人々がで話され、に販売されることに疲れている時代には、人々はブランドとの本物の接続を切望しています。 しかし、どのようにその接続を育成するのですか？ あなたのブランドの物語を言うことによって。 ストーリーを通して、あなたは効果的にあなたのブランドを人間化し、あなたが誰であるか、あなたが何をすべきか、そしてどのように人々を助 より良いあなたがこれを行うには、より良いあなたが目立つと（他の利点の中で）市場であなたの場所を賭けることができます。
ブランドストーリーの価値
しかし、ストーリーテリングに関しては、コンテンツを作成したからといって、効果的にストーリーを伝えているわけではありません。 残念ながら、多くのブランドは、実際に接続されていない製品中心のコンテンツのための説得力のあるストーリーテリングを捨て、品質の考え方よりも量
実際、Content Marketing Instituteの2019年のB2C Content Marketing Trendsによると、マーケティング担当者の52％だけがマーケティングでストーリーテリングを頻繁に使用しています。
これは逃した巨大な機会です。 あなたのブランドの物語を言うことはマーケティングのために重大であるが、またあなたの要点を増進できる。 OriginとHill Holidayの調査によると、製品やプロモーションがストーリーとペアになったとき、人々はホテルの部屋から絵画まですべてにもっと費やしたことがわかりま 同様に、神経経済学者Paul Zakによる2014年の研究では、キャラクター主導の物語が人々に56％のお金を慈善団体に寄付させたことがわかりました。
この理由から、さらに多くのことがありますが、過去十年間に何百ものブランドと協力して知っていることがあれば、製品や業界に関係なく、良いブラン 幸いなことに、その時、私たちはまた、ストーリーテリングに関して何がうまくいくのか、何がうまくいかないのかを学びました。
私たちは、誰もがより良いコンテンツを作成したいので、今日はインパクトのあるブランドストーリーを伝えるための最善のヒントを共有しています。 コンテンツがうまく機能していない場合（またはうまく機能する可能性があることがわかっている場合）は、この簡単なガイドに従って、興味深く、魅力的
しかし、最初に、物語を面白くするもの、そしてなぜそれがとても効果的なのかに飛び込んでみましょう。
ブランドストーリーの科学
なぜストーリーテリングはそんなに強力なのですか？ それは生物学的反応を引き起こすからです。 ブランドストーリーは注目を集め、感情を引き出し、人々に係合します。 あなたが良い話に投資しているとき、あなたの脳は物理的にそれに反応します。
良い話は、コルチゾール（ストレス化学物質）またはオキシトシン（気分の良い化学物質）を放出するためにあなたの脳を誘発することができます。 これは、ホラー映画を見ている間に不安を感じる理由や、恋人が最終的に本の終わりに集まるときに幸せを感じる理由を説明しています。
そして、異なる媒体とストーリーテリングツールは、異なる方法で私たちに影響を与えます。 例えば、ビデオは感情的な伝染、私達の感情が私達がスクリーンで見るものを映す現象を誘発する（再度、ホラー映画の応答について考える）。 同様に、アニメーションビデオのナレーターのような誰かが話すのを聞くと、それは神経結合、私たちの脳の活動がスピーカーが言っていることを反映した経験を誘発します。
しかし、それは画像を見たり、人間の声を聞いたりすることだけではありません。 説得力のあるブランドストーリーを伝えることができるとき、人々は自然に魅了されます。 それはあなたがあなたのビジネスを構築した方法の話やあなたの製品は、人々の生活を向上させる方法の話だかどうか,ユニークなブランドストーリーを見
偉大なブランドストーリーの鍵
もちろん、これをうまく行うには、ブランドストーリー（特にあなたのブランドストーリー）がインパクトを与えるものを理解する必要があります。 最終的には、それは5つの特定の要素に帰着します。 これらの部門に分類される物語を言うとき、ジャンプからの成功のためにあなたのブランドを置くことができる。
- 意味があります。 誰もがコンテンツショックを扱っています。 彼らの競争相手が上にあるものは何でも時流にホッピング、注目を争う百万のブランドがあります。 したがって、あまりにも多くのブランドは、彼らが作成したいもの（または他のブランドが作成しているもの）に焦点を当てています—そして、人々が実際に気 あなたが良い話をしたい場合は、それはあなたが到達しようとしている人々に興味深く、関連する必要があります。
