그것은 그들이 어디에나 있었다 전에 시간을 기억하기 어렵다,하지만 오래 전에 인터넷 시간에,비디오 사라지고 관련된 하나의 이름이 있었다:스냅 챗.
2016 년(스냅챗 이후 5 년)인스타그램은 filters,필터,스티커,텍스트 오버레이로 플랫폼에 스토리를 추가했다. 그리고 2017 년,모회사 페이스 북은 고유 한 필터와 플랫폼 사이의 교차 게시 할 수있는 옵션으로,자신의 이야기를 출시했다..
동영상은 사라질 수 있지만 형식은 이제 모든 곳에서 가능성의 신속한 사이클을 제공합니다. 남아있는 유일한 질문은 어떤 플랫폼이 브랜드에 가장 적합한 지입니다.
스냅챗
젊은 관객들 사이에서 승리한다. 스냅 챗은 모든 연령대의 사용자에 의해 사랑 받고,하지만 세대 지 특히 인기. 미국 청소년의 79%는 스냅 챗 계정을 가지고,그들은 자신이 좋아하는 플랫폼으로 스냅 챗 평가.
스냅 챗을 사용하는 베이비 붐 세대의 2%와 비교하면,이 플랫폼은 영원한 젊음의 샘처럼 보이기 시작합니다. 다른 플랫폼은 젊은 사용자에 매달려 투쟁으로,스냅 챗은 여전히이 인구 통계 학적 인기가 증가하고있다.
스냅챗 사용자는 매일 100 억 개 이상의 비디오를 시청하고 35 억 개 이상의 스냅을 보냅니다. 1 억 8 천 7 백만 명의 일일 활성 사용자는 스냅 챗에서 매일 약 30 분을 보내고 하루에 약 25 번 앱을 엽니 다.
그것은 사용하기가 어렵습니다,하지만 쿨러하게
스냅 챗의 매력의 일부는 비밀 악수 성격이다-그것은 의도적으로 혼란 스러울 수 있지만,사용자가 그것을 좋아하는 이유입니다. 그들은 항상 쉽게 찾을 수 아니에요 비록 그것은 또한 많은 기능을 제공합니다. 그러나 그 응용 프로그램을 탐색 할 수 있습니다 브랜드는 즉시 멋진 요소를 획득 의미한다. 그것은 오토바이 면허를 얻는 것과 같지만 소셜 미디어에 대한 것입니다.
자발성에 관한 모든 것
스냅챗의 정신은 진정성과 개방성입니다. 즉,전통적인 광고 방법에 저항 특히 젊은 관객에 사용자를 그리는 것입니다.
그 결과,스냅챗을 사용하여 비하인드 스토리를 만드는 브랜드들은 완성된 제품만큼이나 사람과 프로세스에 관심이 있는 사용자들로부터 충성스러운 팔로워들을 구축할 수 있다.
‘급진적 투명성’을 위해 헌신한 에버레인은’#투명사이투 화요일’이라는 솔직한 대화형 스냅 시리즈를 통해 청중을 늘려 질문에 답하고 제품 인사이트와 미리보기를 공유했다.
그리고 장난기
지오 필터는 특정 위치에서 스냅을하는 사용자를 위해 표시 사용자 정의 프레임입니다—이 주요 캠페인에 대한 전체 국가가 될 수 있습니다. 그들은 여섯 개 수치의 가격 태그와 함께,주요 투자,하지만 전국 지오 필터는 일반적으로 대규모 노출을 제공하는 모든 일일 스냅 챗 사용자의 40~60%에 도달합니다.
스폰서 렌즈는 사용자가 스냅에 추가하여 브랜드 콘텐츠를 다음과 공유 할 수있는 얼굴 변경 필터입니다. 그들은 타코로 사용자를 설정 독립 기념일 필터를 발표 할 때 타코 벨은 지난해 기록을 박살,조회 된 224 하루에 만 번.
스냅챗에서 눈에 띄는 브랜드는 플랫폼의 장난기 넘치는 정신을 활용하여 사용자의 관심을 끌 수 있는 방법을 찾는다. 누가 타코처럼 보이고 싶지 않을까요? 즉,스냅 챗의 천재의 일부:눈에 띄는,당신은 단지 아무도 저항 할 수없는 좋은 생각이 필요합니다.
