Så, du vil vite hvordan du skriver et godt nyhetsbrev.
Du er på rett sted.
jeg har skrevet nyhetsbrev for oppover til 8 år og har hjulpet dusinvis av kunder med sine e-postkampanjer.
det virker enkelt; det er bare et nyhetsbrev tross alt, ikke sant?
Ikke så rask.
Copywriting er en kunst, og når det gjøres riktig, kan det gjøre deg alvorlig mynt.
Heck, 82% AV b2b-og B2C-selskapene bruker e-postmarkedsføring.
men mange entreprenører forsøker å skrive nyhetsbrev før de har lært de riktige strategiene, og resultatene er mangelfulle. 😨
Høres kjent Ut?
I Dag skal du lære å skrive et nyhetsbrev som trollbinder folk og får dem til å handle.
Ta ut skrivemaskinen din (ikke bokstavelig talt) og la oss komme inn i det!
hva er et nyhetsbrev?
Nyhetsbrev skrives ut eller online rapporter som folk kan abonnere på. De inneholder nyttige deler av innhold, oppdateringer og nyheter, som du kan gjette.
Selskaper sender jevnlig ut nyhetsbrev som deler historier, informasjon og ressurser for å hjelpe ansatte med å prestere bedre.
Men vi fokuserer på en annen type nyhetsbrev i dag-et markedsføringsnyhetsbrev. Dette brukes til å drive trafikk til nettsteder, generere salg og vokse relasjoner med abonnenter.
Dette Er Vennenes Nyhetsbrev Fra Nick Gray for illustrasjon:
E-postmarkedsføring er eldre enn bestemoren din (ikke bokstavelig talt, men nær), men driver fortsatt massiv AVKASTNING.
tror du meg ikke?
jeg lar dataene snakke: e-postmarkedsføring genererer $40 for hver $1 brukt I Henhold Til Lyfe Marketing.
jeg har også konsultert klienter og hjulpet dem med å sette opp e-postkampanjer som genererer fem figurer I MRR.
Men uten ut av veien, jeg kommer til å lære deg uten tvil den viktigste komponenten i å skrive nyhetsbrev neste…
Nyhetsbrev emnelinjer
emnelinjen i en e-post vil gjøre eller ødelegge dine e-postkampanjer.
hvis det er kjedelig, vil ingen åpne det.
Og hvis ingen åpner den, vil du ikke tjene penger. 👎
Omtrent 35% av alle mottakere åpner en e-post basert på emnefeltet alene. Det er viktig at du tar deg tid til å lage en som er uimotståelig å klikke.
En av de beste nyhetsbrev emnelinjer for å teste er en som inneholder deres navn.
jeg har aldri opplevd høyere åpne priser med nyhetsbrev copywriting enn når jeg bruker noens fornavn i emnelinjen.
Noe så enkelt som «Til {Name} «eller» Hei {Name} » virker underverk.
Hvorfor er dette? Fordi det er bevist at å kalle noen ved navn forbedrer noe kjent som bevisst behandling.
det topper deres bevissthet, gjør dem mer sannsynlig å undersøke informasjonen, og får dem til å føle seg følelsesmessig knyttet til den-siden det er deres navn og identitet, tross alt.
det viser også at du har gjort din forskning, og du sender ikke bare en annen kopi og limt e-post.
for å trekke dette av, sørg for at du trenger minst et fornavn når du velger i nyhetsbrevet Som MobileMonkey gjør på bloggen sin:
Du kan også bruke en følelse av haster eller Fomo (Frykt for å gå glipp av).
Dette vil lokke abonnenter til å åpne e-posten for å unngå å gå glipp av noe stort. Her er noen nyhetsbrev emnefeltet eksempler med denne taktikken:
- «12 Få Gratis Copywriting Kurs»
- «Du Vil Angre Ikke Vite Disse 5 SEO Tips»
- «John, Er Du Gjør Dette Dødelig Markedsføring Feil?»
Se hvordan bly sider brukt denne strategien ved å si «vi beklager:»
det skaper umiddelbart en følelse av mystikk.
Hva skjedde?
er noe galt?
det er mange spørsmål som kan gå gjennom hodet ditt når du hører et selskap du er kunde av, beklager uten kontekst.
denne utvilsomt økte CTR kraftig da mottakere ville være interessert i å lese e-posten.
Videre elsker Jeg å holde en swipe-fil for å referere hver gang jeg skriver et nyhetsbrev. Dette er bare et regneark med ideer og inspirasjon.
når du ser en overskrift, emnelinje eller en kopi for den saks skyld, kopierer du den til swipe-filen. Åpenbart, ikke stjele materiale fra andre forfattere, men bruk det til brainstorming.
jeg går inn i e-postmarkedsføring og bly generasjon mer grundig i Min WiseCopy kurs hvis du er interessert i å lære hvordan å vokse en lønnsom copywriting byrå.
