브랜드 개성

칼 융의 12 가지 원형

당신이 올드 스쿨 심리학의 팬이라면 칼 융이 당신의 남자 일 수 있습니다. 정은 자신의 탐사와 인간의 정신의 해부에 명백히 수술했다. 정은 반복되는 행동 패턴과 동기 부여를 상징하는 12 가지 원형을 개발했습니다. 그의 이론은 정체성이 우리의 가장 원시적 인 본능과 집단 무의식에서 파생되어 우리가 누구이며 어떤 이야기를 말하고 우리 문화에서 표면화하는지에 대한 기초를 형성한다는 것이 었습니다. 우리는 하나의 지배적 인 성격을 갖는 경향이 있지만 종종 백업 댄서도있을 것입니다.

네 가지 필수 목표가 프레임 워크의 중심을 형성합니다.:

• 자유에 대한 우리의 탐구에 의해 구동 낙원에 대한 갈망
• 우리의 자아에 의해 구동,우리의 마크를 확인
• 사회적 욕망,편안함,정서적 연결에 의해 구동,다른 사람과 연결
• 규칙과 질서에 대한 필요성에 의해 구동,세계에 구조를 제공

이 프레임 워크 내에서 12 가지 주요 원형이 있습니다.

1. 무고한:무고한 인스 타 그램에 낙관적 인 따옴표를 공유하는 하나입니다.. 그들은 낭만주의,몽상가,그리고 그들은 전통과 향수를 위해 아프다. 브랜드 예:리틀 데비는 자신의 이름과 상징적 인 1950 년대 포장 코어에 향수를 예시.
2. 세이지:세이지는 진실을 사냥하고 자기 반성을 믿는다. 모든 형태의 지식에 굶주린 그들은 형사,학자,학자,철학자,사상가 및 데이터 마약 중독자입니다. 브랜드 예: 하버드,스탠포드 및 캠브리지 대학(및 연구 시설)은 다년생 학생 및 정보 구직자를 요약합니다.
3. 탐색기:탐색기는 경계와 한계를 피합니다. 결코 그들을 안으로 상자에 넣지 말라. 그들은 비 순응 주의자,우상 파괴자,유목민,순례자입니다. 브랜드 예:할리 데이비슨은 소매 문신 노인뿐만 아니라 천년 주말 전사를 끈다. 그들의 브랜드 약속의 핵심은 자유입니다-고객이 원하는 곳 어디든지 갈 수 있습니다,그들이 원하는 때마다.
4. 무법자:무법자가 시스템과 싸우기를 원합니다. 그들은 현 상태를 방해,충격 및 파괴하려는 규칙 위반자 및 부적응자입니다. 브랜드 예:애플은 아이튠즈,아이팟,아이폰을 출시 할 때,그들은 사람들이 구입 수집,음악을 듣는 방법을 혁명;그들은 포켓 컴퓨터로 전화를 변형.
5. 마술사:마술사는 마법이 일어날 만들기에 관한 것입니다. 그들은 자신의 거칠은 꿈을 현실로 만드는 카리스마 비전입니다. 마술사는 발명가,치료자,의사,창조자 및 변압기입니다. 브랜드 예:디즈니는 우리가 공주와 귀여운 쥐와 함께 장난치며 놀다 세계를 구현한다.
6. 영웅: 영웅의 유니폼은 망토,그리고 그들은 도전을 위해 항상있어. 그들은 두려움이없고 강하고 유능하며 민첩합니다. 그들은 전사,슈퍼 히어로 및 군인으로 최전선에 있습니다. 브랜드 예:마블과 미군은 우리의 상상과 진정한 영웅을 나타냅니다.
7. 연인:연인은 친밀감,관계,열정,연민에 관한 것입니다. 그들은 파트너,친구,팀 빌더,지원 직원 및 감각 주의자입니다. 브랜드 예:에이전트 그래피티의 영웅,빅토리아 시크릿,허쉬의 키스는 모두 빠르게 따뜻한 마음.
8. 광대: 광대는 조커,지금 최고의 삶을 사는 사람의 종류입니다. 그들의 목표는 당신이 필요한 모든 방법으로 킥킥 웃게하는 것입니다. 그들은 코미디언과 장난 꾸러기입니다. 브랜드 예:웬디의 연간 트위터 로스트는 사람들이 웃고,울고,또는이 둘의 조합을했다.
9. 모든 사람:모든 사람은 당신이 맥주를 들고 싶은 사람입니다. 겉치레-무료,그들은 고체 값을 가지고,인공 감미료 무료,그리고 논리적 인 사람이어야 이웃 역할. 패트릭 베이트먼은 미국의 사이코에서 말했듯이,그들은”에 맞게 할.”브랜드 예: 던킨 도너츠,그의 태그 라인은”던킨에서 미국 실행.”그것은 이동 중에도 일상적인 사람을위한 커피입니다.
10. 간병인:간병인은 이타적이고 관대하며 친절하며 공감합니다. 그들은 다른 사람을 섬기고,다른 사람을 양육하기의 생활을 믿고,그 결과로,소비자 신망을 이끌어낸다. 브랜드 예:자연을위한 월드 와이드 펀드,그린피스,세인트 주드 어린이 연구 병원은 모두 사심을 발산합니다.
11. 통치자:통치자는 경쟁을 분쇄하려고합니다. 그들은 궁극적 인 목표로 승리를 믿는 강력한 지도자입니다. 그들은 역할 모델,지도자,귀족 및 정치인입니다. 브랜드 예:테슬라는 럭셔리 자동차 시장의 선두 주자입니다.
12. 창조주:창조주는 무한한 상상력을 가진 예술가이다. 그들은 새롭고,유일한 방법에 있는 세계를 대표하기 위하여 그들의 기술 및 재능을 이용하는 공상가입니다. 그들은 혁신,창의성 및 완벽에 굶주립니다. 제작자와 마술사 모두 상상력을 불러 일으키는 반면,제작자는 전술적으로 발굴하여 탐낼 가치가있는 제품을 만듭니다. 브랜드 예:크레욜라와 레고는 제작자의 대표적인 예입니다.

