検索広告のリマーケティングリスト(RLSA):知っておくべきこと|WordStream

有料検索の状況は変化しています。唯一の目標とする方法がキーワードだった日は行く。私たちは今、キーワードと一緒に働くより洗練されたターゲティング方法を見ています。検索広告のリマーケティングリスト（RLSAs）は、この良い例です。彼らは2013年7月以来の周りされてきたが、RLSAsはまだ非常に使用されていません。この記事では、いくつかの便利なRLSA戦略のアイデアだけでなく、それらを実装する方法に関するいくつかのヒントをカバーします。

検索広告(RLSAs)のリマーケティングリストとは何ですか？

リマーケティングリストfor search ads(RLSA)は、ユーザーが以前に自分のウェブサイト（またはアプリ）を訪問したかどうか、およびユーザーが閲覧したページに基づいて、広告主が検索キャンペーンを調整することを可能にするGoogle広告機能です。

RLSAsは二つの方法で使用できます:

入札しているキーワードを使用してGoogleで検索しているユーザー（リマーケティングリスト）の広告グループの入札単価調整を行う
ユーザーがリマーケティングリスト9786>”検索広告のリマーケティングリスト”という名前は、少し誤解を招く可能性があり、表示リマーケティングと同じ概念のように聞こえますが、検索ネットワーしかし、これはそうではありません！
rlsasがディスプレイリマーケティングと共通しているのは、両方ともcookieを使用してユーザーを追跡し、広告主が使用するためにリストに追加することです。これらのリストがRLSAsに使用される方法は、従来のディスプレイリマーケティングとはまったく異なります。

標準リマーケティングでは、Googleディスプレイネットワークで閲覧しているユーザーに広告を配信しますが、rlsasでは、リマーケティングリストに登録されているユーザーは、検索キャンペーン内で入札しているキーワードを使用してGoogleで積極的に検索する必要があります。

RLSAsを使用する利点は何ですか？

RLSAsを使用すると、すでにあなたのウェブサイトを認識しているより資格のある貴重なユーザーをターゲットに検索キャンペーンを調整することができます。 RLSAsを適切に使用すると、広告費の効率的な使用、コンバージョン率の向上、最終的にはROIの向上がもたらされます。

RLSAsを使用するための勝利戦略

検索広告にリマーケティングリストを使用するための戦略のアイデアは次のとおりです:

既にウェブサイトのページにアクセスしたユーザーにのみ広告を表示

これらの戦略は、Googleで検索しているユーザーがリマーケティングリストのメンバーでもあリストは、以下の戦略が示すように、あなたのサイトを訪問した人、またはあなたのサイト上の特定のページの訪問者である可能性があります:

非常に小さい広告をできるだけ利用しなさい

AdWordsは非常に小企業のために高い場合もあり実際に小さい予算があればあなたが非常に時間のかかる戦略的な最適化なしであなたがあなたのPPCの交通からほしいリターンを達成できないかもしれない。

RLSAsを使用すると、すでにサイトを訪問したユーザーにのみ検索広告を表示することができます。つまり、広告を表示しているユーザーは、ブランドが既にサイトを訪問していることを認識している必要があるため、潜在的により適格な視聴者であるた

この戦略の唯一の注意点は、リマーケティングリストを検索ネットワークで使用するには、リマーケティングリストに少なくとも1,000人のメンバーが必これらの訪問者はあらゆる交通源からある場合もあり、ちょうどPPCからある必要がない。 Googleアナリティクスアカウントを見て、通常1,000人のユニークビジター（セッションではなくユニークビジター）を達成するのにかかる日数を確認してくださその後、リマーケティングリストメンバーシップ期間を少なくともこの長さに設定する必要があります。この記事の後半の「Rlsaの設定方法」セクションで、リストの期間を設定する方法を正確に説明します。

より一般的な用語に入札しますが、最も適格なユーザーにのみ入札します

私はほとんどの場合、検索キャンペーンで漠然としたキーワードや一般的なキーワードに入札することは避けています。

rlsasを使用すると、オーディエンスがより適格であるため、より一般的なキーワードに入札するリスクを減らすことができます。

例えば、シャネルの化粧品を販売しているが、シャネルの服を販売していない百貨店は、”シャネル”という用語に入札することを避けるかもしれません。 RLSAsを使用すると、この用語を独自の広告グループに入れ、ウェブサイト上のChanel cosmeticsページを既に訪問したユーザーを含むリマーケティングリストを適用することができ、検索しているユーザーがすでにそのオーディエンスリストに登録されている場合にのみ広告をトリガーすることができます。これは、ユーザーが以前に広告主のウェブサイト上のシャネル化粧品ページを訪問したことがあることが証明されているシャネル化粧品にある程度の有

