Det første Som Et Britisk barn noensinne vil smake, etter melk, vil nesten helt sikkert Være Calpol. NHS anbefaler foreldre å gi sine babyer flytende paracetamol etter spedbarnsvaksinasjoner,som begynner ved åtte uker. Ifølge STORBRITANNIAS legemiddelregulator vil 84% av babyene ha Calpol når de når den anbefalte alderen av avvenning på seks måneder.
Calpol er bare ett merke av flytende paracetamol-men den søte, viskøse, jordbærsmakede sirupen i den lilla boksen er like mye en del av barnepass som bleier, kluter, smokker og flasker. Babyer lærer å gjenkjenne den sprøyten godt før de vet hvordan de skal bruke en skje, og de forventer det: deres klissete fingre når for å sette den videre inn i munnen.
NHS nettside forklarer hvordan å gi noen medisin til barn bruker et bilde av en baby suger fra en gradert sprøyte med en kjent lilla stempel. Mer enn fem tonn Calpol selges hver dag – og mer enn 12 millioner enheter hvert år. Andre merker koster halvparten av prisen, Men Calpol har 70% av markedet for barns smertelindrende medisin, som er tre ganger andelen av nærmeste konkurrent og 50 ganger mer enn det nest mest populære merket paracetamol. For Britiske foreldre Er Calpol overveldende stoffet av valg.
Dette stoffet er funnet i funnet i soverom, bad, barnehager og creches. Kjøkken skuffer over hele landet er strødd med brukte Calpol sprøyter. Det er mer Enn 12.000 søkeresultater For Calpol på talkboards Av Den Britiske foreldre nettstedet Mumsnet. Men Jo Mer Calpol har blitt synonymt med foreldre, jo mer har ubiquity begynt å bekymre oss.
Det siste tiåret eller så har Det vært en rekke panikk Over Calpol. Kan det være bak eksplosjonen i barndommen astma? Kan signaturfargestoffer og smakstilsetninger være den mystiske årsaken til ADHD-epidemien? Bekymringer Over Calpols påståtte beroligende egenskaper har fylt sidene i utallige foreldringsfora.
I fjor, en BBC dokumentar om overmedicated barn satt av en annen forfjamset av panikk. Etter å ha rapportert at barn svelger tre ganger så mange stoffer som de gjorde for 40 år siden, intervjuet filmskaperne en FAMILIEGP hvis korte bemerkninger fylte sidene til tabloidene og sofaene på dagtid TV for den bedre delen av en uke. «Vi har barn nå som er nesten avhengige av paracetamol, Til Calpol,» SA LEGEN. «Noen beskriver det som barndoms heroin.»
Som alle paracetamolprodukter, Lindrer Calpol smerte og senker feber, men vi gir Det til babyer som er for unge til å fortelle oss hva som er galt med dem i håp om at Det vil berolige dem. For Mange Er Calpol en panacea, en kur for baby-gråt, en pålitelig måte å bosette barnet ditt og sende dem til å sove. I en tid da vi blir tvunget til å gjenkjenne farene ved så mange hverdagsartikler, fra plast til bacon til toalettseter, frykter vi at den allestedsnærværende løsningen i den brune glassflasken må ha en slags mørk side.
Kort Sagt, Calpol får Oss til å føle oss skyldige. Det har blitt et mykt mål for en angst utnyttet av scaremongers og konspirasjonsteoretikere. Men Britiske foreldre kan ikke leve uten det.
medisinen I Britisk barndom er faktisk produsert i en stor fabrikk I en forstad Til Orlé. Calpol eies nå Av Et Amerikansk selskap, Johnson & Johnson, som har outsourcet produksjonen til et fransk selskap Kalt Famar. I sin markedsføring, Johnson & Johnson liker å minne oss om Hvordan Calpol Har vært en go-to løsning for generasjoner Av Britiske foreldre, men selskapet kjøpte bare merkevaren i 2006, og har ikke mye informasjon om sin historie. De har aldri gitt et intervju om Calpol før: farmasøytiske selskaper gjør egentlig ikke presse junkets.
etter flere måneder med e-poster om Calpol, inviterte de Meg til Sitt Britiske hovedkvarter I Maidenhead, hvor resepsjonistene bærer selskapets farger-hvite skjorter med røde nakkeklær-som om De var flyvertinner På Et Johnson & Johnson flyselskap.
