Visuell kommunikasjon har utviklet seg raskt de siste tiårene.
For rundt 40 000 år siden brukte huleboere skitt blandet med spytt for å tegne bilder av dyr på vegger og steiner.
Spol frem til midten av 1900-tallet, og Don Drapers av markedsføringsverdenen brukte bilder og visuelle metaforer for å endre folks oppfatning av verden og flytte dem til bestemte handlinger-og dermed faktisk endre virkeligheten.
Hopp til nåtiden, og Vi befinner oss midt i demokratiseringen av visuell kommunikasjon: hva trykkpressen gjorde for bøker, grafisk programvare har gjort for visuell kommunikasjon. Brukere overalt-ikke bare markedsføring genier – kan nå lage hva de ser for seg i sitt indre øye: bilder, videoer, animasjoner, infographics…
linjene mellom publikum og produsent har blitt uskarpe, og nå kan du også lage krusninger over Nettet med visuelt innhold. Eller kommuniser en virkelig minneverdig melding som vil holde fast i publikums sinn i årene som kommer.
men for å gjøre det på en måte som resonerer, trenger du mer enn bare riktig programvare-du trenger evnen til å tenke visuelt.
i dette innlegget viser vi deg hvordan du kan utnytte kraften i visuelle metaforer og bilder for å gjøre et varig inntrykk på seerne.
RELATERT: 10 Typer Visuelt Innhold Din Bedrift Bør Skape
Hvordan Lage Kraftige Visuelle Metaforer
for å mestre kunsten av visuell kommunikasjon må du først forstå hvordan våre sinn behandler informasjon.
når vi oppfatter et bilde eller noe annet visuelt, behandler vi det gjennom linsen til våre mentale modeller. Dette er ikke noe mer enn forenklede representasjoner av verden rundt oss, som inkluderer mennesker, steder og ting.
disse interne bildene-som består av symboler og trossystemer-hjelper oss med å forstå hver ny erfaring og ny kunnskap vi tar i hver dag. De hjelper oss med å ta vurderinger og beslutninger, løse problemer og lede vår oppførsel.
mens vi ønsker å tro at vi har en fullstendig og nøyaktig mental modell av verden, kan ingen forestille seg virkeligheten som den er eller ha et komplett bilde av den.
den gode nyheten er at vi kan påvirke andres mentale modeller av verden og til og med dekonstruere dem. Siden en persons modell ikke er satt i stein og er gjenstand for konstant forandring, kan kommunikasjon i form av effektive visualer påvirke denne formbare representasjonen av verden.
En måte å gjøre dette på er gjennom bruk av visuelle metaforer og analogier. Men jeg snakker ikke om overused metaforer og cliché, for eksempel «tenk utenfor boksen «eller» sett to og to sammen.»Jeg snakker om visuelle metaforer som bygger bro over gapet mellom det nye og det kjente. Disse typer bilder innlemme kjente elementer, konsepter eller objekter, og deretter bruke dem til å bygge på betrakterens forkunnskaper.
Ta for eksempel annonsen nedenfor. Den bygger på seernes kunnskap om hvordan nyheter blir fanget og formidlet, men smelter det sammen med noe uventet. Det bringer liv til konseptet at nyhetsdekning plasserer deg midt i handlingen.
men hvordan kommer du til disse ut-av-boksen ideene i utgangspunktet? Ifølge forfatteren Kate Evans, det noen triks for å forenkle denne prosessen:
- skriv først ditt hovedbudskap med noen få ord, for eksempel » Hvordan Bygge Dine Kommunikasjonsevner.»
- skriv deretter ut andre ord eller setninger som enten er relatert til dette konseptet eller er synonymer av disse ordene. For ordet «bygge» kan du for eksempel liste synonymer som» forbedre»,» øke «eller» vokse.»
