Både AdX og AdSense er digitale annonseringsplattformer. Begge er Eid Av Google. Begge brukes av utgivere av alle størrelser for å tjene penger på innholdet. Og begge gir utgivere tilgang til de samme kjøperne og annonsørene.
Så, hva er forskjellen mellom dem? Hvordan velger du hvilken som er bedre for deg og din bedrift?
La oss ta en nærmere titt og se hvordan de er forskjellige og fordelene med hver.
Hva Er Google AdX?
opprinnelsen Til Adx (Google Ad Exchange) ligger I DoubleClick Ad Exchange, et selskap grunnlagt i 1996 som en annonseserver. Det ble kjøpt Opp Av Google i 2008. Kjøpet var kontroversielt på den tiden fordi Det var bekymringer For At Google ville ha for mye kontroll over online annonsering.
gjennom Google AdX kan utgivere selge annonsebeholdningen sin til annonsører og byråer ved hjelp av budteknologi i sanntid. Ved å etablere en åpen markedsplass der prisene angis i en sanntidsauksjon, gjør Ad Exchange det mulig å tildele bannerannonser og annonseplass mye mer effektivt og enkelt på nettet.
Selgere kan tjene mest mulig penger på annonseplassen og få tilgang til flere annonsører, samtidig som de kan kontrollere hvem som kan annonsere på nettstedet deres. Kjøpere får tilgang til flere nettsteder og annonseplass og har mer kontroll over hvor annonsene deres kjører.
Er Google Ad Exchange EN SSP?
EN SSP (supply side platform) hjelper eiere og utgivere av digitale medier med å selge digitale annonser i automatiserte auksjoner. Ssp-er forbedrer avkastningsoptimaliseringen av annonseringsplassbeholdningen på nettsteder og mobilapper for å minimere bortkastet plass og maksimere visninger.
I 2018 oppførte Total Media DoubleClick Ad Exchange som sitt beste valg for BESTE SSP-utgivere. Ifølge rapporten, «AdX utkonkurrerer konkurransen ved å koble utgivere til verdens største utveksling av global inventar.»
Hva Er Google AdSense?
AdSense ble utviklet Av Google som et internt produkt i 2003. Den viser innholdsbaserte annonser på partnernettsteder, slik at utgivere kan tjene penger for hvert annonseklikk som gjøres.
AdSense matcher annonser til et nettsted basert på utgiverens innhold og besøkende. Annonsører byr deretter på plassering av annonsene sine, akkurat som De gjør På Google Ads. Faktisk kommer annonser på AdSense fra Google Ads, Google Displaynettverk og Andre Google-produkter.
det kan være fordelen Av Å Ha Google på merkenavnet eller det faktum at det er et reklameprodukt som er enkelt å sette opp og krever minimalt arbeid, Men AdSense er mye mer populært enn AdX/DoubleClick i Google-Søk.
men populariteten gjør Ikke Nødvendigvis AdSense til det bedre produktet. AdX er et annonseutvekslingsnettverk, Mens AdSense er et annonsenettverk. De to produktene tjener en fundamentalt forskjellig bruk for ulike typer klienter.
så hva er de viktigste forskjellene? Og hvilken plattform er mer egnet for deg?
Google adx vs Google AdSense: Hva Er De Viktigste Forskjellene?
Google AdX (Tidligere Kjent Som DoubleClick Ad Exchange) Er et ad exchange-nettverk. DETTE betyr at DET er en programmatisk annonseringsplattform som tilbyr budgivning i sanntid (RTB) på annonseplasser til annonsenettverk, inkludert AdSense, byråer og plattformer på etterspørselssiden.
Utgivere som arbeider Med Google AdX, har tilgang til en større beholdning og har tilgang til kjøpere fra Google Ads og andre markedsplasser ved hjelp Av denne utvekslingen.
det gir også mye mer kontroll til utgivere over deres annonseplass og tillater dem å selge sin annonsebeholdning direkte. Det er også høyere konkurranse om annonsebeholdning, noe som resulterer i økte inntekter per solgte annonseenhet.
Google AdSense er et annonseringsnettverk. Det tillater utgivere å tjene penger på innholdet på skrivebordet og mobilen. Sette det opp er veldig enkelt. Du oppretter bare annonseplasseringer og setter inn en kode på nettstedets kode.
Fra Da av vil AdSense ta seg av alt Fra visning av annonser til målretting, til betaling til utgiveren. Google AdSense vil fylle disse plasseringene med målrettede annonser for informasjonskapsler fra Google Ads-programmet. Fyllingsgraden er mellom 95-99%, så mesteparten av tiden blir annonseenhetene dine brukt.
det er ikke en veldig lukrativ måte å tjene penger på innhold, da plattformen er rettet mot å gi rimelige visninger til annonsører. Utgivere kan ikke angi en gulvpris på annonseenhetene sine, og de kan heller ikke selge disse annonseenhetene på egen hånd. Kort sagt, de sitter fast med Hva Google tilbyr dem.