- それは個人的なものです。 あなたはあらゆる種類の物語を伝えることができます。 彼らは面白い、教育、または心に強く訴えることができます。 しかし、人々は個人的にそれらに接続されて感じる必要があります。 これは、興味をそそるだけでなく、それらを物語に引き込むことが重要です。 あなたのブランドはいかに生命を増進するか。 なぜ彼らはこの物語に投資する時間を取る必要がありますか？ 覚えておいてください：あなたの物語の中に誰かのための場所がない場合、彼らがそれに注意を払う理由はありません。
- それは感情的です。 強いブランドの物語は刺激の感情および共感について完全にある。 それはあなたが何をすべきかだけでなく、人々にどのように影響するかです。 確かに、あなたのソフトウェアは電子メールを自動化するかもしれませんが、それは最終的に人々の生活を容易にし、ストレスのないものにしています。 それは物語の感情的なフックです。 あなたがブログの最初の段落またはビデオの最初の数秒でその感情を引き起こすことができれば、あなたはそれらを夢中にさせるでしょう。
- それは簡単です。 ブランドのストーリーテリングで最も一般的な間違いの一つは、あまりにも多くを言おうとしています。 非常に単純な話をし、異なる話を持つ人々を砲撃するよりも感情的な添付ファイルを最大化する方がはるかに優れています。 医療業界が直面している大規模な問題についての話をすることができますが、これらの問題が実際の患者にどのように影響するかを示すことは、話に単一の焦点を与え、つながりやすくします。 要するに、読者を混乱させたり気を散らしたりしないように、一度に一人または一人の問題に焦点を当ててください。
- それは本物です。 あなたのブランドの物語を共有するとき、人々はそれがあなたの物語であることを知るべきである。 それはオープンで、正直で、透明であることを意味します。 それはあなたの人格を輝かせることを意味する。 それはまた一貫していることを意味する。 大量のコンテンツを作成するときは、ユーザーがコンテンツを特定するだけでなく、信頼できるように一貫性を養うことが重要です。
あなたのブランドストーリーを伝える方法
あなたがコンテンツを通してあなたのブランドストーリーを伝える方法を探しているなら、私たちはあなた ここでは、ブランドを正確に反映し、長期的な目標に沿ったストーリーを確実に伝えるための手順を概説しました。
ステップ1：自分の話を知る
あなたのブランドストーリーを伝えるための最大の障壁の一つは、あなた自身のブランドを本当に理解していない—あなたが誰であるか、あなたが何をすべきか、あなたが気にしていること、そしてそれがなぜ重要なのか。 この明快さがなければ、正しい物語を正しい方法で伝えることは困難です。 だから、アイデアをブレーンストーミングを開始する前に、基本に戻ることが重要です。
- あなたのブランドの心を定義します。 あなたのブランドが本当に達成しようとしているものを理解するために、あなたのコア原則（目的、ビジョン、使命、および値）を識別するために私たちの
- あなたのブランドメッセージングを明確にします。 一貫性のあるメッセージングは、ブランドのストーリーを伝えたい場合に非常に重要です。 私たちのブランドメッセージングフレームワークを使用して、あなたのキャッチフレーズ、価値の小道具、
- あなたの目標のデモを知っています。 あなたが前にそれを行っていない場合は、ペルソナを作成するために私たちのガイドに従ってください。
自分が誰で、何をしようとしているのかを明確に理解したら、それを伝えるのに役立つ物語を調べ始めることができます。
ステップ2:ブランドストーリーのアイデアをブレインストーミング
製品、サービス、業界に関係なく、興味深いブランドストーリーがあります。 （実際には、あなたはいくつかを持っています。）時には、あなただけのバックステップを取ると、あなたの日々のビジネスを見てする必要があります。 私たちは、多くの場合、言われるのを待っている多くの偉大な物語があることがわかります—ブランドはちょうど常にそれらを明らかにす
あなたがアイデアを思い出そうとしているとき、私たちはあなたのブランドの特定の側面についてブレインストーミングするのに役立ちます。 私達はこれらの考えをジャンプスタートするのを助けるように私達自身に少数の質問をするのを好む。
1)あなたは誰ですか？
