zowel AdX als AdSense zijn digitale advertentieplatforms. Beide zijn eigendom van Google. Beide worden gebruikt door uitgevers van alle groottes om hun inhoud te gelde te maken. En beide bieden uitgevers toegang tot dezelfde kopers en adverteerders.
dus, wat is het verschil tussen hen? Hoe kiest u welke beter is voor u en uw bedrijf?
laten we eens een kijkje nemen en zien hoe ze verschillen en de voordelen van elk.
Wat is Google AdX?De oorsprong van AdX (Google Ad Exchange) ligt in DoubleClick Ad Exchange, een bedrijf dat in 1996 werd opgericht als ad-server. Het werd overgenomen door Google in 2008. De aankoop was controversieel op het moment, omdat er bezorgdheid was dat Google te veel controle over online reclame zou hebben.
via Google AdX kunnen uitgevers hun advertentie-inventaris verkopen aan Adverteerders en bureaus met behulp van realtime biedtechnologie. Door de oprichting van een open marktplaats waar de prijzen worden vastgesteld in een real-time veiling, De Ad Exchange maakt het mogelijk display advertenties en advertentieruimte veel efficiënter en gemakkelijker worden toegewezen over het web.
verkopers kunnen het meeste geld verdienen voor hun advertentieruimte en toegang krijgen tot meer adverteerders, terwijl ze nog steeds in staat zijn om te bepalen wie op hun site kan adverteren. Kopers krijgen toegang tot meer websites en advertentieruimte en hebben meer controle over waar hun advertenties draaien.
is Google Ad Exchange een SSP?
een SSP (supply side platform) helpt eigenaren en uitgevers van digitale media digitale advertenties te verkopen in geautomatiseerde veilingen. Ssp ‘ s verbeteren de rendementoptimalisatie van de inventaris van advertentieruimte op websites en mobiele apps om verspilde ruimte te minimaliseren en het uitzicht te maximaliseren.
in 2018 noemde Total Media DoubleClick Ad Exchange de beste keuze voor beste SSP-uitgevers. Volgens het rapport, “AdX presteert beter dan de concurrentie door het verbinden van uitgevers in’ s werelds grootste uitwisseling van wereldwijde inventaris.”
Wat is Google AdSense?
AdSense werd ontwikkeld door Google als een intern product in 2003. Het toont content – based advertenties op partner sites, waardoor uitgevers om winst te verdienen voor elke advertentie Klik gemaakt.
AdSense koppelt advertenties aan een site op basis van de inhoud van de uitgever en bezoekers. Adverteerders bieden vervolgens aan voor het plaatsen van hun advertenties, net zoals ze dat doen op Google Ads. In feite, advertenties op AdSense komen van Google Ads, het Google Display Network en andere Google-producten.
het kan het voordeel zijn van het hebben van Google op hun merknaam of het feit dat het een reclame-product dat is eenvoudig op te zetten en vereist minimaal werk, maar AdSense is veel populairder dan AdX/DoubleClick in Google Search.
echter, de populariteit maakt AdSense niet noodzakelijk het betere product. AdX is een Ad exchange-netwerk, terwijl AdSense een ad-netwerk is. De twee producten dienen een fundamenteel verschillend gebruik voor verschillende soorten klanten.
wat zijn de belangrijkste verschillen? En welk platform is meer geschikt voor u?
Google AdX vs Google AdSense: Wat zijn de belangrijkste verschillen?
Google AdX (voorheen bekend als DoubleClick Ad Exchange) is een ad exchange-netwerk. Dit betekent dat het een programmatisch advertentieplatform is dat real-time bidding (RTB) op advertentieruimtes aanbiedt aan advertentienetwerken, waaronder AdSense, bureaus en vraagplatforms.
uitgevers die met Google AdX werken, hebben toegang tot een grotere voorraad en hebben toegang tot kopers van Google-advertenties en andere marktplaatsen via deze uitwisseling.
het geeft uitgevers ook veel meer controle over hun advertentieruimte en stelt hen in staat hun advertentie-inventaris direct te verkopen. Er is ook een hogere concurrentie voor advertentie-inventaris, wat resulteert in een hogere omzet per verkochte advertentie-eenheid.
Google AdSense is een advertentienetwerk. Het stelt uitgevers in staat om geld te verdienen met hun inhoud op desktop en mobiel. Het opzetten is zeer eenvoudig. U maakt gewoon advertentie plaatsingen en plaats een tag op de code van uw site.
vanaf dat moment zorgt AdSense voor alles, van het aanbieden van advertenties tot targeting, tot betaling aan de uitgever. Google AdSense vult deze plaatsingen met cookie gerichte advertenties van het Google Ads-programma. De vulsnelheid ligt tussen 95-99%, dus meestal worden uw advertentie-eenheden gebruikt.
het is geen lucratieve manier om geld te verdienen met content, aangezien het platform is gericht op het leveren van goedkope indrukken aan adverteerders. Uitgevers kunnen geen bodemprijs op hun advertentie-eenheden, en ze kunnen ook niet verkopen die advertentie-eenheden op hun eigen. Kortom, ze zitten vast aan wat Google hen biedt.
toch zijn er tal van verhalen over bloggers en kleinschalige operaties die in staat zijn om een leefbaar loon uit AdSense te genereren.
