et merke av ære vises på Min Twitter-profil: jeg ble med i desember 2007. På den tiden var vi fortsatt på 140 tegn og koblingsforkortingsverktøy eksisterte ikke. Retweets og svar var manuelle. Det stemmer: for å retweet noen måtte du skrive «RT @», og deretter kopiere og lime inn tweeten.
Ikke de nye barna på blokken, Twitter Og Facebook er tenåringer. Og Instagram? I år er det 10.
Velg hvilken som helst sosial plattform, og du vil oppdage at når det blir eldre, kommer brukere og brukere går. Nye funksjoner lanseres, mens andre funksjoner fjernes. Når disse plattformene blir eldre, kan det være utfordrende å finne ut hvordan bedriftens merkevare eller personlige merkevare kan få mest mulig ut av dem.
for å hjelpe, gjennomgikk JEG CMIS 2019-innlegg på sosiale medier markedsføring og kom bort med noen viktige innsikt for one-stop-lesing.
Instagram: hashtag strategi + fan engasjement
Jodi Harris aksjer Instagram tips Fra Wally Koval, tidligere cmi teammedlem, Innhold Markedsføring verden programleder, og eier av den populære Instagram-konto @AccidentallyWesAnderson. På Instagram-kontoen (857 000 følgere) deler Wally bilder og kommentarer som husker den visuelle stilen Til wes Andersons filmer.
selv om Noen Instagram-brukere bruker opptil 30 tillatte hashtags i et innlegg, anbefaler Wally å lage en forsettlig hashtagstrategi.
Som Jodi skriver, » Sier Wally å forfølge for mange publikum på en gang, vil fortynne innholdets innflytelse og redusere avkastningen. Han anbefaler å sikte på fem til 10 av de mest relevante hashtags-inkludert to eller tre unike for merkevaren din.»
Bruk 5-10 av de mest relevante hashtags på @ Instagram, sier @accidentallywa via @cmicontent. # socialmedia Klikk For Å Tweet
To andre sosiale medier taktikk Fra Wally fanget mitt øye. Først, kommentarene viste ham at fans ønsket å bidra med sine ideer, noe Som førte Wally å invitere dem til å sende inn sine bilder for oppslaget vurdering.
Deretter valgte Wally å avstå fra automatisering (F. Eks. Instagram-planleggingsverktøy), slik at Han kunne være til stede for å svare på kommentarer med en gang. Hvis Du er fan Av En Populær Instagram-konto og mottar et raskt svar på kommentaren din, vil du sannsynligvis være mer oppmerksom og være mer sannsynlig å kommentere igjen.
Organiske data kan informere betalt sosial strategi
CMIS 2020 B2b Benchmarks, Budsjetter og Trender – Nord-Amerika fant at 72% AV b2b-markedsførere brukte sosiale medier annonsering de siste 12 månedene. Dette var den mest siterte kategorien av alle betalte innholdsdistribusjonskanaler, over sponsing (66%) og søkemotormarkedsføring (61%).
Ann Gynn anbefaler en datadrevet tilnærming til sosial reklame. Først må du vurdere trafikken som kommer til nettstedet ditt fra organisk trafikk på sosiale medier. Det er som å ha sin egen fokusgruppe. For eksempel, hvis et blogginnlegg får mye trafikk Fra Twitter, ville det være en god ide å kjøre Twitter-annonser for å gi det innlegget et ytterligere løft.
Organisk # socialmedia-trafikk kan være fokusgruppen din for din betalte sosiale mediestrategi, sier @ AnnGynn via @ cmicontent . Klikk For Å Tweet
Med andre ord, bruk dataene fra organiske sosiale innlegg for å informere din betalte poststrategi. «I stedet for å bruke litt på alt, kan Du bruke mer på innholdsstykkene som mest sannsynlig vil drive dine ønskede resultater,» skriver Ann.
facebook-annonseplassering og kampanjemålet ditt
I begynnelsen av CMI-innlegget skriver Brad Smith: «Facebook-Sider med over 500 000 «liker» har en gjennomsnittlig organisk rekkevidde på 2% eller mindre for Hvert innlegg, ifølge forskning fra rapportert Av HubSpot .»
