brand personality

Carl Jungs 12 arketyper

Hvis Du er en fan av old school psykologi, Kan Carl Jung være din mann. Jung var rett og slett kirurgisk i sin utforskning og disseksjon av den menneskelige psyke. Jung utviklet 12 arketyper som var symbolske for tilbakevendende atferdsmønstre og motivasjon. Hans teori var at identitetene er avledet fra våre mest primitive instinkter og kollektive ubevisste, danner grunnlaget for hvem vi er og hvilke historier vi forteller og overflate i vår kultur. Vi har en tendens til å ha en dominerende personlighet, men ofte har vi en back-up danser også.

Fire viktige mål danner sentrum av rammeverket:

• Lengt etter paradis, drevet av vår søken etter frihet
• Gjør vårt merke, drevet av vårt ego
• Kom i kontakt med andre, drevet av sosial lyst, komfort og følelsesmessig forbindelse
• Gi struktur til verden, drevet av et behov for regler og orden

Innenfor dette rammeverket er de 12 viktigste arketyper.

1. Innocent: Den Uskyldige er den som deler optimistiske sitater På Instagram. De er romantikere, drømmere, og de lengter etter det tradisjonelle og nostalgiske. Brand eksempel: Little Debbie eksemplifiserer nostalgi til kjernen med deres navn og ikoniske 1950s emballasje.
2. Sage: Sage jakter på sannheten og tror på selvrefleksjon. Sulten på kunnskap i alle dens former, de er detektiver, forskere, akademikere, filosofer, tenkere, og data junkies. Brand eksempler: Harvard, Stanford Og Cambridge Universiteter (og forskningsfasiliteter) epitomize staude student og informasjonssøkere.
3. Utforsker: Utforskeren unngår grenser og grenser. Aldri bokse dem inn. De er nonconformists, iconoclasts, nomader og pilegrimer. Brand eksempel: Harley Davidson tiltrekker eldre menn med ermet tatoveringer samt tusenårige helg krigere. Kjernen i deres merkevareløfte er frihet-deres kunder kan gå hvor de vil, når de vil.
4. Outlaw: The Outlaw ønsker å bekjempe systemet. De er regelbrytere og misfits som vil forstyrre, sjokkere og ødelegge status quo. Merkeeksempel: Da Apple lanserte iTunes, ipod og iphone, revolusjonerte De hvordan folk kjøper, samler og lytter til musikk; de forvandlet telefonen til en lommedatamaskin.
5. Magiker: Magikeren handler om å gjøre magi skje. De er karismatiske visjonærer som gjør sine villeste drømmer til virkelighet. Trollmannen er en oppfinner, healer, lege, skaper og transformator. Merkeeksempel: Disney legemliggjør en verden hvor vi frolic sammen med prinsesser og søte mus.
6. Helt: Heltens uniform er en kappe, og de er alltid klar for en utfordring. De er fryktløse, sterke, kompetente og smidige. De er på frontlinjen som krigere, superhelter og soldater. Merkeeksempler: Marvel og Us Army representerer våre imaginære og virkelige helter.
7. Lover: Elskeren handler om intimitet, relasjoner, lidenskap og medfølelse. De er partnere, venner, teambyggere, støttepersonell og sensualister. Brand eksempler: Agent Provocateur, Victoria ‘ S Secret, Og Hersheys Kyss alle quicken og varme hjerter.
8. Jester: Jester er joker, den typen person som lever sitt beste liv akkurat nå. Deres mål er å få deg til å fnise på noen måte nødvendig. De er komikere og spøkefugler. Brand eksempel: Wendys årlige Twitter roast fikk folk til å le, gråte eller en kombinasjon av begge.
9. Hver Person: Hver Person er Den du vil ta en øl med. Pretensjon-fri, de har solide verdier, er fri for kunstige søtningsmidler, og tjene som en relatable nabo. Som Patrick Bateman sa I American Psycho, de ønsker å » passe inn.»Brand eksempel: Dunkin Donuts, hvis slagord er » American kjører På Dunkin .»Det er kaffe for den daglige personen på farten.
10. Omsorgsperson: Omsorgspersonen er altruistisk, sjenerøs, snill og empatisk. De tror på et liv for å tjene andre, pleie andre, og som et resultat fremkaller de forbrukernes tillit. Merkeeksempler: World Wide Fund For Nature, Greenpeace og St. Jude Children ‘ S Research Hospital utstråler alle uselviskhet.
11. Linjal: Linjalen ønsker å knuse konkurransen. De er mektige ledere som tror på å vinne som det endelige målet. De er rollemodeller, ledere, aristokrater og politikere. Merkeeksempel: Tesla er ledende på luksusbilmarkedet.
12. Skaperen: Skaperen er kunstneren med en grenseløs fantasi. De er visjonære som bruker sine ferdigheter og talenter til å representere verden på en ny, unik måte. De hungrer etter innovasjon, kreativitet og perfeksjon. Mens Både Skapere og Tryllekunstnere inspirerer fantasi, Graver Skapere taktisk for å skape begjærverdige produkter. Merkeeksempler: Crayola og LEGO er førsteklasses eksempler På Skapere.

