브랜드 가치 측정 방법
오늘날 브랜드의 힘에 대한 인식은 깊은 사고가 있음을 의미하며,결과적으로 브랜드를 성공적으로 만드는 것,브랜드가 소비자 심리와 어떻게 상호 작용하는지,심지어 브랜드의 진정한 정의가 무엇인지에 대한 다양한 관점이 있습니다. 당연히 브랜드 가치를 측정하는 것은 명확한 전략을 염두에 두지 않고 복잡하고 혼란 스러울 수 있습니다.
즉,브랜드 가치를 측정하는 가장 기본적인 방법은 여전히 매우 간단합니다. 가장 간단한 방법 중 하나는 다른 회사에 귀하의 브랜드에 대한 권리를 지불 할 것을 요청하는 것입니다. 이렇게 함으로써,당신은 공정한 시장 가치에 도착 밖으로 평균 수 숫자의 범위를 얻을 것 이다.
마찬가지로,공급자로부터 견적을 수집하거나 내부 예측을 통해 현재 브랜드와 동등한 브랜드를 개발하는 데 드는 비용을 파악할 수 있습니다.
브랜드 가치 사슬
브랜드 구축 전략 개발의 중요한 이정표는 브랜드 가치 사슬 모델입니다. 그것은 마케팅 전문가 켈러와 리먼에 의해 개발 된 4 단계 회로도입니다 2003. 그것은 브랜드 가치는 마케팅을 통해 구축 할 수있는 방법에 대해 설명합니다,그리고 여행을 따라 진행에 영향을 미치는 변수.
4 가지 브랜드 가치 사슬 단계(마케팅 프로그램 투자,고객 사고 방식,시장 성과 및 주주 가치)가 있습니다.)이 단계는(마케팅)프로그램 품질,시장 상황 및 투자 심리의 세 가지”승수”에 의해 조정되며,이는 브랜드 가치가 얼마나 빠르고 잘 증가 할 수 있는지에 영향을 줄 수 있습니다.
2003 년에 개발된 브랜드 가치 사슬은 디지털 마케팅과 브랜드 가치와 평판이 온라인으로 구축되는 방식,특히 디지털 문화가 소비자 행동을 어떻게 변화시켰는지를 구체적으로 고려하지 않는다. 그러나 브랜드 가치를 구축하고 정량화하기위한 유용한 프레임 워크를 제공 할 수 있습니다.
브랜드 가치 구축
다음은 브랜드의 형평성과 궁극적으로 브랜드 가치를 향상시킬 수있는 몇 가지 방법입니다.
마케팅 및 광고
마케팅은 브랜드 인지도 및 인식에서 고객의 이해,정렬 및 충성도로 이동하는 데 도움이됩니다.
원래 정의에 따르면,브랜드 가치 사슬은 마케팅으로 시작하는 것은 고객의 마음 속에 브랜드를 확립하기 때문에 브랜드 가치를 실현하는 첫 번째 단계입니다.
홍보대사 및 후원
스포츠 스타,소셜 미디어 영향력 자 또는 음악가이든,잘 알려진 개인 또는 그룹과 함께하는 것은 잘 정립 된 형태의 브랜드 구축입니다. 그것은 뿐만 아니라 당신의 상표의 의식 그리고 승인을 올립니다,당신의 회사의 윤리 및 사회적인 가치가 대사의 당신의 선택에 의해 강화되고 증폭되는 상표 목적과 연결될 수 있습니다.
고객 경험
훌륭한 고객 경험을 제공하는 것은 브랜드 자산을 강화하는 강력한 방법입니다. 양질의 제품과 서비스만큼 고객은 브랜드로부터 좋은 경험을 점점 더 기대하고 있으며,연구에 따르면 많은 사람들이 긍정적 인 경험을 즐길 때 더 많은 돈을 지불하고 경쟁사보다 앞서 브랜드를 선택할 의사가 있습니다.