Facebook-Sider med over 500 K ‘liker’ har en gjennomsnittlig organisk rekkevidde på 2% eller mindre. @Ogilvy # forskning @ hubspot via @cmicontent. Klikk For Å Tweet
Brads innlegg ble publisert i begynnelsen Av året. Nå ville jeg ikke bli overrasket om gjennomsnittlig organisk rekkevidde var enda lavere. Hva er en måte å bekjempe den nedadgående trenden på? Facebook-Annonser. For Å nå målgruppen din På Facebook, må Du bruke penger på facebook-annonsering.
Du kan kjøre facebook-kampanjer for å tiltrekke og konvertere Dem, men spørsmålet blir, gjør du mest mulig ut av investeringen din? Hvis Du følger brads tips, kan Du velge annonseplasseringer som samsvarer med kampanjemålet ditt.
for å få mest mulig ut av #Facebook-investeringen din, velger du annonseplasseringer som samsvarer med kampanjemålet ditt, sier @bsmarketer via @ dshiao @cmicontent. Klikk For Å Tweet
For eksempel, for å drive trafikk til et blogginnlegg (dvs.en konvertering med lav verdi i innholdsmarkedsføringsstrategien din), kan Det hende At En Nyhetsstrømannonse ikke er verdt prisen. Som Brad skriver, «Facebook News Feed plasseringer kommer ofte på en premie. De er front og senter, hvor folk ikke kan savne dem. Det gjør dem gode for konverteringsbaserte kampanjer. Men gjør de ikke så mye fornuftig for innhold forfremmelse av samme grunn: Du betaler for mye for det du trenger.»
Sveip opp-kobling på 10 000 følgere På Instagram
jeg har En Instagram-konto, men bruker den langt mindre Enn Twitter. Jeg klassifiserer meg selv som en nybegynner På Instagram.
I Susan Moellers innlegg Om Instagram hadde jeg et aha-øyeblikk da jeg leste: «den gode nyheten er at kontoer med minst 10 000 følgere kan gi seere av deres historier muligheten til å sveipe opp for en lenke.»
med 10 000 følgere på #Instagram, får du et swipe-up link-alternativ, sier @ SusanCMoeller via @cmicontent. # socialmedia Klikk For Å Tweet
Det er en måte å dele lenker på Instagram! Du trenger bare å få 10.000 følgere. Hmm. Vel, Susans innlegg gir en god strategi for hvordan du kommer dit-VERDIRAMMEN:
- Verdifullt: Nyttig eller pedagogisk innhold som publikum kan lære
- Ambisiøse: Idealisert, håndgripelig innhold for å oppnå en visjon eller et mål
- Livssyklus: Innhold bygger bevissthet, nærer relasjoner eller oppfordrer til handling
- Unikt: Proprietært og merket innhold fokusert på virksomheten din
- Evergreen: Rettidig, relevant og nyttig innhold i årene som kommer
Susan anbefaler at brukerne tenker i grupper på ni siden Instagram viser de ni siste innleggene på profilen din. Shen skriver, » Tenk på det på denne måten: Hvis noen finner En Av Dine Instagram innlegg på grunn av en hashtag søk og kraner for å se resten av profilen din, vil de bli imponert?»
Susan delte en tilnærming Som Mike Allton bruker, og skapte et sjakkbrettmønster som veksler svart-hvitt-bilder på profilen hans. Jeg elsker det.