Som du kan se, er Et merke som Disney påviselig forskjellig Fra Harley Davidson og St. Jude i alle aspekter av deres merkevare, fra deres utseende, følelse, energi, stemme og stemning til produktene de selger og hvordan de dyrker relasjoner med sine kunder. Din merkevare personlighet er et speil av publikum, og det er paraplyen der du lager en verbal og visuell stemme, dvs. de praktiske uttrykkene til personligheten.

hva er din stil? Hvordan uttrykker du deg selv? Hvordan oppfører du deg? Hva er ordene du bruker, leksikonet ditt? Hvordan sier du hei? Hvis du tenker på din merkevare, din personlighet er huset og din tone og stemme er gardiner, møbler, tapet og fancy aromatiske stearinlys. Det handler om de bevisste valgene du gjør i å uttrykke deg selv. Det er forskjellen på Hvordan Fenty Beauty og Esté Lauder snakker om nye produktlanseringer.

merkets kjernepersonlighet, disposisjon, utsikter og ånd former stemmen, tonen, tenoren og temperamentet. Som et resultat, tonen og stemmen kjøre hvordan du kommuniserer i alle merkets handlinger og interaksjoner. Din stemme, tone og temperament bør være helt særegne og konsekvent i alle aspekter av merkevaren. Ville det ikke være rart å koble til med en super kjent, varm stemme På Instagram og deretter besøke et nettsted som er kaldt og upersonlig? Kunden ville bli forvirret av den slags agn og bytte, og forvirring driver merkevare oppgivelse.

Tenk på stemmen du bruker hver dag. Det eksisterer og er en del av din personlighet og energi. Tenk på ordene du bruker og hvordan du bruker dem. Tenk på bilder, farger og fonter du cleave til. Tenk på tenor, tonehøyde og hastighet av stemmen din. Krev dine ord og-ismer. Etablere din stil. Men husk at merkevaren din ikke er begrenset til å vedta eierens stemme. Det som kan fungere for en liten bedrift kan være en episk feil for et multinasjonalt selskap. Tenk DEG ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Taco Bells stemme over sosiale medier? Jeg grøsser å tenke. Du kan være deg selv, et tegn eller skapelsen av stemmen til merkevaren din: alt avhenger av størrelsen på virksomheten din, bransjen du er i, og hva som føles riktig og naturlig.

sluttmålet er å skape verbale og visuelle retningslinjer som vil veilede alle aspekter av merkevarens kommunikasjon.

tonen i stemmen er uttrykket og legemliggjørelsen av merkets personlighet, tro og verdier—personen bak merkevaren. Tonen din handler ikke bare om hvordan du snakker, men også ordene du bruker og hvordan du bruker dem (dvs.kadens og rytme, hastighet og lengde på talen din).

snakker du for eksempel raskt eller med drawl? Er du høylytt og bombastisk eller stille og reservert? Snakker du i lange, utsmykkede setninger, eller er du punchy og to-the-point? Bruker du emojis? Bruker du industri sjargong eller vanlig engelsk? Er du innløse på alle dine 50-cent ord, eller er du holde det enkelt?

hvordan fange og lage din tone og stemme

Første ting først: Få i et rom med en tavle, masse papir, penner, markører og mat. Ja, du trenger mat. Og vann.

Gå tilbake til kundeprofilen din. Sørg for at du vet alt om prospektet ditt, inkludert demografisk og psykografisk informasjon, samt lingvistikk intel (dvs., hvordan de snakker om din bedrift og konkurranse). Jeg ville ha det foran og midt. Hvis du bruker en tavle, skissere sin profil og trekke En Brian De Palma der du har kunder på den ene siden, og du på den andre.

Gå tilbake til din merkevarepersonlighetsprofil. Din merkevare stemme må justere med sin personlighet. Kunder krever klarhet og konsistens, så bytte ting opp og opptre Som Om Du Er James McAvoy I Split er ikke en god titt. La oss si at du selger cowboy støvler. Din vibe er avslappet og robust. Så du ville ikke sette på airs på sosiale medier og spankulere rundt iført Chanel ballett leiligheter.

Lag et humørbrett. Normalt ville jeg løpe skrikende ved å nevne et humørbrett, men i dette tilfellet er det nyttig å visualisere viktige elementer i merkevarens personlighet, samt diagram hva merkevaren din ville se ut om det var en ekte person. Du trenger ikke å trekke bilder relatert til produktene dine—faktisk, ikke gjør det fordi du vil ende opp med å låse deg selv i En Schrö katt taktisk boks.

Trekk bilder, sitater, farger, fotografier, mennesker og ting som inspirerer deg og koble direkte til merkevarepersonligheten din. Du vil merke at visse temaer vil dukke opp. Hva slags fotografering tiltrekker deg? Er personene i bildene du har hentet din ideelle kunde? Hvis ikke, hvem representerer de? I klippet sitater eller setninger, er det likheter mellom ordene som brukes og hvordan de er skrevet? Lag en andre humør bord som dokumenterer utfall og resultater fra perspektivet til prospektet. Hva sier de? Hva ser og hører de? Hvordan ser de ut og føles? Tenk deg din merkevare, som påvirket av kunden, og hvordan kunden oppfatter din merkevare og produkter som et resultat. Visualiser dette sammenkoblede forholdet og reisen.

