밈은 소셜 미디어의 가장 큰 상징 중 하나입니다.
그들은 초초입니다. 그들은 재미있어. 그들은 반복하기 쉽고,매주 새로운 하나가 나타납니다.
그러나 그들의 인기에도 불구하고,밈을 사용하는 것은 브랜드에 대한 위험한 결정 인 것 같습니다.
밈하지만 바로 밈을 사용하는 필수 요소를 얻을 사람들을 위해,브랜드 잘 작동 할 수 있습니다.
당신이 밈을 사용하려고하고 마크를 공격하지 않는 경우,당신은 바보 기껏 접촉에서 볼 것이다,뿐만 아니라 심각하게 사람의 기분을 상하게 끝낼 수 있습니다.
당신이 밈에 새로운,또는 좋은 사업으로 당신의 밈 숙달을 회전 찾고 여부 그래서,이 가이드는 밈과 네일 마케팅 도움이 될 것입니다.
그들의 단순한 형태와 유머는 밈에 고유 한 정력과 폭 넓은 호소력을 부여합니다. 소셜 미디어에서 브랜드를 홍보하기 위해 밈을 사용하는 것에 대해 생각해 본 적이 있다면,당신은 좋은 회사에 있습니다.
밈의 인기가 높아짐에 따라 브랜드는 보급과 매력을 활용하는 데 더욱 신경을 씁니다.
밈이 작동하는 이유
밈은”문화의 운반자”이기 때문에 성공합니다.”
밈은 우리의 아이디어,감정 및 행동을 간단하고 양도 가능한 형태로 수집하여 인터넷 시대에 완벽하게 만듭니다.
몇 가지 포인트는 브랜드에 대한 밈 큰합니다:
- 그들은 공유 된 지식을 활용하는 쉬운 방법입니다.
- 그들은 당신의 브랜드를 인간화하고 진정한 목소리로 소셜 미디어에 공유하기에 좋습니다.
- 브랜드 개성 및 회사 문화와 같은 복잡한 개념을 쉽게 선보일 수 있습니다.
- 연구에 따르면,그들은 청중의 높은 참여로 이어집니다.
- 그들은 사람들이 다른 곳에서 밈을 볼 때 당신의 브랜드를 기억할 기회를 증가시킵니다.
일부 기업은 밈을 사용하여 브랜드에 새로운 에너지를 주입 할 수 있었지만 밈 영역에서 모험을 한 모든 사람들이 다시 승리 한 것은 아닙니다.
밈을 사용하는 잠재적으로 가장 파괴적인 방법 중 하나는 뉴욕에 본사를 둔 약국 체인 드웨인이 발견 읽기로,라이센스 권리를 통해 법정 싸움에 자수하는 것입니다.
이 제품을 사용할 확실한 방법은 없지만 브랜드에 역효과를 주지 않도록 자신을 보호할 수 있는 다양한 방법이 있습니다:
- 이미지에 대한 권리를 확인:그것은 당신이 복용하고있는 위험을 인식하는 것이 중요합니다,법의 잘못된 측면에 결말의 기회가 소문자 경우에도.
- 명확한 정책 개발: 브랜드의 허용 가능한 위험 수준을 파악하고 팀의 모든 사람이 이해하고 따르는 지침을 작성하십시오.
- 당신이 보증을 암시하지 않는 확인:드웨인 리드의 경우,그 문제에 브랜드를 가지고거야.
- 대안 고려:특정 이미지를 사용하고 싶지만 의미가 있을까봐 두려워하는 경우 대체 경로를 탐색하십시오. 예를 들어 마케팅 캠페인의 주요 부분으로 기능할 이미지에 라이선스를 부여할 수 있습니다.
청중 알기
소셜 마케팅에 밈을 통합하면 청중과 함께 클릭 할 수 있는지 확인하십시오. 브랜드 팔로워가 누구인지 그리고 그들이 관심을 갖는 것에 대해 알아보십시오. 그들은 밈을 보는 것을 즐기는 사람들의 유형입니까,아니면 그것을 이해하기 어렵습니까?
