Once Upon A Time …
Nike var… et vaffeljern og en college atletisk trener.
CharityWater var … en nattklubb promoter som bestemte seg for å kaste en kickass bursdagsfest.
Google var … To Stanford-nerder i et sovesal med pizza og en algoritme.
Før disse episke merkene ble husstandsnavn, hadde de hver en ydmyk opprinnelseshistorie for hvordan de kom til å bli.
Vi elsker underdogen. Vi er hardt koblet for det. Og vi vil vite hvordan det hele begynte.
Vi vil også vite hvor ting kommer fra. I sunn mat midtgangen i supermarkedet, vil du se de fleste merker fortelle sin opprinnelse historie rett på boksen. En av mine favoritt gamle eksempler Er Tom Og Tom Av Nantucket Nectars:
En kald vinternatt Begynte Tom Og Tom å blande juice i en blender. Sommeren etter solgte de den av båten . Folk elsket det!
Bare to dudes, på en båt, gjør smoothies. Slik Ble Nantucket Nectars født.
hvis du tenker på det, har de fleste store ikoniske merkene en mytisk opprinnelses historie.
Hvorfor Bakhistorien Er Viktig
per definisjon gjør en innovatør noe som er nytt, annerledes eller ikke har eksistert før. Som en innovatør, den største utfordringen du vil møte er tvil i andres sinn-om hvem du er og hva du selger. Hvorfor selv stole på deg?
Bilde dette: du går opp foran et rom med investorer eller potensielle kunder for å kaste ideen din. Spørsmålet i alles sinn er, hva # # snakker du om?
eller verre, de kan tenke…
«Er du ekte…?»
» Whoa, denne ideen er der ute. WTF…?»
» Hvem er du til å opprette et ANNET XYZ-selskap / – produkt?
Vantro. Skepsis. Kynisme. Tvil. Dette er dragene du må drepe hvis du vil at folk skal motta og omfavne din sannhets gave.
Husk at en del av det du selger er drømmen om mulighet. Ikke bare be noen om å ta et stort sprang av tro på din galne ide: Jord det i det som er ekte, det de allerede vet er sant. Folk vil ha trygghet og sikkerhet. Fortell dem hva som er sant for deg. Se tilbake på dine tidligere omstendigheter, og gi dem den perfekte rammen og folien for folk å si:
«jeg forstår hvorfor du gjør dette.»
» jeg hører hvorfor du har noe å si om dette.»
«jeg kan se hvordan du kommer til å være dårlig ass på dette.»
når du ikke vet hvor du kommer fra, gjør det dumt vanskelig å dukke opp med tilstedeværelse eller bli sett av andre mennesker.
Derfor er det viktig å dele opprinnelseshistorien din. Din opprinnelseshistorie er ditt sted for sann troverdighet. Det er også en måte å avsløre motivasjonene dine på—hvorfor det er du som gjør det du gjør.
Hvorfor er dette relevant for innovasjon?
Igjen, Når du gjør noe som er nytt og annerledes, må du forankre det i det kjente. Folk må først vite hvor du kommer fra før de tenker på å stole på deg, tro på deg eller kjøpe fra deg.
Finn Din Indre Superhelt
jeg vet av erfaring at dette ikke alltid er lett.
tross Alt er selve naturen til å være en innovatør eller forandringsmaker å fokusere på fremtiden. Hvis du er noe som meg, er instinktet ditt å bevege deg bort fra fortiden din. Du handler som svar på noe som manglet eller manglet i verden i utgangspunktet. Så å gå tilbake og se på opprinnelsen din kan trosse ditt naturlige instinkt.
Dette er den personlige ass-kicker-delen om å fortelle historien din.
Per definisjon er en forandringsmaker på et tidspunkt tvunget til å forlate eller avvise sin opprinnelseskultur. Du sier i utgangspunktet at status quo ikke er bra nok. Som naturlig gjør deg en kjetter, en pøbel-rouser, og bråkmaker i noen folks sinn. Hvem ønsker å takle den smertefulle fortiden?
likevel er den største kilden til makt den delen av historien din som ikke er avstemt.
Derfor ber jeg deg om å gå inn igjen, se nøye på hvor du kom fra, og ta tilbake de delene av historien du tidligere har avvist som ikke holder verdi.
jeg bruker ofte superhelter som en metafor for å forklare kraften i opprinnelseshistorier. Tenk på din favoritt superhelt (det er greit å la ut din indre geek her). Ta For Eksempel Batman. Det er få om noen superhelter som ble født superhelter. De har alle en episk superhelthistorie basert på omstendigheter de møtte, og valgene de gjorde i møte med disse omstendighetene.
Bruce Wayne ble ikke Født Batman. Som et lite barn var han vitne til drapet på foreldrene sine i et mørkt smug. Dette førte ham til å vie sitt liv ved hjelp av sin familie formue for å balansere hendene på rettferdighet. Men denne eden var ikke nok. Han måtte da gå på en innvielsesvei, fysisk, intellektuelt og åndelig, før han kunne ta på seg sin første flaggermusdrakt og vende seg til et hemmelig liv for å bekjempe kriminalitet.