광고가 잘 수행
스냅 광고는 후원,스냅 사이에 나타나는 10 초 동영상-위로 슬쩍 긴 콘텐츠를 보거나 웹 사이트를 방문하는 사용자를 유혹. 광고는 스냅 챗에서 잘 수행,다른 소셜 미디어 플랫폼보다 더 많은 시각적 관심에 당겨.
타임 라인은 브랜드보다 친구를 우선 순위
1 월 2018 에서 스냅 챗은 앱을 근본적으로 변형시킨 주요 업데이트를 출시했습니다.
그리고 리셉션이 항상 따뜻한 것은 아닙니다. 그 반전을 구걸 트윗보다 더 입소문 된 1.4 백만 번,그리고 그것을 스크랩하는 청원은 백만 개의 서명과 계산을 가지고 있습니다. 그래서 도약과 수영을 배울 수있는 현재와 같은 시간이 없다—반발에도 불구하고,스냅 챗 대표 이사 에반 슈피겔은 업데이트가 여기에 있다고 주장한다.
사용자의 가장 큰 변화:스냅을 두 개의 피드로 분할합니다. 업데이트 전에 사용자는 하나의 스트림에서 스냅을 볼 수 있습니다. 이제 피드는”친구”(나를 팔로우하는 사용자의 경우)와”발견”(게시자,유명인 및 콘텐츠 제작자를 포함한 다른 모든 사용자의 경우)으로 나뉩니다.
이 회사에 대한 의미는 자신의 스냅이 더 이상 가능성이 적은 노출의 결과로,자신의 추종자’개인 친구와 같은 피드에 표시되지 않습니다. 이것의 주위에 편도는 너의 경청자를 후에 따른것을 이다,그러나 조차 그때 너의 스냅은 그들의 급식의 바닥에 아마 침몰할 것이다. 새로운 스냅 챗 타임 라인은 자신의 피드의 상단에 사용자와 자주 상호 작용하는 친구를 밀어,또한 알고리즘입니다.
그러나이 업데이트는 회사가 홍보 된 스토리와 함께 스폰서 콘텐츠를 공유 할 수있는 새로운 기회와 함께 제공되었습니다. 이 회사는 더 많은 사용자에게 자신의 이야기를 밀어 자신의 추종자를 넘어 새로운 관객에 도달,발견 화면에 표시 할 수 있습니다.
아,그리고 타코 필터에 걸릴 관객을 사로 할 수있는 기회를 누락에 대해 걱정하지 마십시오. 이 업데이트는 지오 필터 및 스폰서 렌즈와 같은 브랜드 콘텐츠에 영향을 미치지 않았으며 여전히 동일한 방식으로 사용자에게 전달됩니다.
인스타그램 스토리
중년의 아이들에 대한 고정관념과는 달리,사라지는 이야기 가족의 중년의 아이는 많은 관심을 gets
인스타그램은 이미 2016 년에 대규모 사용자 기반을 가지고 있었지만,스토리는 패스트&퓨리어스의 노스와 비슷했다.. 그들이 출시했을 때,그들은 사용자들에게 매일 플랫폼을 확인하고 사라지는 모든 비디오를 잡을 수있는 인센티브를 제공하여 앱에 소요되는 시간을 매일 30 분 정도 늘 렸습니다.
사용자는 젊은 왜곡,하지만 스냅 챗만큼 젊지
이상 500 만 인스 타 그램 사용자는 매일 응용 프로그램을 열고,그 중 300 만 매일 이야기 watching 스냅챗과 마찬가지로,인스타그램은 young 사용자의 60%가 30 세 미만이지만,30~49 세 어린이 중 3 분의 1 이 앱을 사용하는 것으로 나타났다.
인스타그램 스토리 스냅챗 스토리
Stories 이야기를 공개한 후,스냅챗을 솔직한 동영상에 used,인스타그램을 큐레이팅된 콘텐츠에 사용했던 사용자와 브랜드가 한 곳에 모두 모여 있었다. 그리고 브랜드도 같은 기회를 가졌습니다. 에버 레인의#투명 화요일을 기억하십니까? 사람들은 이제 자신의 인스 타 그램 이야기에서 찾을 수 있습니다..
