ミームはソーシャルメディアの最大のシンボルの一つです。
彼らはエッジが効いています。 彼らは面白いです。 それらは反復するのが簡単で、毎週新しいものがポップアップします。
しかし、彼らの人気にもかかわらず、ミームを使用することはブランドにとって危険な決定であるようです—それともそれですか？
ミームは、ブランドのためにうまく動作することができますが、唯一のミームの権利を使用しての本質的な要素を得るもののために。
あなたがミームを使おうとしてマークを打たないと、あなたは愚かで、せいぜい接触していないように見えますが、誰かを真剣に怒らせる可能性もあり
だから、あなたはミームに新しいしているか、良いビジネスにあなたのミームの習得をスピンするために探しているかどうか、このガイドでは、ミームでマー
彼らのシンプルな形とユーモアは、ミームに固有の男らしさと幅広い魅力を与えます。 あなたがソーシャルメディアであなたのブランドを宣伝するためにミームを使用することを考えてきたなら、あなたは良い会社にいます。
ミームの人気が高まるにつれて、ブランドはその浸透性と魅力を生かしてキーナーを成長させます。
なぜミームが働くのか
ミームは”文化のキャリア”だから成功している。”
ミームは、私たちのアイデア、感情、行動をシンプルで譲渡可能な形で収集しているように見え、インターネット時代に最適です。
いくつかのポイントは、ブランドのためのミームの偉大な作ります:
- 彼らは共有の知識を活用する簡単な方法です。
- 彼らはあなたのブランドを人間化し、本物の声でソーシャルメディア上でそれを共有するのに最適です。
- ブランドの個性や企業文化などの複雑な概念を簡単に紹介できます。
- 調査によると、彼らはあなたの聴衆からのより高い関与につながります。
- 彼らは他の場所でミームを見たときに人々があなたのブランドを覚えている可能性を高めます。
いくつかの企業はミームを使用してブランドに新しいエネルギーを注入することができましたが、ミーム領域に進出したすべての人が勝利に戻ったわけではありません。
ミームを使用するための潜在的に最も有害な方法の一つは、ライセンス権をめぐる法的な戦いで刺繍を取得することです,ニューヨークベースのドラックストアチェー
それらを使用する確実な方法はありませんが、あなたのブランドにミームの裏目に出ることから身を守ることができるさまざまな方法があります:
- 画像の権利を確認する：法律の間違った側に終わる可能性が非常に小さい場合でも、あなたが取っているリスクを認識することが重要です。
- 明確な方針を策定する: あなたのブランドの許容可能なリスクレベルを把握し、あなたのチームの誰もが理解し、従うガイドラインを作成します。
- あなたが裏書を暗示していないことを確認してください：Duane Readeの場合、それはブランドが困っているものです。
- 代替案を検討してください：特定の画像を使用したいが、意味があるかもしれないことを恐れている場合は、代替パスを検討してください。 たとえば、マーケティングキャンペーンの主要な部分として機能するイメージのライセンスを試すことができます。
あなたの聴衆を知っている
あなたのソーシャルマーケティングにミームを組み込むことがあなたの聴衆とクリックすることを確認することから始 あなたのブランドの信者が誰であり、彼らが気に何を学ぶ。 彼らはミームを見るのを楽しむタイプの人ですか、それともそれを理解するのが難しいでしょうか？
あなたのブランド人格は、ソーシャルメディアであなたをフォローする人々のタイプと、彼らがあなたに持っている期待に大きな洞察を保持しています。 たとえば、あなたがミレニアル世代にアピールする人気のあるブランドであれば、ミームはおそらく良い賭けです。 しかし、あなたがはるかにclassier、高眉の画像を投影しようとしている場合、ミームは聴覚障害者の耳に落ちる可能性があります。
良い例：Totino’s
Totino’sは、彼らの顧客ベースがミシュランの星の料理体験を探していないことを認識しています。 冷凍ピザロールを販売しながら、彼らは自分自身でいくつかの楽しみを突くことができ、その顧客はそれを愛するでしょう。
Totinoのは、”Whomst”ミームの彼らのバージョンでこれをうまくやっています,これは、より悟りを開いたように見えるように言語的超修正を使用する人の楽しさを作:
ブランドは冗談めかして存在のより高い状態がピザロールになること文字通りであることを提案することによってミームにそれ自身を注入する。 ミームの精通した使用は、彼らに彼らの信者から瞬時に認識を稼いでいます:
悪い例：クラブオレンジ
アイルランドのソフトドリンククラブオレンジは、あなたの聴衆を知らない場合に何が起こるかを示しています。
この例では、ブランドは通常のソーシャルメディアキャンペーンの一環として”Success Kid”ミームを使用しました:
(画像ソース）
Club Orangeは毎週”Crate Friday”コンテストを開催しており、Facebookのアップデートにコメントしている人に製品の完全なクレートを送ることができます:
ミームのこの使用は、すべての要素がどのように切断されているかのためにマークを逃します—画像、コンテスト、そしてクラブオレンジがフォロワーに係合
あなたのFacebookページで使用するミームを確認するには、あなたの聴衆とクリックしてください:
- オーディエンスの主要なセグメントのために明確に定義された顧客ペルソナを開発します。 あなたが話している人の明確な画像を持っているとき、特定のミームが良い賭けであるかどうかを知ることははるかに簡単になります。
- 小規模で開始：あなたの聴衆の小さなセグメントにミームを使用して実験します。 特定の人口統計がミームに特に（国連）反応する可能性があると思われる場合は、Facebookのターゲティング機能を使用して仮説を確認してください。
適切なトーンを使用する
ソーシャルでの成功は、ブランドが使用する声とトーンに大きく依存します—そしてミームはその一部です。 彼らはあなたのブランドの個性のための一貫性を提供するため、音声とトーンの問題。
いくつかのブランドにとって、ミームは既存のコンテンツに自然に適合しています。 しかし、より深刻なまたはプロのブランドのために、右のトーンを見つけることは、成功したミームとトータルフロップの間のすべての違い
良い例：グッチ
高級ファッション小売業者グッチは、あなたがミームマーケティングを探すだろう最初の場所ではありません。 それにもかかわらず、ブランドは、このインターネット現象の人気を活用するための本発明の方法を発見しました。
グッチは最近、Facebookページに一連の委託ミームを掲載しており、その多くはグッチの製品を描いています。 この例では、彼らは後半に人気があった”アーサーの拳”ミームを充当しています2016:
(ソース）＜6637＞＜3430＞グッチ:
画像と一緒に行く偉大なキャプションに注意してください。 付属のコピーは、キュレーターがアートワークを説明するのと同じ方法で画像を説明します。 これはまだ大衆文化へのリンクから恩恵を受けながら、ブランドの個性にミームを適合させるための本発明の方法です。
この例はオリジナルのミームを使用していませんが、ほとんどのブランドフォロワーはすぐに接続を見つけます。
悪い例：Club Mate
ベルリンの騒々しく若々しいナイトライフとの提携で有名なGerman beverage Club Mateは、Facebookの存在下でミームコンテンツを利用しています。
悪い例：Club Mate
Berman beverage Club Mateは、Facebook
“Oscars Best Picture Meme”は、誤った勝者が発表された2017年のアカデミー賞の余波で発生し、正しい勝利カードのカメラショットによって究極の明らかになりました:
(出典）
クラブメイトは、イベントに自分自身をリンクすることにより、危険な賭けをしている—彼らは全体のミックスアップは人種差別の象徴だと感じたので、多くの人々が動揺していました。 代わりに陽気なミームであることの、アカデミー賞の大失敗は、イベントとその余波を取り巻く解説の多くと政治的な問題に変わりました。
Club Mateは確かに人種問題に言及するつもりはなかったが、これはミームのあらゆる側面と、それを使用する前にそれがどのように認識されるかを徹底的に検討することの重要性を強調している。
あなたのミームで適切なトーンを使用していることを確認するには:
- ソーシャルメディア戦略のガイドラインに声とトーンに関するセクションを含め、チームの全員がそれに従うようにしてください。
- あなたが使用する言語であまりにもスマートに聞こえるようにしようとしないで、ミームがあまりにもあいまいではないことを確認してください。 ミームの美しさは、聴衆の誰もが理解できるという事実にあります。
- あなたのミームに不快な音をしないことを確認してください。 人種や性別の問題で楽しみを突くことは明らかに大きなノーノーです。 最高のポリシーは、ミームを使用するときに物事を軽快に保つことです。
ユーモアを使うための素晴らしい味を開発
すべてのミームはユーモアに依存しているので、あなたのブランドのためにミームにどれだけ注入するかを知 ユーモアを使用してあなたのブランドの音を人間にし、あなたの聴衆との感情的な関係を作成する最も簡単な方法は常にである。
明らかに、顧客をからかうことは避けるべきですが、以下の例の一つに見られるように、あなたのブランドで楽しく突くことさえ裏目に出ること
良い例：ニューサウスウェールズ州警察
オーストラリアのニューサウスウェールズ州警察は、公共サービスの発表にミームを適切に充当しました。 ここでは、彼らは仮説的な状況で不信感を表現するために不十分な剥製の猫のイメージを使用して、”ペルシャ猫ガーディアン”ミームを利用してきました:
(画像ソース）
NSW警察は、スピード違反の危険性についてFacebookの視聴者に思い出させるためにミームを使用しています。
この種のユーモアは、警察のような”退屈な”組織から予期しないものであるため、これは素晴らしいユースケースです。 ミームはすぐに人々を引き込み、完全な状態を読むように奨励します。