Hva er det som skjedde med deg (eller noen i familien din) som førte til din superhelt følelse av stasjonen, engasjement eller løse? Hva er gåten du prøver å løse?
Min Egen Personlige Opprinnelseshistorie
Når jeg tenker på superhelter, kan jeg ikke unngå å tenke på faren min.
Du har kanskje hørt meg dele før at jeg er barn av en oppfinner og gal vitenskapsmann, sammen med min mor, en lærer, kunstner og toymaker. Det er åpenbart mye mer til historien. La meg fortelle litt mer om pappa. For det første har han 30 + patenter under hans navn, og ledet teamet I Sveits som oppfant den naturlige måten å koffeinfri kaffe, som ble en global standard(ja … du er velkommen).
Han har skapt produkter og løsninger innen vin, hurtigmat, medisinsk utstyr, kakao—you name it (ja, du leste riktig, selv sjokolade…eplet faller ikke langt fra treet). Han har alltid vært nysgjerrig på å løse store problemer, og finne en elegant løsning på noe som er veldig komplisert.
jeg forteller deg ikke dette å skryte på en» min far er kulere enn faren din » slags måte. Faktisk, han hadde om en av de mest ydmyke begynnelsen av noen jeg kjenner. Født og oppvokst I afrikas busk, i Det østlige Høylandet I Rhodesia (I Dag Zimbabwe), ingen rennende vann til 6 år … sendt til kostskole, fordi du ikke kunne få mye av en utdanning ute i bushen… ja, den slags barndom.
som meg var faren min en lubben gutt. I førtiårene ble han besatt av sunn mat. Og etter å ha jobbet For Nestle i 20 år før han gikk av for å oppfinne seg selv, trodde han at det måtte være en måte å gjøre komfortmat sunt uten å gå på kompromiss med smak eller tekstur. Nylig har min fars forsøk på å omdefinere kategorien sunn mat gått til neste nivå med sitt Firma GoFit Foods. Så langt har han og hans medstiftere skapt den Hellige Gral av veggieburgere. Det er 100% naturlig, men det har faktisk samme smak, tekstur og glede av en ekte biffburger—i stedet for pappskit du vanligvis får. Det er så bra at noen veganer faktisk freak ut når de tar en bit, og tenker at de har blitt lurt til å spise biff.
Dette har vært en av hans mange suksesser. Likevel, for hver suksess, min far har hatt fem ganger så mange oppfinnelser som aldri fikk velkommen de fortjente. Legenden forteller At Thomas Edison måtte prøve 1600 forskjellige materialer før Han kom opp med riktig karbonfilament for å drive en lyspære. Min far har den samme utholdende besluttsomhet.
som mange visjonære var noen av hans oppfinnelser og gjennombrudd forut for sin tid.
hans største kamp-fortsatt i dag – er å få folk til å se hva han ser.
i min egen opprinnelseshistorie er det ingen feil jeg lærte at ideer lever og vokser bare når andre kan se det du ser. Du kan ha alle verdensendrende ideer du vil ha, og ingen kommer til å gi en dritt med mindre de får det selv, og de får deg. Dette er kraften i historien, og tar noe å skalere. Og det hele starter med din opprinnelse.
Hvordan Bygge Din Opprinnelseshistorie
den gode nyheten er at når det gjelder å fortelle din opprinnelseshistorie, har du noen valg.
Det trenger ikke å være om hvordan du grunnla virksomheten, nødvendigvis; det kan også være om hvordan du formulerte ideen, produktet eller banen. Din bestefar var en innvandrer som seilte Over Atlanterhavet, og nå er du i reiselivsbransjen. Eller mer metaforisk: din mor og bestemor var sømmer, og du er nå en psykoterapeut, og hjelper folk å veve sammen de ulike aspektene av seg selv.
poenget er dette: Finn noe som er meningsfylt om fortiden din, og beskriv hvordan det legitimerer din fremtid og førte deg til dette nåværende arbeidet og oppdraget.
Ta 10 minutter å svare på følgende spørsmål, og du vil begynne å knekke koden:
- Hva er det i deg, din familie eller din historie som førte deg til å skape, bygge eller mestre din bedrift, produkt, sak eller oppdrag? Hva er dine røtter-linjen eller banen—du kommer fra?
- hva er din motivasjon for hvorfor du gjør det du gjør? Er din motivasjon ekte og ren? Hvordan kan du bevise det? (Tenk empati og sårbarhet.)
- Hva er du villig til å kjempe for? Hvorfor er dette personlig for deg? (Hemmeligheten er at du gjør dette slik at andre ikke trenger å slite med den samme smerten.)
- Hvem gjør du dette for? Hvorfor vil de gi en dritt?
- Hva er det med din livserfaring som ga deg visdom og perspektiv å vite at du kan komme opp med noe annet eller bedre?
Til tross for å bringe en melding om transformasjon, må du forankre meldingen din i fortiden, med noe kjent, som vi alle kan identifisere seg med og forholde seg til.
din opprinnelse er grunnlaget for enhver innovasjonshistorie. Røttene dine. Din styrke. Din kjerne troverdighet. Pass på at du velger fruktbar jord for at historien din skal vokse og modnes.