その結果、広告費を無駄にするリスクが軽減され、キャンペーンを拡大し、ユーザーが既存のウェブサイト訪問者であるときに、より一般的な用語がコンバージョンをもたらすことができるかどうかを確認することができます。

この戦略では、完全に別のキャンペーンを作成し、通常どおり独自の広告グループでより一般的な用語をすべてテストすることをお勧めします。

あなたのブランドキャンペーンをテスト

私はこの記事にそれらをすべて絞ることはできませんあなたのブランド名に入札の非常に多くの利点があそれを言っても、私は何人かの顧客が同じ視点を持たないかもしれないか、またはそれをテストし、それがかなりそれのための広告の出費を正当化す

RLSAsを使用すると、以前にウェブサイトを訪問したことのないユーザーのみを対象とするブランドキャンペーンと広告グループを作成できます。これは、ブランドの支出を新規ユーザーだけに限定できるため、キャンペーンが特に新規訪問者の獲得に焦点を当てている場合に理想的です。当然のことながら、この戦略は、あなたが購入するためにあなたのサイトに戻ったときに多くのユーザーがあなたのブランドを検索しますので、RLSAsなしでブ

このキャンペーンは、ポストの後半で説明するように通常の方法で設定しますが、オーディエンス（すべてのサイト訪問者のリスト）を否定的なオーディエンスとし

同じキャンペーンの二つのバージョンを作成し、他のキャンペーンから各オーディエンスを除外することにより、戻ってくる訪問者のみを対象としたブラン

私たちのAdWordsパフォーマンスグレーダーで無料で見つける！

変換されたユーザーへのアップセル

あなたのサイト上の特定の製品やサービスの宣伝をしたくない場合がよくあります。たとえば、特に利益率の低い製品、当然のことながらコンバータが貧弱な製品、または返品率が高い製品である場合。

RLSAsを使用すると、広告を見ている視聴者がより適格であることを知っているため、これらの条件で広告を正当化することができます。

たとえば、携帯電話の小売業者は、低収益の製品である可能性があるため、通常は電話ケースに広告を掲載しない可能性があります。 RLSAsを使用すると、電話ケースに広告を掲載することができますが、検索したユーザーがすでにウェブサイトで購入を完了したユーザーのリマーケティングオーディこれは、ユーザーがすでに会社に精通しており、すでに携帯電話を購入していることを意味するため、電話ケースの購入を完了する可能性が高くなります。

これは、広告費を厳密に管理するために、広告グループを独自のキャンペーンに配置することをお勧めする別の戦略です。

既存のユーザーに広告テキストとランディングページを調整する

RLSAsの最大の利点の一つは、ユーザーがすでにサイトを訪問したか、購入を完了したかに基づいて広告テキストを調整できることです。

購入を完了したユーザーまたは何かをダウンロードしたユーザーのリマーケティングリストがある場合は、既存の検索キャンペーンを複製して、購入を完了したユーこれは、彼らの次の購入を5％オフに提供するようなものかもしれません。

この例では、rlsasを使用して、すでにホワイトペーパーをダウンロードしたユーザーにのみ広告の一部を表示するため、広告テキストを調整して感謝を伝え、無料のGoogle:

この戦略を効果的に機能させるには、上記のように既存の検索キャンペーンを複製し、オーディエンスリストのユーザーにのみ広告が表示されるようにオーディエンスを適用する必要があります（ターゲットと入札単価の設定）。そのキャンペーンの広告グループ内の広告テキストを調整して、既存のユーザーに送信するメッセージが表示されるようにします。その後、古い既存のキャンペーンからこのオーディエンスリストを除外して、キャンペーンに重複するオーディエンスがないようにする必要があります。あなたが最初にこの変更を行うとき、私は最初に小さな低コンバージョンキャンペーンでそれを試してみることをお勧めしますので、あなたは全体のアカウ

既存のサイト訪問者のために特定のメッセージで広告テキストを調整する必要がありますが、ランディングページの調整も忘れないでください。これはUnbounceのようなランディングページソフトウェアと実際に効果的にすることができる。

コンバージョンしたユーザーをキャンペーンから除外

一部の企業では、ウェブサイト上で目的のアクションを完了すると、ユーザーはもはや価値がありません。たとえば、デジタルマーケティング代理店は、すでに問い合わせを送信しているユーザーに広告を表示したくない場合があります。

もう一つの例は、ソフトウェアをダウンロードして支払ったすべてのユーザーを除外するソフトウェアサプライヤである可能性があります。

この戦略を使用するには、既存のキャンペーンから最終的なコンバージョンサンキューページを見たすべてのユーザーのオーディエンスを除外するだけです。

ユーザーがすでにあなたのウェブサイトを訪問している場合にのみ、競合他社の条件で入札する

競合他社名入札は、戦略的に行われている場合、素晴らしい結果を得ることがあります。 RLSAsを使用すると、競合他社のブランド名に入札するキャンペーンを作成できますが、広告は、検索しているユーザーが以前にサイトを訪問したユーザーのオーディエンスリストにすでに登録されている場合にのみ表示されます。つまり、あなたのブランドが購入決定のために実行されている可能性があり、他のブランドとの比較ショッピングをしているときに彼らの心に滞在することができ、競合他社を検索しているかもしれないが、あなたのブランドを検討していないすべてのユーザーに広告費を無駄にすることはありません。