Likevel er det mange historier om bloggere og småskala operasjoner som kan generere en levende lønn ut Av AdSense.
Hva Er Google Ad Manager?
Google Ad Manager Er Googles flaggskip annonse server produkt, slik at utgivere kan utnytte flere annonsenettverk, Inkludert AdSense, Ad Exchange og tredjeparts nettverk.
Ved utgangen Av 2018 rebranded Google mange av sine annonserings-og utgiverbaserte produkter, inkludert AdWords, Ad Exchange, DoubleClick og andre reklame-og markedsføringsverktøy.
(Kilde: Tenk Med Google)
Er AdSense Og AdX Uendret?
Selv Om AdSense fortsatt er et eget produkt for små og mellomstore utgivere, kombinerer Google Ad Manager Googles populære ANNONSESERVER / SSP (tidligere DFP) og deres bransjeledende ad exchange (AdX).
Utgivere trenger En AdSense-konto for å registrere Seg For Google Ad Manager, men for å bli Med I Ad Exchange må utgivere bli invitert Av Google eller registrere seg gjennom en tredjepartspartner. Dermed begrenser Google tilgang til premium ad exchange og annonseserver til større utgivere og partnere.
hvis du vil ha mer informasjon om hvordan du registrerer Deg For En Google Ad Manager-konto, kan du se denne google-støtteartikkelen.
slik fungerer autoriserte kjøpere med Google Ad Manager
Googles Autoriserte Kjøperprogram gjør det mulig for millioner av nettsteder og apper fra hele verden å gjøre annonsebeholdningen tilgjengelig for programmatiske kjøpere. Autoriserte kjøpere har tilgang til «Google Partner Inventory», slik at de kan kuratere både hvordan og hvem de jobber med gjennom ulike kjøpsmetoder.
de vanligste kjøperne inkluderer:
- Annonsenettverk. Selskaper som fungerer som meglere mellom utgivere og annonsører.
- handelsbord. Divisjoner på byrå holdingselskaper som utfører utveksling kjøper for alle selskapets byråer.
- Plattformer For Etterspørselssiden (DSP). Plattformer som gjør kjøp på tvers av flere børser enklere.
Hvordan Komme I Gang Med AdX
(Image Source: Google: Ad Exchange Overview)
hvis Du vil bruke AdX til å selge annonsebeholdningen din, kan det være litt vanskelig å sette opp det. Siden tilgang til AdX ad exchange vanligvis er forbeholdt store utgivere, må En Google-representant godkjenne søknaden manuelt.
Hvis du får tilgang til denne annonseutvekslingen, har du tilgang til et avansert annonseøkosystem med avansert funksjonalitet. Du kan angi gulvpriser på annonseenhetene dine og få tilgang til et bredere utvalg av kjøpere og auksjonstyper.
hvis du er en stor nok utgiver med en dedikert kontoadministrator I Google AdX, kan du til og med forhandle om din egen annonseinntektsandel. Dette kan ha stor innvirkning på bunnlinjen, da små prosentvise endringer har store konsekvenser på grunn av det store volumet av et nettsted med høy trafikk.
hvordan oppretter Jeg En Google Ad Exchange-konto?
start med Å registrere Deg Hos Google Ad Manager. Du vil få DoubleClick For Publishers (DFP), som Er en annonseserver av Google og En Google Account Manager. Denne personen vil fortelle deg om Du er kvalifisert for En AdX-konto eller ikke.
Her er hva du trenger for å kvalifisere For En AdX-konto:
- 5 milliarder sidevisninger i måneden
- Passende merkesikkerhetstiltak
- en oppdatert annonse.txt-fil med detaljer om lagerkjøpere
Det kan være flere kontroller knyttet til annonsevisbarhet og sikkerhetsproblemer. Google AdX kan avvise en utgivers nettsted hvis det er kjent at det viser upassende innhold og / eller at det er lite synlig.
Hvordan Fungerer Google Ad Exchange?
Det finnes tre typer auksjoner På Google AdX:
- åpen auksjon. Utgivere er anonyme og auksjonen er åpen for alle utgivere og annonsører. Det er standard eller standard auksjonstype.
- Privat auksjon. Utgivere målretter mot en utvalgt gruppe annonsører direkte, og tilbyr dem annonseplasseringer på nettstedet sitt. I dette tilfellet er utgiverne ikke anonyme, og utgiverens merke og profil har en dyp innvirkning på hvor godt en privat auksjon kan utføre.
- Foretrukket avtale. I denne modusen tilbyr utgivere en avtale direkte til en annonsør, og gir dem eksklusiv tilgang til valgt beholdning før den går til en privat eller åpen auksjon. Annonsører kan deretter sikre plassering på utgivere i samsvar med deres merkevare, eller som har høyere konverteringsfrekvenser, i bytte for å betale en høyere pris enn i en auksjonsprosess.