さらに、このような軽快な口調を使うことによって、NSW警察は、そうでなければ白熱した議論を引き起こしたかもしれない論争の的になる話題に さらに、彼らは統計にこっそり—ミームなしで、このメッセージは乾燥して退屈に感じるでしょう。
悪い例：Jimmy John’s
Sandwich company Jimmy John’sは、ブランドに対するナンセンスで自己卑下するアプローチで知られている飾り気のないチェーンです。 そして、それは持っている素晴らしいアプローチですが、それは常に注意して使用する必要があります。
この例では、Jimmy Johnが「Be Like Bill」ミームを使用しており、ソーシャルメディアで過度に活動している人々を非難しています:
(画像ソース)
しかし、ジミー-ジョンのミームはかなりマークをヒットしません:
ブランドの聴衆の大部分は、ソーシャルメディアに大きくコミットしています—彼らが食べているものを投稿する価値がないことを伝えることは、Jimmy John
また、ソーシャルメディアに投稿した幸せな顧客は、口コミプロモーションのための絶好の機会を提供します。 彼らの経験を共有することから彼らの聴衆を落胆させることによって、Jimmy John’sはそれらの人々がブランドの大使として役立つ機会を逃しています。
キャンペーンで適切な量のユーモアを使用していることを確認するには、基本的なルールに従うことを忘れないでください:
- 冗談は、彼らがあなたから非公式のそのレベルを期待していない場合は特に、あなたの聴衆との長い道のりを行くことができます。 予測可能で一般的になる前に、この戦術をどれだけ使用できるかには限界があることを覚えておいてください。
- 良い冗談を伝えるにはあまりにも魅力的ですが、あなたのブランドはビジネス目標を達成するためにソーシャルメディア上にあり、気になる面白いものを投稿するのではないことを覚えておいてください。
あなたのブランドをミームに埋め込む
いくつかの企業は、確立された比喩を超えてベンチャーし、ブランドが中心となる独自のミームを作成しようと いくつかは、ミームを刺激するのに十分な幸運ですが、それらのすべてがそれらの機会を活用するgumptionを持っているわけではありません。
いずれにしても、あなたのブランドを特徴とするミームがバイラルになることは、ブランド認知に最適です。
成功する人と失敗する人の違いを見てみましょう：
良い例：Netflix
NetflixのStranger Thingsの成功の最も驚くべき結果の一つは、比較的マイナーなキャラクター、Barbを取り巻くミームのスルーでした。 これらのミームの人気を通じて、バーブは、私たちの多くが気に特定のトピックやアイデアを象徴するようになってきました。
Barb-meme現象は番組の制作者にとっても驚きでしたが、Netflixはそれを利用することを躊躇しませんでした。 以下では、バーブの愛好家にファンサービスを行うブランド共有画像を見て、ショーについてさらに多くの話題を生成するためにミームを活用しています。
悪い例：Doritos
Doritosは、実際のトルティーヤチップを含む面白いミームを作成しようとする際にマークを逃します。 ユーモラスで共有可能ながら、彼らはすでに既存の比喩に依存しているので、彼らはミームのポイントを欠場します。 その結果、彼らのブランドとユーモアをブレンドする説得力のない試みです。
あなたのブランドをミームに埋め込む場合は、次のことを覚えておいてください:
- それはあなたの聴衆の大半がそれ以上の説明なしでそれを理解できること十分に簡単なべきである。
- ミームはあなたのブランドに関するものではなく、それだけを特徴とすることができます。 あまりにも懸命に押すと、人々はそれが何であるかのためにあなたの努力を認識することが容易になります—広告。
最初のミームを作成するために必要なツール
要約すると、ソーシャルマーケティングにミームを含めることに興味のあるブランドは、次の要素について考:
- 彼らはミームが視聴者に合うことを確認する必要があります
- 彼らは適切なトーンを使用することを確認する必要があります
- 彼らはミームでユーモアを使用する方法に注意する必要があります
- 彼らは彼らのブランドがミーム内にどのように適合するかを検討する必要があります
これらを検討した後、あなたはあなたのソーシャルメディアチャネルでミームを使用し始める準備が整いました。
最初のステップは目を離さないことですKnowYourMeme.com トレンドのノウハウに滞在する。 古いミームを共有したり、同じミームを使いすぎたりすることは、あなたが始める前にあなたの努力を台無しにする2つの簡単な方法です。
あなたがすぐにミームを作成するのに役立つ多くのウェブサイトがあります—imgflip、ミームジェネレータ、およびmakeameme.org あなたが役に立つかもしれないほんの数です。
遅いステップ、実験を取り、うまくいけば、ミームがあなたのブランドのために作成できる力を見つけることができます。 ただ、それを覚えている—任意の超大国のように—ミームは責任を持って使用する必要があります。