彼らがどこにでもいる前の時間を覚えているのは難しいが、インターネットの時代には、消えていくビデオに関連する名前は一つだけだった：Snapchat。
2016年（Snapchatから5年）、Instagramはゲームに参入し、フィルタ、ステッカー、テキストオーバーレイでプラットフォームにストーリーを追加しました。 そして、2017年に、彼らの親会社のFacebookは、独自のフィルタとプラットフォーム間でクロスポストするオプションで、独自の物語をロールアウトしました。
ビデオは消えるかもしれないが、フォーマットは今どこにでもあり、可能性の急速な火のサイクルを提供しています。 残っている唯一の問題は、どのプラットフォームがあなたのブランドにとって最も理にかなっているかということです。
Snapchat
それは若い観客の間で勝ちます
OGから始めましょう。 Snapchatはすべての年齢のユーザーに愛されていますが、特にZ世代に人気があります。 米国の十代の若者の七十から九パーセントはSnapchatアカウントを持っており、彼らは自分の好きなプラットフォームとしてSnapchatを評価します。
Snapchatを利用する団塊の世代の2%と比較すると、このプラットフォームは永遠の若さの泉のように見え始める。 他のプラットフォームは、彼らの若いユーザーにハングアップするのに苦労するように、Snapchatはまだこの人口統計で人気が高まっています。
そのユーザーは非常に従事しています
Snapchatユーザーは毎日10億以上の動画を見て、3.5億以上のスナップを送信します。 百八十から七万人の毎日のアクティブユーザーは、Snapchatに毎日約半分の時間を費やし、一日あたり約25回アプリを開きます。
使いにくいですが、それはそれをクーラーにします
Snapchatの魅力の一部は、その秘密の握手の性質です-それは意図的に混乱する可能性がありますが、ユー また、多くの機能を提供していますが、常に見つけるのは簡単ではありません。 しかし、それはアプリをナビゲートすることができますブランドがインスタントクールファクタを取得することを意味します。 それは一種のあなたのバイクの免許を取得するようなものですが、ソーシャルメディアのため
それはすべて自発性についてです
Snapchatの精神は真正性と開放性です–他のプラットフォームと比較して、それはより自発的で生です。 それは、伝統的な広告方法に抵抗しているユーザー、特に若い視聴者を引き付けるものです。
その結果、Snapchatを使用して舞台裏に行くブランドは、完成した製品と同じくらい人やプロセスに興味を持っているユーザーから忠実なフォローを構築するこ
Everlane、”ラジカル透明性”にコミットアパレルスタートアップは、彼らが質問に答え、製品の洞察とプレビューを共有し、#TransparencyTuesdaysと呼ばれる会話、率直なスナップシリー
とplayfulness
ジオフィルターは、特定の場所でスナップを取るユーザーのために表示されるカスタムフレームです。 彼らは6つの数字に値札を付けて大規模な投資ですが、全国のジオフィルターは通常、毎日のSnapchatユーザーの40-60％に達し、大規模な露出を提供します。
スポンサードレンズは、ユーザーが自分のスナップに追加することができ、あなたのブランドのコンテンツを次のように共有するための顔を変えるフ Taco Bellは昨年、ユーザーをtacosに変えたCinco de Mayoフィルターをリリースし、1日で2億2400万回閲覧された記録を破りました。
Snapchatで目立つブランドは、ユーザーの注目を集めるためにプラットフォームの遊び心の精神を活用する方法を見つけます。 誰がタコスのように見えたくないの？ それはSnapchatの天才の一部です：目立つためには、誰も抵抗できない素晴らしいアイデアが必要です。
広告がうまく機能する
スナップ広告がスポンサーされ、スナップの間に10秒の動画が表示されます-ユーザーが上にスワイプして長いコンテンツを表示したり、ウェブサイトにアクセスしたりするように誘惑します。 広告はSnapchatでうまく機能し、他のソーシャルメディアプラットフォームよりも視覚的な注目を集めています。
タイムラインはブランドよりも友人を優先
2018年1月、Snapchatはアプリを根本的に変えたメジャーアップデートを発表した。
そして、レセプションは常に暖かいとは限りませんでした。 その逆転を懇願するツイートが1回以上リツイートされています。4万回、そしてそれをスクラップする請願書は、百万の署名とカウントを持っています。 反発にもかかわらず、Snapchat CEOのEvan Spiegelは、この更新がここにあると主張しているため、現在のように跳躍して泳ぐことを学ぶ時間はありません。