Wat is Google Ad Manager?
Google Ad Manager is Google ‘ s vlaggenschip ad server product, waardoor uitgevers om gebruik te maken van meerdere ad-netwerken, waaronder AdSense, Ad Exchange, en netwerken van derden.
eind 2018 hernoemde Google veel van hun reclame-en publisher-gerichte producten, waaronder AdWords, Ad Exchange, DoubleClick en andere reclame-en marketingtools.
(Bron afbeelding: denk met Google)
zijn AdSense en AdX ongewijzigd?Hoewel AdSense een apart product blijft voor kleine en middelgrote uitgevers, combineert Google Ad Manager Google ‘ s populaire ad server / SSP (voorheen DFP) en hun toonaangevende ad exchange (AdX).
uitgevers hebben een AdSense-account nodig om zich aan te melden voor Google Ad Manager, maar om lid te worden van Ad Exchange, moeten uitgevers uitgenodigd worden door Google of zich aanmelden via een externe partner. Daarbij beperkt Google de toegang tot zijn premium ad exchange en ad server tot grotere uitgevers en partners.
voor meer informatie over het aanmelden voor een Google Ad Manager-account, zie dit Google support-artikel.
hoe geautoriseerde kopers werken met Google Ad Manager
Google ‘ s geautoriseerde koper programma stelt miljoenen websites en apps uit de hele wereld in staat om hun advertentie-inventaris beschikbaar te stellen aan programmatische kopers. Geautoriseerde kopers hebben toegang tot” Google Partner Inventory”, waardoor ze kunnen curate zowel hoe en met wie ze werken door middel van diverse aankoop methoden.
de meest voorkomende kopers zijn::
- advertentienetwerken. Bedrijven die fungeren als makelaars tussen uitgevers en adverteerders.
- Trading desks. Divisies bij agentschap Holdings die exchange buys uitvoeren voor alle agentschappen van het bedrijf.
- vraagzijde platforms (DSP). Platforms die het kopen op meerdere beurzen gemakkelijker maken.
aan de slag met AdX
(Image Source: Google: Ad Exchange Overview)
Als u AdX wilt gebruiken om uw advertentie-inventaris te verkopen, kan het opzetten ervan een beetje lastig zijn. Aangezien de toegang tot de ADX ad exchange over het algemeen voorbehouden is aan grote uitgevers, moet een Google-vertegenwoordiger uw applicatie handmatig goedkeuren.
Als u in staat bent om in deze ad exchange te komen, heeft u toegang tot een geavanceerd ad-ecosysteem met geavanceerde functionaliteit. U zult in staat zijn om vloerprijzen op uw advertentie-eenheden en toegang tot een breder scala van kopers en veiling types.
als u een voldoende grote uitgever bent met een speciale accountmanager in Google AdX, kunt u zelfs onderhandelen over uw eigen aandeel in advertentieinkomsten. Dit kan een enorme impact hebben op uw bottom line, als kleine procentuele veranderingen hebben grote gevolgen als gevolg van het grote volume van een high-traffic site.
Hoe maak ik een Google Ad Exchange-account aan?
begin met aanmelden bij Google Ad Manager. U krijgt DoubleClick voor uitgevers (DFP), dat is een ad server van Google en een Google Account Manager. Deze persoon zal u vertellen of u in aanmerking komt voor een AdX-account of niet.
dit is wat u nodig hebt om in aanmerking te komen voor een ADX-account:
- 5 miljard pageviews per maand
- passende merkveiligheidsmaatregelen
- een bijgewerkte advertentie.txt-bestand met details van inventariskopers
er zouden meer controles kunnen worden uitgevoerd met betrekking tot de zichtbaarheid en veiligheid van advertenties. Google AdX kan de website van een uitgever weigeren als bekend is dat er ongepaste inhoud wordt weergegeven en/of als de weergavescore laag is.
Hoe werkt Google Ad Exchange?
er zijn drie soorten veilingen op Google AdX:
- Open veiling. Uitgevers zijn anoniem en de veiling staat open voor alle uitgevers en adverteerders. Het is de standaard of standaard veiling type.
- particuliere veiling. Uitgevers richten zich rechtstreeks op een geselecteerde groep adverteerders en bieden hen advertenties op hun site aan. In dit geval zijn de uitgevers niet anoniem en hebben het merk en het profiel van de uitgever een diepe impact op hoe goed een privéveiling kan presteren.
