Memes zijn een van de grootste symbolen van sociale media.
ze zijn gespannen. Ze zijn grappig. Ze zijn makkelijk te herhalen, en elke week, verschijnt er een nieuwe.
maar ondanks hun populariteit, lijkt het gebruik van memes een riskante beslissing voor een merk — of is het?
Memes kan goed werken voor merken, maar alleen voor degenen die de essentiële elementen van het gebruik van een meme goed te krijgen.
als je een meme probeert te gebruiken en niet op het doel drukt, dan zie je er op zijn best dwaas en uit het oog verloren uit, maar je zou ook iemand ernstig kunnen beledigen.
dus of u nu nieuw bent in memes, of op zoek bent om uw meme meesterschap te draaien in goede business, deze gids zal u helpen nagel marketing met memes.
hun eenvoudige vorm en humor geven memes inherente viriliteit en een brede aantrekkingskracht. Als je hebt nagedacht over het gebruik van memes om uw merk te promoten op sociale media, je bent in goed gezelschap.
naarmate memen in populariteit toenemen, groeien merken steeds meer om te profiteren van hun alomtegenwoordigheid en charme.
waarom Memes werken
Memes zijn succesvol omdat ze ” dragers van cultuur zijn.”
Memes lijken onze ideeën, emoties en acties in een eenvoudige en overdraagbare vorm te verzamelen, waardoor ze perfect zijn voor het internettijdperk.
verschillende punten maken memes geweldig voor merken:
- ze zijn een gemakkelijke manier om te profiteren van gedeelde kennis.
- ze zijn geweldig voor het humaniseren van uw merk en het delen op sociale media met een authentieke stem.
- ze maken het gemakkelijker om complexe concepten zoals uw merkpersoonlijkheid en bedrijfscultuur onder de aandacht te brengen.
- volgens onderzoek leiden ze tot een grotere betrokkenheid van uw publiek.
- ze vergroten de kans dat mensen uw merk onthouden wanneer ze de meme elders zien.
hoewel sommige bedrijven erin zijn geslaagd memes te gebruiken om nieuwe energie in hun merken te injecteren, zijn niet alle bedrijven die zich op meme-grondgebied hebben gewaagd, weer als overwinnaar teruggekeerd.Een van de potentieel meest schadelijke manieren om een meme te gebruiken is om geborduurd te worden in een juridische strijd over licentierechten, zoals de New Yorkse drogistenketen Duane Read ontdekte.
hoewel er geen betrouwbare manier is om ze te gebruiken, zijn er verschillende manieren waarop u uzelf kunt beschermen tegen een meme-backfire op uw merk:
- controleer de rechten op een afbeelding: het is belangrijk om je bewust te zijn van de risico ‘ s die je neemt, zelfs als de kans op het eindigen aan de verkeerde kant van de wet is minuscuul.
- Ontwikkel een duidelijk beleid: Zoek uit wat het aanvaardbare risiconiveau van uw merk is en creëer richtlijnen die iedereen in uw team begrijpt en volgt.
- zorg ervoor dat u niet impliceert een goedkeuring: in het geval van Duane Reade, dat is wat het merk in de problemen.
- overweeg de alternatieven: als u een bepaalde afbeelding wilt gebruiken, maar bang bent dat er implicaties kunnen zijn, moet u alternatieve paden verkennen. U kunt bijvoorbeeld proberen een afbeelding in licentie te geven die u wilt gebruiken als een belangrijk onderdeel van een marketingcampagne.
