et konkurranselandskap er en fullstendig beskrivelse av konkurrenter og deres relative posisjon i et bestemt marked. Det er et strategisk markedsføringskonsept som gjelder vilkårene for konkurranse og rivalisering som et selskap og dets produkter må møte på markedet de er en del av.
Hva Betyr Konkurransedyktig Landskap?
hvert selskap bør overvåke sitt konkurransedyktige landskap. Dette innebærer å omfavne informasjon om hver av deltakerne, deres produkter, priser, markedsandel, nåværende strategier og hovedstyrker og svakheter.
siden selskapet ikke er alene i markedet, er det uunnværlig å forstå hvem rivaler er og hvordan de vanligvis utfører med det formål å forbedre sin egen markedsposisjon. Direkte og indirekte konkurrenter bør identifiseres og analyseres. Denne verdifulle informasjonen vil støtte beslutningstakere når de definerer og evaluerer selskapets strategier.
analysen bør starte med å definere det relevante markedet. Bare lignende produkter bør betraktes som konkurrenter eller erstatninger. Etter hvert som selskapet øker antall og utvalg av produkter og linjer, blir konkurranselandskapet mer komplekst.
Eksempel
Cindy Cakes er et firma som selger pund kaker til supermarkeder i en liten by. Daglig Leder mener At Cindy Kaker kunne heve prisene i 15-20% fordi det ikke er noe annet merke som tilbyr pund kaker til supermarkeder.
imidlertid sa Selskapets Markedssjef at konkurransen kommer fra andre søte bakerier også. Hvis prisene øker betydelig, vil noen forbrukere sannsynligvis skifte til andre søte alternativer tilgjengelig på hyllene. Han identifiserte at det var minst fem selskaper som tilbød om 25 søte bakervarer i supermarkeder i byen.
dessuten mener han at iskrem og iskrem-baserte desserter er konkurrenter også. Etter en analyse av konkurranselandskapet besluttet selskapet at prisene bare skulle økes i 5% , og at nye kalorier med lavt kaloriinnhold skulle utvikles og selges til høyere priser.