본원에서 제안된 소비자 이론의 행동 가정은 모든 소비자들이 효용을 극대화하고자 한다는 것이다. 주류 경제 전통에서 유틸리티를 극대화하는이 활동은 의사 결정자의”합리적”행동으로 간주되었습니다. 보다 구체적으로,경제학자의 눈에는 모든 소비자가 예산 제약에 따라 유틸리티 기능을 극대화하려고합니다. 즉,경제학자들은 소비자가 항상 그들이 감당할 수있는”최고의”상품 묶음을 선택할 것이라고 가정합니다. 따라서 소비자 이론은 이러한 행동 가정으로부터 소비자 수요의 본질에 대한 논박 할 수없는 가설을 생성하는 데 기반을두고 있습니다.
중앙 가정으로부터 소비자 선택의 유용한 모델로 추론하기 위해,소비자가 선호하는 상품”묶음”을 선택할 때 사용하는 특정 선호도에 대해 추가적인 가정을 할 필요가 있다. 이들은 상대적으로 엄격하여 모델이 약한 가정보다 소비자 행동과 관련하여보다 유용한 가설을 생성 할 수 있으므로 경험적 데이터가 어리 석음,무지 또는 다른 요인으로 설명 될 수 있으므로 향후 수요에 대한 예측을 전혀 생성 할 수 없습니다. 대개를 위해,그런데,그들은(넓게 간주된 무엇이)이상한 방법안에 소비자가 행동하면 단 모순될텐데 계산서를 대표한다. 이 맥락에서 현대적인 형태의 소비자 선택 이론은 다음과 같이 가정합니다:
선호도는 완전하다 소비자 선택 이론은 소비자가 자신의 선호도를 완전히 이해한다는 가정에 기반하여 제시된 두 가지 상품 묶음 사이의 단순하지만 정확한 비교를 허용한다. 즉,소비자가 두 개의 소비 번들 ㅏ 과 비 각각 다른 조합을 포함하는 엔 상품,소비자는 자신이 선호하는 경우 명확하게 결정할 수 있습니다 ㅏ 에 비,비 에 에이,또는 둘 다에 무관심합니다. 의사 결정이 매우 어려울 것이라고 상상할 수있는 몇 가지 시나리오는 따라서”경제 분석의 영역 밖에서”배치됩니다. 그러나 행동 경제학의 발견은 실제 의사 결정이 선택 사항이 구별 편견을 통해 함께 또는 별도로 제시되는지 여부와 같은 다양한 요인에 의해 영향을 받는다는 것을 발견했습니다. 기본 설정은 반사적 인 경우 의미 ㅏ 과 비 모든 점에서 동일한 소비자는 적어도 좋은 것으로 간주 할 것입니다(즉,약하게 선호 됨)비. 또한,공리는 소비자가 무관심하다는 것을 읽도록 수정 될 수 있습니다 ㅏ 과 비.선호는 전이적 인 경우 ㅏ 선호하다 비 과 비 선호하다 씨 다음 ㅏ 반드시 선호하다 씨.이것은 또한 소비자가 무관심하다면 ㅏ 과 비 과 비 과 씨 그녀는 무관심 할 것입니다 ㅏ 과 씨.이것은 일관성 가정입니다. 이 가정은 무차별 곡선이 교차 할 가능성을 제거합니다. 환경 설정이 아닌 포만감을 전시 이것은”더 항상 더 나은”가정이다; 즉 일반적으로 소비자가 두 개의 거의 동일한 묶음을 제공 받으면 ㅏ 과 비,하지만 여기서 비 하나의 특정 상품을 더 포함하면 소비자가 선택할 것입니다 비.무엇보다도 이 가정은 원형 무차별 곡선을 배제합니다. 이 의미에서 비 포만감은 필요한 것이 아니라 편리한 가정입니다. 그것은 수학적 모델에서 불필요한 합병증을 피할 수 있습니다. 무차별 곡선 전시 감소 한계 대체 속도 이 가정은 무차별 곡선이 원점에 부드럽고 볼록하다는 것을 보장합니다. 이 가정은 마지막 가정에서 암시 적입니다. 이 가정은 또한 제한된 최적화 기술을 사용하는 단계를 설정합니다. 곡선의 모양은 첫 번째 도함수가 음수이고 두 번째 도함수가 양수임을 보장하기 때문입니다. 이 가정은 한계 효용 감소 이론을 통합합니다. 상품은 소비자가 그가 원하는 상품의 어떤 양든지,예를 들면,2.6 계란 및 빵의 4.23 덩어리를 구매하는 것을 선택할지도 모른다 가정된다 모든 양에서 유효하다. 이 모델을 덜 정확 하 게 하는 동안 그것은 일반적으로 인정 소비자 선택 이론에 관련 된 계산에 유용한 단순화를 제공 하,특히 이후 소비자 수요는 종종 상당한 기간 동안 검사. 더 많은 지출 라운드가 제공됩니다,더 나은 근사 연속,차별화 기능은 이산 대응입니다. (2.6 알을 구입하는 것은 불가능 해 보이지만 한 달 동안 하루 평균 2.6 알을 소비하는 것은 불가능합니다.)
참고 가정은 수요 곡선이 부정적으로 기울어 질 것이라고 보장하지 않습니다. 긍정적으로 경사진 곡선은 가정과 일치하지 않습니다.
사용 가치편집
마르크스의 정치 경제 비판에서,모든 노동 제품은 가치와 사용 가치를 가지고 있으며,시장에서 상품으로 거래되는 경우 교환 가치를 가지며,대부분 화폐 가격으로 표현된다. 마르크스는 거래되는 상품도 사람들이 그것을 원한다는 사실에 의해 암시되는 일반적인 효용을 가지고 있음을 인정하지만,그는 이것이 그 자체로 그들이 생산되고 판매되는 경제의 특정 특성에 대해 우리에게 아무 것도 말하지 않는다고 주장한다.