カール-ユングの12の原型
あなたが古い学校の心理学のファンなら、カール-ユングはあなたの男かもしれません。 ユングは人間の精神の彼の調査そして解剖で実に外科だった。 ユングは、繰り返しの行動パターンと動機の象徴であった12の原型を開発しました。 彼の理論は、アイデンティティは私たちの最も原始的な本能と集合的無意識から派生し、私たちが誰であるか、私たちが私たちの文化の中でどのような物語を伝え、表面化するかの基礎を形成するということでした。 私たちは一つの支配的な性格を持っている傾向がありますが、多くの場合、私たちは同様にバックアップダンサーを持っています。
四つの本質的な目標は、フレームワークの中心を形成します:
- 自由への探求に駆られた楽園への憧れ
- 私たちの自我に駆られた私たちのマークを作る
- 社会的欲求、快適さ、感情的なつながりに駆られた他の人と
そのフレームワーク内には12の主要なアーキタイプがあります。
- イノセント：イノセントはInstagramで楽観的な引用を共有している人です。 彼らはロマン主義者、夢想家であり、伝統的でノスタルジックなものに苦しんでいます。 ブランドの例:少しDebbieは名前および画像的な1950年代包装の中心に郷愁を例証する。
- 賢者：賢者は真実を求め、自己反省を信じる。 そのすべての形で知識のために空腹、彼らは探偵、学者、学者、哲学者、思想家、およびデータ中毒です。 ブランド例: ハーバード大学、スタンフォード大学、ケンブリッジ大学（および研究施設）は、多年生の学生と情報探求者を象徴しています。
- エクスプローラー:エクスプローラーは境界と限界を避けます。 それらを箱に入れてはいけない。 彼らは不適合者、イコノクラスト、遊牧民、巡礼者です。 ブランド例：ハーレーダビッドソンは、袖の入れ墨だけでなく、千年の週末の戦士を持つ年上の男性を魅了しています。 彼らのブランドの約束の中核には自由があります—彼らの顧客はいつでも好きなときに好きな場所に行くことができます。
- 無法者:無法者はシステムと戦いたい。 彼らは、現状を混乱させ、衝撃を与え、破壊したいルールブレーカーと不適合者です。 ブランドの例：AppleがiTunes、iPod、およびiPhoneを発売したとき、彼らは人々が音楽を購入、収集、および聴く方法に革命をもたらしました。
- マジシャン：マジシャンは魔法を起こすことについてです。 彼らは彼らの野生の夢を現実のものにするカリスマ的な先見の明です。 魔術師は、発明者、ヒーラー、医師、作成者、および変圧器です。 ブランド例：ディズニーは、私たちがお姫様やかわいいマウスと一緒に戯れる世界を体現しています。
- : 主人公の制服は岬であり、彼らは常に挑戦のためにアップしています。 彼らは大胆不敵で、強く、有能で、機敏です。 彼らは戦士、スーパーヒーロー、兵士として最前線にいます。 ブランドの例：Marvelと米軍は、私たちの想像上の英雄と本当の英雄を表しています。
- 恋人：恋人は親密さ、関係、情熱、思いやりについてのすべてです。 彼らはパートナー、友人、チームビルダー、サポートスタッフ、およびsensualistsです。 ブランドの例：エージェントProvocateur、ヴィクトリアズシークレット、およびハーシーのキスは、すべてのquickenと暖かい心。
- 道化師: 道化師はジョーカー、今彼らの最高の人生を生きている人のようなものです。 彼らの目標は、あなたが必要な手段でくすくす笑うようにすることです。 彼らはコメディアンといたずらです。 ブランドの例：ウェンディの毎年恒例のTwitterのローストは、人々が笑う、泣く、または両方の組み合わせを作りました。