- deretter tegner du bilder som representerer disse konseptene. For «bygge» eller «vokse» kan jeg tegne en haug med murstein eller en plante som vokser opp fra bakken. For «kommunikasjonsevner» kan jeg tegne en megafon, en telefon eller to bokser forbundet med en streng.
- det neste trinnet er å slå sammen disse tegningene på alle mulige måter du kan tenke på. Kanskje dette kan resultere i noen off-the-wall ideer først, men gi det tid-du vil til slutt snuble over en ide som vil gi seerne at «a-ha!»øyeblikk der de gjør de tiltenkte tilkoblingene.
- Til Slutt kan du gå enda lenger med dine visuelle metaforer ved å sakte avsløre dem gjennom en animasjon eller lage en hel historie eller visuelt tema rundt dem.
20 Kreative Annonser: Lær av De Beste
For å hjelpe deg med å tappe inn i ditt indre kreative, har vi samlet en liste over noen nyttige visuelle kommunikasjonsteknikker, som eksemplifisert av disse kreative og overbevisende annonsene, arkivert Av Nettstedet Best Ads.
Ytterligere forklaring av hver av disse reklame teknikker kan bli funnet I Tim Collins ‘ bok 100 Måter Å Lage En Stor Annonse.
1 Visuell Metafor
mye brukt av markedsførere, er den visuelle metaforen nyttig for å kommunisere et produkts fordel ved å knytte det til noe annet, men med en lignende kvalitet.
i denne annonsen For Bergedorfer Øl, for eksempel, er omsorg som går inn i å lage et ølprodukt sammenlignet med prosessen med å bringe et barn inn i verden. Mens metaforen om å føde noe er overused, er den effektiv her på grunn av det ukonvensjonelle bildet.
2 Visuell Simile
en annen måte å fange publikums oppmerksomhet er med en visuell simile. Selv om det ligner den visuelle metaforen ved at den gjør forbindelser mellom to noen ganger ikke-relaterte ting, presenterer den visuelle similen et objekt slik at det ser ut som noe annet.
i annonsen ovenfor er De unike denim-aksentene Til Volkswagen Beetle Denim laget for å se ut som de stiplede linjene midt på en vei.
3 Visuelle Historier
selv om plassen din kan være begrenset, kan du også fortelle historier med visualer, som vist i Den svært effektive visuelle metaforen ovenfor Av Redd Barna. I et enkelt blikk, du er ikke bare gjort do til et barns traumatisk barndom, men også gjort oppmerksom på det faktum at hver erfaring i barns liv er som et frø som er sådd i terrenget av deres hjerter.
4 Analogier
som med ord kan visuelle analogier brukes til å sammenligne to ting som tilsynelatende ikke er relatert. I ovennevnte annonse FOR WWF, for EKSEMPEL, er det delikate økosystemet sammenlignet Med Et Spill Av Jenga: når ett stykke er fjernet, kommer hele strukturen ned.
5 Dramatisering Av Det Negative
i flere tiår har markedsførere stoked frykt hos forbrukerne ved å overdrive de negative konsekvensene av ikke å bruke produktet. I annonsen ovenfor For Acnes Sealing Jell presenteres vi ikke bare med den dramatiserte konsekvensen av ikke å bruke et bestemt produkt( mangelen på et sosialt liv), vi presenteres også med måten å løse det på og den lykkelige oppløsningen: «Skam ikke mer.»
6 Visuelle Effekter
denne annonsen For Jordan Insurance Company kan føre til at mange seere gjør en dobbel ta, om ikke for sin oppfinnsomhet, så i hvert fall for sin rene oddity. Med redigeringsprogramvaren som er tilgjengelig i dag, er vi bare begrenset av fantasien vår i jakten på å overraske og intrigere seere.
7 Minimalisme
når du kommuniserer med færrest mulig elementer, så du ty til en teknikk som kalles minimalisme. I denne annonsen For Tic Tac er alt vi trenger å se denne geniale bruken av negativ plass i form av en mint for å forstå budskapet: Vær forberedt på når øyeblikket kommer.
