dus, je wilt weten hoe je een goede nieuwsbrief te schrijven.
u bent op de juiste plaats.
ik schrijf al meer dan 8 jaar e-mailnieuwsbrieven en heb tientallen klanten geholpen met hun e-mailcampagnes.
het lijkt eenvoudig; het is toch maar een nieuwsbrief?
niet zo snel.
Copywriting is een kunst, en als het goed wordt gedaan, kan het je een serieuze munt opleveren.
Heck, 82% van de B2B-en B2C-bedrijven maakt gebruik van e-mailmarketing.
maar veel ondernemers proberen nieuwsbrieven te schrijven voordat ze de juiste strategieën hebben geleerd en de resultaten zijn zwak. 😨
klinkt bekend?
Vandaag ga je leren hoe je een nieuwsbrief schrijft die mensen fascineert en tot actie aanzet.
neem uw typemachine (niet letterlijk) en laten we beginnen!
Wat is een nieuwsbrief?
nieuwsbrieven zijn gedrukte of online rapporten waarop mensen zich kunnen abonneren. Ze bevatten nuttige stukjes inhoud, updates en nieuws, zoals je zou kunnen raden.
bedrijven sturen regelmatig nieuwsbrieven die verhalen, informatie en middelen delen om werknemers te helpen beter te presteren.
maar we richten ons vandaag op een ander type nieuwsbrief—een marketingnieuwsbrief. Dit wordt gebruikt om verkeer naar websites te rijden, verkoop te genereren en relaties met abonnees te laten groeien.
dit is de Friends nieuwsbrief van Nick Gray ter illustratie:
e-mailmarketing is ouder dan je oma (niet letterlijk, maar dichtbij) maar heeft nog steeds een enorme ROI.
geloof me niet?
ik laat de gegevens doen het woord: e-mail marketing genereert $ 40 voor elke $ 1 besteed volgens Lyfe Marketing.
ik heb ook met klanten overlegd en hen geholpen bij het opzetten van e-mailcampagnes die vijf cijfers genereren in MRR.
maar zonder uit de weg, Ik ga je misschien wel het belangrijkste onderdeel van het schrijven van nieuwsbrieven volgende leren…
nieuwsbrief onderwerpregels
de onderwerpregel van een e-mail zal maken of breken uw e-mail campagnes.
als het saai is, zal niemand het openen.
en als niemand het opent, zult u geen geld verdienen. Approximately
ongeveer 35% van alle ontvangers opent een e-mail op basis van de onderwerpregel alleen. Het is van cruciaal belang dat u de tijd om ambachtelijke een die is onweerstaanbaar om te klikken.
een van de best te testen onderwerpen van de nieuwsbrief is er een met hun naam.
bij copywriting van nieuwsbrieven heb ik nog nooit hogere open rates ervaren dan wanneer ik iemands voornaam in de onderwerpregel gebruik.
iets simpels als “To {Name}” of “Hey {Name}” doet wonderen.
Waarom is dit? Want het is bewezen dat het noemen van iemand bij zijn naam iets verbetert dat bekend staat als bewuste verwerking.
het pieken hun bewustzijn, maakt hen meer kans om de informatie te onderzoeken, en maakt hen emotioneel gehecht aan het-omdat het hun naam en identiteit, per slot van rekening.
het toont ook aan dat u uw onderzoek hebt gedaan en dat u niet alleen een kopie en geplakte e-mail verstuurt.
zorg ervoor dat u ten minste een voornaam nodig heeft bij het kiezen voor uw nieuwsbrief, zoals MobileMonkey doet op hun blog:
u kunt ook een gevoel van urgentie of FOMO (angst om iets te missen) gebruiken.
dit zal abonnees verleiden om de e-mail te openen om te voorkomen dat ze iets geweldigs missen. Hier zijn enkele nieuwsbrief onderwerp voorbeelden met behulp van deze tactiek:
- “12 uren over om je gratis Copywriting cursus te krijgen”
- “je zult er spijt van hebben dat je deze 5 SEO Tips niet kent”
- ” John, maak je deze dodelijke Marketingfout?”
kijk hoe lead pagina ‘ s deze strategie gebruikt door simpelweg te zeggen “Het spijt ons:”
het creëert direct een gevoel van mysterie.
