そうビジネスを持ち、あなたの決め付ける努力をオンラインで押して準備ができている。 あなたが遭遇する最初の質問は、”どのように私はブランディングについて行くのですか？”
私がオンラインマーケティングの経験の私の年から気づいた何をおそらく決め付けることが次を含むことを考えることである:
●のロゴ、色彩の配合、 どんな色が私のビジネスを最もよく表すか。 どのように私は私のwebデザインについて行くのですか？
●ブランドの言及、リンク、および社会的人気–これはブランドのリコールを促進するため、私はできるだけオンラインで見えるようにする必要があります
●SERPsの可視性、広告キャンペーン、およびその他のプロモーション努力
あなたは上記のいずれかに答えた場合、あなたは間違った方法をブランディングを見ています。 私が述べた項目はすべてのマーケティング用具および作戦であり、決め付けることの表面を傷付けるだけである。
マーケティングとブランディングの違いは何ですか？
マーケティングは、あなたのビジネスを促進するプロセスとツールのセットです。 これには、SEO、ソーシャルメディア、PPC、ローカル検索、モバイル、および従来のプロモーション方法とツールが含まれます。 ブランディングは、その一方で、文化自体、浸透し、あなたのビジネスのすべてのプロセスを支配するメッセージです。
ブランディングに関する一般的な誤解
マーケティングとブランディングを混在させることは、あなたが遭遇するブランディングに関する最も一般的な誤解の一つに過ぎません。 決め付ける仕事を扱う多くのビジネスおよびmarketersはまた次の誤解をする:
誤解#1:決め付けることはその効果へマーケティング/広告/昇進/何でもである。
先に述べたように、ブランディングはマーケティングよりも深くなるため、これは誤解です。 マーケティング、広告、および他の昇進の活動はあなたのブランドの人格およびメッセージを伝えますだけ。 あなたのブランドはあなたの人格、あなたの声およびあなたのメッセージで構成される;決め付けることはこれらの特性の確立のプロセスである。
#2: それはあなたのブランドに来るとき、あなたは究極の権威です。
これは、特に初めてのビジネスオーナーの間で、非常に一般的な誤解です。 真実は調子を置き、球の圧延をいわば得、あなたの構成があなたのブランドを使用すると同時に続き、住んでいる指針を置く間、これは自動的に最終的なブランドの権限をしないある。
あなたの顧客は最終的にあなたのブランドを定義する物である。 あなたのブランドの認識は影響を与える人々と付くものがである。 それ以外の場合は、あなたのブランドは間違った方法を取られる可能性があります–または悪いことに、あなたはリピート顧客が表示されないときに失敗
誤解#3:決め付けることに関しては成功のための方式がある。
オンラインマーケティングのすべてが測定できるからといって、すべてが式を持っているわけではありません。 二つの会社は似ていません。 ブランドを開発するための同様のプロセスは、同じ分野の企業のために働くかもしれないが、例えば、これらの企業はまだユニークなアイデンティとニー
真実は、式がないということです–ブランディングは常にカスタマイズされた経験であり、常にカスタマイズされた経験になります。 良いニュースは、あなたが簡単にあなたのブランドの成功を測定することができますです。 この場合に見るべきである何をあなたの対象者層の行動そして興味である。
強力なブランドを作成し、確立するためには、その開発の背後にある最も基本的な質問をする必要があります。 あなたのオンラインマーケティング戦略の計画を開始する前に、最初に次の操作を行う必要があります:
あなたの目的を確立する
あなたが明確にする必要がある最初の事は、あなたが何をすべきかです。 あなたはすぐに答えを得ることはありません–あなたはルートの目的、あなたのビジネスの非常にコアに到達する前に、なぜ数回自問する必要があります。 次のような質問から始めます:
- なぜ私はこのビジネスを構築しましたか？
- なぜ私はこの特定の人々のグループを助けたいのですか？
- なぜこれらのことが行われることが私にとって重要なのですか？
あなたが続けるように、あなたがそれぞれの”なぜ”を与えている答えに注意してください–これらの答えはあなたの目的を形成します。 ウォルト-ディズニーはこの質問に非常によく答え、なぜ彼らが存在するのかを知っている会社の良い例です：彼らはどこでも子供たちに喜びをもたらした これは、彼らが行うすべてに浸透します。
あなたの性格と声を選択してください
あなたが何をすべきかを尋ねた後、自分自身に尋ねます：私のブランドは何ですか？ これはあなたが考え、価値、およびメッセージの残りを付ける骨組になるあなたのブランドを形づき始めるのを助ける。 ブランド構築のこの段階では、次のことを自問してください:
- 自分のブランドにどのような声を使いたいですか？
- どのように私は知覚されたいですか–私は親しみやすく、カジュアル、企業やフォーマルなどになりたいですか。?