ユーザーにとっての最大の変化：スナップを二つのフィードに分割する。 更新の前に、ユーザーは1つのストリームでスナップを見ることができました。 現在、フィードは”友達”（あなたをフォローしているユーザー）と”発見”（出版社、有名人、コンテンツクリエイターを含む他のすべての人）に分割されています。
これが企業にとって意味するのは、フォロワーの個人的な友人と同じフィードにスナップが表示されなくなり、露出が少なくなる可能性が高いことです。 これを回避する一つの方法は、戻ってあなたの聴衆に従うことですが、それでもあなたのスナップは、おそらく彼らのフィードの底に沈みます。 新しいSnapchatタイムラインはアルゴリズム的でもあり、ユーザーと頻繁にやり取りする友人をフィードの一番上に押し込みます。
しかし、この更新には、企業がスポンサーコンテンツを共有し、プロモーションストーリーを共有する新しい機会も付属していました。 これにより、企業は自分のストーリーをより多くのユーザーにプッシュし、発見画面に表示し、フォロワーを超えて新しい視聴者に到達することができます。
ああ、tacoフィルターを使って観客を魅了する機会を逃す心配はありません。 このアップデートは、GeofiltersやSponsored Lensのようなブランドコンテンツには影響しませんでしたが、ユーザーにはまったく同じ方法で届きます。
Instagram Stories
中間の子供たちについての固定観念とは対照的に、消えていく物語の家族の中間の子供は多くの注目を集めています。
Instagramは2016年にすでに大規模なユーザーベースを持っていましたが、物語はFast&The FuriousのNosのようなものでした。 彼らが立ち上げたとき、彼らはユーザーに毎日プラットフォームをチェックし、消えているすべてのビデオをキャッチするインセンティブを与え、アプリに費
ユーザーは若いが、Snapchatほど若くはない
500万人以上のInstagramユーザーが毎日アプリを開いており、そのうち300万人が毎日物語を見ている。 Snapchatのように、Instagramは若いスキュー—ユーザーの60％が30歳未満です—しかし、それはまた、アプリを使用している30-49歳の三分の一と、同様に、より古いユーザーが含まれてい
Instagram StoriesはSnapchat Storiesと多くの共通点を共有している
ストーリーを発表した後、以前にsnapchatを率直なビデオに、instagramをキュレーションコンテンツに使用していたユーザー instagramの両方が一箇所に存在しました。
InstagramのStoriesはSnapchat Storiesと多くの共通点を共有しています。 そして、ブランドは同じ機会を持っていました。 エバーレーンの#TransparencyTuesdaysを覚えていますか？ それらは今、彼らのInstagramの物語で見つけることができます。
流行の人々が愛する試しの衣服を作る屋外の声は、ブランドの大使#DoingThingsのビデオを屋外に共有するために彼らの物語を使用し、プロダクトを展示する親しみやすい適性のチュートリアル活発になるために従節を促している間プロダクトを展示する。
Instagramの物語はSnapchatと多くの共通点を持っています。 彼らはまた、Photoshopのような効果であなたをお世辞、またはあなたが海の魔女や（いくつかの名前に）バニーウサギのように見えるようにすることができます顔 ユーザーはまた、ステッカー、テキスト、および最近（ミームを愛する大衆の大きな喜びに）Gifを自分の物語に追加することができます。
以前はストーリーが良かったと思っていたなら、それにdancing cat GIFを追加するまで待ってください。
それらはアルゴリズムに従ってソートされます
ユーザーがフォローする人やブランドからのストーリーは、ホームフィードの上部に連続して表示され、アルゴリズ “Discover”タブには、ユーザーの興味に合わせたトレンドコンテンツやビデオを備えたブランドコンテンツやプロモーシ Snapchatと同様に、ブランドはストーリーを宣伝したり、広告を作成してより多くのユーザーにリーチしたり、すべてのストーリーをフォロワーと共有したりできます。
彼らは直接トラフィックを駆動することができます
Instagramの物語はまた、それを離れて設定するいくつかの特別な機能を提供します。 たとえば、ブランドにはストーリーへのリンクを追加するオプションがあり、ユーザーが上にスワイプした後に外部URLに誘導し、トラフィックとエンゲージメントを促進する機会をたくさん提供します。 この機能を追加する前は、ブランドはバイオにリンクを1つしか持たず、フィードに投稿された写真やビデオに機能的なリンクを含めることはできま
彼らはエンゲージメントを得る
ストーリーを作成することは簡単であるだけでなく、効果的です。