Det Er mer krevende Å Administrere Og optimalisere En Google AdX-konto enn Å bruke AdSense, og det krever enten et byrå, et ad ops-team eller i det minste en dedikert ressurs.
Beslutninger om denne annonsebørsen kan ha stor innvirkning på annonseinntektene. Hvis du for eksempel setter opp gulvprisen for høy, kan annonsører ignorere nettstedet ditt til fordel for andre, billigere alternativer, og dermed får inntektene dine til å plummet.
hvis Du vil vite mer om hvordan du kommer I gang Med AdX, kan Du se Googles sjekkliste For Ad Exchange.
Slik Kommer Du I Gang Med Google AdSense
hvis Du vil sette Inn AdSense-annonser på nettstedet ditt, må Du registrere Deg På AdSense og sende inn nettstedsdetaljene dine for bekreftelse. Når de godkjenner forespørselen din om noen dager, er du god til å gå. Du trenger bare å kopiere annonsetaggene Fra AdSense og sette dem inn i nettstedskoden der du vil plassere annonser.
Hvordan Fungerer Google AdSense?
AdSense er en gratis tjeneste, og plattformen styrer alle trinnene i prosessen når kodene er satt opp. Dette betyr at alle kan registrere seg og inngangsbarrieren er svært lav.
selvfølgelig kan optimalisering Av En Google AdSense-operasjon for å maksimere resultatene kreve mye innsats av en spesialisert konsulent eller markedsføringsressurs. Men å komme i Gang Med AdSense er faktisk veldig enkelt, som står for sin popularitet og høy adopsjon rate fra utgivere og annonsører.
annonseinntektsandel er strengt definert: 68% av inntektene går til utgiveren, Mens Google beholder 32%. Utgiverens andel går ned til 51% på annonser som vises på interne søkemotorer drevet Av Google.
Utgivere har en viss kontroll på annonsene som er publisert på nettstedet deres. De kan for eksempel blokkere konkurrenter, sensitive emner og kategorier og til og med individuelle annonser fra å dukke opp på nettstedet deres. De kan også endre størrelse og type annonser (for eksempel tekst eller visning).
annonsene kommer fra Google Ads-plattformen, der annonsører konfigurerer kampanjer med annonser og byr på søkeordene som utløser plasseringen av annonsene deres. Dette gjør det også veldig enkelt for annonsører å få tilgang til plassering på AdSense-annonsenettverket.
Google AdX vs AdSense Inntekter: Som Genererer Større Avkastning?
Digitale annonseinntekter avhenger av mange faktorer, noe som gjør det vanskelig å anbefale en plattform kategorisk. Tilbake i 2017 gjennomførte Adnimation en studie med data fra 400 nettsteder som foreslo At Google AdX ville generere mer inntekter.
men til slutt avhenger det i utgangspunktet av om publikasjonen din har et stort nok publikum og ressursene og ekspertisen som er på plass for å administrere og optimalisere annonseoperasjonene effektivt gjennom Google Ad Exchange.
Hvis svarene er positive, Åpner Google AdX for mange flere tilpasningsmuligheter og optimaliseringsbaner for å maksimere inntektene. Hvis Du ikke Gjør Det, Vil Google AdSense, som er enklere å administrere og optimalisere enn en annonseutveksling, gi høyere avkastning.
Hva Skal Jeg Velge Da, AdX eller AdSense?
Google AdX tilbyr en annonseutveksling programmatisk eller med budgivning i sanntid. AdX har potensial til å generere mer inntekter til utgivere, men krever mer oppmerksomhet og engasjement, eller ressurser til å ansette en tredjepart som kan administrere deres annonse ops for dem.
Å Få tilgang Til AdX er begrenset Av Google til foretrukne utgivere med minst 5 millioner månedlige sidevisninger. Siden utgivere som bruker AdX har et stort publikum, utsetter de seg for verdens mest premium annonsører som er ivrige etter å bruke betydelige annonseringsbudsjetter på mye trafikkerte nettsteder. Hvis Du har betydelig kunnskap i teknologi-og annonsebransjen og ressursene på plass for å få mest mulig ut av plattformen, Er AdX det riktige valget for deg.
AdSense, derimot, er en enkel og svært tilgjengelig måte å generere inntekter for selv små-skala og nisje utgivere. Dette gjør det til en populær måte å vise tekst, bilde, video eller interaktive annonser, som er målrettet basert på nettstedets innhold og publikum.
Du bør velge AdSense hvis du er en liten eller mellomstor utgiver med minimale ressurser du kan bruke til annonseadministrasjon og-implementering og begrenset teknisk kunnskap.
enhver utgiver som har et nettsted som overholder Retningslinjene For AdSense-kvalitet, kan søke om en konto og enkelt få en, men for å få tilgang Til Google AdX må du være en foretrukket utgiver med et engasjert publikum.