- Every Person:Every Personはあなたがビールを飲みたい人です。 プリテンションフリー、それらは固体値を有し、人工甘味料を含まず、そして関連する隣人として役立つ。 パトリック-ベイトマンがアメリカのサイコで言ったように、彼らは”フィットしたい。”ブランド例: キャッチコピーは”アメリカン-ランズ-オン-ダンキン-ドーナッツ”。”それは外出先で日常の人のためのコーヒーです。
- 介護者：介護者は利他的で、寛大で、親切で、共感的です。 彼らは他の人に奉仕し、他の人を育てるという人生を信じており、その結果、消費者の信頼を引き出します。 ブランドの例：自然のための世界的な基金、グリーンピース、およびセントジュード子供の研究病院はすべて無私を発散します。
- ルーラー：ルーラーは競争を粉砕したい。 彼らは究極の目標として勝利を信じている強力な指導者です。 彼らはロールモデル、指導者、貴族、政治家です。 ブランド例：テスラは高級車市場のリーダーです。
- 作成者：作成者は無限の想像力を持つアーティストです。 彼らは新しい、ユニークな方法で世界を表現するために自分のスキルや才能を使用する先見の明です。 彼らは革新、創造性、そして完璧さに飢えています。 クリエイターとマジシャンの両方が想像力を刺激しながら、クリエイターは貪欲に価値のある製品を作成するために戦術的に掘る。 ブランドの例：CrayolaとLEGOはクリエイターの代表的な例です。
ご覧のように、ディズニーのようなブランドは、彼らの外観、感触、エネルギー、声、雰囲気から、彼らが販売する製品、そして彼らが顧客との関係を育む方法に至るまで、彼らのブランドのあらゆる面で、Harley DavidsonやSt.Judeとは明らかに異なっています。 あなたのブランドの人格はあなたの聴衆のミラーであり、それはあなたが口頭および視覚声、すなわち、人格の実用的な表現を制作する傘である。
あなたのスタイルは何ですか？ どのように自分自身を表現するのですか？ あなたはどのように行動しますか？ あなたが使用する単語、あなたの辞書は何ですか？ いこんにちは? あなたのブランドについて考えれば、あなたの人格は家であり、あなたの調子および声はあなたのカーテン、家具、壁紙および豪華な芳香の蝋燭である。 それはあなたがあなた自身を表現することで作る意図的な選択についてある。 Fenty BeautyとEstée Lauderが新製品の発売についてどのように話しているかの違いです。
あなたのブランドの中心の人格、傾向、展望および精神は声、調子、テナーおよび気質を形づけます。 その結果、トーンと音声は、あなたのブランドのすべての行動や相互作用でどのように通信するかを駆動します。 あなたの声、調子および気質はあなたのブランドのすべての面で完全に特有、一貫しているべきである。 それはInstagramの上で超おなじみの、暖かい声と接続し、寒さと人間味のサイトを訪問するのは奇妙ではないでしょうか？ あなたの顧客はそのような餌およびスイッチによって混同され、混乱はブランドの放棄を運転する。
あなたが毎日使う声を考えてみてください。 それは存在し、あなたの人格とエネルギーの一部です。 あなたが使用する言葉とそれらをどのように使用するかを考えてみてください。 あなたが切断する画像、色、およびフォントを考えてみてください。 あなたの声のテナー、ピッチ、および速度を考えてみましょう。 あなたの言葉を主張し、-isms。 あなたのスタイルを確立します。 しかし、あなたのブランドは所有者の声を採用することに限定されないことを覚えておいてください。 小企業のために働くかもしれない何が多国籍企業のための叙事詩の失敗であることができる。 すべてのソーシャルメディア上のタコベルの声のCEOを想像してみてください？ 私は考えるために身震いします。 あなたはあなた、キャラクター、またはあなたのブランドの声の創造である可能性があります：それはすべてあなたのビジネスの規模、あなたがいる業界、
最終目標は、あなたのブランドのコミュニケーションのすべての側面を導く口頭および視覚的なガイドラインを作成することです。