Johnson & Johnson kaller Calpol-serien av medisiner Calpol-Familien. «Fra tett nese og sår hals til smerter og smerter, feber og tenner, «merkets nettsted lover,» vi har nøye utviklet en familie av effektive medisiner for å hjelpe deg å ta godt vare på den lille» – som om beskriver en sprekk team av løsninger på nesten alle helseproblem den gjennomsnittlige barnet vil møte.
» Det er et merke som vi er veldig stolte av, » Fortalte purvi Farahi, markedsføringssjef For Nord-Europa meg. Hun satt med gill Nelson, medisinsk direktør For Nord-Europa, i en hvit styrerom med røde stoler; på den andre siden av bordet var EN PR-konsulent som tok notater og registrerte hvert ord i samtalen vår. «I over 50 år er det et merke som foreldre, besteforeldre og omsorgspersoner har vokst opp med. I hjertet av det tror jeg det handler om tillit.»
Tillit Til Calpol-merket er grunnen til at folk velger Det over billigere alternativer: foreldre kjøper «opplevelsen av det samlede produktet», Fortalte Nelson meg. «Nar du har et darlig barn og du virkelig vil fa dem til a fole seg bedre, er det egentlig ikke en tid nar du vil begynne a bla gjennom hyllene.»
Dr Andrew Green, EN LEGE I Yorkshire og British Medical Association ‘ s GP committee clinical and prescribing lead, tok en dimmer visning av vår kollektive lojalitet mot Calpol-merket: «I vårt samfunn har vi ideen om at dyre ting er best,» fortalte han meg etter min tur til Maidenhead. «Å kjøpe den dyre som er den kjente med den fine flasken og annonseringen betyr at foreldrene gjør det beste for barnet sitt.»
Calpols formel er like sentral for suksessen som dens kjennskap. «Den aktive ingrediensen er paracetamol, men de andre ingrediensene – det vi kaller hjelpestoffene til produktet, alle de andre bitene som settes inn for å sikre at det ikke går av i flasken, har riktig konsistens, kan ekstruderes i en sprøyte for dosering, smaker akseptabelt og ser akseptabelt ut for barn – alle de er unike For Calpol,» Forklarte Nelson, og unngikk ordene «fargestoffer», «konserveringsmidler», «smakstilsetninger» og «søtningsmidler». Calpol har 2,2 g sukrose per 5 ml, som er mer enn fire ganger så mye sukker som Det er i en tilsvarende Mengde Coca-Cola. Ikke rart at barn ikke får nok av det.
Prof Mahendra Patel, apotek og styremedlem I Royal Pharmaceutical Society, fortalte meg At Calpols smakfulle formel har gjort alle medisiner mer velsmakende for barn. «Calpol lærer den babyen å si, faktisk, jeg vil ha den medisinen, jeg vil ikke spytte den ut. Når det gjelder medisiner barnet tar etterpå, har frøet blitt sådd at medisiner ikke er dårlige.»
Du trenger ikke å gå til apotek For å kjøpe Calpol: Det selges i bensinstasjoner, aviskiosker, hjørnebutikker og supermarkeder. Hvis du kan få en halvliter melk, kan du sannsynligvis kjøpe En flaske Calpol ved siden av den. «Tilgjengelighet er veldig viktig, spesielt for en medisin av denne typen der det ofte er et kjøp som du gjør i en veldig stressende situasjon,» Sa Nelson. Dette ringer ikke helt sant for meg: jeg har aldri ventet til barna mine var syke før jeg kjøpte noen. FAKTISK SIER NHS-nettstedet at det er «en god ide» å holde barns paracetamol alltid lagret hjemme.