당신의 브랜드 성격은 소셜 미디어에서 당신을 따르는 사람들의 유형과 그들이 당신에 대한 기대에 대한 훌륭한 통찰력을 가지고 있습니다. 당신이 밀레니엄에 호소 인기있는 브랜드 인 경우 예를 들어,밈은 아마 좋은 내기 있습니다. 당신이 훨씬 고급,높은 눈썹 이미지를 투사하려는 경우,밈은 귀머거리 귀에 떨어질 수 있습니다.
좋은 예:토티노의
토티노의 고객 기반은 미슐랭 스타 요리 경험을 찾고 있지 않다는 것을 알고 있습니다. 자신의 냉동 피자 롤을 판매하는 동안 그들은 자신에 재미를 찌를 수 있으며,고객은 그것을 사랑합니다.
토티노의’움 스트’밈의 자신의 버전이 잘 수행,이는 더 계몽 나타나는 언어 과교정을 사용하는 사람들의 재미를 만든다:
이 브랜드는 더 높은 존재 상태가 문자 그대로 피자 롤이 될 것이라고 농담으로 제안함으로써 밈에 자신을 주입합니다. 밈의 정통한 사용은 그들에게 그들의 추종자에서 즉시 인식을 번다:
나쁜 예:클럽 오렌지
아일랜드 청량 음료 클럽 오렌지는 청중을 모르는 경우 발생할 수있는 일을 보여줍니다.
이 예에서,브랜드는 일반 소셜 미디어 캠페인 중 하나의 일환으로”성공 아이”밈을 사용:
(이미지 소스)
클럽 오렌지는 매주”크레이트 금요일”경연 대회를 운영하여 페이스 북 업데이트에 대해 언급하는 사람들 중 한 사람에게 제품 상자를 보냅니다 the:
이미지,경연 대회,그리고 클럽 오렌지가 자신의 추종자 참여를 요청하는 질문 사이에 링크가 없습니다—밈의 사용은 모든 요소가 얼마나 연결이 끊어 때문에 마크를 벗어났습니다.
당신이 당신의 페이스 북 페이지에서 사용하는 밈을 확인하려면 청중과 함께 클릭 the:
- 청중의 주요 세그먼트에 대해 잘 정의 된 고객 페르소나를 개발하십시오. 당신이 말하는 사람에 대한 명확한 그림이있을 때,특정 밈이 좋은 내기인지 아는 것이 훨씬 쉬울 것입니다.
- 소규모로 시작:청중의 작은 부분에 밈을 사용하여 실험. 특정 인구 통계 학적 특히 수 있습니다 의심되는 경우(유엔)밈에 반응,당신의 가설을 확인하기 위해 페이스 북의 타겟팅 기능을 사용..
적절한 음색 사용
소셜에서의 성공은 브랜드가 사용하는 음성 및 음색에 크게 좌우되며 밈은 그 일부입니다. 그들이 너의 상표의 개성을 견실함을 제공하기 때문에 음성과 음색은 중요하다.
일부 브랜드의 경우 밈은 기존 콘텐츠에 자연스럽게 적합합니다. 그러나 더 심각하거나 전문적인 브랜드의 경우 올바른 톤을 찾는 것이 성공적인 밈과 총 플롭 사이의 모든 차이를 만듭니다.
좋은 예:구찌
럭셔리 패션 소매상 인 구찌는 밈 마케팅을 찾는 첫 번째 장소가 아닙니다. 그럼에도 불구하고,이 브랜드는이 인터넷 현상의 인기를 활용하는 독창적 인 방법을 발견했습니다.
구찌는 최근 자신의 페이스 북 페이지에 의뢰 밈의 시리즈를 선보였습니다,그 중 많은 구찌 제품을 묘사.. 이 예에서,그들은 늦게 인기가 있었다”아서의 주먹”밈을 충당했다 2016:
(출처)
구찌:
이미지와 함께가는 큰 캡션을 알 수 있습니다. 첨부 된 사본은 큐레이터가 작품을 설명하는 것과 같은 방식으로 이미지를 설명합니다. 이 여전히 대중 문화에 대한 링크에서 혜택을하면서,브랜드의 개성에 밈을 맞는 본 발명의 방법입니다.
이 예에서는 원래 밈을 사용하지 않지만 대부분의 브랜드 팔로워는 즉시 연결을 찾습니다.