Ken uw doelgroep
begin met het opnemen van memes in uw sociale marketing zal klikken met uw doelgroep. Leer wie je merkvolgers zijn en waar ze om geven. Zijn zij het soort mensen die graag een meme zien, of vinden ze het moeilijk om het te begrijpen?
uw merkpersoonlijkheid heeft grote inzichten in het type mensen dat u volgt op sociale media en de verwachtingen die ze van u hebben. Bijvoorbeeld, als je een populair merk dat een beroep op millennials, memes zijn waarschijnlijk een goede gok. Echter, als je probeert om een veel klassieker, hoge-wenkbrauw beeld projecteren, een meme zou kunnen vallen op dovemansoren.
goed voorbeeld: Totino ‘s
Totino’ s is zich ervan bewust dat hun klantenbestand niet op zoek is naar een culinaire ervaring met een Michelin-ster. Ze kunnen wat plezier Poken op zichzelf, terwijl de verkoop van hun bevroren pizza broodjes, en hun klanten zullen het geweldig vinden.
Totino ’s doet dit goed met hun versie van de” Whost ” meme, die de spot drijft met degenen die linguïstische hypercorrectie gebruiken om meer verlicht te lijken:
het merk injecteert zichzelf in de meme door gekscherend te suggereren dat de hogere staat van bestaan letterlijk een pizzarolletje wordt. Het slimme gebruik van de meme verdient hen onmiddellijke erkenning van hun volgelingen:
slecht voorbeeld: Club Orange
Ierse frisdrank Club Orange laat zien wat er kan gebeuren als u uw publiek niet kent.
in dit voorbeeld gebruikte het merk De “Success Kid” meme als onderdeel van een van hun reguliere social media campagnes:
(Club Orange organiseert wekelijks een “Crate Friday” – wedstrijd waarbij ze een volledige krat van hun product sturen naar een van de mensen die commentaar geven op hun Facebook-update.:
dit gebruik van meme mist het merk vanwege hoe losgekoppeld alle elementen zijn-er is geen verband tussen de afbeelding, de wedstrijd, en de vraag Club Orange vraagt om hun volgelingen te betrekken.
om ervoor te zorgen dat de memes die u gebruikt op uw Facebook-pagina klikken met uw publiek:
- ontwikkel goed gedefinieerde klantpersona ‘ s voor de belangrijkste segmenten van uw doelgroep. Als je een duidelijk beeld hebt van met wie je praat, zal het veel gemakkelijker zijn om te weten of een bepaalde meme een goede gok is.
- begin op kleine schaal: experimenteer met het gebruik van een meme op een klein segment van uw publiek. Als u vermoedt dat een bepaalde demografische kan worden in het bijzonder (on)reageren op memes, Gebruik Facebook ‘ s targeting mogelijkheden om uw hypothese te bevestigen.
gebruik een geschikte toon
succes op sociaal gebied hangt sterk af van de stem en toon merken gebruiken—en memes zijn onderdeel van dat. Stem en toon zijn belangrijk omdat ze consistentie bieden voor de persoonlijkheid van uw merk.
voor sommige merken passen memes natuurlijk bij hun bestaande inhoud. Maar voor meer serieuze of professionele merken, het vinden van de juiste toon maakt het verschil tussen een succesvolle meme en een totale flop.
goed voorbeeld: Gucci
luxe fashion retailer Gucci is niet de eerste plaats waar je meme marketing zoekt. Niettemin heeft het merk een inventieve manier gevonden om te profiteren van de populariteit van dit internetfenomeen.Gucci heeft onlangs een reeks memes in opdracht op hun Facebook-pagina geplaatst, waarvan er vele Gucci-producten weergeven. In dit voorbeeld hebben ze zich de “Arthur’ s Fist” meme toegeëigend die in de late jaren populair was 2016:
(bron:
Gucci:
let op het grote bijschrift dat bij het beeld hoort. De begeleidende kopie beschrijft het beeld op dezelfde manier als een curator een kunstwerk zou beschrijven. Dit is een inventieve manier om de meme te passen in de persoonlijkheid van het merk, terwijl nog steeds profiteren van de link naar de populaire cultuur.
hoewel dit voorbeeld de originele meme niet gebruikt, zien de meeste merkvolgers de verbinding onmiddellijk.Slecht voorbeeld: Club Mate
de Duitse drankclub Mate, die bekend staat om zijn banden met het ruige en jeugdige nachtleven van Berlijn, heeft gebruik gemaakt van meme-content in zijn Facebook-aanwezigheid.
