hvordan måle merkevareverdi
Dagens verdsettelse av merkevarens kraft betyr at det er dyp tenkning, og som et resultat, et bredt spekter av perspektiver på hva som gjør en merkevare vellykket, hvordan merkevarer samhandler med forbrukerpsykologi, og til og med hva den sanne definisjonen av merkevare skal være. Ikke overraskende da kan måling av merkevareverdi være komplisert og forvirrende uten en klar strategi i tankene.
når det er sagt, er de mest grunnleggende måtene å måle merkevareverdi fortsatt ganske enkle. En av de enkleste metodene er å spørre andre selskaper hva de ville betale for rettighetene til merkevaren din. Ved å gjøre dette vil du få en rekke tall du kan gjennomsnittlig ut for å komme til en rettferdig markedsverdi.
på Samme måte kan du samle sitater fra leverandører eller lage interne fremskrivninger for å finne ut hvor mye det ville koste å utvikle et merke som tilsvarer din nåværende.
merkets verdikjede
en viktig milepæl i utviklingen av merkevarebygging er merkevarekjedemodellen. Det er en 4-trinns skjematisk utviklet av markedsføringseksperter Keller Og Lehman i 2003. Den beskriver hvordan merkevareverdi kan bygges gjennom markedsføring,og variablene som påvirker fremdriften underveis.
det er 4 merkevare verdikjede stadier (markedsføring programinvestering, kunde tankesett, markedet ytelse og aksjonærverdi.) Disse stadiene er moderert av tre » multiplikatorer – – (markedsføring) programkvalitet, markedsforhold og investorstemning, noe som kan påvirke hvor raskt og godt merkevareverdien kan økes.
som den ble utviklet i 2003, tar ikke merkevarekjeden spesielt hensyn til digital markedsføring og hvordan merkevareverdi og omdømme bygges på nettet, og spesielt hvordan digital kultur har endret forbrukeratferd. Det kan imidlertid gi et nyttig rammeverk for å bygge og kvantifisere merkevareverdi.
Bygg din merkevareverdi
Her er noen av måtene du kan forbedre merkevarens egenkapital og til slutt din merkevareverdi.
Markedsføring og reklame
Markedsføring hjelper deg å flytte fra merkekjennskap og anerkjennelse til forståelse, justering og lojalitet fra kundene dine.
i henhold til den opprinnelige definisjonen starter merkevarekjeder med markedsføring er det første skrittet for å realisere merkevareverdi, siden det etablerer merkevaren i kundens sinn.
Ambassadør og sponsing
enten det er sportsstjerner, sosiale medier influencers eller musikere, samkjøre med en velkjent person eller gruppe er en veletablert form for merkevarebygging. Det øker ikke bare bevisstheten og anerkjennelsen av merkevaren din, det kan knyttes til merkevareformål, hvor bedriftens etiske og sosiale verdier forsterkes og forsterkes av ditt valg av ambassadør.
Kundeopplevelse
Å Gi gode kundeopplevelser er en effektiv måte å øke merkevareverdien på. Så mye som kvalitetsprodukter og tjenester, forventer kundene i økende grad en god opplevelse fra merkevarer, og forskning har vist at mange er villige til å betale mer og velge merkevarer foran sine konkurrenter når de har hatt en positiv opplevelse.