기업 브랜딩 노력
레드불의 브랜드 지분에 대한 기업 브랜딩 노력을 평가하기 위해,기업 이미지 차원 프레임워크는 켈러의 브랜드 지분 모델을 기반으로 레드불의 브랜드 지분에 대한 기여도를 평가하는 데 사용될 것이다.
기업시민영화의 차원에서 레드불은 긍정적인 이미지를 확립함으로써 좋은 성과를 거두었다. 이 긍정적 인 이미지는 환경에 대한 관심으로 형성되며 100%재활용 가능한 알루미늄 캔을 강조합니다.
환경에 대한 우려의 표시는 주요 웹 사이트에 회사의 역사 및 제품과 같은 중요한 회사 정보와 함께 눈에 띄게 표시된다는 사실에서 매우 분명합니다.
이를 통해 브랜드 자산 모델의 두 번째 계층 인 성능 및 이미지 블록을 개발합니다. 성과 구획의 점에서,100%재상할 수 있는 알루미늄 깡통이 있어서,그것은 깡통의 무게를 감소시킵니다.
이것은 붙들고,들고,소모하게 쉽게 하고 부피에서,특히 주변에 나르기 위하여 더 가벼운 조차 만듭니다. 알루미늄 깡통은 또한 맛에서 산소 증거 그리고 중립적입니다,그래서 음료는 신선한 체재해,그것에게 최상을 장시간에 주—음료 맛을 좋은 시키기. 따라서 경량 캔과 좋은 맛의 협회는 레드 불이 성능 블록을 긍정적으로 개발하는 데 도움이됩니다.
이미지 블록을 볼 때,레드불은 캔의 전체 수명주기 동안 탄소 발자국이 가능한 한 최소로 유지되도록 최선을 다하는 노력에 대해 책임있는 기업 시민으로 인식 할 것입니다. 이를 통해 레드 불도 이미지 블록을 긍정적으로 개발할 수 있습니다.
다음으로,기업 제품 이미지의 차원을 볼 때,레드 불은 잘 수행 한 것으로 평가된다.
이 차원을 개발하려는 기업 브랜딩 노력의 좋은 예 중 하나는 레드 불 스트라토스 캠페인입니다. 2012 년 말에 시작된 레드 불 스트라토스 캠페인은 오스트리아의 스카이다이버 펠릭스 바움가르트너가 헬륨 풍선을 타고 성층권으로 올라가 압력복을 입고 뛰어내려 낙하산을 펼칠 때까지 4 분 이상 자유 낙하하여 안전하게 지구로 착륙할 수 있게 해준다.
이 이벤트의 성공은 레드 불 후원 장비를 통해 레드 불 브랜드의 높은 품질과 관련 될 수 있습니다.이 새로운 위업을 달성 할 때 오작동하지 않았습니다. 레드 불 브랜드는 최고 고도 자유 낙하의 기록을 깨고,이 최초의 종류의 위업을 통해 혁신적인 것으로 자신을 연결할 수 있습니다.
따라서 레드 불 스트라 토스 캠페인은 기본 돌출부에서 공명에 이르기까지 레드 불의 전체 브랜드 자산 피라미드를 개발합니다.
첫째,이 캠페인의 비디오 공유와 주류 언론에 의해 중요성이 향상됩니다. 둘째,성능 블록이 레드 불 이벤트의 성공에 의해 개발된다. 셋째,판단 블록은 높은 품질과 전문성에 의해 개발—레드 불 이벤트는 하나의 시도에서 성공적으로 완료되었습니다. 넷째,이미지 블록은 쿨 같은 소설 레드 불 이벤트를 연관 것 관객에 의해 개발되고있다. 다섯째,느낌 블록은 레드 불 이벤트의 흥분에서 개발된다. 마지막으로,관객은 레드 불 스트라 토스 캠페인에 참여하고 제휴함으로써 공명을 느낍니다.
이 유명 캠페인은 2012 년 레드불 브랜드 가치의 8%증가에 기여한 올해의 주요 행사 중 하나라고 할 수 있습니다. 2013 년에는 6%감소했으며,2011 년에는 레드 불 스트라 토스 캠페인 1 년 전에 4%증가 만 보였습니다.
기업 서비스 이미지의 다음 차원으로 이동,이 차원에 대한 평가는 레드 불이 팬들과 소비자와 결합 잘하고있다. 이것은 그들의 소셜 미디어 페이지에서 볼 수 있습니다—그들은 적극적으로 팬 참여,자신의 의견에 회신하고 그들과 대화.
레드불은 팬들의 피드백에 참여하기 위한 노력을 통해 유지되는 따뜻하고 친근한 이미지는 퍼포먼스와 이미지의 브랜드 구성 요소에 긍정적인 영향을 미칩니다.
마지막 차원 인 기업의 신뢰성 이미지는 전문성,신뢰성 및 호감도의 세 부분으로 나눌 수 있습니다.. 이 전체 브랜드 구축 피라미드를 개선하기 위해 관리로 레드 불도,이 차원에서 잘하고있다.
레드 불이 잘 한 방법 중 하나는 많은 숙련 된 운동 선수를지지하는 것입니다. 숙련 된 운동 선수를지지함으로써,레드 불은 다양한 스포츠의 전문가들과 자신을 연결합니다.
이것은 레드불이 선수들을 지원하는 이미지를 제공하고,따라서 숙련된 선수들을 지원하기 위해 뛰어난 품질의 제품을 만들 수 있습니다. 이것은 브랜드 구축 피라미드의 성능 및 이미지 블록을 개발합니다.
제린 스미스가 쓴 뉴스 기사에 따르면 레드 불 소비와 관련된 사망자는 3 명이었다. 그 비극적 인 사건이 일어 났음에도 불구하고,영국의 식품 기준국은 레드 불의 대변인이 음료가 시장에 나오기도 전에 엄격한 과학적 테스트가 있었고 14 년 전으로 거슬러 올라가는 안전한 기록을 가지고 있다고 반복하면서 조사를 시작할 계획이 없다고 말했다.
이에 비추어 볼 때,레드불은 긴 안전 실적을 가지고 있었기 때문에 신뢰할 만하다는 것을 알 수 있으며,관리들은 그 문제를 더 이상 추구하지 않았다. 이 레드 불의 브랜드 지분 피라미드의 감정과 판단 블록을 개발,레드 불이 신뢰할 수있는 전문이며,고객에 대한 관심 레드 불의 소비자를 안심.
레드불은 또한 매년 성공적으로 운영되는 수많은 이벤트(레드 불 월드 클리프 다이빙 시리즈,레드 불 비씨 원,레드 불 램 페이지,레드 불 플루 태그)를 재배했습니다.
이 다양한 이벤트는 대상 시장의 열정과 관심에 맞춰져 있으며,이는 잠재 고객이 브랜드와 동일한 열정을 공유함에 따라 레드 불이 더 호감을 가질 수있게합니다. 이 이벤트의 넓은 숫자에서 레드 불의 돌출 블록을 개발하고 또한 열정적 인 소비자의 참여에서 공명 블록.