RLSAオーディエンスの入札単価調整を行う

これらの戦略は、リマーケティングリストに登録されているユーザーの既存の検索キャンペーン広告グループに入札単価調整を適用するだけで設定し、焦点を当てるのがもう少し簡単です。

ユーザーがあなたにとって特に価値のある入札単価を上げる

上記のアイデアのようなRLSA戦略を詳しく説明する必要はないと感じるかもしれませんが、潜在的なサーチャーがあなたにとってより価値のある入札単価を調整するためにオーディエンスターゲティングを使用したいと思うことがあります。

たとえば、リードジェネレーションキャンペーンを実行していて、ユーザーが連絡先ページを表示していても連絡先フォームを送信していない場合、そのユーザーが次の検索時にそのユーザーに対して10％を入札して、問い合わせを完了するためにサイトに戻すことができるかどうかを確認することができます。

同様に、eコマースwebサイトの小売業者であれば、ユーザーがショッピングカートのページにアクセスしたが購入を完了していないユーザーに対して肯定的な入札単価調整を行うことができます。

ユーザーがサイト上の特定のページを訪問したときに基づいてリストを使用することもできます。たとえば、誰かが母の日の周りにオンラインの花屋から購入を行った場合、広告主は、彼らが別の花の購入を行うために検索することができたときに、他の休日の機会の周りにそれらのユーザーのために入札することをお勧めします。このリストは、”特定の日付の間にページの訪問者”と呼ばれるオプションを使用して作成されます。従来のリマーケティングとは異なり、RLSAsで使用するために作成されたリストは、最大期間が180日しかないことに注意してください。

ユーザーがあなたにとって価値がない入札単価を下げる

オーディエンスがあなたにとって価値が低いが、まだコンバージョンする可能性がある場合、そのオーディエンスの入札単価を減らすことを検討することができます。

たとえば、ソフトウェアプロバイダーは、対象者を完全に除外するのではなく、ソフトウェアをダウンロードしたユーザーの入札単価を減らしたい場合があ

この戦略では、オーディエンスリストを通常どおり適用し（入札単価のみのターゲティングオプションを使用）、入札単価調整を負の割合にします。

コンバージョンベースの自動入札戦略でRLSAデータを使用する

上記の戦略のいずれかがキャンペーンに適していないと思われる場合でも、キャンペーンでコンバージョンベースの自動入札戦略を使用すると、検索キャンペーンにrlsaを階層化することができます。

2014年にAdWordsは、検索キャンペーンにオーディエンスリストがあり、コンバージョンに焦点を当てた自動入札戦略を使用している場合、自動入札戦略で入札単価を計算するときに、これらのオーディエンスリストの予測コンバージョンパフォーマンスが考慮されることを発表しました。

入札単価を決定する際に使用するこの追加データをAdWordsに提供することにより、自動入札戦略をさらに戦略的にすることができ、コンバージョンをさらに

RLSAsの実装方法

プライバシーポリシーまたはCookieポリシーの更新

すべてのリマーケティングと同様に、DoubleClick cookieの使用を宣言するには、WebサイトのプライバシーポリシーまたはCookieポリシーを更新する必要があります。

あなたのポリシーに何を述べるべきかについてのGoogleのガイドラインをここに見つけることができます。

AdWordsリマーケティングコードをウェブサイトに追加

RLSAsには、現在、GoogleアナリティクスリマーケティングコードではなくAdWordsリマーケティングコードが必要です。リマーケティングコードの両方のセットが互いに並んで実行されていることは絶対に問題ありません。

1. AdWordsアカウントにログインします。
2. 共有ライブラリに移動する

3. “視聴者”をクリックします。’

4. 右上隅にあるボックスに移動すると、AdWordsリマーケティングタグがアクティブではないことが表示されます（既にタグをサイトに追加していない限り）。タグの詳細ボタンをクリックします

5. ポップアップボックスの右上にある”セットアップ”をクリックします

6. “ウェブサイトのAdWordsタグを表示”をクリックし、ボックスに表示されるコードをコピーして、ウェブサイトに貼り付ける準備ができています。または、このオプションを使用して、コードをweb開発者に直接電子メールで送信することもできます。アプリにもコードを追加したい場合は、これらの手順をもう一度実行し、モバイルアプリの視聴者追跡IDを表示を選択する必要があります。