8 Contrast
i Denne Annonsen For Ikea er tre ord og et effektivt bilde alt som trengs for å sende et krystallklart budskap. Gjennom effektiv bruk av kontrast mottar seeren umiddelbart meldingen Om At Ikea er stedet å gå for å skille deg fra resten.
9 Typografi
en type visuell simile som ofte brukes til å kommunisere visuelt, er bruken av typografi som ser ut som et objekt. I DENNE annonsen FOR LG, for eksempel, er et vanlig argument mellom par stavet ut med støv i form av brev, noe som betyr at Hom-Bot kan gjøre mer enn bare å rengjøre gulvet-det kan eliminere unødvendige kamper over innenlandske oppgaver.
10 Visuelle Ordspill
selv om noen kan rulle øynene på denne annonsen for 2 Gingers Irish Whiskey, visuelle ordspill er effektive for å få en rask latter ut av seerne. Disse brukes ofte til å bringe talespråk til liv, for eksempel et «ujevnt spillfelt» eller en » ulv i fåreklær.»
11 Doble Betydninger
Visuelle kommunikatorer spiller ofte med doble betydninger for å lage tunge-i-kinn-annonser som Denne For Volkswagen.
12 Visuell Overdrivelse
i flere tiår har annonsører brukt overdrivelse, eller visuelle overdrivelser, for å kommunisere produktfordeler. I denne annonsen For Nikon får seerne øyeblikkelig det å ta selfies med Sitt Nikon-kamera, som å bære rundt et profesjonelt fotograferingsmannskap.
13 Mash-Ups
Kombinere kontrasterende eller feilaktige bilder kan brukes til å kjøre hjem et punkt, som i annonsen ovenfor For National Geographic. Andre eksempler på dette er å kombinere kontrasterende ikoner, slik Som Ansiktet Til Clint Eastwood oppå Ansiktet Til Che Guevara.
14 Avslør
mens mange annonser tar sikte på å raskt kjøre hjem et poeng, oppfordrer andre seere til å engasjere seg med kopien for å avdekke skjulte meldinger, som i tilfelle Av Denne smarte annonsen For TriHonda.
først kan leserne se en rekke tilfeldige bokstaver, men bruken av kontrasterende farger fører dem til å lese først ordet «e-post» og deretter ordet «jente», etterfulgt av advarselsmeldingen, «Du kan ikke se begge samtidig.»
15 Visuell Sammenligning
Sammenligninger mellom produkter og merker er en ofte brukt teknikk i reklameverdenen. I Denne enkle, men effektive annonsen For Penguin Books, gjør de visuelle representasjonene av karakterer for bøker og deres filmmodeller poenget at bøker ofte er den bedre versjonen av historien.
16 Symboler
Ikoner og symboler kan også brukes til å lage utrolig enkelt, men effektive annonser. Denne Annonsen For Play-Doh fremhever fordelene med dette klassiske leketøyet ved å sammenligne det med sine digitale kolleger.
17 Killer Fakta
noen ganger sjokkerende fakta gjøre de beste overskriftene av alle. I denne annonsen FOR DEPAUL er et par statistikk og et effektivt bilde tilstrekkelig til å gjøre et overbevisende argument.
18 Lånt Interesse
en måte å tiltrekke seg oppmerksomheten til ellers uinteresserte publikummere er å piggyback av en populær karakter, sitcom eller film. I Dette tilfellet Bruker Band Aid effektivt en tilknytning til Incredible Hulk for å gjøre det punktet at bandhjelpene er ekstremt fleksible.
19 Ukonvensjonelle Bilder
Bruk av merkelige eller surrealistiske bilder, som i denne Annonsen For Bench Fix, er en sikker måte å fange seernes oppmerksomhet på, spesielt yngre som er stengt for mer konvensjonell reklame.