あなたは顔のない企業ではありません。 実在の人物（または人）があなたのブランドを始めました。 実質の人々はあなたのオフィスで働き、あなたのプロダクトを作り、そしてあなたの社会的な媒体を動かす。 あなたのブランドに顔を置くことは、接続を育成するための最良の方法の一つですので、あなたが誰であるか、あなたの文化がどのようなものであり、
このタイプのコンテンツは、舞台裏のスポットライト、従業員のショーケース、好きなものなど、あなたのブランドの個性を本当に注入する機会を提供
例：10周年のために、私たちはブランドの起源の話をし、その時に学んだ最大の教訓について書きました。
あなたはまた、興味深いコンテンツにあなたの会社の文化を回すためのより多くのアイデアのために私たちの文化マーケティング101ガイ
2)あなたは何をしますか？
あなたが提供する製品やサービスについて考えてみてください。 従来の販売材料を越えてこれらのハイライトを話すか、または展示する多くの方法がある。
あなたの製品を特に有用または効果的にするユニークな機能はありますか？ 人々があなたのサービスから恩恵を受けた驚くべき方法はありますか？ 少し創造性を使うと、刺激的な方法であなたのブランドを展示する興味深い内容を作成できる。
注:挑戦や問題から始まるブランドストーリーを伝えることは、競合がストレスや陰謀のビットを作成するため、これを行うためのスマートな方法です。 “英雄”としてあなたのプロダクトを示し、満足な決断を提供できればあなたの物語はまた感じよいオキシトシンを提供できます。 （たとえば、セキュリティソフトウェアが個人情報の盗難から家族の中小企業をどのように保護したかの話をするかもしれません。)
例:Stand Up to Cancerによるこの簡単な説明ビデオは、彼らが行う仕事と、彼らのサービスが女性が卵巣癌のリスクを理解するのにどのように役立つかを説明し 彼らのブランドストーリーのこの部分を共有することによって、彼らは教育しており、最も重要なのは、女性が自分の健康を制御する力を与えています。
3)あなたは誰のためにそれをしますか？
あなたが助けたい人について考えてみてください。 これらはあなたが勝つためにしようとしているビジネスの人々です。 なぜあなたはそれらを気にしますか？ どのように彼らを助けたいですか？ あなたが何をすべきかだけでなく、それが人々の生活をどのように改善するかを考えてみてください。 たとえば、あなたのアプリが人々が簡単に休暇を予約するのを助けるならば、それは最終的にあなたが人々が本当にリラックスして人生を楽しむのを助
人々は、彼らを教育し、楽しませ、鼓舞し、さらには祝うコンテンツを望んでいます。 （関連性を覚えておいてください！)そうあなたのブランドの物語にそれらを組み込むブランドの物語の機会について考えなさい。 例えば、あなたのブランドを顧客の物語の有用な相棒にするかもしれない(“このブランドの快適な靴は私がフィニッシュラインを越えるのを助けた!”). または、個人的な逸話のようなものをストーリーテリングツールとして使用することができます。
例：Charles Schwabと協力して、女性投資家に関するミニドキュメンタリーシリーズを作成しました。 これは、投資が男性専用のゲームであるという汚名と戦うのを助け、日常の女性に”女性のように投資する”ことを奨励しました。”
4）なぜあなたはそれを行うのですか？
あなたの製品やサービスに関係なく、あなたが小さなスタートアップであろうと、一世紀前に設立された確立されたブランドであろうと、あなたが存在 あなたがホームセキュリティ会社なら、あなたは人々に心の平和を与えるために財産を保護します。 あなたはグラノーラバー会社なら、あなたは人々の体に栄養を与えるために健康的なお菓子を提供しています。
コンテンツを使用してこの大きな使命を共有または達成することは、あなたのブランドを宣伝し、あなたが本当に気にしているものを人々に示す あなたのブランドの中心（目的、視野、代表団、価値）またはあなたが約気遣う原因についての物語を言う方法について考えなさい。
例：コラムファイブでは、”誰もが健康で充実した生活を送ることができる世界を創造することをビジョンとしています。”したがって、私たちは人々の生活を改善するのに役立つコンテンツを作成することを目指しています。 女性の健康をサポートするためのイニシアチブの一環として、私たちは、女性のための月経をdestigmatize助けるためのインタラクティブな期間のための人々を作
さらに例が必要な場合は、コンテンツに値を前面と中央に配置した10のブランドがあります。
5)どうやってやっているのですか？
