ここで提案されている消費者理論の行動的仮定は、すべての消費者が効用を最大化しようとするということです。 主流の経済学の伝統では、効用を最大化するこの活動は、意思決定者の「合理的な」行動とみなされてきました。 より具体的には、経済学者の目には、すべての消費者は、予算上の制約の対象となる効用関数を最大化しようとしています。 言い換えれば、経済学者は、消費者が常に彼らが余裕がある商品の”最高の”バンドルを選択すると仮定します。 したがって、消費者理論は、この行動仮説から消費者需要の性質について反論の余地のない仮説を生成することに基づいている。
消費者の選択の有用なモデルに向けて中央仮定から推論するためには、消費者が好む商品の”バンドル”を選択する際に使用する特定の嗜好につい これらは比較的厳密であり、モデルが弱い仮定よりも消費者行動に関するより有用な仮説を生成することを可能にし、経験的データを愚かさ、無知、または他の要因の観点から説明することを可能にし、したがって将来の需要についての予測を全く生成することができない。 しかし、ほとんどの場合、それらは消費者が奇妙な方法で（広くみなされていたもの）行動していた場合にのみ矛盾する声明を表しています。 この静脈では、消費者選択理論の現代的な形は、次のものを前提としています。:
選好は完全消費者選択理論は、消費者が自分の選好を完全に理解しているという前提に基づいており、提示された任意の2つの良い束の間の簡 すなわち、消費者がn個の商品の異なる組み合わせを含む二つの消費バンドルAとBを提示された場合、消費者はAからB、BからAを好むか、または両方に無関心であるかを明確に決定できると仮定される。 このように、意思決定が非常に困難であると想像することができるいくつかのシナリオは、”経済分析の領域外”に置かれています。 しかし、行動経済学の発見は、実際の意思決定は、選択が区別バイアスによって一緒にまたは別々に提示されるかどうかなど、様々な要因によって影響さ 嗜好は反射的であるということは、AとBがすべての点で同一である場合、消費者はAが少なくともBと同じくらい良好であると考える（すなわち、b これはまた、消費者がAとBの間に無関心であり、BとCの間に無関心である場合、彼女はAとCの間に無関心になることを意味します。これは一貫性の仮定です。 この仮定は、無関心曲線と交差する可能性を排除する。 好みは、これは”より多くは常に良いです”仮定である非満腹を示します; 一般に、消費者が二つのほぼ同一のバンドルAとBを提供されているが、Bが一つの特定の財の多くを含む場合、消費者はBを選択することになります。 この意味での非飽食は必要ではなく、便利な仮定です。 これは、数学的モデルにおける不必要な合併症を回避する。 無関心曲線は限界置換率の減少を示すこの仮定は、無関心曲線が滑らかで原点に対して凸であることを保証する。 この仮定は、最後の仮定では暗黙的です。 この仮定はまた、制約付き最適化の手法を使用するための段階を設定します。 曲線の形状は、一次導関数が負であり、二次導関数が正であることを保証するためです。 MRSは、人がxのもう一つの単位を得るために犠牲にして喜んでいるどのくらいのyを伝えます。 商品はすべての量で利用可能です消費者は、例えば、2.6卵と4.23パンのように、彼が望む良い（複数可）の任意の量を購入することを選択することがで これはモデルをより正確にしないが、特に消費者の需要がかなりの期間にわたって検討されることが多いため、消費者選択理論に関連する計算に有用な単純化を提供することが一般的に認められている。 より多くの支出ラウンドが提供されるほど、連続的で微分可能な関数はその離散的な対応物に対するより良い近似である。 （2.6個の卵の購入は不可能に聞こえるが、月に一日あたり2.6個の卵の平均消費はしません。)
この仮定は、需要曲線が負に傾斜することを保証するものではないことに注意してください。 正の傾斜曲線は、仮定と矛盾しません。
Use valueEdit
マルクスの政治経済批判では、労働生産物には価値と使用価値があり、市場で商品として取引される場合は、さらに交換価値があり、最も頻繁には貨幣価格として表現される。 マルクスは、取引されている商品にも一般的な有用性があり、人々がそれらを望んでいるという事実によって暗示されていることを認めているが、彼はこれ自体が彼らが生産され販売されている経済の特定の性格について何も教えてくれないと主張している。