声のトーンは、あなたのブランドの個性、信念、価値観、つまりブランドの背後にある人の表現と具体化です。 あなたのトーンは、あなたが話す方法についてだけでなく、あなたが使用する単語とあなたがそれらをどのように使用するか（すなわち、ケイデンスとリズム、速度、およびあなたのスピーチの長さ）でもあります。
例えば、あなたは速く話すか、drawlで話しますか？ あなたは大声で衝撃的な、または静かで予約されていますか？ あなたは長い、華やかな文章で話すのですか、またはあなたはパンチが効いているとポイントにありますか？ あなたは絵文字を使用していますか？ あなたは業界の専門用語や平易な英語を使用していますか？ すべてのあなたの50セントの単語で現金化している、またはそれを簡単保っているか。
あなたのトーンと声をキャプチャして作る方法
まず最初に：ホワイトボード、たくさんの紙、ペン、マーカー、食べ物がある部屋に入る。 はい、あなたは食べ物が必要になります。 そして水。
あなたの見通しについてのすべてを知っていることを確認してください,人口統計学や心理学的な情報だけでなく、任意の言語学のインテルを含む(i.e.、彼らはあなたの会社と競争について話す方法）。 私はその正面と中央を持っているでしょう。 あなたはホワイトボードを使用している場合は、自分のプロフィールをスケッチし、あなたが一方の側に顧客を持っているブライアン*デ*パルマを引き
あなたのブランドの声は人格と一直線にならなければならない。 顧客は明快さと一貫性を切望しているので、物事を切り替えて、あなたがSplitのJames McAvoyのように行動することはよく見ていません。 カウボーイのブーツを販売することを言おう。 あなたのvibeはのんびりとした頑丈です。 だから、シャネルのバレエフラットを身に着けている周りのソーシャルメディアやpranceに放映されないだろう。
気分ボードを作成します。 通常、私はムードボードの言及で叫んで実行したいが、この場合には、それはあなたのブランドの人格の重要な要素を視覚化するだけでなく、それが本当の人 あなたの製品に関連する画像を引き出す必要はありません—実際には、Schrödingerのcat tactical boxに自分自身をロックすることになるので、それをしないでください。
あなたを刺激し、あなたのブランドの個性と直接接続する画像、引用符、色、写真、人、そしてものを引き出します。 あなたは、特定のテーマが出てくることに気づくでしょう。 どのような種類の写真があなたを魅了しますか？ あなたがあなたの理想的な顧客を供給した写真の人々はあるか。 そうでない場合、彼らは誰を表していますか？ クリップされた引用符やフレーズでは、使用される単語とそれらがどのように書かれているかの間に類似点がありますか？ あなたの見通しの見通しからの結果そして結果を文書化する第2気分板を作成しなさい。 彼らは何を言っているのですか？ 彼らは何を見て、聞いていますか？ 彼らはどのように見て、感じていますか？ あなたの顧客の影響を受けて、あなたのブランドを想像し、どのようにあなたの顧客は、結果としてあなたのブランドや製品を知覚します。 この相互接続された関係と旅を視覚化します。
あなたの個性を生き生きとさせてください。 私のブランドの個性は、電子メール、ブログの投稿、ソーシャルメディア、ウェブサイトの”about”ページ、製品の着陸と詳細ページ、エレベーターと署名の物語など、様々な媒体でどのように来るのでしょうか？ あなたのオフィスはいかにスタイルを作られ、飾られているか。 サンプル投稿を下書きし、コピーして声を出して読んでください。 彼らは自然に感じますか？ 彼らはあなたが伝えたい人格を呼び起こすのですか？ 単一の文であなたのブランドスタイルをカプセル化しようとする：”私のアプローチは、ミックスです___________ ミーツ___________.”
