta che cresce da terra. Per” abilità comunicative”, posso disegnare un megafono, un telefono o due lattine collegate da una corda.
- Il passo successivo è quello di unire questi disegni in tutti i modi possibili si può pensare. Forse questo può tradursi in un paio di off-the-wall idee in un primo momento, ma dargli il tempo–alla fine si inciampare su un’idea che darà agli spettatori che ” a-ha!”momento in cui fanno le connessioni previste.
- Infine, puoi andare ancora oltre con le tue metafore visive rivelandole lentamente attraverso un’animazione o creando un’intera storia o un tema visivo che le circonda.
20 Annunci creativi: Impara dai migliori
Per aiutarti a sfruttare la tua creatività interiore, abbiamo compilato un elenco di alcune utili tecniche di comunicazione visiva, come esemplificato da questi annunci creativi e avvincenti, archiviati dal sito Best Ads.
Ulteriori spiegazioni di ciascuna di queste tecniche pubblicitarie possono essere trovate nel libro di Tim Collins 100 Ways to Create a Great Ad.
1 Metafora visiva
Ampiamente utilizzata dai marketer, la metafora visiva è utile per comunicare il beneficio di un prodotto mettendolo in relazione con qualcosa di diverso ma con una qualità simile.
In questo annuncio per la birra Bergedorfer, ad esempio, la cura che va nella creazione di un prodotto di birra viene confrontata con il processo di portare un bambino nel mondo. Mentre la metafora del dare alla luce qualcosa è abusata, è efficace qui a causa dell’immaginario non convenzionale.
2 Similitudine visiva
Un altro modo per catturare l’attenzione del pubblico è con una similitudine visiva. Sebbene sia simile alla metafora visiva in quanto crea connessioni tra due cose a volte non correlate, la similitudine visiva presenta un oggetto in modo che assomigli a qualcos’altro.
Nell’annuncio sopra, gli accenti denim unici del Volkswagen Beetle Denim sono fatti per assomigliare alle linee tratteggiate nel mezzo di una strada.
3 Storie visive
Anche se il tuo spazio può essere limitato, puoi anche raccontare storie con immagini, come si vede nella metafora visiva molto efficace sopra di Save the Children. In un solo sguardo, non sei solo reso al corrente dell’infanzia traumatica di un bambino, ma anche reso consapevole del fatto che ogni esperienza nella vita dei bambini è come un seme che viene seminato nel terreno dei loro cuori.
4 Analogie
Come con le parole, le analogie visive possono essere utilizzate per confrontare due cose apparentemente non correlate. Nell’annuncio di cui sopra per il WWF, ad esempio, il delicato ecosistema viene paragonato a un gioco di Jenga: quando un pezzo viene rimosso, l’intera struttura viene cadendo giù.
5 Drammatizzare il negativo
Per decenni, i marketer hanno alimentato la paura nei consumatori esagerando le conseguenze negative del non utilizzo del loro prodotto. Nell’annuncio sopra per Acnes Sealing Jell, non ci viene presentata solo la conseguenza drammatizzata di non usare un determinato prodotto (la mancanza di una vita sociale), ci viene anche presentata la strada per risolverlo e la felice risoluzione: “Vergogna non di più.”
6 Effetti visivi
Questo annuncio per Jordan Insurance Company può causare molti spettatori a fare una doppia presa, se non per la sua ingegnosità, almeno per la sua pura stranezza. Con il software di editing disponibile oggi, siamo limitati solo dalla nostra immaginazione nella ricerca di sorprendere e incuriosire gli spettatori.
7 Minimalismo
Quando comunichi con il minor numero possibile di elementi, allora stai ricorrendo a una tecnica chiamata minimalismo. In questo annuncio per Tic Tac, tutto quello che dobbiamo vedere è questo ingegnoso uso dello spazio negativo sotto forma di una zecca per capire il suo messaggio: essere preparati per quando arriva il momento.
8 Contrasto
In questo annuncio per Ikea, tre parole e un’immagine efficace sono tutto ciò che serve per inviare un messaggio cristallino. Attraverso l’uso efficace del contrasto, lo spettatore riceve immediatamente il messaggio che Ikea è il posto dove andare per distinguersi dal resto.
9 Tipografia
Un tipo di similitudine visiva che viene spesso utilizzato per comunicare visivamente è l’uso della tipografia che sembra un oggetto. In questo annuncio per LG, ad esempio, un argomento comune tra coppie è enunciato con polvere sotto forma di lettere, a significare che il suo Hom-Bot può fare di più che pulire il pavimento can può eliminare inutili lotte per compiti domestici.
10 Giochi di parole visivi
Anche se alcuni possono rotolare gli occhi a questo annuncio per 2 Gingers Irish Whiskey, giochi di parole visivi sono efficaci per ottenere una rapida risata di spettatori. Questi sono spesso usati per dare vita a figure retoriche, come un “campo di gioco irregolare” o un “lupo travestito da pecora”.”
11 Doppi significati
Comunicatori visivi spesso giocano con doppi significati per creare annunci tongue-in-cheek come questo per Volkswagen.
12 Iperbole visiva
Per decenni, gli inserzionisti hanno utilizzato iperbole, o esagerazioni visive, per comunicare i benefici del prodotto. In questo annuncio per Nikon, gli spettatori ottengono immediatamente che scattare selfie con la loro fotocamera Nikon è come portare in giro un equipaggio di fotografia professionale.
13 Mash-Ups
La combinazione di immagini contrastanti o non corrispondenti può essere utilizzata per portare a casa un punto, come nell’annuncio sopra per National Geographic. Altri esempi di questo includono la combinazione di icone contrastanti, come il volto di Clint Eastwood sovrapposto al volto di Che Guevara.
14 Reveal
Mentre molti annunci mirano a guidare rapidamente a casa un punto, altri incoraggiano gli spettatori a impegnarsi con la copia per scoprire i messaggi nascosti, come nel caso di questo annuncio intelligente per TriHonda.
All’inizio, i lettori possono vedere una successione di lettere casuali, ma l’uso di colori contrastanti li porta a leggere prima la parola “email” e poi la parola “girl”, seguita dal messaggio di avvertimento, “Non puoi vedere entrambi allo stesso tempo.”
15 Confronto visivo
Il confronto tra prodotti e marchi è una tecnica spesso utilizzata nel mondo della pubblicità. In questo annuncio semplice ma efficace per Penguin Books, le rappresentazioni visive delle valutazioni per i libri e le loro controparti cinematografiche fanno capire che i libri sono spesso la versione migliore della storia.
16 Simboli
Icone e simboli possono anche essere utilizzati per fare annunci incredibilmente semplice ma efficace. Questo annuncio per Play-Doh evidenzia i vantaggi di questo classico giocattolo confrontandolo con le sue controparti digitali.
17 Killer Facts
A volte i fatti scioccanti fanno i titoli migliori di tutti. In questo annuncio per DEPAUL, un paio di statistiche e un’immagine efficace sono sufficienti per fare un argomento convincente.
18 Interesse preso in prestito
Un modo per attirare l’attenzione di membri del pubblico altrimenti disinteressati è quello di piggyback fuori di un personaggio popolare, sitcom o film. In questo caso, il cerotto sfrutta efficacemente un’associazione con l’incredibile Hulk per rendere il punto che i suoi cerotti sono estremamente flessibili.
19 Immagini non convenzionali
Usare immagini strane o surreali, come in questo annuncio per Bench Fix, è un modo infallibile per catturare l’attenzione degli spettatori, specialmente quelli più giovani che sono chiusi alla pubblicità più convenzionale.