유행하는 사람들이 좋아하는 운동복을 만드는 아웃도어 보이스는 그들의 이야기를 사용하여 아웃도어 활동을 하는 브랜드 홍보대사의 동영상과 팔로워들에게 영감을 주면서 제품을 선보이는 친근한 피트니스 튜토리얼을 공유합니다.
인스타그램 스토리는 스냅챗과 common 공통점이 많다.. 그들은 또한 포토샵과 같은 효과를 아첨,또는 당신이 바다 마녀 또는 토끼(몇 가지 이름을)처럼 보이게 할 수 있습니다 얼굴 필터를 제공합니다. 사용자는 또한 스티커,텍스트 및 최근에(밈을 사랑하는 대중의 큰 기쁨에)자신의 이야기에 스티커를 추가 할 수 있습니다.
당신은 이야기가 전에 좋은 것을 생각한다면,당신이 그것에 춤 고양이 지프를 추가 할 때까지 기다립니다.
이들은 알고리즘에 따라 정렬됩니다
사용자가 팔로우하는 사람과 브랜드의 스토리가 홈 피드 상단에 연속적으로 표시되며 알고리즘으로 정렬됩니다. ‘검색’탭에는 브랜드 콘텐츠와 프로모션 스토리가 포함되며 사용자의 관심사에 맞는 인기 콘텐츠 및 비디오가 포함됩니다. 스냅챗과 마찬가지로 브랜드는 스토리를 홍보하거나 광고를 만들어 더 많은 사용자에게 다가갈 수 있으며 모든 스토리를 팔로워와 공유할 수 있습니다.
그들은 직접 트래픽을 유도 할 수 있습니다
인스 타 그램 스토리는 또한 구별 몇 가지 특별한 기능을 제공합니다.. 예를 들어,브랜드는 스토리에 링크를 추가할 수 있습니다. 이 기능을 추가하기 전에 브랜드는 자신의 바이오에 하나의 링크 만 가질 수 있으며 피드에 게시 된 사진 및 비디오에 기능 링크를 포함 할 수 없습니다.
그들은 참여를 얻을
이야기를 만드는 것은 쉬운뿐만 아니라 효과적이다:다섯 이야기 중 하나는 추종자로부터 직접 메시지를 생성합니다.
스토리에는 시청자가 두 가지 옵션 사이에서 투표 할 수있는 고유 한”설문 조사”기능도 있습니다.
스토리에 excel
뷰티 스타트업 글로시는 인스타그램에 첫 제품을 출시하기도 전에(2400 만 달러를 모금하기도 전에)수천 개의 좋아하는 이미지를 모아 무드 보드를 만들어 팔로우를 구축했다….[-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-. 그들은 그들의 추종자와 함께 참여 하는 이야기를 사용 하 여,새로운 제품의 몰래 미리 보기를 제공 하 여,고객 질문&로,그리고 브랜드 뒤에 사람들을 소개. 그러나 그들은 또한 접근 아름다움과 캐주얼 고급 스러움의 자신의 브랜드 가치를 강화,그들의 주요 피드로 천년 핑크와 클립 가치있는 이야기,자신의 꿈 미학을 유지한다.
‘스토리 하이라이트’를 사용하면 스토리를 피드 상단에 고정할 수 있습니다. 예상대로 하루 후에 사라 일반 이야기와는 달리,이 사람은 그들이 고정하는 한 곁에.
스토리 하이라이트는 실적이 뛰어난 스토리,최신 제품,가장 큰 공지 사항 및 브랜드 정신을 보여주는 데 적합합니다.
Instagram Instagram 당신은 여전히 데스크톱 버전에서 업로드 할 수 없습니다,하지만 그들이 원하는 사람들을주는 인스 타 그램의 실적을 부여,그 영원히하지 않을 수 있습니다..
페이스 북 스토리
페이스 북은 엄청난 1 소셜 미디어 플랫폼의 푸른 고래입니다…40 억(!)일일 활성 사용자 및 월간 20 억 명의 사용자. 미국에서는 페이스북의 성인 number(68%)이 인스타그램(35%)과 스냅챗(27%)을 합친 것과 거의 같다.
페이스북은 2017 년 3 월 메신저의 날이라는 비슷한 기능을 인스타그램의 제공과 병행하는 것으로 대체하면서 그들의 이야기를 시작했다..