7. これで、</body>タグ

8を閉じる前に、ウェブサイトのすべてのページ（変換確認ページを含む）にこのコードを貼り付ける必要があります。コードがサイトに表示されたら、共有ライブラリ内の[Audiences]タブに移動し、タグボックスの状態を確認して、タグがアクティブになったことを確認できま

rlsas

で使用するリマーケティングリストの設定現在、RlsasはAdWordsリマーケティングタグとのみ互換性があるため、AdWordsインターフェイス内でRLSAsに使用するリスト

1. AdWordsにログイン
2. 共有ライブラリに移動し、[Audiences]タブ
3. 赤の+リマーケティングリストボタンをクリックします

4. あなたのリストに明確な名前を付けて、それが何であるかを簡単に伝えることができます
5。このリストがあなたのウェブサイト用の場合はウェブサイトを選択し、アプリ用の場合はモバイルアプリ
6を選択します。このリストの戦略に応じて、リストに追加するユーザーを選択します。最も一般的に使用されるオプションは、おそらく
7の下の画像で使用されているオプションであるページの訪問者です。追跡するページ（またはページのフォルダ）のURLの末尾のセクションを入力します。例えば、私達のウェブサイトはwwwです。ヘッドストリームcomで、サービスページにアクセスしたユーザーの一覧を作成したい場合（www.headstream.com/services）、ボックス
8に/サービスを入力します。会員期間を慎重に選択し、一度に1,000人以上のユーザーがリストに登録されるようにする必要があることを考慮してください（これはRLSAsに必要な最小リリストに含まれている内容を正確に識別するための説明を追加します

検索キャンペーン広告グループへのリマーケティングリストの追加

以下の手順では、リマーケティングリストを使用する検索キャンペーンと広告グループが既に作成されていることを前提としています。キャンペーンの種類は、標準の検索キャンペーンにする必要があります。 Rlsaを使用してリストに掲載されているユーザーのみに広告を表示するか、特定のユーザーの入札単価調整を行っているすべてのユーザーに広告を表示するかに

これらの手順は、AdWords Editorを使用することに基づいているため、複数の変更をすばやく行い、同じリストを複数の広告グループに簡単に適用できます。開始する前に、最近の変更をEditorにダウンロードし、”その他のデータ”オプションを選択して、作成したすべての最近のリマーケティングリストにEditor経由でア
1. をクリックして、エディタの右側にあるオーディエンスを適用する広告グループを選択します
2. キーワードとターゲティングタブに移動し、オーディエンスサブタブに移動します
3. 画面の右上にある[+Add Audience]をクリックします。:
4. 表示されるポップアップボックスで、リマーケティングリストタブをクリックすると、選択するオプションで作成したリストが表示されます（私はRLSAsという)
***次の手順は、広告をすべてのユーザーに表示するか、リマーケティングリストのユーザーのみに表示するかによって非常に重要です。***
1. [広告グループ]タブに移動し、ページの下部にある[柔軟なリーチ]タブを選択します
2. リマーケティングリストに登録され、Googleで検索しているユーザーにのみ広告を表示する場合は、興味関心とリマーケティングの設定がターゲットと入札単価に調整されていることを確認してください
3. googleで検索しているすべてのユーザーに広告を表示するには、オーディエンスの入札単価調整を設定するオプションを使用して、興味とリマーケティングオプシのみ’
4. 入札単価調整オプションを使用している場合（リマーケティングリストに登録されているユーザーにのみ広告が表示されるオプションではありません）、
5. その後、ユーザーをコピーして他の広告グループに簡単に貼り付けることができます。広告グループ間でコピーして貼り付けるときは、柔軟なリーチ設定を再確認してください。
検索キャンペーンまたは広告グループに否定的なリマーケティングリストを追加する

否定的なユーザーを使用して特定のユーザーに広告が表示されないようにする戦略を使用する場合は、[ユーザーの否定的なユーザー]タブに移動し、[+否定的なユーザーを追加]をクリックして、広告が表示されないようにブロックするユーザーを選択します。否定的な聴衆のためのあなたの適用範囲が広い範囲の設定を調節する必要性がない。

RLSAsの未来

うまくいけば、この記事はあなたのAdWordsの検索キャンペーンを最大限に活用するためにRLSAsを使用する方法についてのいくつかのアイデアを与可能性は現時点では巨大であり、RLSAsで使用できるリストの機能が改善されているのを見ると、可能性は無限になります！あなたは何を待っていますか？今日あなたのRLSAsをセットアップしなさい!

著者について

Tara WestはHeadstreamのBiddable Media Managerであり、地元の小規模企業から巨大な電子商取引アカウントまで、さまざまな業種でPPCキャンペーンを実行しています。彼女はクライアントのプロジェクトに取り組んでいないとき、彼女は通常、デジタルマーケティングのイベントを整理し、会議で話す、またはHeadstreamのブロ