あなたの使命と同じように、人々はあなたがなぜ何をするのかだけでなく、どのように知りたいと思っています。 製品、生産、またはプロセスの可視性を提供するブランドストーリーを伝えることは、特に影響を与える可能性があります。
独自の技術を使っていますか？ あなたの材料は支持でき供給されているか。 あなたは革新的な製造技術を使用していますか？ このタイプのコンテンツは、ビジネスの運営方法を教育し、洞察を提供し、人々が切望する透明性を提供します。
例:このNadaamインフォグラフィックは、彼らがどのように羊毛を調達しているのか、伝統的な小売業者とはどのように異なっているのか、そして羊毛を提
6) あなたの未来はどのように見えますか？
自分のブランドがどのように進化しているのか、何に向かって取り組んでいるのか、そして将来どのように成長するのかを話す方法を考えてくださ これらのタイプの物語を共有することは興奮を発生させ、あなたのブランドの物語に人々を誘う。
さらに、人々があなたが将来に投資していることを知っているとき、彼らはあなたと長期的な関係を築く可能性が高くなります。
例：このモーショングラフィックでは、JetBlueは、炭素排出量を相殺し、低燃費技術を採用するために取っている手順を説明し、地球のための空の旅をより良
最後のヒント：どのようなタイプのブランドストーリーが人々と共鳴するかわからない場合は、購入者の旅をマップしてください。 これにより、各段階でどのような種類のメッセージを聞く必要があるかを確認でき、ブランドのストーリーテリングのギャップを特定するのに役立 あなたはまた、より多くのインスピレーションのためのブランドのストーリーテリングのこれらの15の素晴らしい例を見てみることができます。
うまくいけば、これらのトピックのすべての周りにブレーンストーミングした、あなたは櫛スルーする物語のアイデアのリストを持っています。 その場合は、次のステップに進む準備が整いました。
ステップ3: あなたのアイデアを獣医
クールで創造的なアイデアに夢中になるのは簡単ですが、彼らが本当にあなたのブランドストーリーの延長ではない場合、最終的にあなたのブランドを助けることはありません。
いくつかのアイデアは伝えるのが楽しいように見えるかもしれませんが、彼らはあなたが到達しようとしている人々に興味をもた 逆に、いくつかは一般的に興味深いかもしれませんが、あなたが何をすべきかに関連していません。 目標は、そのスイートスポットで何かを見つけることです。 したがって、あなたの最初のブレーンストーミングを完了したら、それは尋ねることによってあなたのアイデアを獣医する時が来ました:
- なぜ私はこの話をしたいのですか？
- 私のユニークな角度は何ですか？
- これは私のペルソナにどのような価値を提供しますか？
- 彼らはこれから何を奪うのだろうか？
例:LinkedIn Marketing Solutionsは、マーケティング担当者を動員して目標を達成することを目的としています。 それらがそれをするのを助けるためには、彼らは原産の広告の世界に先端、statsおよび深い潜水と詰まるe本を作成した。 これは、LinkedInプラットフォーム上で使用できるネイティブ広告の知識について人々を教育するのに役立ちました。 したがって、それはブランドのストーリーテリングのwin-winの作品でした。
ステップ4: 適切な形式を選択する
すべてのコンテンツの最も重要な目標は、できるだけ効率的かつ効果的にブランドストーリーを伝えることです。 したがって、適切な形式を選択することが不可欠です。 あなたは、コンテンツの派手な、トレンディなタイプを生成しようとすることに巻き込まれるかもしれませんが、それはあなたの話に合わない場合、これはひどい仕打ちです。 （いくつかのケースでは、それは真剣に話を損なうことができます。)
コンテンツの作成に飛び込む前に、ストーリーに最適な形式を特定します。
最も人気のあるストーリーテリング形式のいくつか:
- 記事
- ケーススタディ
- データビジュアライゼーション
- 電子書籍
- 説明ビデオ
- インフォグラフィック
- インタラクティブなインフォグラフィック
- マイクロコンテンツ
- モーショングラフィックス
- ホワイトペーパー
- ビデオ
例：ウォービー-パーカーは、個性に満ちた途方もなく創造的な年次報告書で知られています。 彼らの魅力的なインタラクティブなレポートには、多くの場合、ブランドについての人々を教育しながら、コンテンツを消費する楽しさを作る隠された驚きが含まれています。