ストーリーには、視聴者が二つの選択肢の間で投票することができるユニークな魅力的な”投票”機能もあります。
Storiesに優れたブランドは、これらの魅力的な機能を使用して、ユーザーが戻ってくるようにする方法を知っています。
beautyのスタートアップGlossierは、最初の製品をリリースする前に、それぞれが何千ものいいねを集めている画像のムードボードを作成することによってInstagram上で次のように構築しました（彼らは24万ドルを調達しました）。 彼らは、新製品、顧客Q&Asのスニークプレビューを提供し、ブランドの背後にある人々を紹介することによって、フォロワーと係合するために物語を使用します。 しかし、彼らはまた、彼らの夢のような美学を維持します,彼らの主なフィードとして千年ピンクとPinterestの価値がある物語で,アクセス可能な美しさとカジ
消えないオプションがあります
“Story Highlights”では、ユーザーはストーリーをフィードの上部に固定することができます。 期待どおりに一日後に消える通常の物語とは異なり、これらのものは、彼らが固定されている限りのために固執します。
ストーリーのハイライトは、あなたのトップパフォーマンスの物語、最新の製品、最大の発表、そしてあなたのブランドの精神を披露するのに最適です。
彼らはデスクトップで見ることができます
Instagramはモバイル用に設計されていますが、携帯電話の代わりに自分のコンピュータであなたを探しているユーザーは、あなたのストーリーを見ることができ、効果的に可視性を高めることができます。 あなたはまだデスクトップ版からアップロードすることはできませんが、彼らが望むものを人々に与えるInstagramの実績を考えると、それは永遠にそうではな
Facebook Stories
Facebookはソーシャルメディアプラットフォームの青い鯨であり、驚異的な1つです。4億（！）毎日のアクティブユーザー、および2億の毎月のユーザー。 米国では、Facebook（68％）の成人の数は、Instagram（35％）とSnapchat（27％）を合わせたfacebook（68％）とほぼ同じです。instagram（35％）とSnapchat（27％）を合わせたものです。
Facebookは2017年3月に彼らの物語を立ち上げ、Messenger Dayと呼ばれる同様の機能をInstagramの提供とより明白な並行に置き換えました。
二つのプラットフォームは名前だけではなく共通点を共有しています。 Facebookのストーリーはまた、ストーリーの配置（メインニュースフィードの上）とそれらを記録するためのカメラ（左上隅）を反映しています。 それはInstagramのを使用している人のために瞬時に精通しています。 だから、それはかなり離陸していないことは少し驚くべきことです—まだ。
Facebookは最も多くの視聴者を持っています
Facebookはまだストーリーを共有して視聴しているユーザーの数を発表していませんが、Instagramのストーリーほど人気がない
遅い取り込みは、Facebookの視聴者の人口統計と、彼らがプラットフォームをどのように使用するかにあるかもしれません。 誰もが本当にFacebook上にあります：十代の若者の76パーセント（年齢12-19）がプロフィールを持っていますが、祖父母の62パーセント（65歳以上の大人）もそうです。 その結果、一部の若いユーザーは、Facebookは高齢者のためだと思います。 彼らは友人にメッセージを送ったり、ビデオを見たりするためにそれを使用していますが、他のチャンネルでのようにコンテンツを発見したり、ブラン
InstagramやSnapchatを利用する可能性が低い古いユーザーにとって、Stories形式は第二の性質ではありません。 彼らはまだこの形式のコンテンツを作成して従事していないかもしれません。
ブランドにとっての可能性の白紙状態
ストーリーはInstagramよりもFacebook上で離陸するのが遅いかもしれませんが、このプラットフォームには可能性があります。 Facebookはストーリーの成功にコミットしていることを明らかにしているため、使いやすさと可視性を向上させるための機能を展開し続けることが期待でき そして、会社のページは2017年10月にのみストーリーにアクセスできるようになったので、それはまだ新しい夢の分野です。
一つのプラットフォームに限定されない
なぜストーリーに投稿する必要がありますか？ まず第一に、Facebookは、ソーシャルマーケターの96％によると、任意のソーシャルメディアプラットフォームの最高のROIを持っています。 Facebookのストーリーは、ニュースフィードでのプロモーションビデオや投稿など、Facebook上の他の高パフォーマンスの広告機会と統合することができます。
