Memes er en av de største symbolene på sosiale medier.
De er edgy. De er morsomme. De er enkle å iterere på, og hver uke kommer en ny opp.
men til tross for deres popularitet, virker det som å bruke memes er en risikofylt beslutning for et merke — eller er det?
Memes kan fungere godt for merker, men bare for de som får de essensielle elementene ved å bruke en meme riktig.
hvis du prøver å bruke en meme og ikke treffer merket, vil du se tåpelig og ute av kontakt i beste fall, men kan også ende opp med å fornærme noen.
Så om du er ny på memes, eller ønsker å spinne din meme mestring i god forretning, vil denne guiden hjelpe deg spiker markedsføring med memes.
deres enkle form og humor gir memes iboende virilitet og en bred appell. Hvis du har tenkt på å bruke memes for å markedsføre merkevaren din på sosiale medier, er du i godt selskap.
som memes stige i popularitet, merker vokse sterkere på å utnytte sin pervasiveness og sjarm.
Hvorfor Memes Arbeid
Memes er vellykket fordi de er » bærere av kultur.»
Memes ser ut til å samle våre ideer, følelser og handlinger i en enkel og overførbar form, noe som gjør dem perfekte for Internettalderen.
Flere poeng gjør memes flott for merker:
- De er en enkel måte å kapitalisere på felles kunnskap.
- De er flotte for å humanisere merkevaren din og dele den på sosiale medier med en autentisk stemme.
- De gjør det enklere å vise frem komplekse konsepter som merkevarepersonlighet og bedriftskultur.
- ifølge forskning fører de til høyere engasjement fra publikum.
- de øker sjansen for at folk vil huske merkevaren din når de ser meme andre steder.
mens noen selskaper har klart å bruke memes å injisere ny energi i sine merkevarer, ikke alle som har våget seg i meme-territorium har kommet tilbake seirende.
En av de potensielt mest skadelige måtene å bruke en meme på er å bli brodert i en juridisk kamp om lisensrettigheter, som New York-baserte apotekskjeden Duane Read fant ut.
Selv om det ikke er noen sikker måte å bruke dem på, er det ulike måter du kan beskytte deg mot å ha et meme-tilbakeslag på merkevaren din:
- Sjekk rettighetene på et bilde: Det er viktig å være klar over risikoen du tar, selv om sjansen for å havne på feil side av loven er ørsmå.
- Utvikle en klar politikk: Finn ut hva som er merkets tolerable risikonivå og opprett retningslinjer som alle på teamet ditt forstår og følger.
- Pass på at du ikke antyder en påtegning: I Tilfelle Duane Reade, det er det som fikk merkevaren i trøbbel.
- Vurder alternativene: hvis du vil bruke et bestemt bilde, men er redd for at det kan være implikasjoner, kan du utforske alternative veier. Du kan for eksempel prøve å lisensiere et bilde du vil ha som en viktig del av en markedsføringskampanje.
Kjenn Ditt Publikum
Start med å sørge for å innlemme memes i din sosiale markedsføring vil klikke med publikum. Finn ut hvem dine merkevarefølgere er og hva de bryr seg om. Er de den typen mennesker som ville nyte å se en meme, eller ville de finne det vanskelig å forstå det?
din merkevare personlighet har stor innsikt i hvilken type mennesker som følger deg på sosiale medier og forventningene de har av deg. For eksempel, hvis du er et populært merke som appellerer til millennials, er memes sannsynligvis en god innsats. Men hvis du prøver å projisere et mye clas, high-brow-bilde, kan en meme falle på døve ører.
Godt eksempel: Totino ‘s
Totino’ s er klar over At deres kundebase ikke er ute etter En Michelin-stjerne kulinarisk opplevelse. De kan rote litt moro på seg selv mens de selger sine frosne pizzaruller, og deres kunder vil elske det.
Totino gjør dette bra med sin versjon av» Whomst » meme, som gjør narr av de som bruker språklig hyperkorreksjon til å virke mer opplyst:
merket injiserer seg inn i meme ved å spøkende foreslå at den høyere eksistensstaten bokstavelig talt skal bli en pizzarulle. Den kunnskapsrike bruk av meme tjener dem umiddelbar anerkjennelse fra sine tilhengere:
Dårlig Eksempel: Club Orange
Irish soft drink Club Orange viser oss hva som kan skje hvis du ikke kjenner publikum.
i dette eksemplet brukte merket» Success Kid » meme som en del av en av sine vanlige sosiale medier kampanjer:
(Image Source)
Club Orange kjører en ukentlig» Crate Friday » konkurranse der de sender en full kasse av deres produkt til en Av de som kommenterer Deres Facebook-oppdatering:
Denne bruken av meme savner merket på grunn av hvor frakoblet alle elementene er — det er ingen sammenheng mellom bildet, konkurransen og spørsmålet Club Orange ber om å engasjere sine tilhengere.
for å sikre at memes du bruker På Din Facebook-side klikk med publikum:
- Utvikle veldefinerte kundepersoner for de viktigste segmentene av publikum. Når du har et klart bilde av hvem du snakker med, vil det være mye lettere å vite om en bestemt meme er en god innsats.