Wat is er gebeurd?
is er iets mis?
er zijn veel vragen die door je hoofd kunnen gaan wanneer je hoort dat een bedrijf waarvan je klant bent zich verontschuldigt zonder context.
dit verhoogde ongetwijfeld de CTR, omdat de ontvangers geïnteresseerd zouden zijn om de e-mail te lezen.
bovendien houd ik graag een swipe-bestand bij als referentie telkens ik een Nieuwsbrief Schrijf. Dit is gewoon een spreadsheet met ideeën en inspiratie.
wanneer u een koptekst, onderwerpregel of een stuk kopie ziet, kopieer deze dan naar uw swipe-bestand. Steel uiteraard geen materiaal van andere schrijvers, maar gebruik het voor brainstormen.
ik ga dieper in op e-mailmarketing en leadgeneratie in mijn WiseCopy cursus als je geïnteresseerd bent in het leren hoe je een winstgevend copywriting bureau kunt laten groeien.
Newsletter best practices
Nu u begrijpt wat een newsletter is en wat er in een newsletter moet worden opgenomen, gaan we nader ingaan op enkele best practices en wat u in een newsletter moet opnemen.
bevatten altijd een opt-out
de Federal Trade Commission handhaaft een reeks wetten die bekend staan als de CAN-SPAM act.
dit heeft betrekking op commerciële e-mail wetten en u moet er absoluut van op de hoogte zijn. Anders krijg je misschien de FBI aan je deur.
Oké, waarschijnlijk niet.
maar het zijn legitieme wetten die u moet volgen en u kunt in juridische problemen komen als u ze breekt.
twee van de regels die u moet volgen zijn:
- vertel ontvangers hoe ze zich kunnen afmelden voor het ontvangen van toekomstige e-mails van u.
- Honoreer opt-out-Verzoeken onmiddellijk.
elke moderne e-maildienst, of het nu Mailchimp of Aweber is, biedt u de mogelijkheid om abonnees te laten afmelden.
neem dit altijd op in de voettekst van uw e-mails en zorg ervoor dat als iemand zich afmeldt, u niet doorgaat met e-mailen. Dat is wanneer de FBI komt kloppen.
als u geniet van het onderwerp van vandaag, zou ik u ook aanraden om mijn e-mail follow-up gids te lezen, omdat het veel nuttige informatie bevat die verband houdt met e-mail marketing in het algemeen.
gebruik Geen Misleidende onderwerpregels
hebt u ooit “FW:” of “RE:” toegevoegd aan een e-mail zonder voorafgaand contact met die persoon?
als dat zo is, heb ik je iets heel slechts te vertellen…
je bent een crimineel!
de tweede eis in de CAN-SPAM act is om geen misleidende onderwerpregels te gebruiken. Het moet de inhoud van de e-mail nauwkeurig weergeven.
ik zou het gebruik van deze voorvoegsels aan uw onderwerpregels vermijden.
niet alleen is het technisch gezien tegen de wet, maar het bedriegt mensen, en ik denk niet dat je wilt beginnen met uw relatie met een klant of abonnee op die voet.
werknemers en teamleden monitoren
heeft u werknemers die namens u abonnees of prospects e-mailen?
dan moet u controleren of ze ook de CAN-SPAM act en algemene best practices volgen.
want raad eens?
het kan iemand anders zijn die de e-mails fysiek verstuurt, maar het komt nog steeds van uw adres.
A. K.A, jullie komen allemaal in de problemen. 🙁
om dit te voorkomen, geef ik graag mijn team templates en middelen om ze op het juiste spoor te sturen. Geef ze de link naar de CAN-SPAM richtlijnen, email scripts, en misschien dit artikel 😉
overdrijf het niet
Niemand wil elke dag dood gespamd worden met e-mails.