- preferente transactie. In deze modus, uitgevers bieden een deal rechtstreeks aan een adverteerder, het aanbieden van hen exclusieve toegang tot geselecteerde inventaris voordat het gaat om een particuliere of open veiling. Adverteerders kunnen dan een plaatsing veilig stellen bij uitgevers die zijn afgestemd op hun merk, of die hogere conversieratio ‘ s hebben, in ruil voor een hogere prijs dan in een veilingproces.
het beheren en optimaliseren van een Google AdX-account is veeleisender dan het gebruik van AdSense, en het vereist ofwel een agentschap, een ad ops-team, of ten minste een speciale bron.
besluiten over deze advertentie-uitwisseling kunnen een grote invloed hebben op de reclame-inkomsten. Bijvoorbeeld, het opzetten van de vloer prijs te hoog kan adverteerders negeren uw website in het voordeel van andere, minder dure alternatieven, waardoor uw inkomsten te kelderen.
raadpleeg Google ‘ s Ad Exchange-checklist voor meer informatie over aan de slag gaan met AdX.
aan de slag met Google AdSense
om AdSense-advertenties op uw website in te voegen, moet u zich aanmelden bij AdSense en uw websitegegevens ter verificatie indienen. Zodra ze je verzoek binnen een paar dagen goedkeuren, ben je klaar om te gaan. U hoeft alleen maar de advertentie-tags die door AdSense en voeg ze in uw website code waar u wilt advertenties te plaatsen kopiëren.
Hoe werkt Google AdSense?
AdSense is een gratis service, en het platform beheert alle stappen van het proces zodra de tags zijn ingesteld. Dit betekent dat iedereen zich kan aanmelden en dat de toegangsbarrière erg laag is.
natuurlijk kan het optimaliseren van een Google AdSense-operatie om de resultaten te maximaliseren veel inspanning vergen van een gespecialiseerde consultant of marketing resource. Maar het beginnen met AdSense is eigenlijk zeer gemakkelijk,die voor zijn populariteit en hoge adoptietarief van uitgevers en adverteerders rekeningen.
het aandeel van de advertentie-inkomsten is strikt gedefinieerd: 68% van de omzet gaat naar de uitgever, terwijl Google 32% behoudt. Het aandeel van de uitgever daalt tot 51% op advertenties weergegeven op interne zoekmachines aangedreven door Google.
uitgevers hebben een zekere controle over de advertenties die op hun site worden gepubliceerd. Ze kunnen bijvoorbeeld voorkomen dat concurrenten, gevoelige onderwerpen en categorieën en zelfs individuele advertenties op hun site verschijnen. Ze kunnen ook de grootte en het type van de advertenties (tekst of weergave, bijvoorbeeld) te veranderen.
de advertenties komen van het Google Ads-platform, waar adverteerders campagnes opzetten met advertenties en bieden op de zoekwoorden die de plaatsing van hun advertenties zullen activeren. Dit maakt het ook zeer gemakkelijk voor adverteerders om toegang te krijgen tot plaatsing op het AdSense-advertentienetwerk.
Google AdX vs Adsense inkomsten: welke genereert een groter rendement? De inkomsten uit digitale reclame hangen van vele factoren af, waardoor het moeilijk is één platform categorisch aan te bevelen. Terug in 2017, Adnimation uitgevoerd een studie met gegevens van 400 websites die suggereerde dat Google AdX meer inkomsten zou genereren.
maar uiteindelijk hangt het in principe af van de vraag of uw publicatie een voldoende groot publiek heeft en van de middelen en expertise om hun advertentieactiviteiten effectief te beheren en te optimaliseren via Google Ad Exchange.
als de antwoorden positief zijn, opent Google AdX dan veel meer aanpassingsmogelijkheden en optimalisatiepaden om de omzet te maximaliseren. Als u dat niet doet, echter, dan Google AdSense, die is gemakkelijker te beheren en te optimaliseren dan een advertentie-uitwisseling, zou zorgen voor hogere opbrengsten.
Wat moet ik dan kiezen, AdX of AdSense?
Google AdX biedt programmatisch of met real-time bieden een advertentie-uitwisseling aan. AdX heeft het potentieel om meer inkomsten te genereren voor uitgevers, maar vereist meer aandacht en toewijding, of de middelen om een derde partij in te huren die hun ad ops voor hen kan beheren.
het verkrijgen van toegang tot AdX is door Google beperkt tot preferred publishers met ten minste 5 miljoen maandelijkse pageviews. Omdat uitgevers die AdX gebruiken een groot publiek hebben, stellen ze zich bloot aan ‘ s werelds meest premium adverteerders die te popelen zijn om aanzienlijke advertentiebudgetten uit te geven op veel bezochte sites. Als u aanzienlijke kennis hebt in de technologie-en advertentiebranche en de middelen hebt om het meeste uit het platform te halen, is AdX de juiste keuze voor u.
AdSense is daarentegen een gemakkelijke en zeer toegankelijke manier om inkomsten te genereren, zelfs voor kleine uitgevers en niche-uitgevers. Dit maakt het een populaire manier om tekst, beeld, video of interactieve advertenties weer te geven, die zijn gericht op basis van de inhoud en het publiek van de site.
u moet AdSense kiezen als u een kleine of middelgrote uitgever bent met minimale middelen om zich te wijden aan Advertentiebeheer en-implementatie en beperkte technische kennis.
elke uitgever die een site heeft die voldoet aan de AdSense-kwaliteitsrichtlijnen, kan een account aanvragen en er gemakkelijk een krijgen, maar om toegang te krijgen tot Google AdX, moet u een voorkeursuitgever zijn met een toegewijd publiek.