Innsats For Merkevarebygging
for å evaluere Red Bulls innsats for merkevarebygging mot sin merkevareverdi, Vil Rammeverket For Bildedimensjoner bli brukt til å evaluere Red Bulls bidrag til sin merkevareverdi basert På Kellers Merkevaremodell.
Under dimensjonen Av Bedriftens Borgerskapsbilde har Red Bull gjort det bra ved å etablere et positivt bilde. Dette positive bildet er dannet av deres bekymring med miljøet, vist gjennom vekten av deres 100% resirkulerbare aluminiumsbokser.
visningen av bekymring for miljøet er veldig tydelig fra det faktum at det vises tydelig sammen med deres betydelige bedriftsinformasjon, som selskapets historie og produkt, på deres hovednettsted.
ved å gjøre det, utvikler Den andre tier Av Brand Equity-Modellen, Både Ytelse og Bilder blokker. Når Det gjelder Ytelsesblokken, ved å ha 100% resirkulerbare aluminiumsbokser, reduseres kanens vekt.
Dette gjør det lettere å holde, løfte og konsumere og gjør det enda lettere å bære rundt, spesielt i bulk. Aluminiumsboksene er også oksygensikre og nøytrale i smak, slik at drikken forblir frisk, noe som gir den topp kvalitet i lang tid — noe som gjør at drikken smaker godt. Assosiasjonene fra både den lette boksen og den gode smaken bidrar Derfor til At Red Bull utvikler Ytelsesblokken på en positiv måte.
Når Man ser På Bildeblokken, vil Man oppleve Red Bull som en ansvarlig bedriftsborger for sin innsats i å gå store lengder for å sikre at karbonavtrykket forblir så minimalt som mulig gjennom hele livssyklusen til boksen. Med Det Er Red Bull i stand til å utvikle Sin Bildeblokk også positivt.
Neste, når Man ser på dimensjonen Av Bedriftens Produktbilde, Vurderes Red Bull å ha gjort det bra.
Et godt eksempel på selskapets merkevarebygging for å utvikle denne dimensjonen ville Være Red Bull Stratos-kampanjen. Lansert i slutten av 2012, red Bull Stratos-kampanjen har Østerrikske fallskjermhopper Felix Baumgartner stigende til stratosfæren på en helium ballong før du hopper av i en trykkdrakt, freefalling i over fire minutter før han utplassert sin fallskjerm, slik at han kan lande trygt tilbake til Jorden.
suksessen til dette arrangementet kan knyttes til Den høye kvaliteten På Red Bull-merket gjennom Red Bull-sponset utstyr, som ikke fungerte da denne nye prestasjonen ble oppnådd. Red Bull-merket er også i stand til å knytte seg til å være nyskapende gjennom denne førsteklasses prestasjonen, og bryte rekorden for det høyeste høydefallet.
Red Bull Stratos Kampanjer, dermed utvikler Hele merkevaren pyramide Av Red Bull, fra base salience til resonans.
for Det Første forbedres salience av den vanlige pressen og delingen av videoen av denne kampanjen. For Det andre er Ytelsesblokken utviklet av Suksessen Til Denne Red Bull-hendelsen. For Det tredje er Dommerblokken utviklet av høy kvalitet og profesjonalitet — Red Bull-arrangementet ble fullført med suksess i ett forsøk. For det fjerde er Bildeblokken utviklet av publikum som vil knytte en slik roman Red Bull-hendelse som kul. For Det femte er Feeling block utviklet fra Spenningen I Red Bull-arrangementet. Til slutt føler publikum resonans ved å være engasjert og tilknyttet Red Bull Stratos-kampanjen.
det kan sies at denne høyprofilerte kampanjen er en av de viktigste hendelsene i året som bidro til 8% økning I Red Bulls merkevareverdi i 2012. Det så en lavere økning på 6% i 2013, og i 2011, et år før Red Bull Stratos-kampanjen, viste det bare en økning på 4%.
vurderingen For Denne dimensjonen er At Red Bull gjør det bra i å engasjere seg med sine fans og forbrukere. Dette kan ses på deres sosiale medier side – hvor de aktivt engasjerer sine fans — svarer på sine kommentarer og snakker med dem.
det varme, vennlige bildet Red Bull opprettholder gjennom sin innsats i å engasjere tilbakemeldingene fra fansen positivt påvirker merkevarebyggende blokker Av Ytelse og Bilder, der fans vil knytte Red Bulls image som en fagekspert i sin ytelse og noen de kan forholde seg til for bilder.
Den siste dimensjonen, Bedriftens Troverdighetsbilde, kan deles inn i tre deler-kompetanse, pålitelighet og likbarhet. Red Bull har også gjort det bra i denne dimensjonen, da den klarer å forbedre hele merkevarebyggingspyramiden.
En av måtene Red Bull har gjort det bra på, er at Den støtter mange dyktige idrettsutøvere. Ved å støtte dyktige idrettsutøvere, forbinder Red Bull seg med eksperter på de ulike idrettene.
Dette gir bildet Av At Red Bull støtter utøverne og dermed er i stand til å lage et produkt av fremragende kvalitet for å støtte de dyktige utøverne. Dette utvikler Ytelse og Bilder blokker av merkevarebygging pyramide.
Ifølge En nyhetsartikkel skrevet Av Geraint Smith var det tre dødsfall knyttet Til Forbruket Av Red Bull. Selv om de tragiske hendelsene skjedde, Sa Storbritannias Food Standards Agency at Det ikke hadde tenkt å starte en undersøkelse da Red Bulls talsmann gjentok at det var streng vitenskapelig testing selv før drikken kom ut på markedet, og det hadde hatt en trygg rekord som strekker seg tilbake 14 år.
I lys av Dette kan Det ses At Red Bull er pålitelig da De hadde en lang sikkerhetsspor, og tjenestemennene fulgte ikke saken videre. Dette forsikrer Red Bulls forbrukere om At Red Bull er pålitelig, profesjonell og bryr seg om sine kunder, og utvikler Følelsene Og Vurderingsblokkene I Red Bulls merkevarepyramide.
Red Bull også dyrket en mengde hendelser (Red Bull World Cliff Diving Series, Red Bull BC One, Red Bull Rampage, Og Red Bull Flugtag) som kjører vellykket hvert år.
dette brede spekteret av arrangementer er i tråd med lidenskapen og interessen til målmarkedet, noe Som gjør At Red Bull kan bli mer lik — ettersom publikum deler samme lidenskap som merkevaren. Dette utvikler Red Bulls Salience block fra det store antallet hendelser og Også Resonansblokken fra engasjementet til sine lidenskapelige forbrukere.