당신이 볼 수 있듯이,디즈니와 같은 브랜드는 브랜드의 모든 측면에서 할리 데이비슨과 세인트 주드 명백히 다르다,자신의 모습에서,느낌,에너지,음성,그리고 분위기는 그들이 판매하는 제품과 그들이 고객과의 관계를 육성하는 방법. 브랜드 개성은 청중의 거울이며,그것은 당신이 언어 적,시각적 인 목소리,즉 개성의 실용적인 표현을 만드는 우산입니다.

당신의 스타일은 무엇입니까? 당신은 어떻게 자신을 표현합니까? 당신은 어떻게 행동합니까? 당신이 사용하는 단어,당신의 사전은 무엇입니까? 당신은 어떻게 인사합니까? 당신이 당신의 상표를 생각하는 경우에,당신의 개성은 집이고 당신의 음색 및 음성은 당신의 커튼,가구,벽지 및 공상 향기로운 초이다. 그것은 당신이 자신을 표현하는 신중한 선택에 관한 것입니다. 그것은 펜티 뷰티와 에스트 로더가 신제품 출시에 대해 이야기하는 방법의 차이입니다.

브랜드의 핵심 성격,성향,전망 및 정신은 목소리,음색,테너 및 기질을 형성합니다. 그 결과,톤 및 음성 드라이브 모든 브랜드의 행동과 상호 작용에서 의사 소통 하는 방법. 너의 음성,음색,및 기질은 너의 상표의 모든 양상안에 전체로 특유하 일관되어야 한다. 그것은 인스 타 그램에 슈퍼 친숙하고 따뜻한 목소리로 연결 한 후 추위와 냉정의 사이트를 방문하는 이상하지 않을까요?? 고객은 그런 종류의 미끼와 스위치에 혼란 스러울 것이며 혼란은 브랜드 포기를 유도합니다.

매일 사용하는 목소리를 생각해보십시오. 그것은 존재하고 당신의 개성과 에너지의 일부입니다. 너가 그들을 사용하는 까 라고 너가 사용하는 낱말의 생각하거든. 당신이 쪼개지는 이미지,색상 및 글꼴을 생각해보십시오. 음성의 테너,피치 및 속도를 고려하십시오. 당신의 말과-이즘을 주장하십시오. 당신의 스타일을 확립하십시오. 그러나,당신의 상표 소유자의 음성 채택으로 제한되지 않는다 기억하십시오. 중소기업을 위해 일할 수있는 것은 다국적 기업의 서사시 실패 일 수 있습니다. 모든 소셜 미디어를 통해 타코 벨의 목소리의 대표를 상상? 나는 생각하는 전율. 너는 너의 상표의 음성의 너,특성,또는 창조 이을 수 있었다:그것은 모두 너의 사업의 크기,너가 안으로 이는 공업,및 우측 자연적인 느끼는 것이에 의존한다.