- Start i liten skala: Eksperimenter med å bruke en meme på et lite segment av publikum. Hvis du mistenker at en bestemt demografisk person kan være spesielt (un)responsiv mot memes, bruk Facebook målrettingsfunksjoner for å bekrefte hypotesen din.
Bruk En Passende Tone
Suksess på sosiale tungt avhenger av stemme og tone merker bruk—og memes er en del av det. Stemme og tone betyr noe fordi de gir konsistens for personligheten til merkevaren din.
for noen merker kommer memes som en naturlig passform til deres eksisterende innhold. Men for mer seriøse eller profesjonelle merker, å finne den rette tonen gjør hele forskjellen mellom en vellykket meme og en total flopp.
Godt Eksempel: Gucci
Luksus mote forhandler Gucci Er ikke det første stedet du vil se etter meme markedsføring. Likevel har merket funnet en oppfinnsom måte å kapitalisere på populariteten til dette internettfenomenet.
Gucci har nylig omtalt en rekke oppdrag memes på Sin Facebook-side, hvorav mange skildrer Gucci-produkter. I dette eksemplet, de har bevilget «Arthurs Fist» meme som var populær i slutten 2016:
(Kilde)
Gucci:
Legg Merke til den store bildeteksten som går sammen med bildet. Den medfølgende kopien beskriver bildet på samme måte som en kurator ville beskrive et kunstverk. Dette er en oppfinnsom måte å passe meme inn i personligheten til merkevaren, samtidig som den drar nytte av koblingen til populærkulturen.
selv om dette eksemplet ikke bruker den opprinnelige meme, oppdager de fleste merkefølgere forbindelsen umiddelbart.
Dårlig Eksempel: Club Mate
tysk drikke Club Mate, som er kjent for sin tilknytning Til Berlins hes og ungdommelig natteliv, har utnyttet meme innhold i Sin Facebook-tilstedeværelse.
Den» Oscars Best Picture Meme » oppsto i kjølvannet av 2017 Oscars, hvor feil vinneren ble annonsert, og den ultimate avsløre skjedde av et kamera skutt av riktig vinnerkort:
(Kilde)
Ved å knytte seg til arrangementet, Gjør Club Mate en risikabel innsats-mange var opprørt fordi de følte at hele blandingen var symbolisk for rasisme. I stedet for å være en munter meme, Oscars fiaskoen omgjort til en politisk sak med mye kommentarer rundt hendelsen og dens etterspill.
Club Mate hadde absolutt ingen intensjon om å gjøre noen hentydninger til rasespørsmål, men dette understreker viktigheten av å grundig vurdere alle aspekter av et meme og hvordan Det kan oppfattes før du bruker det.
for å sikre at du bruker riktig tone i memes:
- Ta med en del om stemme og tone i dine retningslinjer for sosiale medier, og sørg for at alle på teamet ditt følger det.
- ikke prøv å høres for smart ut med språket du bruker, og sørg for at memes ikke er for uklare. Memes skjønnhet er i det faktum at de kan forstås av alle i publikum.
- Pass på at du ikke høres støtende med dine memes. Poking moro på rase og kjønnsspørsmål er åpenbart et stort nei-nei. Den beste politikken er å holde ting muntre når du bruker memes.
Utvikle En God Smak For Å Bruke Humor
Alle memes stole på humor, så Det er viktig å vite hvor mye av det å injisere i En Meme for merkevaren din. Å bruke humor er alltid den enkleste måten å gjøre merkevaren din menneskelig og skape en følelsesmessig forbindelse med publikum.
Selvfølgelig bør det unngås å gjøre narr av kundene dine, men selv å peke moro på merkevaren din kan komme tilbake, som vi ser i et av eksemplene nedenfor.
Godt Eksempel: New South Wales Police
politistyrken I New South Wales I Australia har vellykket bevilget memes for offentlige informasjonsfilmer. Her har de utnyttet» Persian Cat Guardian » meme, som bruker et bilde av en dårlig taxidermied katt for å uttrykke vantro i en hypotetisk situasjon:
(Image Source)
NSW Police Force bruker meme å minne Sine Facebook publikum om farene ved fartsovertredelse.
Dette er et flott brukstilfelle fordi denne typen humor er uventet fra en «kjedelig» organisasjon som politiet. Meme trekker umiddelbart folk inn og oppfordrer dem til å lese hele statusen.