Ta med din personlighet til liv. Spør deg selv, hvordan ville merkets personlighet komme gjennom i ulike medier, som e-post, blogginnlegg, sosiale medier, «om» – siden på nettstedet, produktlanding og detaljsider, og heis-og signaturhistorier? Hvordan er ditt kontor innredet og designet? Utkast prøve innlegg og kopiere og lese dem høyt. Føler de seg naturlige? Fremkaller de personligheten du vil formidle? Prøv å kapsle merkevaren din i en enkelt setning :» min tilnærming er en blanding av ___________ møter ___________.»

vindu butikk. Identifiser merker som brenner deg og målretter din ideelle kunde. «Inspo» – merkene trenger ikke å være i din bransje; de trenger bare å gi deg de varme fuzzies. De får deg til å stoppe og stirre. Merker glemmer ofte at utsiktene er mangesidig; de kjøper en hel rekke produkter som ikke er relatert til det du tilbyr. Når du vindu butikk, se etter verbal og visuell stemme inspirasjon, dvs. hva meldingene, stemme, farge, design, utseende formidle.

Kanal ekte mennesker. Denne øvelsen starter kontekstualiseringsprosessen. Det er som vindu shopping med ekte mennesker. Hvis merkevaren din var en person, ville Det Være Selena Gomez, Reese Witherspoon eller Shonda Rhimes? Eller er det en kombinasjon av mennesker? Identifiser personene du ønsker å kanalisere, og definer attributtene som samsvarer med merkevaren din.

Utfør en on – og off-brand øvelse: det er viktig, spesielt når du setter merkevaren din der ute, at du har etablert rekkverk for tone og stemme. Dokumentord, bilder, stiler, måter å tale på, etc. det gjør og ikke eksemplifiserer merkevaren din. Snakk om din merkevare do ‘s and don’ ts. Dokument emner, emner og språk du vil unngå. Hva er din ta på banne eller emojis? NÅR DET gjelder grammatikk, er DU i AP Eller Chicago Manual Of Style?

Brand stemme og tone eksempler: Mailchimp, Skype, Berghaus, Og Bank Of America har alle stemme og tone retningslinjer.

Tips For Merkestemme Og Tone

• ikke vær en copycat-versjon av noen andre. Bare fordi en stemme fungerer for en merkevare betyr ikke at det vil fungere for deg. Å dyrke en stemme er ikke en plug and play. Parroting inviterer parodi.
• å være autentisk handler om å handle naturlig, relatable og menneskelig. Hvis merkets stemme føles vanskelig og tvunget, er det ikke din stemme.
• Lene på historien din. Vi snakket om hvordan å lage historier for merkevaren din som er lidenskapelig og overbevisende. Hvis du sitter fast, snakk om hva som er kjent og meningsfylt for deg. Bruk detaljer, eksempler og anekdoter. Du vil oppdage at stemmen din vil stige sømløst til overflaten.
• Gå utenfor din bransje og søk etter stemmer og vibber du beundrer. Når du svever for nær hjemmet, du utilsiktet plukke opp setninger, svinger av tale, og andre merke-ismer. Søker inspirasjon utover konkurrentene vil gi deg et nytt perspektiv.
• Synspunkt saker. Hvis stemmen din er i første person, er det den mest intime. Vanligvis fungerer dette best for små bedrifter og kreative entreprenører. Mange selskaper elsker det kongelige » vi » fordi det føles varmt og innbydende uten å være påtrengende.
• ikke vær alle ting for alle mennesker. Merker er redd. De ønsker ikke å miste et salg eller fremmedgjøre en kunde, slik at de pander til alle. I et forsøk på å appellere til massene, kan deres budskap og unikhet bli sløv og fortynnet. De mest innflytelsesrike merkene fremmedgjør folk fordi de vet denne enkle sannheten: Hvis alle er din kunde, er ingen din kunde. For eksempel, hvis du selger $100.000 biler, eier den. Ikke skape verdi og budsjett meldinger. Din merkevare er rettet mot et bestemt publikum, og du må imøtekomme det publikum. Ikke bekymre deg—hvis produktene dine er solide, vil du også tiltrekke periferien.

når du har fått disse helt grunnleggende på plass, trekke alt sammen i en merkevare personlighet, stemme, og tone retningslinje dokument. CoSchedule har en utmerket Og detaljert PowerPoint-mal for dette.

det neste trinnet er å få inn en kreativ direktør / grafisk designer for å lage dine retningslinjer for visuell identitet (eller merkevaresystem). Din visuelle identitet vil inkludere logo og logobruk, fonter, typografi, fotografi og illustrasjonsretningslinjer, designelementer(dvs. eksempler på utskrift og online sikkerhet og regler for veien). Eksempler på retningslinjer for visuell identitet: Netflix, Toyota, Skype, University Of Houston og IKEA.

nå som vi har merket personlighet, stemme og tone på lås, la OSS gå videre TIL SWOT analyse.