Å Lage en sosial mediestrategi for deg eller din klient består av mange deler, inkludert hvilke sosiale mediekanaler du skal bruke. Tross alt vil du få best mulig avkastning for innleggene dine.
så hvordan bestemmer du hvilke kanaler som passer best?
går du for De største og mest veletablerte favorittene Som Facebook? Eller velger du et up-and-coming nettverk som har mindre konkurranse?
Beslutninger, beslutninger…
I denne artikkelen vil du oppdage hvilke sosiale mediekanaler som finnes og hvilke typer innhold som har en tendens til å fungere best på hver kanal.
i Tillegg har Vi en bonus hurtigguide for å hjelpe deg med å bestemme hvilke kanaler som passer best til dine behov.
Hvilke sosiale medier kanaler er best for din bedrift?
Kvalitet trumfer alltid antall. Det er bedre å velge to eller tre kanaler og legge inn høy kvalitet, engasjerende innhold konsekvent i stedet for å spre deg selv over flere kanaler og legge ut innhold av lav kvalitet. Fokus på et par nettverk gir tid til å samhandle og engasjere seg i samtaler, noe som til slutt fører til flere konverteringer og kunder.
Whittney Hines-Markedssjef I BMH Digital Agency-råder hennes team til å være mer opptatt av kvaliteten på innleggene de skaper for sine kunder. Hun ber også klienter om å verifisere at innholdet gjenspeiler organisasjonen deres og oppfordrer dem til å samhandle og legge ut ekstra innhold.
pro tips: Hvis du vil ha mer råd fra byrå eiere og markedsføring mangers Som Whittney om å kjøre en sosial media markedsføring byrå, sjekk ut vår guide.
men hvordan bestemmer du hvilke sosiale mediekanaler som er best for din egen eller kundens virksomhet?
Her er tingene du må vurdere:
hva er dine sosiale medier mål?
Før du bestemmer deg for hvilke sosiale medier du skal bruke eller hvilke typer innhold du skal produsere, er det viktig å kjenne dine sosiale medier mål.
hvis du ikke har mål og målsettinger, kan du ikke måle ytelsen.
Spør deg selv: «Hva ønsker jeg å oppnå på sosiale medier?»
for eksempel:
- hvis du vil øke merkevarebevisstheten, bør du vurdere å bruke veletablerte plattformer som Facebook i stedet for up-and-coming nettverk som TikTok.
- hvis Du vil generere flere kundeemner, bør Du vurdere Å bruke LinkedIn som Det er kjent FOR b2b markedsføring.
- hvis du vil selge et produkt, bør du vurdere en visuell kanal Som Instagram eller Pinterest som både tilbyr produktkoder og priser med koblinger til e-handelsbutikken din.
hvilke sosiale mediekanaler bruker målgruppen din?
det neste trinnet er å vurdere hvilke kanaler målgruppen bruker.
for eksempel, hvis du eller kundens publikum tilbringer mesteparten av Tiden på LinkedIn, ville Det være bortkastet Tid å Bruke Snapchat.
hvis du allerede bruker sosiale medier, kan du sjekke eksisterende data for å se hva som fungerer. Du kan for Eksempel sjekke Facebook-Siden Insights for å se hvem som ser på og samhandler med innholdet ditt:
Pro Tips: Bruk flere analyseverktøy for sosiale medier som Sendible for å måle mer innsikt.
På den annen side, hvis du starter frisk eller du vil sjekke potensielle nye kanaler, gir Pew Research Center noen nyttige data om demografien for bruk av sosiale medier.
FOR EKSEMPEL I USA:
- Pinterest er mer populært blant kvinner (41%) enn hos menn (15%).
- 90% Av LinkedIn-brukerne bruker Også Facebook.
Sett av tid til å liste opp de beste kanalene for målgruppen din basert på data.
hvilke sosiale medier bruker konkurrentene dine?
Et annet nyttig skritt er å sjekke hvilke sosiale medier dine konkurrenter bruker. Ser på konkurrentene vil også gi deg en ide om typisk innholdet i din bransje eller nisje.
Spørsmål å stille:
- Hvilke kanaler bruker konkurrentene?
- Hvilke kanaler leverer mest engasjement?