Patel har vært vitne til kraften i merkevaren førstehånds. Han begynte sin karriere i områder som var tett befolket med nylige innvandrere fra Pakistan, India og Bangladesh. «Familier med små barn kom gjennom apoteket og de snakket ikke språket, Men Fordi Calpol var Calpol, trengte Det ingen oversettelse: de visste at det var løsningen på mange av barnas mindre problemer.»
sykepleierne som driver immuniseringsklinikker, forteller rutinemessig foreldre å gi sine babyer paracetamol for å unngå bivirkninger, spesielt etter meningitt B-vaksinasjonen, som har en kraftigere inflammatorisk respons, ble anbefalt for alle spedbarn i 2015. Da babyen min ble immunisert i fjor, fortalte sykepleieren eksplisitt meg å «gå og kjøpe Litt Calpol» for å gi henne etterpå. Dette betyr at mange førstegangsforeldres første møte med barns medisin er en helsepersonell som forteller dem å bruke den før barnet er syk, og setter opp et forhold der vi gir det før vi er sikre på at det trengs.
Under oppsyn AV STORBRITANNIAS Medicines and Healthcare products Regulatory Agency (MHRA), Har Calpol klart å produsere markedsføringsmeldinger som lover hva alle foreldre ønsker å høre. Et nylig reklameslogo er «Lar Barna Være Barn», OG TV-annonser understreker Hvordan Calpol kan «hjelpe dem med å komme tilbake til det normale». En Calpol hefte som tilbyr en immunisering guide for foreldre viser en salig ut babyen sover med armene utstrakte og et smil om munnen. Syke barn har ingen rolle Å spille I Calpols markedsføringsstrategi: meldingene understreker de følelsesmessige snarere enn medisinske grunnene til å gi medisinen. Ved å fokusere på det positive, gir De inntrykk Av At Calpol kan kurere barnets ubehag, uansett hva årsaken til det kan være.
da Jeg satte Dette Til Farahi, fortalte hun meg at dette var forsettlig. «Strategien for oss er alltid å vise sluttfordelen som foreldrene leter etter,» sa hun. Men deres markedsføringsstrategi handler om mer enn å være tilbake til det normale: det handler om å skildre barn som har hatt Calpol som lykkelige, eller sover, eller begge deler.
Johnson & Johnson holder konkurranser hvert par år for Å finne Calpols nye ansikt-en ettertraktet rolle i markedsføring og emballasje, på nivå med Å Være Pears eller Gerber baby. Mer enn 24.000 foreldre deltok i en» Be A Calpol Star » – konkurranse på merkets Facebook-side i 2011. Når To år Gamle Millie Foster ble «The Calpol Kid» i 2006, som betydde ansiktet vises på boksen, hennes mor, Georgina, var ekstatisk. «Alle vil ha henne i sine skap nå. Hennes bestemor og bestefar er veldig stolte,» Georgina fortalte henne lokalavisen, Surrey Comet, men la Til At Millie faktisk «ikke liker hennes bilde blir tatt i det hele tatt».
Nelson sa at hovedoppgaven for deres markedsføring var å øke bevisstheten. «Noe som 41% av babyene er født til førstegangsforeldre. Med hver fødsel, det er en helt ny flåte av potensielle kunder som kommer på scenen.»
i det 18. og 19. århundre gned mødre paregoric – en voksaktig tinktur som inneholder opium-inn i babyens tannkjøtt for å berolige tannsmerter. Så sent som i midten av det 20. århundre, var det vanlig å gjøre det samme med whisky eller brandy, og «gripe vann» som inneholder alkohol, sukker, dill ekstrakt og natron ble gitt rutinemessig for kolikk. På 1950-tallet Ble Goulds gripe water annonsert med strapline «No more fuss from baby».
selv om paracetamol er den vanligste medisinen i pediatri, er ingen helt sikker på hvordan det fungerer. Vi vet at det hemmer et enzym involvert i å produsere prostaglandiner, noe som gjør kroppen mindre oppmerksom på smerte, men mekanismen som det virker på hjernen for å redusere feber er mindre forstått. Vi kjenner inngangene og utgangene, men det er en svart boks.