de “Oscars Best Picture Meme” ontstond in de nasleep van de Oscars van 2017, waar de onjuiste winnaar werd aangekondigd, en de ultieme onthulling gebeurde door een cameraopname van de juiste winnende kaart:
(bron)
door zich aan het evenement te koppelen, zet Club Mate een riskante weddenschap af — veel mensen waren boos omdat ze vonden dat de hele mix-up symbolisch was voor racisme. In plaats van een luchtige meme, de Oscars debacle veranderd in een politieke kwestie met veel commentaar rond het evenement en de nasleep ervan.Club Mate was zeker niet van plan om enige zinspeling te maken op rassenkwesties, maar dit onderstreept het belang om alle aspecten van een meme en hoe het kan worden waargenomen grondig te overwegen alvorens het te gebruiken.
om ervoor te zorgen dat u de juiste toon in uw memes gebruikt:
- neem een sectie over stem en toon in uw social media strategy richtlijnen en zorg ervoor dat iedereen in uw team volgt.
- probeer niet te slim te klinken met de taal die u gebruikt, en zorg ervoor dat de memes niet te obscuur zijn. De schoonheid van memen is in het feit dat ze kunnen worden begrepen door iedereen in het publiek.
- zorg ervoor dat u niet beledigend klinkt met uw memes. De spot drijven met raciale en gender kwesties is duidelijk een grote nee-nee. Het beste beleid is om dingen luchtig te houden bij het gebruik van memes.
Ontwikkel een goede smaak voor het gebruik van Humor
alle memes zijn afhankelijk van humor, dus het is essentieel om te weten hoeveel ervan moet worden geïnjecteerd in een meme voor uw merk. Met behulp van humor is altijd de makkelijkste manier om uw merk klinken menselijk en maak een emotionele verbinding met uw publiek.
het is duidelijk dat het uitlachen van uw klanten moet worden vermeden, maar zelfs het uitlachen van uw merk kan averechts werken, zoals we in een van de onderstaande voorbeelden zien.
goed voorbeeld: New South Wales Police
the police force of New South Wales in Australia has successly eighed memes for public service aankondigingen. Hier, ze hebben gebruik gemaakt van de “Perzische kat Guardian” meme, die gebruik maakt van een beeld van een slecht opgezette kat te uiten ongeloof op een hypothetische situatie:
(Afbeeldingsbron)
de politie van NSW gebruikt de meme om hun Facebook-publiek te herinneren aan de gevaren van te hard rijden.
dit is een geweldige use case omdat dit soort humor onverwacht is van een “saaie” organisatie zoals de politie. De meme trekt onmiddellijk mensen naar binnen en moedigt hen aan om de volledige status te lezen.Bovendien slaagt de NSW-politie er door zo ‘ n luchtige toon in om over een controversieel onderwerp te komen dat anders een verhit debat zou hebben uitgelokt. Bovendien sluipen ze zelfs een statistiek binnen-zonder de meme zou deze boodschap droog en saai aanvoelen.
slecht voorbeeld: Jimmy John ‘s
Sandwich company Jimmy John’ s is een no-nonsense keten bekend om zijn no-nonsense, zelfspottende benadering van zijn merk. En hoewel dat een geweldige aanpak is om te hebben, moet het altijd met zorg worden gebruikt.
in dit voorbeeld zien we Jimmy John ‘ s gebruik van de “Be Like Bill” meme, die mensen kleineert die overactief zijn op sociale media:
(Afbeeldingsbron)
maar de meme van Jimmy John is niet helemaal raak:
een groot deel van het publiek van het merk is zwaar toegewijd aan sociale media — hen te vertellen dat het niet de moeite waard posten wat ze eten zou kunnen worden gezien als een signaal dat het niet de moeite waard om een klant van Jimmy John ‘ s helemaal.
