브랜드는 로고,태그 라인 또는 징글이 아닙니다. 좋은 브랜드는 제품을 구입할 때 약속입니다. 맥도날드는 맛있고 저렴하며 빠른 음식을 약속합니다. 디즈니는 마법의 행복을 약속합니다. 할리 데이비슨은 큰 약속,큰 소리로 기계,자신의 말로,”사나이 남자.”
당신이 당신의 자신의 브랜드의 약속을 개발하고,그것은 본질이다,브랜드를 정의하는 우리의 마음에 드는 모델 중 하나를 검토하는 것이 유용 할 수 있습니다:브랜드 개성의 제니퍼 에이커의 다섯 차원. 1997 년 마케팅 연구 저널에 실린 그녀의 논문에 설명 된이 프레임 워크는 브랜드가 어떻게 행동하고 의사 소통 하는지를 조직하는 데 도움이됩니다. 당신의 상표를 위해 맞는 무슨이 확인하거든,당신은 당신의 매매의 전부에서 더 명확한 경로가 전방 있을 것이다.
“빅 5″성격 특성과 인접하지만 동일하지 않은 브랜드 성격의 5 차원은 성실,흥분,역량,정교함 및 견고성입니다. 모든 브랜드는 이러한 각 속성에 대한 스펙트럼의 어딘가에 있지만 가장 지속적인 브랜드는 주로 하나의 기본 특성과 선택적으로 하나의 보조 특성을 강조합니다. 당신은 모든 사람에게 모든 것이 될 수 없으므로 모든 성격을 가질 수는 없습니다. 당신은 명확하고 의도적으로 방향을 선택해야합니다.
각 차원을 평가하고 각 버킷의 몇 가지 예제 브랜드를 검토해 보겠습니다.
성실
모든 비즈니스는 성실하기를 원하지만 성실한 브랜드는 정직하고 진실하며 쾌활하고 건전하며 실제적인 브랜드입니다. 가족,우정,간병,선물,봉사,명예,관대함 등 따뜻한 천체들을 관측 할 수있는 것들을 생각해보십시오.
성실은 많은 음식,환대 및 안전 브랜드와 관련된 속성입니다. 성실한 브랜드의 가장 좋아하는 예는 캠벨 수프,홀 마크,오프라,팸퍼스,올 스테이트,코카콜라 및 톰스입니다.
흥분
흥미로운 브랜드는 종종 활기찬 광고,높은 옥탄 디자인 및 유명 인사 보증으로 젊은 인구 통계에 호소하는 브랜드입니다. 이 브랜드는 대담하고,활기차고,상상력이 풍부하고,시원하고,독특하고,현대적이며,반 설립입니다.
몬스터 에너지,나이키,뮤직 비디오,티모빌,바이스,틱톡,액스 등 거의 모든 카테고리의 많은 브랜드가 흥분의 우산에 빠질 수 있습니다.
역량
우리는 고객이 물론 유능하다고 주장하기 위해”역량”이라는 단어를 처음 보았을 때 반대하지 않은 브랜딩 프로젝트를 한 적이 없습니다. 우리가 함께 일한 고객은 자신의 분야에서 자격을 갖춘 리더이지만 역량의 브랜드 성격 특성을 논의 할 때 의미하는 바가 아닙니다. 여기서 우리는 정신이 신뢰성,책임감,신뢰성,지능,성공성 및 자신감이있는 브랜드를 의미합니다.
은행,보험 회사,물류 회사 및 의료 브랜드를 포함하여 역량 칼럼에서”중요한 물건”을 다루는 브랜드를 자주 볼 수 있습니다. 몇 가지 예는 체이스,버라이존,업,뉴욕 장로,뉴욕 양키스,볼보,마이크로 소프트입니다.
정교함
그 이전의 역량과 마찬가지로,우리는 종종 우리가 함께 일하는 브랜드가 모두 정교하고 복잡하다는 말을 듣습니다. 브랜드 개성으로 세련 고급스러운 의미,매력적인,상류층,매력적인.
그리고 흥분과 마찬가지로,세련미는 일반적으로 가격 범위의 북쪽 끝에 있지만 범주를 가로 질러 자릅니다. 에르메스,아메리칸 익스프레스,애플,메르세데스,네스카페,그레이 구스,파텍 필립 등 정교한 브랜드가 있습니다.
견고 함
견고한 브랜드는 마지막에 내장 된 것들이다,”핥고을 똑딱 계속 걸릴 것입니다 터프하고 야외 활동 유형.”이 브랜드는 열심히 일하고,정통하며,강하고,근육질이며,고품질입니다.
건설 및 하드웨어,야외 및 스포츠 및 자동차 분야에서 많은 견고한 브랜드를 볼 수 있습니다. 예를 들어 브랜드로는 콩,수달 상자,밀워키 도구,랜드 로버,리바이스,잭 다니엘스 및 레이가 있습니다.
브랜드 개성 만들기
자신의 브랜드 아이덴티티를 개발할 때,당신의 공간을 살펴보고 경쟁사가 어디에 맞춰져 있는지 확인하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 이미 유능한 선수 및 호쾌한 선수가 있는 경우에,어쩌면 정교한 상표를 위한 방이 있다.
일부 수직에서는 하나의 특정 차원이 경쟁에 대한 테이블 지분이라는 것을 알 수 있습니다. 모든 병원은 유능해야합니다. 모든 인사말 카드 브랜드는 성실해야합니다. 여기 제 2 속성에 너의 1 차 특색을 결합함것이 놀이를 오는 곳에 있는다. 예를 들어 신용 카드 공간에서:아메리칸 익스프레스는 유능 하 고 정교한. 자본 하나는 유능하고 흥미로운. 뱅크 오브 아메리카는 유능하고 성실합니다.
개인적으로 가장 좋아하는 것은 견고성이 다른 특성과 어떻게 짝을 이루어 흥미로운 조합을 만드는 지 보는 것입니다. 오비스는 랜드 로버와 마찬가지로 견고하고 정교합니다. 고 프로는 견고하고 흥미 진진합니다. 해안 경비대는 견고 하 고 유능한.
매력적이고 뛰어난 브랜드를 만드는 데 더 많은 것이 있지만,이 모델을 프로세스 초기에 사용하고 결과를 지속적으로 참조하면 의도적 인 방향으로 이동하는 데 도움이됩니다. 하루가 끝나면 브랜드가 무언가를 말하고,선택을하고,명확한 목소리로 입장을 취해야한다는 것을 기억하십시오.