Svar på forsvinningen av «likes»
For Nesten et år siden testet Instagram fjerningen av «front-facing likes» I Australia. Nylig rullet det ut denne oppdateringen til brukere i Usa. CMIS Ann Gynn var prescient, skrev et innlegg tidligere om hvordan man skal tenke på – og svare på – denne endringen.
mens du kan få de varme fuzzies fra å se høye» like » teller på innlegget ditt, betyr det til slutt at et klikk på «like» – knappen ikke betyr mye. Det er et uklart signal. Har noen «like» innlegget ditt som en måte å bokmerke det på? Var det en bot som «likte» innlegget ditt? Du vet ikke hvorfor av en » like.»Du får imidlertid mer kontekst når noen svarer. Du får deres mening og deres synspunkt. For offentlig validering av innholdet, Ann anbefaler disse alternativene til «liker»:
- Curate blogginnlegg basert på kommentarer til sosiale medier innlegg.
- Publiser attester på dine sosiale medieplattformer..
- Oppmuntre til mer interaksjon på bloggen din i kommentarfeltet ved å spørre leserne om deres tanker.
vi diskuterte «liker» som en del av en bredere samtale om engasjement i Chief Content Officer magazine feature Talking Points i fjor høst.
Split test Av Facebook-Annonser
For Flere år siden kjørte jeg split-testverktøy på nettsteder og administrerte Facebook-Annonsekampanjer. Inntil Jeg leste Dmitry Dragilevs innlegg, visste jeg ikke at du kan kjøre splittester direkte i Facebook Ads Manager:
Kjør a/b-tester på #Facebook-annonsen din når du markedsfører innhold. Facebook Ads Manager har en split-testing funksjon som håndterer dette for deg, sier @ dragilev via @ cmicontent . # socialmedia Klikk For Å Tweet
Dmitry delte råd Fra Gaetano DiNardi Av Nextiva – ikke test alt på en gang. I stedet bruker du delt testing for å finne vinnerteksten din. Deretter bruker du testing for å finne den vinnende kreativiteten. Sett dem sammen for å få en vinn-vinn-kombinasjon.
Når Du gjør A/B-testing, er det viktig at du ikke tester alt på en gang, sier @gaetano_nyc via @cmicontent. # FacebookAds Klikk For Å Tweet
i tillegg må du sørge For at du får meningsfulle resultater. Dmitry skriver: «ikke avslutt split-testen før du har fått nok tid til å samle resultater. På samme måte, ikke test det for lenge til det punktet hvor du kaster bort penger. Stopppunktet varierer etter kampanje; bare bruk sunn fornuft.»
HÅNDPLUKKET RELATERT INNHOLD:
- Aksjer Ikke Kutt Det: Velg Bedre Beregninger For Etterspørsel Og Lead Gen
- Ikke Gå Glipp Av Disse 7 Måtene Å Bruke Dine Sosiale Medier Data
Live videoer i sosiale medier markedsføring mix
Joe Forte oppfordrer merker å kringkaste live video på sosiale medier.
«Livevideoer er ofte mest effektive for kunngjøringer, utseende bak kulissene og produktinformasjonsvideoer,» skriver han. Før du hopper inn, Anbefaler Joe at du får logistikken riktig: teknologi, belysning, lyd, etc. Han foreslår også at du markedsfører dine livestreams på forhånd og sender på samme tid hver uke.
Markedsfør dine livestreams på forhånd & broadcast på samme tid hver uke, sier @ realjoeforte via @cmicontent. # socialmedia Klikk For Å Tweet
På Content Marketing World snakket Brian Fanzo om dydene til live video – det hjelper deg å være gjennomsiktig og relatable, slik at du skiller deg ut i en mengde innhold.
HÅNDPLUKKET RELATERT INNHOLD:
- Klar Til Å Gå Live? Alt Du Trenger Å Vite Nå
- Hvordan Få Mer Ut Av Livestream Etter Sendingen
La oss få sosial
nok oppsummering for meg og nok lesing for deg. La oss bli sosiale. Del med oss din topp takeaway for sosiale medier markedsføring i år og hvordan du planlegger å bruke den takeaway i det kommende året.