VIDERE klarer nsw-politiet Å komme over sitt poeng på et kontroversielt tema som ellers kan ha provosert en oppvarmet debatt. Hva mer, de selv snike i en statistikk — uten meme, denne meldingen ville føle tørr og kjedelig.
Dårlig Eksempel: Jimmy Johns
Sandwich company Jimmy Johns Er en no-frills kjede kjent for sin no-nonsense, selvironiske tilnærming til sitt merke. Og mens det er en god tilnærming å ha, bør den alltid brukes med forsiktighet.
I dette eksemplet ser Vi Jimmy Johns bruk» Vær Som Bill » meme, som nedvurderer folk som er overaktive på sosiale medier:
(Image Source)
Men Jimmy Johns meme treffer ikke helt merket:
en stor del av merkevarens publikum er sterkt forpliktet til sosiale medier — å fortelle dem at det ikke er verdt å legge ut hva de spiser, kan oppfattes som et signal om at Det ikke er verdt Å være Kunde Av Jimmy John i Det hele tatt.
i Tillegg gir fornøyde kunder som legger ut på sosiale medier en flott mulighet for muntlig markedsføring. Ved å motvirke publikum fra å dele sin erfaring, Går Jimmy Johns glipp av sjansen til å få disse menneskene til å tjene som merkevareambassadører.
husk å følge de grunnleggende reglene for å sikre at du bruker riktig mengde humor i kampanjene dine:
- en vits kan gå langt med publikum, spesielt hvis de ikke forventer det nivået av informalitet fra deg. Bare husk at det er en grense for hvor mye du kan bruke denne taktikken før det blir forutsigbart og vanlig.
- noen ganger er en god vits for fristende å formidle, men husk at merkevaren din er på sosiale medier for å nå sine forretningsmål, ikke å legge inn noe morsomt som kommer til å tenke på.
Embed Din Merkevare I En Meme
Noen selskaper venture utover de etablerte troper og prøve å lage sin egen meme der merkevaren tar sentrum scene. Noen er heldig nok til å inspirere memes, men ikke alle av dem har gumption å kapitalisere på disse mulighetene.
i begge tilfeller, å ha en meme som har merkevaren din, går viral, er flott for merkevaregjenkjenning.
La oss se hva som gjør forskjellen mellom de som lykkes og de som feiler:
Godt Eksempel: Netflix
En Av De mest overraskende utfallene av Suksessen Til Netflix ‘ S Stranger Things var slew av memes rundt en relativt mindre karakter, Barb. Gjennom populariteten til disse memes, Barb har kommet for å symbolisere bestemte emner og ideer mange av oss bryr seg om.
Barb-meme-fenomenet kom som en overraskelse selv til skaperne av showet, Men Netflix nølte ikke med å dra nytte av det. Under, vi ser merkevaren dele bilder som gjør fan service til elskere Av Barb, og kapitalisere på memes å generere enda mer buzz om showet.
Dårlig Eksempel: Doritos
Doritos savner merket i å prøve å lage morsomme memes som inkluderer de faktiske tortilla chips. Mens humoristisk og deles, de savner poenget med memes fordi de er avhengige av allerede eksisterende troper. Resultatet er et overbevisende forsøk på å blande humor med deres merkevare.
hvis du ønsker å bygge inn merkevaren din i en meme, husk følgende:
- Det bør være enkelt nok til at flertallet av publikum kan forstå det uten ytterligere forklaring.
- meme kan ikke være om merkevaren din, den kan bare inneholde den. Presser for hardt vil gjøre det enkelt for folk å gjenkjenne din innsats for hva det er-en annonse.
Verktøyene Du Trenger For Å Lage Din Første Meme
for å oppsummere, bør merker som er interessert i å inkludere memes i deres sosiale markedsføring tenke på følgende elementer:
- de bør sørge for at memes ville passe med sitt publikum
- De bør sørge for å bruke en passende tone
- De bør være forsiktig med hvordan de bruker humor med memes
- De bør vurdere hvordan deres merkevare passer innenfor meme
etter å ha vurdert disse, er du klar til å begynne å bruke memes i sosiale medier kanaler.
det første trinnet er å holde øye med KnowYourMeme.com å holde seg i vet om trender. Dele en gammel meme eller overusing den samme er to enkle måter å ødelegge din innsats før du har selv startet.
Det er mange nettsteder som kan hjelpe deg å lage en meme raskt-imgflip, Meme Generator, og makeameme.org er bare noen få du kan finne nyttig.
Ta sakte skritt, eksperiment, og forhåpentligvis finner du kraften som memes kan skape for merkevaren din. Bare husk at — som enhver supermakt-memes bør brukes ansvarlig.