최종 목표는 브랜드 커뮤니케이션의 모든 측면을 안내하는 구두 및 시각적 지침을 만드는 것입니다.

목소리의 톤은 브랜드의 성격,신념 및 가치,즉 브랜드의 배후에있는 사람의 표현과 구체화입니다. 당신의 음색은 당신이 말하는 방법에 대한뿐만 아니라,당신이 사용하는 단어와 당신이 그들을 사용하는 방법(즉,종지와 리듬,속도,당신의 연설의 길이).

예를 들어,당신은 빨리 또는 드로우로 말합니까? 당신은 크고 과장 또는 조용하고 예약되어 있습니까? 너는 길고,화려한 형안에 말하는가,또는 너는 펀치하고는가 에 점 이는가? 당신은 이모티콘을 사용하십니까? 당신은 업계 전문 용어 또는 일반 영어를 사용하십니까? 너는 모든 너의 50 센트 낱말에 안으로 현금으로 바꾸고 있는가,또는 너는 그것을 간단한 지키고 있는가?

어조와 목소리를 포착하고 만드는 방법

우선 먼저:화이트 보드,많은 종이,펜,마커 및 음식이있는 방에 들어가십시오. 예,음식이 필요합니다. 그리고 물.

고객 프로필을 다시 방문하십시오. 당신이 당신의 전망에 대한 모든 것을 알고 있는지 확인,인구 통계 학적 및 심리 정보뿐만 아니라 언어학 인텔 포함(즉.,그들이 당신의 회사와 경쟁에 대해 말하는 방법). 나는 그 정면과 중심을 가질 것이다. 당신은 화이트 보드를 사용하는 경우,자신의 프로필을 스케치하고 다른 한쪽에 고객과 당신이있는 브라이언 드 팔마를 당겨.

브랜드 개성 프로필을 다시 방문하십시오. 너의 상표 음성은 그것의 개성에 맞춰야 한다. 고객은 명확성과 일관성을 갈망,그래서 일을 전환하고 분할에 제임스 맥어보이처럼 행동하는 것은 좋은 모습이 아니다. 카우보이 부츠를 판매한다고 가정 해 봅시다. 당신의 분위기는 여유롭고 견고합니다. 그래서 당신은 소셜 미디어에 방송에 넣어 샤넬 발레 아파트를 입고 주위에 도약 않을 것이다.

무드 보드를 만듭니다. 정상적으로,나는 정취 널의 언급에 고함쳐 달릴텐데,그러나 이 경우에는,너의 상표가 진짜 사람 이으면 어떻게 보일텐데 까 도표아울러 너의 상표 개성의 중요한 성분을 구상하는것은 도움이 된다. 당신은 당신의 제품과 관련된 이미지를 당길 필요가 없습니다-사실,당신은 슈르 트 슈르 트 징거의 고양이 전술 상자에 자신을 잠금 끝낼 것이기 때문에 그렇게하지 않습니다.

이미지,인용문,색상,사진,사람 및 영감을 불어 넣고 브랜드 개성과 직접 연결되는 물건을 가져옵니다. 당신은 특정 테마가 나타날 것을 알 수 있습니다. 어떤 종류의 사진이 당신을 유혹합니까? 당신이 당신의 이상적인 고객을 공급 한 사진에 사람들이 있습니까? 그렇지 않다면,그들은 누구를 대표합니까? 잘린 따옴표 또는 어구안에,사용되는 낱말사이 상사성 있고 라고 쓰는가? 너의 장래성의 원근법에서 결과 그리고 결과를 문서화하는 제 2 정취 널을 창조하십시요. 그들은 무엇을 말하고 있는가? 그들은 무엇을 보고 듣고 있는가? 그들은 어떻게 보이고 느끼는가? 너의 고객이 너의 상표 및 제품을 그 결과로 감지하는 까 라고 너의 고객에 의해 좌우되는것과 같이 너의 상표를,상상하십시요. 이 상호 연결된 관계와 여행을 시각화하십시오.