- hvilken type innhold på hver kanal driver mest engasjement?
du kan bruke sosiale medier overvåkingsverktøy for å sette opp varsler og meldinger som sporer konkurrentens online aktivitet.
hvilke ressurser er tilgjengelige?
vi har allerede fremhevet at kvalitet er viktigere enn kvantitet. På dette stadiet er det viktig å vurdere hvor mange sosiale medier du trenger for å nå dine mål.
for eksempel, hvis du bare bruker en kanal, kan du kanskje ikke øke merkekjennskap.
Det er også viktig å vurdere budsjettet og ferdighetene dine.
- Hvor mange kanaler kan jeg administrere innenfor budsjettet mitt?
- har jeg riktig kompetanse til å lage innholdet for disse kanalene?
for eksempel:
- hvis du har et lite budsjett, kan du kanskje bare målrette mot en kanal til å begynne med. Å forsøke å dekke flere kanaler vil trolig resultere i innhold og samhandling av lav kvalitet.
- hvis du har begrensede ressurser, har du kanskje ikke ferdighetene som kreves for å skape riktig type innhold. Hvis Du for Eksempel bestemmer Deg for Å Bruke Pinterest, trenger du en grafisk designer for å lage flotte bilder.
så vei opp hva du kan og ikke kan gjøre med ressursene dine.
Hvilke sosiale mediekanaler finnes og hvilken type innhold fungerer best på hver plattform?
når det gjelder sosiale medier, er du bortskjemt med antall kanaler å velge mellom:
de mest populære sosiale nettverkene er rangert etter antall månedlige aktive brukere (MAUs). Disse nettverkene har vanligvis det høyeste engasjementet også.
For Eksempel Får Facebook – Det første nettverket som treffer 1 milliard MAUs-høyt engasjement. Mens Pinterest-den raskeste til å treffe 10 millioner Muver (månedlige unike besøkende) – har mindre engasjement.
De fleste sosiale nettverk har en global appell. Men andre – Som Qzone og WeChat I Kina-er landspesifikke.
hver kanal har sine fordeler og ulemper, inkludert typen innhold som fungerer best. Så la oss ta en titt på hver enkelt etter tur.
Facebook Er det mest populære sosiale nettverket, med over 2 milliarder mennesker som bruker Det hver måned.
fra et forretningsperspektiv er det over 80 millioner Smber (små og mellomstore bedrifter) som bruker Facebook-Sider og over 6 millioner bruker annonseringsplattformen, ifølge Facebook ‘ s 2018 andre kvartal inntjeningsanrop.
Fra et markedsføringsperspektiv på sosiale medier er Facebook den viktigste kanalen for både b2c (68%) og b2b (48%) markedsførere.
de fleste typer innhold fungerer bra på Facebook, inkludert tradisjonell tekst, bilder og videoer, Samt Live Videoer og Historier. Nøkkelen er å produsere kvalitetsinnhold som oppmuntrer til samhandling fra brukere.
Pro Tips: Data fra Tubular Insights viste at de beste videoene var enten i firkantet eller vertikalt format fordi De tar opp mer av skjermen ‘real-estate’ sammenlignet med widescreen-formatet:
Hot på halen Av Facebook Er Instagram. I løpet av de siste årene, nettverket har passert etablerte kanaler Som Twitter Og LinkedIn, og har nå over 1 milliard brukere. Det er også det nest viktigste sosiale nettverket for markedsførere.
Instagram Er en mobil visuell app, så det er viktig å legge ut bilder og videoer av høy kvalitet som viser frem din eller kundens merkevare på best mulig måte. Men ikke glem å bruke hashtags i bildetekster, da disse også genererer interesse og engasjement.
Instagram Stories Er Uten tvil den mest populære typen innhold på kanalen, så sørg for at du kapitaliserer på den trenden:
LinkedIn har utviklet seg fra en cv-og jobbsøkingsplattform til et sosialt nettverk for fagfolk. Selv om rekrutterere fortsatt legger ut ledige stillinger, kan enkeltpersoner og bedrifter dele oppdateringer gjennom innlegg og artikler. Og LinkedIn har nå innfødte video innlegg Og Live video sendinger.
Pro Tips: Hvis du legger ut videoinnhold, må du sørge for at du inkluderer bildetekster på skjermen som mange brukere ser i stille modus på kontoret.
LinkedIn Er en populær plattform for b2b-markedsførere fordi publikum består av forretningsfolk fra en rekke bransjer, hvorav mange har en beslutningsrolle.