Omnisend heeft een studie uitgevoerd naar de e-mailfrequentie en de correlatie met open rate en click through.
zij ontdekten dat hoe minder e-mails per maand werden verzonden,hoe hoger de open rates en click-through rates werden.
Wat kunt u hiervan leren? Kwaliteit boven kwantiteit. Stuur niet elke dag e-mails. Misschien niet eens elke week.
streven naar een paar zeer hoogwaardige nieuwsbrieven per maand.
inclusief sociaal delen
visuele inhoud heeft tot 40% meer kans om gedeeld te worden dan niet-visuele inhoud.
sociaal delen is de gemakkelijkste manier om een viraal effect te bereiken met dit in gedachten.
zorg ervoor dat er aan het einde van uw nieuwsbrief links voor het delen van Facebook en Twitter zijn, zodat abonnees deze kunnen doorsturen naar al hun vrienden.
op die Opmerking, Als u Facebook gebruiken om uw bedrijf te promoten, niet missen op mijn Facebook advertentie copy artikel.
voeg indien gewenst ook andere sociale netwerken toe aan de nieuwsbrief.
stel je voor dat je 1.000 abonnees had en 50 van hen het deelden. Die 50 mensen kunnen een extra 500 gebruikers te bereiken als 10 personen per abonnee lees het als gevolg.
een nieuwsbrief schrijven-vlees en aardappelen
goed, u hebt een goed idee van wat een nieuwsbrief is, wat het bereikt, en hoe u abonnees kunt laten klikken op basis van de onderwerpregel.
nu is het tijd om te leren hoe je een nieuwsbrief artikel te schrijven.
hoe u dit doet zal veranderen afhankelijk van uw individuele bedrijfsdoelstellingen, maar de principes blijven hetzelfde. Hier is wat je moet weten:
gebruik storytelling om emotionele verbindingen te creëren
verhalen helpen abonnees emotioneel te relateren aan uw bedrijf, zijn boodschap en product.
u kunt een verhaal op drie verschillende manieren krijgen: uw eigen ervaring opgeven, het verhaal van iemand anders sourcen of een fictief verhaal maken.
een persoonlijk verhaal is effectief omdat je het moeiteloos kunt koppelen aan het schrijven van een nieuwsbrief. Laten we zeggen dat je het bevorderen van een e-book op affiliate marketing u onlangs gepubliceerd.
je kon het verhaal vertellen van hoe je blut was en schulden had, maar struikelen over affiliate marketing veranderde je leven. Je kocht een auto, kreeg een appartement, en nu weet je de geheimen om het onder de knie te krijgen als een bedrijf.
dat is natuurlijk vrij eenvoudig. Maar, overweeg je eigen levenservaringen, vooral emotionele degenen, en hoe je ze kunt noemen in nieuwsbrieven.
kijk hoe Ramit Sethi sprak over zijn ervaring om te trouwen en vroeg naar abonnees beste stukje advies in deze e-mail:
het is een eenvoudige illustratie van hoe een stukje persoonlijke informatie u dichter bij de andere persoon kan brengen die de e-mail verzendt.
als u geen verhalen te delen, er is niets mis met het gebruik van iemand anders ‘ s. publicaties, in het bijzonder nieuws outlets, doen dit elke dag. Iedereen houdt van een goed verhaal, maar het hoeft niet direct van jou te zijn.
onderzoeksverhalen en case studies over het onderwerp van uw nieuwsbrief. Als het over machine learning gaat, vind dan een verhaal over bedrijven die AI gebruikten om hun productiviteit en output te transformeren.
ten slotte kun je altijd gewoon een verhaal verzinnen.
maar wees voorzichtig. Niet beweren iets schandelijk, zoals een vorige klant gebruikt uw product en gegenereerd $1 miljard. ❌
mensen zullen daar doorheen kijken en ze zullen het vertrouwen in je verliezen.
lees mijn gids over verhalen vertellen in copywriting om meer effectieve tactieken te leren.
maak het een hellend vlak
het doel van de kop is om ze de eerste zin te laten lezen.