Paracetamol ble oppdaget etter en feil ved Universitetet I Strasburg på 1880-tallet. Professor Adolf Kussmaul eksperimenterte med naftalen, hovedbestanddelen av mothballs, som en mulig kur for intestinale parasitter. Hans pasienter ble ved et uhell gitt acetanilid i stedet, og mens det ikke var mye bra for ormer, senket det dramatisk feber. Acetanilid var billig og effektivt, men det deaktiverte også noe av hemoglobinet i røde blodlegemer, med potensielt dødelige resultater. Paracetamol, et derivat av acetanilid, ble først brukt i kliniske studier av den tyske farmakologen Joseph von mering i 1893, men frykten nølte at det fortsatt kunne være farlig, og det var først etter en rekke studier på 1940-tallet viste at paracetamol ikke hadde noen effekt på hemoglobin at det begynte å bli mye solgt.
Calpol ble lansert I 1959 Av Calmic Limited, basert I Crewe. (Det er sannsynlig At Calpol-merkenavnet kommer fra sammentrekningen av «Calmic» og «paracetamol».) På den tiden ble paracetamol gitt til barn i oppløsning og smakte ekstremt bittert; Calmic var den første til å suspendere den i en søt, smaksatt sirup. Da Calmic ble kjøpt av Wellcome i 1966, gikk aspirin ut av mote som smertestillende fordi det hadde vært knyttet til gastrointestinal blødning. Wellcome markedsført Calpol som «Bedre og tryggere enn aspirin fordi det er en ikke-irriterende». Det var resept-bare på dette tidspunktet, men reseptbelagte medisiner kunne lovlig annonseres til 1978. En Av De første trykte annonsene For Calpol lyder: «Calpol Suspensjon er en smaksatt væske – veldig hyggelig å ta fra en skje. Som du vet, kan dette være en stor hjelp når barnet ditt er syk eller opprørt.»Det solgte foreldrenes ro, akkurat som det gjør i dag .
Calpols reklameslogoer fra midten av 70-tallet («Enkle svar på hverdagslige babycare-problemer», «Mild og trøstende, hyggelig smaksprøver også») plasserte Det som mer enn en medisin: en komfort for barnet ditt, en løsning for deg. Et slagord fra slutten av 70-tallet, «Pleasant for baby, peaceful for you», er det nærmeste merket noen gang har kommet til å eksplisitt hevde At Calpol har evnen til å få gråtende babyer til å holde kjeft. Stemningen ble gjentatt i en animert tv-reklame på 1980-tallet med en gretten, grizzly baby. «Det er tider når hver baby bare gråter ut For Calpol spedbarnsoppheng,» sier den myke voiceover, da barnets frazzled foreldre står over barneseng i pyjamas og heller den i en skje. «Det får alle til å føle seg bedre.»
Ved 1980-tallet Kunne Calpol kjøpes fra apotek uten resept, Og Det ble En Av Wellcoms bestselgende produkter I STORBRITANNIA, med mer enn en million flasker solgt over disken i 1983. Babyer begynte å bli gitt Calpol rutinemessig etter vaksinasjoner. Calpol var nå en så vanlig Del Av Britisk foreldre at det ble markedsført som noe du pakker i kofferten når du går utenlands. «Når familien går på ferie, ikke ta risikoen for vondt og smerter,» les en 1980-trykt annonse, ved siden av en tegneserie av et feberaktig barn på en strand. Ubehag hadde blitt noe en «bekymret forelder» ikke skulle ønske å risikere.
Da Britiske foreldre begynte å bekymre seg for sukker og tilsetningsstoffer, ble sukkerfri Calpol lansert i 1988, og en fargefri versjon kom noen år senere. Da Vi ble besatt av 24-timers bekvemmelighet på slutten Av 1990-tallet, byttet Calpol fra å være et apotek-bare medisin til en som selges i en hvilken som helst butikk. Siden oppkjøpet av merkevaren i 2006 Har Johnson & Johnson utvidet Calpols «familie», lansert en versjon som var både sukkerfri og fargefri i 2011, og tilsatt en saltvanns nesespray og en plug-in vapouriser som frigjør kamille og lavendel essensielle oljer som skal hjelpe søvn; tross alt er dette et merke som foreldre lenge har forbundet med sovende barn.