HubSpot fant At LinkedIn var nesten 3 ganger mer effektivt for å generere kundeemner Enn Både Twitter Og Facebook:
Innhold På Twitter er litt annerledes. I motsetning til andre kanaler begrenser Twitter hver tweet til 280 tegn, så meldingen din må være på punkt.
Men det er ikke bare en tekstbasert plattform. Du vil se GIFs mye brukt sammen med bilder og videoer for å fange brukerens oppmerksomhet i den raske Nyhetsfeeden.
Twitter er ideelt for å dele tanker, stille spørsmål, og fremme arrangementer og web-innhold:
🔊På EN time Bli med 100 + digital marketing pros for en annen fantastisk # SEMrushchat!
i Dag diskuterer vi hvordan du bruker # SocialMedia til å utvide virksomheten din med @aiaddysonzhang 🔥
Hvem kommer til å bli med oss?# semrushchat # SMM # SMMtips pic.twitter.com/b4OcLm5ml2– SEMrush (@semrush) 22. Mai 2019
over 250 millioner Mennesker bruker Pinterest hver måned for inspirasjon – enten Det er en ny hobby eller et nytt utseende. Og 78% av dem sier innhold fra merkevarer er nyttig.
- 1.5 millioner bedrifter bruker nå den visuelle markedsføringskanalen til å markedsføre sine produkter og tjenester med Pins.
Hver Pin inneholder et bilde, infografisk eller video, og en lenke tilbake til kilden, noe som gjør det til en flott kanal for å drive trafikk til nettstedet ditt.
Pinner holder seg også lenger. Mens Tweets har en levetid på 15-20 minutter, Kan En Pin vare opptil 4 måneder.
de beste pins er vanligvis høye vertikale bilder (2:3-sideforhold) i stedet for liggende (16: 9) eller firkantede formater du finner på andre kanaler:
Du kan også nå målgruppen Med Promoterte Pins, Videoer og Shopping-Annonser.
Youtube
YouTube Er den nest mest populære sosiale mediekanalen og den nest største søkemotoren Etter Google. Hvis du skal bruke videoinnhold i din sosiale mediestrategi, er det fornuftig å dra nytte av denne plattformen og mestre YouTube SEO også.
Folk i alle aldre (spesielt 18-34-serien) liker å se videoer på nettet. Hver dag ser folk over en milliard timer med video, med over 70% ved hjelp av sine mobile enheter.
YouTube-videoer varierer i lengde, men du finner mer dyptgående videoer på kanalen, sammenlignet med kortere videoer på andre nettverk som Instagram og Facebook.
Sjekk ut våre tips for å optimalisere YouTube-Kanalen og Videoene dine.
Snapchat
Snapchat er en sosial media app som fokuserer på å dele bilder og korte videoer – kjent som snaps. Innlegg har en begrenset levetid, og brukere er ikke kjennskap til informasjon om antall visninger de mottar.
Snapchat er i sin kjerne en meldingsapp, og derfor er den langt mer intim enn andre kanaler som Twitter eller Facebook.
Markedsførere og merkevarer bruker Snapchat til å skape mer personlige forbindelser med sine kunder. Det er ideelt for å dele unike, bak-kulissene-glimt inn i livet til din merkevare, produkter, eller tjenester.
Snapchat var det første nettverket som lanserte Stories-funksjonen, selv om Det siden har blitt usurped Av Instagram og Facebook.
TikTok
TikTok-også kjent Som Douyin I Kina – er en sosial media app for å lage og dele korte videoer. Du kan lage korte musikkvideoer på 3 til 15 sekunder og korte looping videoer på 3 til 60 sekunder:
Pro Tips: TikTok ble fremhevet som den nye plattformen På Social Day 2019, en konferanse for sosiale medier markedsførere.
WhatsApp startet som en meldingsapp for familie og venner. Men nå plattformen er rettet mot bedrifter, også.
WhatsApp Business-appen er ideell for små bedrifter å samhandle med kunder enkelt ved å bruke verktøy for å automatisere, sortere og raskt svare på meldinger:
Og for mellomstore og store bedrifter er Det WhatsApp Business API.
Facebook Messenger
Facebook Messenger er en mobil meldingsapp. Opprinnelig Var Det Kjent Som Facebook Chat, men har vært en frittstående app siden 2011.