두 플랫폼은 이름보다 더 많은 공통점을 공유합니다. 페이스 북의 이야기는 또한(메인 뉴스 피드 위)이야기의 배치와 그들을 기록 할 수있는 카메라(왼쪽 상단 모서리)를 반영한다.. 그것은 인스 타 그램을 사용하는 사람을 위해 즉시 잘 알고.. 그래서 그것은 꽤 이륙하지 않은 것을 조금 놀라운-아직.
페이스 북은 가장 큰 관객이
페이스 북은 아직 공유 및 스토리를 보는 방법을 많은 사용자에 대한 번호를 발표하지 않은,하지만 자신의 친구의 많은이를 게시하는 방법을 볼 보이는 사람은 가능성이 같은 결론에 도달 할 것:그것은 인스 타 그램 이야기만큼 인기가 거의 아니다..
느린 흡수는 페이스 북의 관객 인구 통계에 거짓말을 할 수 있습니다,그들은 플랫폼을 사용하는 방법.. 십대(12-19 세)의 76%가 프로필을 가지고 있지만 조부모(65 세 이상 성인)의 62%도 마찬가지입니다.. 그 결과,일부 젊은 사용자는 페이스 북이 노인을 위해 생각합니다.. 그들은 메시지를 자신의 친구를 사용하고 동영상을 감상,하지만 콘텐츠를 발견하거나 브랜드에게 그들이 다른 채널에서하는 방법을 따라하지.
인스타그램과 스냅챗을 사용할 가능성이 적은 노년층 사용자의 경우 스토리 형식은 제 2 의 천성이 아닙니다.. 그들은 아직 이러한 형태의 콘텐츠를 만들고 참여하지 않을 수 있습니다.
브랜드 잠재력의 빈 슬레이트입니다
스토리는 인스 타 그램보다 페이스 북에서 이륙하는 속도가 느려질 수 있지만,이 플랫폼은 잠재력 but 그것은 좋은 기회와 빈 슬레이트의-그리고 페이스 북은 그들이 이야기의 성공에 최선을 다하고 있다는 것을 분명했다,그래서 우리는 그들이 사용 및 가시성의 용이성을 개선하기 위해 기능을 출시하겠습니다 기대할 수 있습니다.. 그리고 회사 페이지는 2017 년 10 월에만 스토리에 액세스 할 수 있으므로 여전히 새로운 꿈의 분야입니다.
하나의 플랫폼에 국한되지 않습니다
왜 스토리에 게시해야합니까? 우선,페이스 북은 소셜 마케팅 담당자의 96%에 따르면 모든 소셜 미디어 플랫폼 중 최고의 투자 수익을 has 페이스 북 이야기는 뉴스 피드의 홍보 동영상 및 게시물과 같은 페이스 북에 다른 고성능 광고 기회와 통합 할 수 있습니다…
그리고 당신은 여분의 노력없이 페이스 북 스토리에 직접 인스 타 그램 이야기를 교차 게시 할 수 있기 때문에,why 교차 게시가 항상 좋은 생각은 아니지만 이야기가 각 플랫폼에 완벽하게 번역 될 것이라는 점을 감안할 때 테스트 할 가치가 있습니다.
이 알고리즘을 우회 할 수있는 기회
페이스 북 이야기는 또한 페이지에 사용자를 가져올 수있는 새로운 기회를 제공합니다..
많은 브랜드들이 페이스북이 알고리즘에서 개인적인 관계를 우선시한 이후 참여가 감소하는 것을 noticed 그러나 스토리 피드는 뉴스 피드에서 콘텐츠를 동일한 방식으로 보지 않는 사용자와 다시 연결하는 방법이 될 수 있습니다.
당신의 친구는 아직 게시되지 않을 수 있습니다,하지만 일부 기업은 이미 좋은 결과와 페이스 북 이야기를 사용하고 있습니다.. 패딩턴 2,런던의 곰에 대한 영화의 놀라 울 정도로 인기있는 속편,시청자가 자신의 세련된 옷을 시도 할 패딩턴 필터와 페이스 북 스토리 캠페인을 시작(듣기,더플 코트와 플로피 모자는 곰에 대한 세련된 계산,괜찮아??)