… het doel van de eerste zin is om ze de tweede zin te laten lezen.
… het doel van de tweede zin is om hetzelfde te doen als hierboven totdat ze uiteindelijk een oproep tot actie bereiken.
Focus op de stroom van uw woorden. Je wilt dat het onderwerp hen eerst intrigeert. Het moet betrekking hebben op hun behoeften, wil, of pijnpunten als klant.
dan moet de eerste zin vetgedrukt zijn. Gebruik een interessante stat, tot nadenken stemmende vraag, of maak een absurde opmerking. Het doel is om hun aandacht te trekken.
Traffic denktank voerde dit perfect uit in een van hun promotionele nieuwsbrieven.
korte en pittige zinnen maken het gemakkelijk voor de ogen.
elke zin heeft een betekenis en inhoud en leidt moeiteloos naar de volgende zin.
gebruik de andere copywriting principes in de rest van het lichaam, en vervolgens Weet je dat ze aan het einde van de nieuwsbrief met hun creditcard uit.
de slippery slope methode werd ontwikkeld door de beroemde copywriter Joseph Sugarman. Ik schreef een blog post met betrekking tot een aantal van zijn belangrijkste tactieken kunt u hier lezen.
geef ze het gevoel alsof het echt is
stel je voor dat we flitsende auto ’s verkopen zoals Ferrari’ s of Lamborghini ‘s. we noemen ons bedrijf Bambino’ s Autos.
we proberen te verhogen hoeveel abonnees bellen om een proefrit te plannen voor sommige nieuwkomers.
Hoe konden we deze mensen overtuigen om een auto van 500.000 dollar te komen testen?
eenvoudig, eigenlijk.
geef ze het gevoel dat ze het al bezitten. We zouden zoiets als dit kunnen schrijven:
iedereen staart naar je. Mensen nemen foto ‘ s. De Schreeuw van de V12 motor draait elk hoofd in zicht. Je wordt terug gedrukt in je stoel met de geringste aanraking van de peddel, en het digitale dashboard ziet eruit als iets ontwikkeld door NASA. Alleen maar kijken naar de auto geeft je de kriebels, laat staan te weten dat je het bezit. Testrit de nieuwe Lamborghini SVJ vandaag.
zelfs als je geen autoliefhebber bent, denk ik dat het veilig is om te zeggen dat schrijven als dit je enthousiast zou maken om een testrit te gaan maken.
het spreekt tot de belangen van de klant om bijzonder, rijk, en willen snel rijden. Ik generaliseer hier, maar volg mee.
het doel is om hen voor te stellen alsof ze al eigenaar zijn van het product en de ervaring die daarmee gepaard gaat.
hierdoor worden de bijbehorende emoties gegenereerd en krijgen ze meer kans om actie te ondernemen. Cool, hè?
voorspel hun vragen en beantwoord ze van tevoren
om uw e-mailnieuwsbrieven “glad” te maken, moet u in staat zijn te voorspellen welke vragen en gedachten uw abonnees hebben. Hiermee kunt u ze van tevoren beantwoorden en ze door uw inhoud laten stromen.
overweeg wat ze willen weten over prijzen, functies, voordelen, terugbetalingen en alle andere details over wat u aanbiedt. Weef dit in je kopie en ze zullen denken dat je een gedachtelezer bent.
wat nog belangrijker is, was het voorkomen van obstakels.
als iemand moet stoppen en zijn hoofd krabben of huiveren in verdenking, bent u hem kwijt.
ze klikken waarschijnlijk de e—mail af en doen iets anders-waardoor je de verkoop verliest.
dit vereist een solide koperspersoon en een goed begrip van uw ideale klant.
heeft u? Zo niet, het is iets wat je moet ontwikkelen, omdat alle grote copywriting komt voort uit het.
ik raad aan om een gratis formulier tool zoals Google Forms te gebruiken.
gebruik een van de beschikbare sjablonen of begin opnieuw.
voeg vragen toe die u graag wilt weten over klanten. Goede zijn onder andere:
- hoeveel bent u bereid te besteden voor dit soort product?