そして、あなたは余分な努力なしでFacebookの物語に直接あなたのInstagramの物語をクロスポストすることができますので、なぜあなたはないでしょうか？ クロス投稿は必ずしも良いアイデアではありませんが、あなたの物語が各プラットフォームに完全に翻訳されることを考えると、テストする価値
アルゴリズムを迂回する機会です
Facebook Storiesはまた、ユーザーをあなたのページに連れて行く新しい機会を提示します。
多くのブランドは、facebookが自分のアルゴリズムで個人的なつながりを優先して以来、エンゲージメントの低下に気づいています。 しかし、ストーリーフィードは、ニュースフィードで同じようにコンテンツを見ていないユーザーと再接続する方法になる可能性があります。
あなたの友人はまだそこに投稿していないかもしれませんが、いくつかの企業はすでに素晴らしい結果を持つFacebookの物語を使用しています。 パディントン2、ロンドンのクマについての映画の驚くほど人気の続編は、視聴者が彼のスタイリッシュな服を試着させパディントンフィルタでFacebookの)
視聴者はまた、他のパディントンのキャラクターや象徴的なセットの物語を見ました。 これは、Facebookのための完璧なフィット感でした: アプリで最も楽しい機能を披露し、多世代のプラットフォーム上で家族に優しい映画、。 結果：映画の意識の3点の増加、および視聴する意図。
もう一つの例は、日本の花王美容会社であり、ストーリーや他のFacebook広告のプレースメントを使用してPyuan haircareラインを立ち上げました。 花王は、20代の女性（Facebook上で最大の人口統計）を対象に、短い注目スパンとその人口統計の目の肥えた好みに合わせた短い、高品質のビデオに焦点を当て この戦略は、ブランド認知度の10ポイントの増加をもたらしました。
ユーザーが生成したコンテンツの機会があります
FacebookはInstagramのクローンだけでなく、彼らの物語を作ることを決定し、最近、ブランドがプラットフォームを利
グループストーリーは、Facebook上のイベントに参加するすべての人が、イベントページでホストされ、ストーリーフィードに表示されるストーリーロールに貢献することがで イベント管理者は、ストーリーをモデレートして承認できます。 他のプラットフォームの野生の西の性質を懸念している企業にとって、これは安心のメカニズムです。 あなたの会社がイベントを主催している場合、個人的にも事実上も、グループストーリーはそれらを促進し、あなたのフォロワーと係合する新しい機会です。
どのプラットフォームがあなたに適していますか？
あなたのブランドの価値および目的を心に留めておいて下さい:偶然、非公式であり、率直な洞察力を提供して喜んでであるか。 あなたは物事を磨き続けることを好むのですか？ あなたはすべての年齢の人々に到達したいですか？ これらの質問は、どのStoriesプラットフォームがあなたにとって最も理にかなっているかを絞り込むのに役立ちます。
また、どの機能があなたを最も興奮させ、あなたのコンテンツ戦略に最適であるかを考えてみてください。 あなたの聴衆に新製品で重量を量ってほしいか。 Instagramの物語で投票を試してみてください。 打ち上げパーティーを開催しますか？ Facebookのグループストーリーを使用して、参加者に参加してください。 若い観客の間で意識を得るためにしたいですか？ Snapchatスポンサーフィルタを試してみてください。
重要なことは、プラットフォームを試してみるときにオプションのフルメニューを利用することです。 ユーザーはあなたと同じくらい新しい機能に興奮するので、あなたの戦略を検討するときにそれらを残してはいけません。
v3つすべてのアイデアをテストし、それがどこで最も優れているかを確認します。 婚約率とビューを比較します。 多くのブランドは、Instagramの上に彼らのSnapchat戦略を転がすことによって成功していた、と他の人はInstagramのとFacebookの結果をもたらす上でクロスポストことがわか
何を試しても、常に心に留めておくべきことが一つあります：ユーザーは精通しています。 あなたのブランドの声とアイデンティティに忠実ではないコンテンツを作る場合は、あなたのフォロワーがアンフォローされます。 フィルタやステッカーはさておき、動画を使用すると、視聴者との本当の接続を構築し、本物の、洞察力のあるコンテンツと係合それらを保つことがで
あなたのブランドを特別でユニークなものにするものを披露してください（あなたは人々を驚かせるかもしれません！). それはあなたの聴衆が見たいと思うものである。 ミックスでダンス猫GIFを投げますか？ それはちょうどケーキの上のアイシングです。
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