視覚的なコミュニケーションは、ここ数十年で急速に進化してきました。
約40,000年前、穴居人は唾液を混ぜた汚れを使って壁や岩に動物の絵を描いていました。
は1900年代半ばに早送りし、マーケティング界のドン-ドレーパーは、人々の世界に対する認識を変え、それらを特定の行動に移すために画像と視覚的なメタファーを使用していました-それによって、実際には現実を変えました。
現在にジャンプし、私たちは視覚コミュニケーションの民主化の真っ只中に自分自身を見つける：印刷機が本のためにやったこと、グラフィックソフト マーケティングの天才だけでなく、どこのユーザーも、イメージ、ビデオ、アニメーション、インフォグラフィックなど、心の目で想像するものを作成できます。..
観客とプロデューサーの間の線がぼやけており、あなたも視覚的なコンテンツでウェブ全体に波紋を作成することができます。 またはこの先何年もの間あなたの聴衆の心で付く偽りなく重大なメッセージを伝えなさい。
しかし、共鳴するような方法でそうするには、ちょうど良いソフトウェア以上のものが必要です-あなたは視覚的に考える能力が必要です。
この記事では、視覚的なメタファーと画像の力を活用して、視聴者に永続的な印象を与える方法を紹介します。
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強力な視覚的なメタファーを作成する方法
視覚的なコミュニケーションの芸術を習得するには、まず私たちの心が情報をどのように処理するかを理解する必要があります。
私たちがイメージや他の視覚を知覚するとき、私たちはそれを私たちの精神モデルのレンズを通して処理します。 これらは、人、場所、物事を含む、私たちの周りの世界の単純化された表現に過ぎません。
これらの内部イメージは、シンボルと信念体系で構成されており、私たちが毎日取るすべての新しい経験と新しい知識を理解するのに役立ちます。 彼らは私たちが判断と意思決定を行い、問題を解決し、私たちの行動を指示するのに役立ちます。
私たちは、世界の完全かつ正確な精神モデルを持っていると考えたいと思いますが、誰も現実をそのまま想像したり、それを完全に把握したりすることはできません。
良いニュースは、私たちが他の人々の世界の精神モデルに影響を与え、それらを解体することさえできるということです。 人のモデルは石に設定されておらず、一定の変化を受ける可能性があるため、効果的なビジュアルの形でのコミュニケーションは、この世界の可鍛性
これを行う1つの方法は、視覚的な比喩と類推を使用することです。 しかし、私は「箱の外で考える」や「2つと2つを一緒に置く」など、過度に使用された比喩や決まり文句について話しているわけではありません。”私は、新しいものと身近なものの間のギャップを埋める視覚的な比喩について話しています。 これらのタイプのイメージはよく知られた要素、概念または目的を組み込み、次に視聴者の前の知識で造るのにそれらを使用する。
例えば、以下の広告を取る。 これは、ニュースがキャプチャされ、普及している方法の視聴者の知識に基づいて構築されますが、その後、予想外の何かとそれを融合します。 それは生命にニュース報道が行為の真中に右の置く概念を持って来る。
しかし、どのように最初の場所でこれらのアウトオブボックスのアイデアに到達するのですか？ 作家Kate Evansによると、このプロセスを簡素化するためのいくつかのトリックがあります:
- まず、”あなたのコミュニケーションスキルを構築する方法”など、いくつかの単語で私たちのあなたのメインメッセージを書きます。”
- 次に、この概念に関連するか、またはこれらの単語の同義語である他の単語またはフレーズを書き出す。 たとえば、”ビルド”という単語の場合、”改善”、”増加”、”成長”などの同義語を一覧表示できます。”
- 次に、これらの概念を表す画像を描画します。 “ビルド”または”成長”のために、私はレンガの山や地面から成長している植物を描くことができます。 “コミュニケーションスキル”のために、私はメガホン、電話、または文字列で接続された二つの缶を描くことができます。
- 次のステップは、あなたが考えることができるすべての可能な方法でこれらの図面をマージすることです。 多分これは少数の壁の考えで最初は起因するかもしれないがそれに時間を与えなさい–視聴者に”a-ha与える考えに結局つまずく!”彼らは意図された接続を行う瞬間。
- 最後に、アニメーションを通してゆっくりと明らかにしたり、ストーリー全体やそれらを取り巻く視覚的なテーマを作成したりすることで、視覚的なメタファーをさらに進めることができます。
20 クリエイティブ広告: ベストから学ぶ
あなたの内側のクリエイティブを活用するために、私たちは、サイトBest Adsによってアーカイブされたこれらの創造的で魅力的な広告に
これらの広告技術のそれぞれのさらなる説明は、ティム*コリンズの本で見つけることができます偉大な広告を作成するための100の方法。
1視覚的なメタファー
マーケティング担当者によって広く使用されている視覚的なメタファーは、異なるが類似した品質を持つものに関
例えば、ベルゲドルファービールのこの広告では、ビール製品を作ることに入るケアは、子供を世界に連れて行くプロセスと比較されます。 何かを出産するというメタファーは使い過ぎていますが、型破りなイメージのためにここでは効果的です。
2ビジュアルシミュール