koblingen Mellom Calpol og søvn har blitt diskutert i utallige Mumsnet-tråder siden nettstedet ble lansert i 2000. I en med tittelen » Dosert På Calpol – føler seg skyldig–, en mor torturerer seg selv for å gi henne seks måneder gamle en dose rent for å gjøre ham slippe av. Andre foreldre veier inn for å berolige henne. «Calpol vil ikke sende ham til å sove. han var åpenbart i ubehag med smerte / temp et sted, og calpol jobbet, » sier en. «Jeg antok bare at det var litt beroligende,» svarer moren. «Jeg antar at du ikke kan bruke det for alltid skjønt, så hvor trekker du linjen?»
I 2007 johnson & Johnson introduserte et nytt produkt: Calpol Natt, for barn i alderen to år og opp, med ekstra antihistamin, å eksplisitt hjelpe søvn. MEN I 2009 BESLUTTET MHRA at 36 forskjellige medisiner, inkludert Calpol Night, ikke lenger skulle gis til barn under seks år: forskning hadde vist at de var av begrenset bruk hos yngre barn, og knyttet dem til bivirkninger som forstyrret søvn og hallusinasjoner. Selv Om Johnson & Johnson kunne ha fortsatt å markedsføre den for eldre barn, Ble Calpol Night stille trukket tilbake i 2010.
Å Gjøre det aller beste for barna dine i dag betyr aldri å tillate dem å lide. Men generasjonen av foreldre som i økende grad er villige til å la barna sine gråte om natten, er de samme foreldrene som er forberedt på å dosere dem opp med en nattklut av paracetamol og antihistaminer for å få dem til å sove.
Reseptene for ADHD-medisiner har doblet seg det siste tiåret, og reseptene for voksen søvnmedisin gitt til barn har økt ti ganger i samme periode. Men Fordi Calpol er en allestedsnærværende del av hverdagens foreldre, synes hver angst over barns medisiner å bli projisert videre Til Calpol.
berømmelsen Til Calpol er så stor at Den til og med ble trukket inn i undersøkelsen Av Madeleine Mccanns forsvinning i 2007. Det portugisiske politiet var under press for å komme opp med nye spor, og deres oppmerksomhet viste seg kort om Madeleines foreldre, som var leger, ved et uhell hadde drept henne mens De prøvde å bedøve henne. Lekkasjer fra etterforskningen dukket opp i en portugisisk avis, hevder en oral doseringssprøyte hadde blitt funnet i sin leilighet. Mccanns innrømmet lett at De noen ganger ga sine barn Calpol, men sterkt nektet å administrere noe sterkere. Det var ikke noe grunnlag for teorien, som har blitt fullstendig diskreditert. Men Fortsatt Calpol detalj ble beslaglagt på av konspirasjonsteoretikere og tabloidene alike: kombinasjonen av landets mest berømte savnede barn og vår mest elskede barns medisin var for oppsiktsvekkende til å motstå, selv om den mest grunnleggende forskningen ville vise At Calpol ikke inneholder beroligende ingredienser i Det hele tatt.
Mange av de påfølgende panikk har vært tilsvarende faktafrie. «Babyer gitt Calpol bare en gang i måneden» er fem ganger så sannsynlig å utvikle astma «» erklærte en overskrift I Daily Mail i 2013. Posten var bare en av mange aviser for å dramatisk misreportere resultatene av en studie av 20.000 spanske barn: Calpol er ikke engang solgt i Spania; studien målte paracetamol bruk sammen med astmasymptomer, men klarte ikke å finne en årsakssammenheng. NHS utstedte et svar debunking rapportene, men historien blir fortsatt gjentatt i aviser i dag.
da en kampanjegruppe ringte senere samme år for matfargestoffer knyttet til hyperaktivitet som skulle fjernes fra barns medisiner – alle barns medisiner-tok pressen Opp Calpols signatur lilla fargetone: overskriften i Times leste «Hyperaktivitetslink til tilsetningsstoffer I Calpol». Johnson & Johnson sa I en e-post at de bruker fargestoffer-inkludert «Paraoransje» og «Karmoisin», som var knyttet til hyperaktivitet, men bare med mye høyere doser enn Det Som finnes I Calpol – «for å få medisinen til å se mer visuelt tiltalende for dårlige barn som ellers kan nekte dosen», og legger til at «flertallet av barn vil ikke oppleve noen dårlige effekter ved å konsumere de små mengder fargestoffer I Calpol». Selvfølgelig kan du bare kjøpe den fargefrie versjonen-men den originale lilla formelen forblir bestselgeren.
