Calvin Kleins eliminering Av rullebane fremhever et stort problem Med Amerikansk mote.
Calvin Klein kunngjorde denne uken at selskapet lukker sin high-end designer virksomhet, mindre enn tre måneder etter avskjed måter med designer Raf Simons. Hvem er egentlig overrasket? Det virket nesten ikke rimelig å investere titalls millioner dollar i fremtidige rullebaneshow og ansette en ny designer, etter en så spektakulær flopp.
omtrent 100 ansatte i New York og Milano har mistet jobbene sine, Og Calvin Klein har vært en kulturell kraft På Amerikansk mote i mer enn 50 år. Men runway-samlingene har gitt mindre og mindre styrke for selskapet i å skape en såkalt «halo» – effekt (kjøring av merkevarebevissthet til drivstoffsalg av sin billigere duft, undertøy og jeans). Det ville ha tatt en mye klarere strategi, og synergi mellom de kreative og bedriftens sider av virksomheten, for å gjøre Calvin Klein levedyktig som både et luksusmerke og en markedsførings juggernaut igjen, som det var Under Kleins storhetstid på 1980 — og 1990 — tallet.
og så, som med Andre Amerikanske merker som har søkt og i stor grad unnlatt å gjenoppfinne etter grunnleggernes avganger (Bill Blass, Anne Klein, Halston, Donna Karan, James Galanos), Vil Calvin Klein-navnet fortsette-for nå, minst-bare på klær og skjønnhetsprodukter designet for rettighetshavere. Skikken røde løperen virksomhet, Calvin Klein Etter Avtale, ble også stengt. Det er en trist utvikling, men ikke nødvendigvis det verste av mulige utfall. En annen designers swing og miss kunne ha gjort mer skade enn godt for halo-effekten. Og til hvilken pris?
Hva er mer sannsynlig å skje er At Calvin Klein tar noen leksjoner fra Den vellykkede reposisjoneringen Av Tommy Hilfiger, som, Som Calvin Klein, eies av PVH. Med sin see-now-buy-now tilnærming og lukrative samarbeid med sosiale medier-savvy modeller og kjendiser, Hilfiger har lyktes i avbrudd spill der andre designere har snublet. Hilfigers # TommyNow runway-hendelser har drevet forbrukerengasjement til nivåer utover forventningene,og fortsatte å gjenoppfinne hver sesong med show i store byer, for eksempel debut av et samarbeid Med Zendaya i Paris i helgen. Calvin Kleins arv handler om markedsføring så mye som design, så det ville være fornuftig for selskapet å fokusere sine ressurser på flere overskrift-gripe ventures, enten i provoserende natur sine historiske reklamekampanjer eller bare få flere kjendiser til å posere i sine truser (F.Eks Shawn Mendes).
Et annet viktig poeng: Mens Calvin Klein tydeligvis trengte en tilbakestilling, fremhever tilbaketrekningen fra rullebanene et stort problem for Bildet Av Amerikansk mote. New York Fashion Week har mistet mange av sine marquee-navn de siste sesongene, og har nå mindre og mindre allure for utenlandske kjøpere og redaktører å delta, spesielt med de resterende store navnene Som Tom Ford, Ralph Lauren, Michael Kors og Marc Jacobs som viser i motsatte ender av en åtte-dagers begivenhet. Det er for mye å be om neste generasjon designere å støtte en så lang begivenhet uten å gi dem mer tid til å vokse. Med denne nyheten kommer på slutten av en fire ukers syklus med show som egentlig ikke hadde grunn til å vare så lenge, er det på tide å revurdere og krympe kalenderen som helhet. New York ville være klokt å benytte anledningen og ta det første skrittet.
Alle Emner I Mote
La Oss Gjøre Det Nyhetsbrev-Offisiell
aldri Har InStyle FOMO igjen! Få det beste mote, skjønnhet, kjendis eksklusive og shopping råd rett til innboksen din.