Beste Praksis For Nyhetsbrev
Nå som du forstår hva et nyhetsbrev er og dets komponenter, la oss ta på noen beste praksis og hva som skal inkluderes i et nyhetsbrev.
alltid inkludere en opt-out
Federal Trade Commission håndhever et sett av lover kjent som CAN-SPAM act.
dette dekker kommersielle e-lover og du absolutt må være klar over det. ELLERS kan DU få FBI til å banke på døren din.
Ok, sannsynligvis ikke.
men de er legitime lover som du må følge, og du kan komme inn i juridiske problemer hvis du bryter dem.
To av reglene du må følge er:
- Fortell mottakerne hvordan de kan velge å ikke motta fremtidige e-poster fra deg.
- Honor velge bort forespørsler omgående.
enhver moderne e-posttjeneste, Enten Det Er Mailchimp eller Aweber, vil gi deg muligheten til å la abonnenter velge bort.
inkluder alltid dette i bunnteksten i e-postene dine, og sørg for at hvis noen velger det bort, fortsetter du ikke å sende dem e-post. Det er da fbi kommer og banker på.
hvis du nyter dagens emne, vil jeg også anbefale at du leser min e-postoppfølgingsguide siden den inneholder mye nyttig informasjon som knytter seg til e-postmarkedsføring generelt.
ikke bruk villedende emnelinjer
har du noen gang lagt TIL «FW:» eller «RE:» til en e-post uten forutgående kontakt med den personen?
I så fall har jeg noe veldig ille å fortelle deg…
Du er en kriminell!
DET andre kravet I CAN-SPAM-loven er å ikke bruke villedende emnelinjer. Det må nøyaktig gjenspeile e-postens kropp.
jeg ville unngå å bruke disse prefiksene til emnelinjene dine.
ikke bare er det teknisk mot loven, men det lurer folk, og jeg tror ikke du vil starte forholdet ditt med en klient eller abonnent på den foten.
Overvåke ansatte og teammedlemmer
har du ansatte som e-abonnenter eller prospekter på dine vegne?
da må du overvåke at DE også følger CAN-SPAM-loven og generelle beste praksis.
fordi gjett hva?
det kan være noen andre som fysisk sender e-postene, men det kommer fortsatt fra adressen din.
A. K.A, dere vil alle komme i trøbbel. 🙁
For å unngå dette, liker jeg å gi mine lagmaler og ressurser til å sende dem på rett spor. Gi dem linken TIL CAN-SPAM retningslinjer, e-skript, og kanskje denne artikkelen 😉
ikke overdriv det
Ingen ønsker å bli spammet til døden med e-post hver dag.
Omnisend utførte en studie på e-postfrekvens og det er korrelasjon for å åpne rente og klikk gjennom.
de oppdaget at jo færre e-poster som ble sendt på månedlig basis, jo høyere ble åpnings-og klikkfrekvensene.
Hva kan du lære av dette? Kvalitet over kvantitet. Ikke send ut e-post hver dag. Kanskje ikke hver uke.
Mål for noen ekstremt høy kvalitet nyhetsbrev hver måned.
Inkluder sosial deling
Visuelt innhold er opptil 40% mer sannsynlig å bli delt enn ikke-visuelt innhold.
Sosial deling er den enkleste måten å oppnå en viral effekt med dette i tankene.
Sørg For At det er facebook-og Twitter-delingskoblinger på slutten av nyhetsbrevet, slik at abonnenter kan videresende det til alle vennene sine.
På dette notatet, hvis Du bruker Facebook til å markedsføre virksomheten din, ikke gå glipp Av Min facebook-annonsekopiartikkel.
Legg til andre sosiale nettverk i nyhetsbrevet hvis du også vil.
Tenk deg om du hadde 1000 abonnenter og 50 av dem delte den. De 50 personene kan nå ytterligere 500 brukere hvis 10 personer per abonnent leser det som et resultat.
Skrive et nyhetsbrev-kjøtt og poteter
Ok, du har en god ide om hva et nyhetsbrev er, hva det oppnår, og hvordan du får abonnenter til å klikke basert på emnelinjen.
Nå er det på tide å lære å skrive en nyhetsbrevartikkel.