MEN DET VAR FASTLEGENS offhand bemerkning Om Calpol som «heroin av barndommen» som forårsaket den største flurry i De Britiske tabloidene. I 2018 undersøkte EN BBC-serie Kalt Doktoren Som Ga Opp Narkotika om vi overmediserer barna våre. Programleder, Dr Chris Van Tulleken, tok sin baby datter å bli vaksinert og deretter intervjuet hans familie GP. «Vi har barn nå som er nesten avhengige av paracetamol, Til Calpol. Jeg tror ikke de er avhengige av stoffet selv, men de er avhengige av prosessen, » SA LEGEN. «Noen beskriver det som barndoms heroin.»
bildet Av Calpol-junkie-babyen var for kraftig til å gi rom for nyanse. Foreldre forlot sinte meldinger På Calpols Facebook-side etter sendingen. «Mine barn er tenåringer nå, men jeg har lært ting i kveld som jeg aldri spurte før-jeg føler at jeg har blitt feilinformert i løpet av sine formative år –» sa en. «Alle som jobber for denne organisasjonen må ha mer integritet, «sa en annen,» snakker som en bekymret mamma.»
Men Chris Steele, lege-in-residence PÅ ITVS This Morning-program, utstedte et robust forsvar av merkevaren på luft. «Hver forelder vil være takknemlig for paracetamol Calpol sirup,» sa han. «Det er ikke vanedannende. Men foreldre, tror jeg, er psykologisk avhengig Av Calpol, fordi når barna er syke, går De Til Calpol. Vel, det er greit, så lenge du følger den anbefalte doseringen. Det er helt trygt.»
Calpol er veldig trygt hvis gitt i henhold til instruksjonene på pakken. (Den eneste virkelige faren er en utilsiktet overdose, og disse er svært sjeldne.) Men vår avhengighet av det gjør oss urolige, og derfor nekter skremmehistoriene å dø. Som både scaremongers og markedsføringsavdelinger vet, er foreldrenes bekymring en lukrativ søm til min.
Johnson & Johnson avviser ideen om at foreldre gir Barna Sine For Mye Calpol. «Vi har ikke noe bevis på at Det er overutnyttet, «Sa Nelson, Og Farahi citerte uavhengige forskningsdata for å sikkerhetskopiere dette:» i gjennomsnitt kjøper husholdninger 1,95, så si rundt to flasker Om Året Med Calpol, » fortalte hun meg. «Vanligvis er det omtrent 1,75 barn i en familie, omtrent to.»En flaske per barn per år høres ikke ut som mye, men en gjennomsnittlig figur tar inn familier av barn i alle aldre, Og Som noen foreldre vet, Brukes Calpol oftere med babyer enn hos eldre barn.
så mye som paracetamol er en svart boks, så er babyer: de er ikke-verbale, deres interne tilstander er ugjennomsiktige, og vi må finne ut hva som er galt med dem når de er opprørt. «Det synes å være en standard handling for å gi den til en distressed barn, hvorvidt barnet har en temperatur eller feber,» Dr Andrew Green fortalte meg. Dette skjer i den andre enden av aldersspekteret, han sa. «Hvor du har en voksen med demens som er bekymret, så er det en ganske rimelig terapeutisk inngrep for å prøve noen vanlige lavrisikomedisiner som paracetamol, fordi noen ganger ikke kan kommunisere smerte. Jeg ville ikke på noen måte kritisere foreldre for å gi det til distressed barn. Det er rasjonelle grunner til å gjøre det.»