- 私はこのブランドの存在を通してこのアイデンティティに忠実であり続けることができますか？
最後の質問は、あなたの聴衆が堅実で一貫したアイデンティティを探しているので、特に重要です。 あなたのブランドに忠実に滞在するあなたの能力は、あなたの顧客の忠誠心を獲得する最も重要な要素の一つです。
あなたの価値観を概説
あなたが何であるかを自問し終えたら、それは自分自身に尋ねる時間です”私は誰ですか？”前のステップから得られる価値は、あなたがブランドとして誰であるかを定義します。 これらをリストし、あなたのビジネスに照らしてこれらの価値を定義しなさい。
Zapposは、その値を概説し、定義する素晴らしい仕事をしています。 彼らは彼らが住んでいる十のコア値を持っており、あなたが自分のブログや彼らのウェブサイトを通過する場合は、これらの値は、彼らが持っている また、彼らの顧客サービスに、彼らのパフォーマンスに、ブログの記事から、心にこれらの値を次の人々に気づくでしょう。 価値の良い、固体セットを定義することは、あなたが一貫性になり、仕事のためのあなたの会社の指導原則として機能するのに役立ちます。
あなたの文化を定義する
組織としてのあなたの誠実さは、あなたがあなたのビジネスで育成する文化に大きく依存します。 幸せな従業員は生産的、熱情的、凝集であり、あなたのビジネスをより強くさせ、あなたのプロセスをより容易に管理しやすくさせる。 だからこそ、どのような文化を育みたいのかを確立することが重要です。
Googleの文化は、従業員に新しいことを探求する時間とリソースを与えることによって、創造性と革新を奨励することで非常に有名です。 彼らの80/20ポリシーは、Google GlassやAndroidのような技術革新のための道を開いていました。 それはもうポリシーとして実装されていませんが、彼らのエンジニアはまだ彼らが革新することを可能にするサイドプロジェクトを取ることが あなたは、政策が削除されたという事実にもかかわらず、文化がどのように生きているかを見ることができます–それは文化の力です。
あなたの聴衆にあなたのブランドを伝える
最後に、マーケティングが入るポイントに得ます–今あなたのブランドについての意識を高めたいと思う 市場調査および分析と結合される前のステップはあなたの対象者層に効果的に達するためにあなたのブランドをいかにそしてどこで伝達し合うか決定の巨大な役割を担う。
以下は、コミュニケーション戦略を計画する際に議論する最も重要なポイントになります:
- あなたがあなたの目的から容易に得ることができるあなたの会社の使命記述書;
- あなたの顧客がまたこのプロセス(なぜへの答え)の始めに答えられるあなたのビジネスから得る利点
- あなたの選ばれたプラットホームそして各
- のための適切な媒体行動へのあなたの呼出し–どんな目的があり、いかにあなたの聴衆を誘惑することを計画するか。
結論
ブランディングはマーケティングと同じではありません–ブランディングはあなたのマーケティング戦略の中核です。 効果的なブランドを構築するためには、先に説明した各ステップの信頼性と明快さが必要であり、ターゲット市場がブランドの個性と価値を正常に識別できるようにします。
覚えておくべき最後のこと–そして非常に重要なポイント–ブランディングは、あなたのビジネスを確立する最初に行う一度だけのことではないとい それはあなたのプロセス、あなたの文化、そしてビジネスとしてのあなたの開発に浸透する継続的な努力であり、あなたの仕事に反映するためにあ 一日の終わりに、あなたの決め付ける成功の本当の測定はあなたのブランドの大使にまたなる忠節な顧客の獲得にある。
著者について:クレイトン木はマーケティングディレクターのですSEOReseller.com.彼は技術がオンラインマーケティングと本国行きのマーケティングで持っている影響についての企業の教育について熱情的である。 あなたは彼と接続し、彼のLinkedInのプロフィールを介して彼に質問をすることができます。
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