나쁜 예:클럽 메이트
베를린의 소란스럽고 젊은 나이트라이프와의 제휴로 잘 알려진 독일 음료 클럽 메이트는 페이스 북의 존재에서 밈 콘텐츠를 활용 has
“오스카 최고의 사진 밈”의 여파로 발생 2017 오스카,잘못된 승자가 발표 된 곳,궁극적 인 공개는 올바른 승리 카드의 카메라 샷에 의해 발생:
(출처)
클럽 메이트는 이벤트에 연결함으로써 위험한 내기를하고 있습니다-많은 사람들이 믹스 업 전체가 인종 차별의 상징이라고 느꼈기 때문에 화가났습니다. 대신 쾌활한 밈 인의,오스카 사태는 이벤트와 그 여파를 둘러싼 논평의 많은 정치적 문제로 바뀌.
클럽 메이트는 확실히 인종 문제에 대한 암시를 할 의도는 없었지만,이것은 밈의 모든 측면을 철저히 고려하고 그것을 사용하기 전에 어떻게 인식 될 수 있는지에 대한 중요성을 강조합니다.
당신이 당신의 밈에 적절한 톤을 사용하고 있는지 확인하려면:
- 소셜 미디어 전략 지침에 음성 및 음색에 대한 섹션을 포함하고 팀의 모든 사람들이 그것을 따르도록하십시오.
- 당신이 사용하는 언어로 너무 똑똑한 소리하려고하지 마십시오,그리고 밈이 너무 모호하지 있는지 확인. 밈의 아름다움은 청중의 모든 사람들이 이해할 수 있다는 사실에 있습니다.
- 당신이 당신의 밈에 불쾌감을주지 않도록하십시오. 인종과 성별 문제에 재미를 파고 분명히 큰 노-노입니다. 최선의 정책은 밈을 사용할 때 가벼운 것을 유지하는 것입니다.
유머를 사용하기위한 좋은 맛을 개발
모든 밈은 유머에 의존,그래서 당신의 브랜드에 대한 밈에 주입하는 방법을 많이 알고하는 것이 중요합니다. 유머를 사용하여 항상 너의 상표 소리 인간을 만들,너의 경청자에 감정적인 연결을 창조하는 가장 쉬운 방법 이다.
물론,고객의 재미를 만드는 것은 피해야한다,하지만 우리는 아래의 예 중 하나에서 볼 수 있듯이,심지어 브랜드에 재미를 파고 역효과를 낼 수 있습니다.
좋은 예:뉴 사우스 웨일즈 경찰
호주의 뉴 사우스 웨일즈 경찰은 공공 서비스 발표를 위해 밈을 성공적으로 충당했습니다. 이리,그들은”페르시아 고양이 보호자”밈을 활용했습니다,이는 가상의 상황에서 불신을 표현하는 가난하게 박제 고양이의 이미지를 사용:
(이미지 소스)
뉴 사우스 웨일즈 경찰은 과속의 위험에 대해 자신의 페이스 북 관객을 생각 나게하는 밈을 사용합니다..
이런 종류의 유머는 경찰과 같은”지루한”조직에서 예상치 못한 것이기 때문에 이것은 훌륭한 사용 사례입니다. 밈은 즉시 사람들을 끌어 들여 전체 상태를 읽도록 권장합니다.
또한,이러한 경쾌한 톤을 사용하여,뉴 사우스 웨일즈 경찰은 달리 열띤 논쟁을 자극 할 수 있습니다 논쟁 주제에 대한 자신의 지점을 통해 얻을 수 있습니다. 무엇보다,그들은 심지어 통계에 몰래-밈없이,이 메시지는 건조하고 지루한 느낄 것입니다.
나쁜 예:지미 존의
샌드위치 회사 지미 존의 브랜드에 대한 실제적인,자기 비하 접근 방식으로 알려진 노 하지요 체인입니다. 그리고 그것이 가지고 있는 중대한 접근의 동안,항상 배려에 사용되어야 한다.
이 예에서,우리는 지미 존의 사용을 참조”빌처럼”밈,이는 소셜 미디어에 과민 한 사람들을 비방:
(이미지 소스)
하지만 지미 존의 밈은 그 표에 맞지 않습니다:
브랜드의 고객의 큰 점유율은 크게 소셜 미디어에 최선을 다하고 있습니다-그것은 그들이 전혀 지미 존의 고객이 될 가치가 없어 신호로 인식 될 수 있습니다 먹고있는 것을 게시 가치가 아니라고 그들에게 말하고.