Messenger tillater brukere å få kontakt med bedrifter for å finne avtaler, gjøre reservasjoner, få kundestøtte, og mer.Shopify kobler For eksempel Til Messenger, slik at kundene kan kjøpe produktene dine direkte i en chat, spore ordrene i sanntid og motta støtte:
Det er også mange Facebook Messenger markedsføringseksperimenter du kan prøve å komme i gang på plattformen.Wechat WeChat Har vokst fra en mobilmeldingsapp til en multi-purpose «super app».
WeChat har vokst fra en mobilmeldingsapp til en multi-purpose «super app». Brukere kan nå bruke appen til å betale regninger, bestille varer og tjenester, overføre penger til andre brukere og betale i butikker som godtar WeChat Pay.
Det brukes mye I Kina (Der Facebook, Twitter og Google er forbudt), Bhutan og andre deler av Asia. Så hvis du har kunder som driver virksomhet i den regionen, kan det vise seg å være veldig nyttig.
Bedrifter kan opprette offisielle kontoer I WeChat-nesten som mini-apps. Brukere deretter abonnere på kontoene og få kampanjer messaged direkte til dem eller klikk for å gå til shopping siden.
QQ og Qzone
QQ og Qzone eies av Samme selskap Som WeChat, men er designet for yngre brukere (alderen 21 år eller under).
Mandy Tsoi, Grunnlegger ved angrymoo, sier: «QQ og Qzones brukeropplevelsesdesign er mer lekende og har funksjoner som animerte avatarer, klistremerker, akademisk relatert informasjon, virtuell dekorasjon og så videre.»
Qzone Er En Facebook – stil desktop plattform som lar brukerne skrive blogger, holde dagbøker, sende bilder, lytte til musikk og se videoer.
QQ ER en mobilmeldingsapp (tekst, tale og video) med over 1 milliard registrerte brukere i 80 + land.
Mandy legger til: «SIDEN QQ er mer populært blant studenter og unge brukere som kanskje ikke har betydelig kjøpekraft, er DET en mer egnet markedsføringskanal for bedrifter som retter seg mot studenter, for eksempel veiledningsfirmaer, eller de som selger raske forbruksvarer.»
Sina Weibo
Sina Weibo er En av De største sosiale mediekanaler I Kina. Det er klassifisert som et mikrobloggingssted, og blir ofte referert til som Den Kinesiske Twitter, da den deler lignende funksjoner, inkludert en tekstgrense på 140 tegn. Gjennom årene er det forvandlet til å inkludere funksjoner som Ligner På Instagram og YouTube.
Forskning viser at Brukere av Sina Weibo publiserer flere innlegg, og har en tendens til å avsløre mer personlig informasjon om Seg selv enn Twitter-brukere.
Reddit – aka «forsiden av internett» – Er en sosial nyhetsplattform hvor registrerte brukere kan sende inn innhold, inkludert lenker, tekstinnlegg og bilder. Du legger inn innhold i relevante subreddits (underkataloger) der andre medlemmer stemme det opp eller ned.
Reddit blir ofte referert til som det anonyme sosiale medienettverket fordi brukere kan adoptere hvilken som helst identitet.
Quora
Quora Er en plattform for å stille og svare på spørsmål. I tillegg kan du opprette en blogg og skrive innlegg.
Når Du finner et spørsmål å svare på, Anbefaler Helvijs Smoteks deg «hold det verdifullt, lett å lese og underholdende», slik at du får flere oppvoter og kjører mer henvisningstrafikk.
Medium
Medium Er en online publiseringsplattform opprettet Av Medgrunnleggeren Av Twitter, Ev Williams.
«Medium er litt Som Twitter, bare med langformet innhold.»
du kan enten publisere originalt innhold På Medium eller publisere bloggartikler på plattformen for ytterligere eksponering.
Det er også muligheten til å koble Mellomprofilen din Med Twitter og Facebook, slik at du automatisk kan koble til dine sosiale medier som er På Medium.
Over til deg
nå har du alle dataene på de beste presterende sosiale mediekanalene, pluss en rekke spørsmål for å hjelpe deg med å finne ditt valg.
som lovet, her er en sjekkliste du kan laste ned og bruke hvis du har kunder, for å hjelpe deg med å velge de beste sosiale mediekanaler for sine virksomheter.
nå er det på tide for deg å begynne å eksperimentere.