The Ivors
Guardando oltre number ones e Spotify top 100s, gli Ivor Novello Awards si svolgono questa settimana e includono la categoria PRS for Music Most Performed Work, che racconta una storia leggermente diversa.
Anche se ci sono stati picchi e depressioni nella lunghezza della canzone negli ultimi 20 anni – la traccia di quattro minuti e 48 secondi delle Scissor Sisters I Don’t Feel Like Dancing (2007) contro i tre minuti e 16 secondi di Emeli Sande Next to Me (2013) – in gran parte, i brani vincenti non mostrano un’immagine altrettanto netta.
Tuttavia, i candidati di quest’anno – Jax Jones, Breathe (3:27), Rudimental, These Days (3.31) e George Ezra, Shotgun (3:21) – suggeriscono che il premio potrebbe iniziare a cedere alla tendenza, essendo più in linea con la media attuale.
Deficit di attenzione
Il passaggio verso lunghezze di traccia più brevi è un cambiamento che Murphy ritiene abbia le sue radici nel ridurre le campate di attenzione e gli algoritmi della piattaforma di streaming.
‘I nostri dati suggeriscono che l’attenzione dei consumatori si sta riducendo. Più persone saltano prima che una canzone sia finita e c’è una teoria secondo cui gli algoritmi di streaming vedono questo come un segnale di insoddisfazione, il che significa che l’algoritmo ha meno probabilità di raccomandare quella canzone ad altri utenti, il che significa che è meno probabile che diventi popolare. Quindi, qualcosa di banale come avere un outro che si trascina troppo a lungo potrebbe vedere una canzone underperform nelle classifiche e sulle piattaforme di streaming,’ dice.
Mentre saltare potrebbe segnalare un livello di insoddisfazione negli ascoltatori, per i creatori di musica è la differenza tra essere pagati o meno.
Per ottenere uno streaming ufficiale su Spotify la musica pista essere riprodotti per almeno 30 secondi per un creatore di musica per garantire il pagamento per un flusso, ma se gli ascoltatori saltare prima della fine può anche influenzare le canzoni classifica all’interno di una piattaforma di streaming.
È un problema che la ricerca di Osterio ha evidenziato tramite commenti fatti da Mark Ronson al Guardian a febbraio: “Tutte le tue canzoni devono essere sotto i tre minuti e 15 secondi perché se le persone non le ascoltano fino alla fine vanno in questo rapporto di “ascolto non completo”, che manda giù il tuo rating Spotify.’
Un recente panel alla conferenza AMP di Annie Mac ha visto esperti del settore discutere l’influenza degli algoritmi e dei criteri di pagamento sulla forma delle canzoni.
‘Penso che stiamo sicuramente vedendo cambiamenti nella lunghezza delle canzoni e nella lunghezza delle introduzioni, quanto velocemente le canzoni arrivano ai cori. Quindi, come risultato, stiamo vedendo introduzioni più brevi.”Paul Trueman, direttore generale di AWAL, ha commentato.
Attribuisce la forma mutevole della canzone pop moderna come risultato diretto dei fornitori di servizi digitali e del loro uso dei dati.
‘ Per passare alle domande sui dati, tutti stanno guardando i dati, Spotify stanno guardando i dati, Apple stanno guardando i dati. Se stai facendo una canzone che è come Paranoid Android dei Radiohead al giorno d’oggi le probabilità sono, si sta andando ad avere un sacco di salti.’
Eppure Austin Daboh, responsabile degli spettacoli e dell’editoriale di Spotify nel Regno Unito, ha usato il recente singolo drammatico del rapper Dave cresciuto in Streatham per illustrare che le tracce più lunghe possono ancora avere successo.
‘Puoi guardare qualcuno come Dave per esempio, ha pubblicato un disco di sette minuti che non era nemmeno su New Music Friday ma usando i dati culturali che abbiamo visto ha fatto davvero, davvero bene,’ ha sostenuto.