Hvordan du går om dette vil endres avhengig av dine individuelle forretningsmål, men prinsippene forblir de samme. Her er hva du trenger å vite:
Bruk historiefortelling til å skape følelsesmessige forbindelser
Historier hjelper abonnenter med å relatere seg følelsesmessig til virksomheten din, budskapet og produktet.
du kan få en historie på tre forskjellige måter: oppgi din egen erfaring, sourcing andres historie eller lage en fiktiv fortelling.
en personlig historie er effektiv fordi du kan knytte den til å skrive en nyhetsbrevartikkel uten problemer. La oss si at du er fremme en e-bok om affiliate markedsføring du nylig publisert.
du kan fortelle historien om hvordan du var blakk og i gjeld, men snubler på affiliate markedsføring forandret livet ditt. Du kjøpte en bil, fikk en leilighet, og nå vet hemmelighetene til å mestre det som en bedrift.
det er ganske enkelt, selvfølgelig. Men vurder dine egne livserfaringer, spesielt følelsesmessige, og hvordan du kan nevne dem i nyhetsbrev.
Se Hvordan Ramit Sethi snakket om sin erfaring med å gifte seg og ba om abonnenter beste råd i denne e-posten:
Det er en enkel illustrasjon av hvordan et stykke personlig informasjon kan få deg til å føle deg nærmere den andre personen som sender e-posten.
hvis du ikke har noen historier å dele, er det ingenting galt med å bruke andres. Publikasjoner, spesielt nyheter, gjør dette hver dag. Alle elsker en god historie, men det trenger ikke å være din.
Forskningshistorier og casestudier om temaet for nyhetsbrevet ditt. Hvis det handler om maskinlæring, finn en historie om selskaper som brukte AI til å forandre produktiviteten og produksjonen.
Til Slutt kan du alltid bare lage en historie.
men vær forsiktig. Ikke hevder noe opprørende, som en tidligere kunde brukt produktet og generert $1 milliard. ❌
Folk vil se rett gjennom Det, Og de vil miste tilliten til deg.
Les min guide på historiefortelling i copywriting å lære mer effektiv taktikk.
Gjør det til en glatt skråning
målet med overskriften er å få dem til å lese første setning.
… målet med den første setningen er å få dem til å lese den andre setningen.
… målet med den andre setningen er å gjøre det samme som ovenfor til de endelig kommer til handling.
Fokuser på strømmen av ordene dine. Du vil at emnelinjen skal intrigere dem først. Det bør forholde seg til deres behov, ønsker eller smertepunkter som kunde.
da må den første setningen være fet. Bruk en interessant stat, tankevekkende spørsmål, eller gjøre en absurd kommentar. Målet er å hekte deres oppmerksomhet.
Traffic Think Tank utførte dette perfekt i et av deres salgsfremmende nyhetsbrev.
Korte og irritabel setninger gjør det lett på øynene.
hver setning har en mening og substans mens den uanstrengt fører inn i neste.
Bruk de andre copywriting prinsippene i resten av kroppen, og neste du vet de er på slutten av nyhetsbrevet med sine kredittkort ut.
slippery slope-metoden ble utviklet av den berømte tekstforfatteren Joseph Sugarman. Jeg skrev et blogginnlegg som dekker noen av hans viktigste taktikk du kan lese her.
Få dem til å føle at det er ekte
Tenk deg å selge prangende biler som Ferrari eller Lamborghini. Vi ringer vårt firma Bambino ‘ S Autos.
vi prøver å øke hvor mange abonnenter som ringer for å planlegge en prøvekjøring for noen nye ankomster.
Hvordan kunne vi overbevise disse menneskene om å komme og teste en bil på 500 000 dollar?
Ganske enkelt, faktisk.
bare få dem til å føle at de allerede eier den. Vi kunne skrive noe sånt som dette:
Alle stirrer på deg. Folk tar bilder. Skriket Fra v12-motoren vender hvert hode i sikte. Du er presset tilbake i setet ditt med den minste berøring av peddle, og den digitale dashen ser ut som noe utviklet AV NASA. Bare glancing på bilen gir deg jitters, enn si å vite at du eier den. Prøvekjør Den nye Lamborghini SVJ i dag.
selv om du ikke er bilentusiast, tror jeg det er trygt å si at skriving som dette vil gjøre deg glad for å gå på en prøvekjøring.
det taler til kundens interesser i å vises spesielle, velstående, og ønsker å kjøre fort. Jeg generaliserer her, men følg med.
målet er å få dem til å forestille seg som om de allerede eier produktet og opplevelsen som ville komme sammen med det.
dette, som et resultat, genererer de tilknyttede følelsene og gjør dem mer sannsynlig å handle. Kult, hva?
Forutsi sine spørsmål og svare på dem på forhånd
for å gjøre nyhetsbrev «glatt,» du må være i stand til å forutsi hva spørsmål og tanker abonnenter har. Dette gjør at du kan svare på dem på forhånd, og holde dem flyter gjennom innholdet.