あなたの聴衆の注目を集めるもう一つの方法は、ビジュアルシミュールです。 それは時々無関係な二つのものの間の接続を作るという点で視覚的なメタファーに似ていますが、視覚的な直喩は、それが何か他のもののように見えるよ
上記の広告では、Volkswagen Beetleデニムのユニークなデニムのアクセントは、道路の真ん中の破線のように見えるように作られています。
3ビジュアルストーリー
あなたのスペースは限られているかもしれませんが、上記のSave the Childrenの非常に効果的な視覚的なメタファーに見られるように、ビジュアルで物語を伝えることもできます。 一見すると、あなたは子供の外傷的な子供時代に関与しているだけでなく、子供の生活のすべての経験が心の地形に播種された種のようなものであ
4類推
言葉のように、視覚的類推は一見無関係な二つのものを比較するために使用することができます。 例えば、WWFの上記の広告では、繊細な生態系はジェンガのゲームと比較されています。
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何十年もの間、マーケティング担当者は、製品を使用しないことの否定的な結果を誇張することによって、消費者に恐怖を煽ってきました。 上記のAcnes Sealing Jellの広告では、特定の製品を使用しないという劇的な結果（社会生活の欠如）が提示されるだけでなく、それを解決する方法と幸せな解決策も”
6視覚効果
ヨルダン保険会社のためのこの広告は、多くの視聴者がその創意工夫のためではないにしても、少なくともその純粋な奇妙さのために、二重 今日利用可能な編集ソフトウェアでは、私たちは視聴者を驚かせ、陰謀するための探求における私たちの想像力によってのみ制限されています。
7ミニマリズム
可能な限り少ない数の要素と通信するとき、あなたはミニマリズムと呼ばれる技術に頼っています。 チックタックのためのこの広告では、私たちが見る必要があるのは、そのメッセージを理解するためにミントの形で負のスペースのこの独創的な使用で
8コントラスト
イケアのこの広告では、三つの言葉と効果的なイメージは、クリスタルクリアなメッセージを送信するために必要なすべてです。 コントラストを有効に活用することで、視聴者はすぐにIkeaが残りの部分から離れて自分自身を設定するために行く場所であるというメッセージを受
9タイポグラフィ
視覚的に通信するためによく使用される視覚的なsimileの一つのタイプは、オブジェクトのように見えるタイポグラフィの使 LGのためのこの広告では、例えば、カップル間の共通の議論は手紙の形で塵と綴られ、Hom-Botがちょうどあなたの床をきれいにするより多くをすることが
10ビジュアル駄洒落
いくつかは、この広告で彼らの目をロールバックすることができますが、2Gingersアイリッシュウイスキーのために、視覚的な駄洒落は、視聴者の外に迅速な笑いを得るために効果的です。 これらは、”不均一な競技場”や”羊の服を着たオオカミ”など、スピーチの数字を生き生きとさせるためによく使用されます。”
11二重の意味
ビジュアルコミュニケーターは、多くの場合、フォルクスワーゲンのためにこのような舌の頬の広告を作成するために二重の意味で遊ぶ。
12視覚的な誇張
広告主は何十年もの間、製品の利点を伝えるために誇張、または視覚的な誇張を使用してきました。 Nikonのためのこの広告では、視聴者は直ちに彼らのNikonのカメラとのselfiesを取ることが専門の写真撮影の乗組員のまわりで運ぶことのようであることを
13マッシュアップ
コントラストや不一致のビジュアルを組み合わせることで、上記のナショナルジオグラフィックの広告のように、ポイントを家に追い これの他の例には、チェ-ゲバラの顔に重畳されたクリント-イーストウッドの顔など、対照的なアイコンを組み合わせることが含まれます。
14Reveal
多くの広告はすぐに家にポイントを駆動することを目指していますが、他の人はTriHondaのためのこの巧妙な広告の場合のように、隠されたメッセージ
最初は、読者はランダムな文字の連続を見るかもしれませんが、対照的な色を使用すると、最初に”email”という単語を読んでから”girl”という単語を読んで、”You can’t see both at the simultaneous”という警告メッセージが続きます。”
15ビジュアル比較
製品とブランドの比較は、広告の世界でよく使用される技術です。 ペンギンの本のためのこの簡単でしかし有効な広告では、本およびフィルムの同等のための評価の視覚表現は本が頻繁に物語のよりよい版である
16シンボル
アイコンやシンボルは、驚くほどシンプルだが効果的な広告を作るために使用することができます。 Play-Dohのこの広告は、この古典的なおもちゃの利点を、デジタル対応のものと比較することによって強調しています。
17キラー事実
時には衝撃的な事実は、すべての最高の見出しを作ります。 DEPAULのためのこの広告では、統計と効果的なイメージのペアは、説得力のある議論をするのに十分です。
1825
他に興味のない視聴者の注目を集める一つの方法は、人気のあるキャラクター、シットコム、映画からピギーバックすることです。 この場合、バンドエイドは効果的にそのバンドエイドは非常に柔軟であることをポイントを作るために信じられないほどのハルクとの関連付けを
19独創的な画像
ベンチフィックスのためのこの広告のように、奇妙な画像やシュールな画像を使用することは、視聴者、特により従来の広告に閉ざされている若い人たちの注意を引くための確実な方法です。