Robert H.Frank教授は2020年1月に新しい本を出版しました：Under the Influence: 仕事に仲間からの圧力を置く
自由意志についての私たちの高潔な話のために、人間はしばしば羊とは違った振る舞いをしません：それが私たちが住んでいる場所であろうと、私た 「行動伝染」の十分に文書化されたプロセスを通じて、私たちの友人や隣人の選択は私たち自身に深く影響を与え、彼の最新の本の中でRobert H.Frank教授は そして、これらの選択肢は、追加され、巨大な経済的、社会的、環境的な影響を持っています。
フランクは、サミュエル-カーティス-ジョンソン経営大学院のHenrietta Johnson Louis教授であり、経済学の教授でもあるが、この現象の経済学に新鮮なアプローチを取っている（Princeton University Press、January2020）。 少なくとも1899年にThorstein Veblenがレジャークラスの理論で”顕著な消費”を非難して以来、行動伝染は経済学者に関係している。 Veblenのように、フランクは5000平方フィートの家、高級Suv、および他の”位置商品のための今日の軍拡競争のような競争の無駄にショックを受けています。”しかし、今日の消費過剰の不条理を意識しながら—”先の結婚式”と学士と独身パーティーの増殖のように—彼は政治的行き止まりとして位置支出を超える道徳的な議論を見ています。
代わりに、所得平等に関する彼の以前のよく知られた仕事と同様に、フランクは道徳的不安よりも社会的機会によって動機づけられています。
人々を非難しても彼らの心は変わらず、良い学校のための狩りが人々を同じ、より高価な地域に追いやるときなど、群れに従う完全に合理的な理由が 個々の選択は完璧な意味をなさないかもしれませんが、組み合わせて、彼らは経済的な狂気と”深遠な廃棄物になります。”
その無駄に、フランクは主張し、絶好の機会があります。 彼はそれを年間2兆ドル以上と見積もっている膨大な金額は、トップ所得者に高い税率を課すことによって解放される可能性があります。 このような税金は、それらの商品の需要によって生み出される高価な”支出カスケード”を削減する可能性があ “それは無料のお金です！”彼は、裕福なすべてが大きな家を建てるとき、効果は単に適切な定義のバーを上げることであることに注意して、言います。
フランクは、多くの裕福なアメリカ人の間で蔓延している税恐怖症を、高い税金が彼らが望むものを買うことをより困難にするという信念に根ざしていると見ている。 彼はその一見もっともらしい信念を「すべての認知幻想の母」と呼んでいます。”一人だけが課税された場合、それは、もちろん、本当だろう、と彼は言います。 しかし、トップ所得者がすべてより高い金利に直面した場合、彼らの相対的な購買力は影響を受けません。 そして生命の特別な余分な物のために首尾よく値をつける機能が相対的な収入にだけ左右されるので、360度の眺めの同じペントハウスのアパートは前と同じ高い入札者に行く。 しかし、同じ税の変更は、より大きな住宅やより大きな車両の環境的および社会的コストを削減するでしょう。
Frankはまた、最初に提案した英国の経済学者にちなんで命名された「ピグービアン・タックス」は、飲酒、喫煙、汚染などの社会的に有害な活動を、理想的には外部化されたコストと同等のレベルで対象とすることを提案している。 彼は、化石燃料の炭素含有量に対する税、経済全体に波及効果をもたらし、広範囲の商品やサービスから過剰な化石エネルギーの使用を絞り出すピグウ そのような税金の収入の大部分は、炭素フリー経済への移行を引き受ける可能性があります。
要するに、フランクは、行動伝染は、すべての中で最も重要な外部性、地球温暖化との戦いにおいて重要な政策ツールである可能性があると主張する。 今日の気候科学者によって提供される悲惨な予後を認識していますが、フランクは、行動伝染が喫煙の有病率や同性愛者の結婚の受け入れなどの分野で、これまでに予想されていたよりもはるかに急速に社会的変化をどのように推進してきたかに希望を抱いています。 喫煙者である友人の数がタバコを使用する可能性に強い影響を与えるのと同じように、友人や隣人がソーラーパネルとエネルギー効率の技術と実践を採用する程度は、個人がそれらを採用するかどうかの強力な予測因子である。
フランクに聞くこの現在値ポッドキャストで彼の本を議論,仕事に仲間からの圧力を入れて|ロバート*フランク.