bovendien bieden tevreden klanten die op sociale media posten een geweldige kans voor mond-tot-mondpromotie. Door het ontmoedigen van hun publiek van het delen van hun ervaring, Jimmy John ‘ s mist op de kans om die mensen te dienen als merk ambassadeurs.
om er zeker van te zijn dat u de juiste hoeveelheid humor gebruikt in uw campagnes, moet u de basisregels volgen:
- een grap kan een lange weg gaan met uw publiek, vooral als ze niet verwachten dat niveau van informaliteit van u. Vergeet niet dat er een limiet is aan hoeveel je deze tactiek kunt gebruiken voordat het voorspelbaar en alledaags wordt.
- soms is een goede grap te verleidelijk om door te geven, maar vergeet niet dat uw merk op sociale media is om zijn zakelijke doelen te bereiken, niet om iets grappigs te posten dat in je opkomt.
Embed Your Brand in a Meme
sommige bedrijven wagen zich verder dan de gevestigde tropes en proberen hun eigen meme te creëren waar het merk centraal staat. Een paar hebben het geluk om memes te inspireren, maar niet allemaal hebben ze het lef om deze kansen te benutten.
in beide gevallen is een meme met uw merk go viral geweldig voor merkherkenning.
laten we eens kijken wat het verschil maakt tussen degenen die slagen en degenen die falen:
goed voorbeeld: Netflix
een van de meest verrassende uitkomsten van het succes van Netflix ‘ s Stranger Things was de reeks memes rond een relatief klein personage, Barb. Door de populariteit van deze memes, is Barb gekomen om bepaalde onderwerpen en ideeën te symboliseren waar velen van ons om geven.Het fenomeen Barb-meme kwam zelfs voor de makers van de show als een verrassing, maar Netflix aarzelde niet om er gebruik van te maken. Hieronder zien we de afbeeldingen van het delen van het merk die fan service doen aan liefhebbers van Barb, en profiteren van de memes om nog meer buzz over de show te genereren.
slecht voorbeeld: Doritos
Doritos mist het doel om grappige memes te maken die de echte tortillachips bevatten. Hoewel humoristisch en deelbaar, missen ze het punt van memen omdat ze afhankelijk zijn van reeds bestaande tropes. Het resultaat is een niet overtuigende poging om humor te mengen met hun merk.
als u op zoek bent naar uw merk insluiten in een meme, onthoud het volgende:
- het moet eenvoudig genoeg zijn dat de meerderheid van uw publiek het zonder verdere uitleg kan begrijpen.
- de meme kan niet over uw merk gaan, het kan het alleen bevatten. Te hard duwen zal het gemakkelijk maken voor mensen om uw inspanning te herkennen voor wat het is — een advertentie.
De Tools die U Nodig hebt om Uw Eerste Meme
om samen Te vatten, merken geïnteresseerd in inbegrip van memen in hun sociale marketing na te denken over de volgende elementen:
- Ze moeten ervoor zorgen dat memen zouden passen bij hun doelgroep
- Ze moeten ervoor zorgen dat u een geschikte tone
- Ze moet voorzichtig zijn met het gebruik van humor met memen
- Ze moeten nadenken over hoe ze hun merk past binnen de meme
Na rekening te houden met deze, bent u klaar om te beginnen met het gebruik van memen in uw social media kanalen.
de eerste stap is het in de gaten houden van KnowYourMeme.com om op de hoogte te blijven van trends. Het delen van een oude meme of overmatig gebruik van dezelfde zijn twee eenvoudige manieren om uw inspanningen te bederven voordat je zelfs begonnen bent.
er zijn veel websites die u kunnen helpen een meme snel te maken-imgflip, Meme Generator, en makeameme.org zijn slechts een paar die je nuttig zou kunnen vinden.
neem langzame stappen, experimenteer, en hopelijk vindt u de kracht die memes kan creëren voor uw merk. Vergeet niet dat — zoals elke supermacht-memes verantwoord gebruikt moeten worden.