ステップ5：物語を作る
ストーリーのアイデアが得られたら、その角度に磨きをかけ、人々の注目を集める魅力的な物語を構築する必要があります。 研究は、人々が特に身近な物語の構造に惹かれていることを発見しました。 それでは、第二のための英語のクラスに戻りましょう。 グスタフ-フライタグのピラミッドを覚えていますか？ 偉大なブランドストーリーは、その弧に続く物語を作り、解像度（またはソリューション—理想的には、あなたの製品）で終わります。
(興味深いことに、2014年のJohns Hopkinsの調査では、人気のあるスーパーボウル広告を調べ、最も人気のある広告は、最も愚かな、最もとんでもない、または最も陽気なものではないことがわかりました。 それはおなじみの劇的な弧をたどったものでした。)
あなたの話にかかわらず、あなたの読者や視聴者を旅に連れて行く方法を考えてください。 それを行うための最も一般的な方法のいくつか:
- 問題/解決策
- 前/後
- チュートリアル
- 弱者の物語（小さなお母さんとポップが業界を混乱させると思う）
- 個人的な物語
物語を作ることの詳細については、より良いストーリーテリングのためのヒントに従ってください。
ステップ6:ブランドを追加する
コンテンツのすべての部分は、見た目から使用する単語まで、ブランドを正確に反映する必要があります。 ブランドコンテンツは過度にブランド化されるべきではありませんが（例えば、百万のロゴがどこにでも平手打ち）、人々はそれが誰によって作成されたかを知っている必要があります。 従って、あなたの内容があなたのブランドの物語を反映することを確かめなさい:
- 人格、声および調子:あなたのブランドの声がであるもの知らないか。 それはあなたの会社の会話、Googleの雑談、および水クーラーの冗談のように聞こえる。 あなたが明確に前にこれを明確に明確にしていない場合は、あなたの声と性格を見つけるために私たちのガイドに従ってください。 また、コンテンツのドラフトを完了したら、単語の選択などのための第二のパスを与えます。 これらはあなたの内容の上で着色する最も容易な方法である。
- ビジュアル：あなたのビジュアル言語は、あなたのブランドの美的経験です。 ロゴからカラーパレットまでのすべてが、コンテンツの解釈方法に影響を与える可能性があります。 それはブランドのビデオ、インフォグラフィック、またはインタラクティブなかどうか、一貫性のある、ブランド上の視覚言語は、凝集体験を作成します。 私たちのステップバイステップガイドに従って、強力なビジュアルアイデンティティを構築し、使いやすいブランドガイドラインを作成する方法
ステップ7：あなたのブランドストーリーを共有
あなたがコンテンツの一部を完了したら、あなたはそれについて話している唯一の人になりたく そうすることを容易にすることによってあなたの物語を共有するようにあなたの人々を励ましなさい。 あなたのブログや電子メールリストに公開し、あなたのソーシャル共有ボタンをテストし、SEOのためにあなたのコンテン
あなたのコンテンツに目を取得する方法の詳細なヒントについては、あなたの出版のためにあなたのブログを最適化し、コンテンツ配信への究極のガイドをチェックアウトする方法を見つけます。
成長し、実験するためのより多くの方法を探してください
あなたのブランドストーリーを伝えることは、一つのことではありません。 どの物語が共鳴するかを把握することは、特にあなたが始めたばかりの場合は、進行中の作業です。 実験を続けると同時にあらゆる段階で成功のためのあなたのチームを置くことに焦点を合わせなさい。
- あなたのコンテンツがあなたの目標に合っていることを確認するための強力なブランド戦略を構築します。
- あなたのチームを同じページに保つためにあなたのコンテンツ戦略を文書化します。
- 高品質のコンテンツを一貫して生成するために、コンテンツ制作プロセスを最適化する方法を見つけます。
- 成功を測るために適切な指標を追跡していることを確認してください。
そして、もちろん、あなたがそれを必要とするならば、サポートをもたらすことを恐れてはいけません。 あなたが戦略に固執しているか、ドアからコンテンツを得るのに問題があるかどうか、創造的な代理店は巨大な資産になることができます。 あなたのための右の創造的な代理店を見つけるために私達の先端に続いて下さい、または私達で鳴り響きます。 私たちは、あなたがどのような方法であなたのブランドの物語を伝えるのを助けたいと思います。