- welke problemen ondervindt u op dit gebied?
- waarom winkelt u met uw favoriete merken?
- Hoe vond u ons bedrijf?
- enz.
stuur dit via (geen woordspeling bedoeld) een nieuwsbrief om feedback te verzamelen.
eindig het met een aanroep tot actie
een aanroep tot actie is zeer letterlijk.
het vertelt de lezer om een vorm van actie te ondernemen die hen dichter bij een verkoop brengt.
in uw geval kan het een discovery call, consultatie of iets dergelijks zijn.
u kunt ze ook niet zomaar laten hangen, dus het einde van de nieuwsbrief moet ze ergens doorsturen. Voorbeelden van oproepen tot actie zijn::
- “Nu Kopen”
- “Continue reading”
- “ontvang ons gratis e-book”
- “bel vandaag nog”
wil je wat gekke statistieken horen? Wordstream vond dat e-mails met oproepen tot actie leiden tot een 371% stijging van de kliks en een 1617% stijging van de omzet.
Yep, dat lees je ook goed.
het is zo ‘ n eenvoudig concept, maar het is ook zo logisch.
als mensen willen we verteld worden wat we moeten doen.
het maakt ons leven gemakkelijker omdat het betekent dat we niet harder hoeven te denken.
wanneer we een oproep tot actie zien, helpt het ons onmiddellijk om naar de volgende stap te gaan.
kijk hoe de retailer Huckberry dit deed in een van hun Labor Day sale e-mails:
zij gebruiken de oproep tot actie” Shop Now ” vele malen in hun nieuwsbrief om een bezoek aan hun online winkel te promoten.
beste tijd om e-mailnieuwsbrieven te versturen
in mijn cold e-mailing guide sprak ik over hoe de beste tijd om iemand te e-mailen is voor 9:00 uur en na 17:00 uur.
Waarom denk je dat dit is?
… omdat het is voordat ze aan het werk gaan en nadat ze thuis zijn gekomen.
uw e-mail zal een van de eerste dingen zijn die ze zien wanneer ze hun mailbox controleren als u deze strategie volgt.
bovendien ontdekte Hubspot dat e-mails die op maandag, dinsdag en woensdag om 11:00 uur worden verzonden, de hoogste open tarieven kennen.
probeer het zelf uit.
elk bedrijf heeft een uniek publiek, dus controleer gegevens om te zien of uw abonnees verschillend zijn. Je zou kunnen merken dat ze e-mails te openen op 2:00 PM meer bijvoorbeeld.
samenvatten van nieuwsbrieven copywriting
Copywriting nieuwsbrieven zijn een geweldige manier om een groot publiek te bereiken en het verzamelen van een e-maillijst is een van de verstandigste dingen die een ondernemer kan doen.
Focus op het nagelen van een onderwerpregel die mensen in de eerste plaats zouden willen openen. Urgentie en het gebruik van iemands voornaam is een bewezen tactiek.
neem dan de tijd om een tekst op te stellen die als een hellend vlak fungeert. Elke zin moet soepel stromen in de volgende, en idealiter zal ze willen voltooien het lezen van de hele nieuwsbrief.
voeg uw eigen persoonlijke verhalen toe om het te relateren, of vind er een die betrekking heeft. Prent hun verbeelding met levendige details, en Beantwoord alle vragen die ze zouden kunnen hebben, voordat ze er zelfs maar aan gedacht hebben.
als u dat allemaal doet, komen ze aan het einde van de nieuwsbrief en kunt u deze afsluiten met een call to action.
hier is een infographic die alles samenvat waarover ik vandaag sprak:
neem contact met mij op als u een copywriter van de nieuwsbrief nodig heeft om uw e-mailcampagnes te verbeteren.
u kunt zich ook inschrijven bij WiseCopy om te leren hoe u een winstgevende schrijfzaak kunt creëren.