コーポレート-ブランディングの取り組み
Red Bullのブランド-エクイティに対するコーポレート-ブラン
企業市民イメージの次元の下で、レッドブルは肯定的なイメージを確立することによってうまくいっています。 この肯定的なイメージは100%再生利用できるアルミ缶の重点によって示されている環境の心配によって形作られる。
環境への関心の表示は、同社の歴史や製品などの重要な会社情報と一緒にメインウェブサイトに目立つように表示されていることから非常に明白で
そうすることで、ブランド-エクイティ-モデルの第二層、パフォーマンス-ブロックとイメージ-ブロックの両方を開発する。 性能のブロックの点では、100%再生利用できるアルミ缶を持っていることによって、それは缶の重量を減らす。
これにより、保持、持ち上げ、消費が容易になり、特にバルクで持ち運びがさらに軽くなります。 アルミ缶はまた好みで酸素防止そして中立です、従って飲み物は新しいとどまりま、それに最上質を長い間与えます-飲み物の好みをよくさせます。 したがって、軽量缶と良い味の両方からの関連付けは、Red Bullがそのパフォーマンスブロックを積極的に開発するのに役立ちます。
画像ブロックを見ると、缶のライフサイクル全体を通して二酸化炭素排出量をできるだけ最小限に抑えるために、レッドブルは責任ある企業市民 これにより、Red Bullは画像ブロックも積極的に開発することができます。
次に、企業の商品イメージの次元を見ると、レッドブルはうまくいっていると評価されています。
この次元を開発するための企業ブランディングの取り組みの良い例の一つは、Red Bull Stratosキャンペーンです。 2012年後半に発売されたレッドブル-ストラトス-キャンペーンでは、オーストリアのスカイダイバー、フェリックス-バウムガートナーがヘリウム気球で成層圏に上昇し、圧力スーツで飛び降り、パラシュートを展開するまで四分以上にわたって自由落下し、安全に地球に着陸することができる。
このイベントの成功は、この斬新な偉業を達成する際に故障しなかったRed Bull主催の機器を通じて、Red Bullブランドの質の高さに関連することができます。 レッドブルのブランドはまた、最高高度の自由落下の記録を破る、このユニークな偉業を通じて革新的であると自分自身を関連付けることができます。
Red Bull Stratos Campaignsは、base salienceからresonanceまで、Red Bullのブランド-エクイティ-ピラミッド全体を開発しています。
まず、主流のプレスとこのキャンペーンのビデオの共有によって、salienceが改善されます。 第二に、パフォーマンスブロックは、このRed Bullイベントの成功によって開発されました。 第三に、判定ブロックは、高品質とプロ意識によって開発されています—レッドブルのイベントは、ワントライで正常に完了しました。 第四に、イメージブロックは、このような斬新なレッドブルのイベントをクールと関連付ける聴衆によって開発されています。 第五に、フィーリングブロックは、レッドブルのイベントの興奮から開発されています。 最後に、観客はred Bull Stratosキャンペーンに従事し、提携していることによって共鳴を感じています。
この知名度の高いキャンペーンは、レッドブルのブランド価値が8％上昇した2012年の重要なイベントの一つと言えるでしょう。 2013年には6%の上昇が見られ、2011年にはレッドブル-ストラトス-キャンペーンの前年には4%の上昇しか見られなかった。
企業のサービスイメージの次の次元に進むと、この次元に対する評価は、Red Bullがファンや消費者との関わりにおいてうまくいっているということです。 これは、彼らのソーシャルメディアのページで見ることができます—彼らは積極的に彼らのコメントに返信し、彼らと会話し、彼らのファンを係合
Red Bullがファンのフィードバックに取り組む努力を通じて維持している暖かくフレンドリーなイメージは、パフォーマンスとイメージのブランドビルディングブロックにプラスの影響を与え、ファンはRed Bullのイメージをパフォーマンスの主題の専門家として、そしてイメージのために関係することができる人と関連付けることができます。
最後の次元である企業の信頼性イメージは、専門知識、信頼性、好感度の三つの部分に分けることができます。 それは全体のブランド構築ピラミッドを改善するために管理するようにレッドブルは、あまりにも、この次元でよくやっています。
レッドブルがよくやった方法の一つは、多くの熟練した選手を支持することです。 熟練した選手を支持することにより、レッドブルは、様々なスポーツの専門家と自分自身を関連付けます。
これは、レッドブルがアスリートをサポートし、熟練したアスリートをサポートするために優れた品質の製品を作ることができるというイメージを与えます。 これはブランド構築のピラミッドの性能そしてイメージのブロックを開発する。
Geraint Smith氏が書いたニュース記事によると、Red Bullの消費に関連した3人の死亡があった。 これらの悲劇的な出来事が起こったにもかかわらず、英国の食品基準庁は、レッドブルの広報担当者が、飲み物が市場に出てくる前であっても厳格な科学的試験があり、14年前まで安全な記録があったと繰り返し述べたため、調査を開始する予定はないと述べた。
これに照らして、レッドブルは長い安全実績を持っており、当局者はそれ以上の問題を追求していないため、信頼できることがわかります。 これにより、Red Bullの消費者は、Red Bullが信頼性が高く、プロフェッショナルであり、顧客を気にしていることを安心させ、Red Bullのブランド-エクイティ-ピラミッドの感情と判断ブロックを開発することができます。
Red Bullはまた、毎年成功しているイベント（Red Bull World Cliff Diving Series、Red Bull BC One、Red Bull Rampage、Red Bull Flugtag）を数多く栽培しています。
この幅広いイベントは、ターゲット市場の情熱と関心に合わせており、観客はブランドと同じ情熱を共有しているため、Red Bullはより好感が持てます。 これは、イベントの広い数からレッドブルのSalienceブロックとその情熱的な消費者の関与から共鳴ブロックを開発しています。