Vurder Hva de ønsker å vite om priser, funksjoner, fordeler, refusjoner og andre detaljer om hva du tilbyr. Vev dette inn i kopien din, og de vil tro at du er en tankeleser.
Enda viktigere, det forhindret hindringer.
hvis noen må stoppe og klø på hodet eller krympe i mistanke, har du mistet dem.
de vil sannsynligvis klikke av e-posten og gjøre noe annet-å miste deg salget.
Dette krever at du har en solid kjøper persona og en god forståelse av din ideelle kunde.
Gjør du? Hvis ikke, er det noe du trenger å utvikle fordi alle gode copywriting stammer fra den.
jeg anbefaler å bruke et gratis formverktøy som Google Forms.
Bruk en av de tilgjengelige malene eller start fra bunnen av.
Legg til spørsmål du vil vite om kunder. Gode inkluderer:
- Hvor mye er du villig til å bruke for denne typen produkt?
- Hvilke problemer opplever du på dette området?
- hvorfor handler du med favorittmerkene dine?
- Hvordan fant du vår virksomhet?
- Etc.
Send Dette ut via (no pun intended) et nyhetsbrev for å samle tilbakemelding.
Fullfør det med en oppfordring til handling
en oppfordring til handling er veldig bokstavelig.
det forteller leseren å ta en form for handling som får dem nærmere et salg.
i ditt tilfelle kan det være et oppdagelsesanrop, konsultasjon eller lignende.
du kan ikke bare la dem henge heller, så slutten av nyhetsbrevet må videresende dem et sted. Eksempler på oppfordringer til handling er:
- «Kjøp den nå»
- «Fortsett å lese»
- «Få vår gratis e-bok»
- «Planlegg en samtale i dag»
Vil du høre noen sprø statistikk? Wordstream fant at e-post med anrop til handling fører til en 371% økning i klikk og en 1617% økning i salget.
Jepp, du leste det riktig, også.
Det er et så enkelt konsept,men det gir også så mye mening.
som mennesker ønsker vi å bli fortalt hva vi skal gjøre.
Det gjør livet enklere siden det betyr at vi ikke trenger å tenke hardere.
når vi ser en oppfordring til handling, hjelper den oss umiddelbart til å gå videre til neste trinn.
Se hvordan forhandleren Huckberry gjorde dette i en Av Deres Labor Day salg e-post:
de bruker «Shop Now» oppfordring til handling mange ganger gjennom nyhetsbrevet for å markedsføre å besøke nettbutikken.
Beste tiden å sende nyhetsbrev
i min kalde e-postguide snakket jeg om hvordan den beste tiden å sende e-post til noen er før 9:00 og etter 5:00 PM.
Hvorfor tror du dette er?
… fordi det er før de kommer på jobb og etter at de har kommet hjem.
e-posten din vil være en av de første tingene de ser når de sjekker postkassen hvis du følger denne strategien.
I Tillegg Oppdaget Hubspot at e-poster sendt på 11: 00 PÅ mandag, tirsdag OG onsdag opplever de høyeste åpne prisene.
Prøv det selv.
Hver bedrift har et unikt publikum, så overvåk data for å se om abonnentene dine er forskjellige. Du kan legge merke til at de åpner e-post på 2:00 PM mer for eksempel.
Oppsummering nyhetsbrev copywriting
Copywriting nyhetsbrev er en fin måte å nå et stort publikum og samle en e-postliste er en av de klokeste tingene en bedriftseier kan gjøre.
Fokuser på å spikre en emnelinje som folk ønsker å åpne i utgangspunktet. Haster og bruke noens fornavn er en bevist taktikk.
ta deg Tid til å lage en tekst som fungerer som en glatt skråning. Hver setning skal flyte jevnt inn i neste, og ideelt sett vil gjøre dem ønsker å fullføre lese hele nyhetsbrevet.
Legg inn dine egne personlige historier for å gjøre det mulig å relatere, eller finn en som relaterer. Poke fantasien med levende detaljer, og svar på eventuelle spørsmål de måtte ha, før de selv har tenkt på dem.
hvis du gjør alt dette, vil de gjøre det til slutten av nyhetsbrevet, og du kan fullføre det med en oppfordring til handling.
her er en infographic som oppsummerer alt jeg snakket om i dag:
Nå ut til meg hvis du trenger et nyhetsbrev tekstforfatter for å forbedre dine e-postkampanjer.
Alternativt melde Deg På WiseCopy å lære å skape en lønnsom skriftlig virksomhet.