또한 소셜 미디어에 게시하는 행복한 고객은 입소문 홍보를위한 좋은 기회를 제공합니다. 그들의 경험을 공유하기에서 그들의 경청자를 낙담해서,지미 죤은 그 사람을 상표 대사로 봉사해 달라고 하는 기회에 밖으로 놓치고 있다.
캠페인에 적절한 양의 유머를 사용하고 있는지 확인하려면 기본 규칙을 따라야합니다:
- 농담은 청중과 함께 먼 길을 갈 수 있습니다,그들은 당신에게서 비공식의 수준을 기대하지 않는 경우 특히. 다만 예상할 수 있고는 평범하게 되기 전에 당신이 이 전술을 사용할 수 있는 까 얼마에 한계 다는 것을 기억하십시오.
- 때로는 좋은 농담에 전달하기에 너무 유혹하지만,브랜드가 마음에 오는 재미 아무것도 게시하지,비즈니스 목표를 달성하기 위해 소셜 미디어에 있음을 기억하십시오.
밈에 브랜드를 포함
일부 회사는 설립 비유를 넘어 벤처와 브랜드가 중앙 무대 소요 자신의 밈을 만들려고. 일부는 밈 영감을 충분히 운이,하지만 그들 모두는 그 기회를 활용할 수있는 충동을 가지고있다.
두 경우 모두,브랜드 바이러스 성 이동 기능 밈을 갖는 것은 브랜드 인지도를 위해 중대하다.
좋은 예:넷플릭스
넷플릭스의 낯선 것들의 성공의 가장 놀라운 결과 중 하나는 상대적으로 작은 문자,바브를 둘러싼 밈의 슬루이었다. 이 밈의 인기를 통해 밈은 우리 중 많은 사람들이 관심을 갖는 특정 주제와 아이디어를 상징하게되었습니다.
바브 밈 현상은 심지어 쇼의 제작자에 놀라게했지만,넷플릭스는 그것을 활용하는 것을 주저하지 않았다. 아래,우리는 미늘의 연인에 팬 서비스를 할 브랜드 공유 이미지를 참조하고,쇼에 대한 더 많은 버즈를 생성하는 밈을 활용.
나쁜 예:도리 토스
도리 토스는 실제 옥수수 칩을 포함 재미있는 밈을 만들려고 노력하는 마크를 벗어났습니다. 유머러스하고 공유 할 수있는 반면,그들은 이미 존재하는 비유에 의존하기 때문에 밈의 요점을 놓칩니다. 결과는 그들의 상표에 유머를 혼합하는 설득력 없는 시도 이다.
밈에 브랜드를 삽입하려는 경우 다음 사항을 기억하십시오:
- 너의 경청자의 대다수가 더 설명없이 그것을 이해할 수 있는다 고 간단해야 충분히 한다.
- 밈은 브랜드에 대한 수 없습니다,그것은 단지 그것을 기능 할 수 있습니다. 너무 열심히 밀면 사람들이 광고가 무엇인지에 대한 노력을 쉽게 인식 할 수 있습니다.
첫 번째 밈을 만드는 데 필요한 도구
소셜 마케팅에 밈을 포함시키는 데 관심이있는 브랜드는 다음 요소에 대해 생각해야합니다:
- 그들은 그들의 브랜드가 밈
내에서 맞는 방법을 고려해야한다 밈
이러한 고려 후,당신은 당신의 소셜 미디어 채널에서 밈을 사용하여 시작할 준비가 된 것입니다.
첫 번째 단계는 눈을 유지하는 것입니다 KnowYourMeme.com 동향에 알고 있는에서 체재하기 위하여. 오래된 밈을 공유하거나 동일한 것을 남용하는 것은 시작하기 전에 노력을 망칠 수있는 두 가지 쉬운 방법입니다.
당신이 신속하게 밈을 만들 수 있습니다 많은 웹 사이트가있다-.makeameme.org 당신이 유용 할 수있는 몇 가지 있습니다.
느린 단계,실험을 가지고,희망,당신은 밈이 브랜드를 만들 수있는 힘을 찾을 수 있습니다. 그냥 기억-어떤 초강대국처럼-밈은 책임감있게 사용되어야한다.