ウィンドウショップ。 燃料を供給し、あなたの理想的な顧客を目標とするブランドを識別しなさい。 “Inspo”のブランドはあなたの企業にある必要はありません;それらはちょうど暖かいfuzziesを与える必要があります。 彼らはあなたを止めて凝視させます。 ブランドは頻繁に見通しが多面的であることを忘れている;彼らは提供するものをに無関係な全製品の範囲を買う。 窓の店、口頭及び視覚声のインスピレーションを捜すとき、すなわち、メッセージ、声、色、設計、外観や質が運ぶもの。
この演習では、コンテキスト化プロセスを開始します。 それは実質の人々を使用して窓のショッピングのようである。 あなたのブランドが人だったらそれはSelena Gomez、Reese Witherspoon、またはShonda Rhimesであるか。 またはそれは人々の組み合わせでしょうか？ あなたがチャネルしようとする人々を特定し、あなたのブランドに合わせた属性を定義します。
ブランドのオンとオフの練習を行う：特にあなたのブランドをそこに置くとき、あなたのトーンと声のためのガードレールを確立したことが重要です。 文書の単語、画像、スタイル、スピーチの方法など ブランドにしてはいけません。 あなたのブランドについての話は’sといけないことを行います。 避けたい件名、トピック、および言語を文書化します。 宣誓や絵文字にあなたのテイクは何ですか？ それは文法に来るとき、あなたはスタイルのAPやシカゴマニュアルにありますか？
ブランドの音声とトーンの例：Mailchimp、Skype、Berghaus、およびBank of Americaはすべて音声とトーンのガイドラインを持っています。
ブランドの声とトーンのためのヒント
- 他の誰かの模倣版になることはありません。 声が一つのブランドのために働くという理由だけで、それはあなたのために働くだろうという意味ではありません。 声の育成はプラグアンドプレイではありません。 オウムはパロディを招待します。
- 本物であることは、自然で、関連性があり、人間であることについてです。 あなたのブランドの声がぎこちなく、強制されて感じれば、それはあなたの声ではない。
- 私たちは、情熱的で説得力のあるあなたのブランドのための物語を作る方法について話しました。 動けなくなったら、あなたによく知られ、意味があるものがについて話しなさい。 詳細、例、および逸話を使用してください。 あなたの声が表面に継ぎ目無く上がることが分る。
- あなたの業界の外に出て、あなたが賞賛する声とバイブを探してください。 あなたが家に近すぎるホバーすると、あなたは誤ってフレーズ、スピーチのターン、および他のブランドismsを拾います。 あなたの競争を越えて追求のインスピレーションは新しい見通しを与える。
- 視点が重要です。 あなたの声が最初の人にある場合、それは最も親密です。 通常、これは中小企業や創造的な起業家に最適です。 それは侵入されることなく、暖かく、招待感じているので、多くの企業は、王室の”私たち”を愛しています。
- すべての人にすべてのものになることはありません。 ブランドは怖いです。 彼らは販売を失うか、または顧客を疎外したいと思わない従って皆にpander。 大衆にアピールするための努力では、彼らのメッセージと独自性は鈍くなり、希釈される可能性があります。 彼らはこの一つの単純な真実を知っているので、最も影響力のあるブランドは、人々を疎外: 誰もがあなたの顧客であれば、誰もあなたの顧客ではありません。 たとえば、$100,000台の車を販売している場合は、それを所有しています。 価値および予算のメッセージを作成してはいけない。 あなたのブランドは特定の聴衆を目標とし、その聴衆に食料調達しなければならない。 心配しないでください-あなたの製品が固体であれば、あなたはまた、周辺部を引き付けるでしょう。
これらのブランドの基礎を整えたら、すべてをブランドの個性、声、トーンのガイドライン文書にまとめます。 CoScheduleは、このための優れた、詳細なPowerPointのテンプレートを持っています。
次のステップは、あなたのビジュアルアイデンティティガイドライン（またはブランドシステム）を作成するために、クリエイティブディレクター/グラ あなたの視覚アイデンティティはロゴおよびロゴの使用法、壷、タイポグラフィ、写真撮影および実例の指針、設計要素（すなわち、印刷物およびオンラ ビジュアルアイデンティティガイドラインの例：Netflix、トヨタ、Skype、ヒューストン大学、IKEA。
今、あなたのブランドの個性、声、トーンがロックされているので、SWOT分析に移りましょう。