시청자는 다른 패딩턴 캐릭터의 이야기뿐만 아니라 상징적 인 세트를 보았다.. 이 페이스 북에 대한 완벽한 적합했다 a: 응용 프로그램에서 가장 재미있는 기능을 보여주는 다중 세대 플랫폼에서 가족 친화적 인 영화. 결과:3 점 영화에 대한 인식의 증가,그리고 의도는 볼 수 있습니다.
또 다른 예는 일본의 카오 뷰티 컴퍼니입니다.이 회사는 스토리와 다른 페이스 북 광고 게재 위치를 사용하여 ᄑuan 헤어 케어 라인을 출시했습니다. 20 대 여성(페이스 북에서 가장 큰 인구 통계)을 대상으로,카오는 짧은 관심 spans 및 인구 통계의 안목 취향에 맞는 짧은,높은 품질의 비디오에 초점을 맞추었다. 이 전략은 브랜드 인지도가 10 포인트 증가한 결과를 낳았습니다.
사용자 제작 콘텐츠에 대한 기회가있다
페이스 북은 인스 타 그램의 단지 복제보다 더 자신의 이야기를 만들기로 결정,최근 플랫폼을 활용하는 브랜드 최초의 독특한 기회를 공개:그룹 이야기..
그룹 스토리는 페이스북에서 이벤트에 참석하는 모든 사람이 이벤트 페이지에서 호스팅되고 스토리 피드에서 볼 수 있는 스토리 롤에 기여할 수 있도록 allow 이벤트 관리자는 스토리를 조정하고 승인할 수 있습니다. 다른 플랫폼의 와일드 웨스트 특성에 대해 우려 기업의 경우,이 안심 메커니즘입니다. 회사에서 직접 또는 사실상 이벤트를 주최하는 경우 그룹 스토리는 이벤트를 홍보하고 팔로워와 소통 할 수있는 새로운 기회입니다.
어떤 플랫폼이 당신에게 적합합니까?
브랜드 가치와 목표를 염두에 두십시오:캐주얼하고 비공식적이며 솔직한 통찰력을 제공 할 의향이 있습니까? 당신은 광택 물건을 유지하는 것을 선호합니까? 당신은 모든 연령대의 사람들에 도달 하시겠습니까? 이 질문은 당신이 이야기 플랫폼이 당신을 위해 가장 의미가있는 범위를 좁힐 수 있습니다.
또한 어떤 기능이 당신을 가장 흥분시키고 콘텐츠 전략에 가장 잘 맞는지 생각해보십시오. 너는 너의 경청자를 신제품에 안으로 무게를 두는 원하는가? 인스 타 그램 스토리에 설문 조사를 시도.. 발사 파티를 호스팅? 참석자 참여를 유도하기 위해 페이스 북의 그룹 이야기를 사용합니다.. 젊은 관객들 사이에서 인식을 얻고 싶습니까? 스냅 챗 스폰서 필터를 사용해보십시오.
중요한 것은 당신이 플랫폼을 시도 할 때 옵션의 전체 메뉴를 활용하는 것입니다. 사용자는 새로운 기능에 대한 흥분만큼,그래서 당신의 전략을 고려할 때 그들을 두지 마십시오.
세 가지 모두에 대한 아이디어를 테스트하고 그것이 가장 잘 수행되는 곳을 확인하십시오. 참여율 및 조회수를 비교합니다. 많은 브랜드는 인스 타 그램에 걸쳐 자신의 스냅 챗 전략을 압연하여 성공했다,다른 사람은 인스 타 그램과 페이스 북 수익률 결과에 그 크로스 게시를 찾을 수 있습니다…
무엇을 시도하든 항상 염두에 두어야 할 것이 있습니다. 브랜드 보이스와 아이덴티티에 맞지 않는 콘텐츠를 만들면 팔로워가 언팔로우 됩니다. 필터 및 스티커 따로,동영상은 시청자와 실제 연결을 구축하고 정통,통찰력있는 콘텐츠와 참여를 유지 할 수 있습니다.
브랜드를 특별하고 독특하게 만드는 것을 과시하십시오(사람들을 놀라게 할 수도 있습니다!). 저것은 너의 경청자가 보고 싶는 것 이다. 믹스에 춤 고양이 지프를 던지고? 즉,케이크에 단지 장식입니다.
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