Calpols emballasje sier At Det er for lindring av smerte og feber, men vi gir det for nød, og merket har alltid oppmuntret dette i markedsføringen. Det er mange grunner til at et stoff som inneholder ingen kjente beroligende midler kan gjøre et barn rolig og søvnig. Det mest åpenbare er at det lindrer smerte eller fysisk ubehag fra feber som hindret dem i å sove. Men Det er sannsynlig At Calpols makt kommer hovedsakelig fra sin evne til å trøste foreldrene.
» En av de tingene som bestemmer nøden i barnet er nøden i foreldrene. Barn og babyer er ekstremt gode til å plukke opp angst, » Fortalte Green meg og beskrev hvordan babyer på immuniseringsklinikker alltid er mer opprørt av injeksjonen når foreldrene deres fretter. «Det er opprørende for foreldre å ha et sykt barn, og naturlig for foreldre å ønske å hjelpe det syke barnet. Å gi barnet medisin er en måte å hjelpe. Handlingen med Å gi Calpol antar langt mer betydning enn bare å gi en medisin: det er et uttrykk for kjærlighet, og det reduserer spenningen. Det er nesten en placebo-effekt ved proxy: barnet drar nytte av foreldrene som tror at de gjør det bra.»
Vi er avhengige Av Calpol – Men det er foreldre, ikke barn, som er avhengige. Det er forståelig at en medisin kan komme til å ta en så sentral rolle i familielivet. Foreldre blir stadig mer forstøvet, skilt fra bredere nettverk av utvidede familier og samfunn som pleide å passere visdom ned. Når det er et problem med våre barn, er vi like sannsynlig Å nå For Google som å spørre en venn. Calpol har gått inn i det tomrommet, og produserer hefteguider til immuniseringer, og online råd om tannkjøtt, ørepine, forkjølelse, influensa og mange flere vanlige mindre helseproblemer. Calpol-nettstedet er vert for flere informasjonsvideoer med grupper av mødre som deler en pott te med EN LEGE rundt en kjøkkenøy i tre, og sammenligner notater om hvordan man gjenkjenner feber, influensa eller en ny tann. Nettstedet får over mer enn en million treff i året.
Men Ved Å vende Seg til Calpol når barnet vårt er bekymret, bidrar vi til en allerede voldsom kultur der problemer skal løses ved medisinering. «Vi kan glemme, i alle stadier av våre liv, de ikke-medikamentelle intervensjonene som er effektive, de enkle tingene Vi kan gjøre,» Sa Green. «Hver GANG EN LEGE gjør en nødsituasjon eller en opp-på-dagen type operasjon, vil vi få en flau mamma inn med et barn som kjører rundt i rommet fniser. De vil si ,’ jeg tok ham hit fordi han er veldig syk med en temperatur, men han fikk bedre.- Grunnen til at de har det bedre er at de er i et interessant miljø, og at de har kjørt i bilen eller bussen eller barnevognen og avkjølt seg litt.»
Johnson & Johnson insisterer på Det bredere Calpol-serien, med nesespray og dampplugg, tilbyr ikke-medisinske alternativer for de som ønsker dem. Men kanskje det ville være mer nyttig å se på dette omvendt: det er ikke så mye at vi tror svaret på våre barns ubehag er narkotika, men At Vi ikke ser Calpol som et stoff. Det har infiltrert våre daglige liv og mest beskyttede områder. Det er en del av å løse våre barns problemer på samme måte som en dummy, en kos eller en bleieskift er. Mange er like sannsynlig å nå Calpol som De er å rocke sine babyer når de er veldig opprørt.
noe av dette skyldes smart markedsføring, som over flere tiår har etablert merkevaren som et «enkelt svar», en «hverdag» del av å ha barn. Noe av dette kommer fra sin ubiquity – det faktum at det kan kjøpes samtidig som vi kjøper vår brød eller fylle bilen opp med bensin. Calpol har blitt merket av medisin som vi ikke anser som et stoff, uansett hva produsentene kan skrive ut på pakken. Det er hemmeligheten bak suksessen.