Corporate Branding-inspanningen
om de corporate branding-inspanningen van Red Bull in de richting van haar brand equity te evalueren, zal het Corporate Image Dimensions framework worden gebruikt om de bijdrage van Red Bull aan haar brand equity te evalueren op basis van Keller ‘ s Brand Equity-Model.
wat de dimensie van het imago van Corporate Citizenship betreft, heeft Red Bull het goed gedaan door een positief imago te creëren. Dit positieve beeld wordt gevormd door hun zorg voor het milieu, getoond door de nadruk van hun 100% recyclebare aluminium blikjes.
de zorg voor het milieu blijkt duidelijk uit het feit dat het samen met belangrijke bedrijfsinformatie, zoals de geschiedenis en het product van het bedrijf, prominent wordt weergegeven op hun hoofdwebsite.
door dit te doen, ontwikkelt het de tweede laag van het merk Equity Model, zowel de Performance als de Imagery blocks. In termen van de prestaties blok, door het hebben van 100%-recyclebare aluminium blikjes, het vermindert het gewicht van de bus.
dit maakt het gemakkelijker om vast te houden, op te tillen en te consumeren en maakt het nog lichter om rond te dragen, vooral in bulk. De aluminium blikjes zijn ook zuurstofbestendig en neutraal van smaak, zodat de drank vers blijft, waardoor het lange tijd van topkwaliteit is — waardoor de drank goed smaakt. Vandaar dat de associaties van zowel de lichtgewicht blik als de goede smaak Red Bull helpen zijn Prestatieblok positief te ontwikkelen.
wanneer men naar het Beeldblok kijkt, zou men Red Bull zien als een verantwoordelijke corporate citizen voor zijn inspanningen om ervoor te zorgen dat zijn CO2-voetafdruk zo minimaal mogelijk blijft gedurende de gehele levenscyclus van het blik. Met dat, Red Bull is in staat om positief te ontwikkelen zijn beeldtaal blok, ook.
vervolgens, wanneer we kijken naar de dimensie van Corporate product Image, wordt Red Bull beoordeeld als goed te hebben gedaan.De Red Bull Stratos-campagne is een goed voorbeeld van de inspanningen van de onderneming om deze dimensie te ontwikkelen. De Red Bull Stratos-campagne, die eind 2012 werd gelanceerd, bevat De Oostenrijkse skydiver Felix Baumgartner die met een heliumballon naar de stratosfeer klimt voordat hij in een drukpak eraf springt, waarbij hij meer dan vier minuten vrijspringt tot hij zijn parachute heeft ingezet, waardoor hij veilig terug naar de aarde kan landen.
het succes van dit evenement kan worden geassocieerd met de hoge kwaliteit van het merk Red Bull door de Red Bull gesponsorde apparatuur, die niet defect bij het bereiken van deze nieuwe prestatie. Het merk Red Bull is ook in staat om zichzelf te associëren als innovatief door middel van deze first-of-a-kind prestatie, het breken van het record van de hoogste hoogte vrije val.
de Red Bull Stratos-campagnes ontwikkelen zo de volledige merk-equity-piramide van Red Bull, van basiswaarde tot resonantie.
Ten eerste wordt de ervaring verbeterd door de mainstream pers en het delen van de video van deze campagne. Ten tweede wordt het Performance block ontwikkeld door het succes van dit Red Bull evenement. Ten derde wordt het Beoordelingsblok ontwikkeld door de hoge kwaliteit en professionaliteit — het Red Bull-evenement werd in één keer met succes afgerond. Ten vierde, de beeldtaal blok is ontwikkeld door het publiek die zo ‘ n nieuwe Red Bull evenement associëren als cool. Ten vijfde, de Feeling block is ontwikkeld uit de opwinding van de Red Bull event. Tot slot, het publiek voelt resonantie door betrokken te zijn en aangesloten bij de Red Bull Stratos campagne.
het kan worden gezegd dat deze spraakmakende campagne een van de belangrijkste gebeurtenissen in het jaar is die hebben bijgedragen aan de 8% stijging van de merkwaarde van Red Bull in 2012. Het zag een lagere stijging van 6% in 2013, en in 2011, een jaar voor de Red Bull Stratos-campagne, toonde het slechts een stijging van 4%.Op weg naar de volgende dimensie van het imago van de Corporate Service: Red Bull doet het goed met haar fans en consumenten. Dit is te zien op hun social media pagina — waar ze actief betrekken hun fans, reageren op hun opmerkingen en praten met hen.
het warme, vriendelijke beeld dat Red Bull behoudt door hun inspanning om met de feedback van hun fans in contact te komen, heeft een positieve invloed op de merkbouwstenen van Performance en Imagery, waarbij fans Red Bull ‘ s imago zullen associëren als een expert op het gebied van de performance en iemand waarmee ze zich kunnen relateren voor beelden.
de laatste dimensie, het imago van de Corporate geloofwaardigheid, kan worden onderverdeeld in drie delen — expertise, betrouwbaarheid en sympathiek. Red Bull heeft het goed gedaan in deze dimensie, ook, als het erin slaagt om de hele merk-gebouw piramide te verbeteren.Een van de manieren waarop Red Bull het goed heeft gedaan, is dat het veel bekwame atleten steunt. Door bekwame atleten te onderschrijven, associeert Red Bull zich met deskundigen van de verschillende sporten.
dit geeft het beeld dat Red Bull de atleten ondersteunt en dus in staat is om een product van uitstekende kwaliteit te maken om de geschoolde atleten te ondersteunen. Dit ontwikkelt de Performance-en Beeldvormingsblokken van de merkbouwpiramide.
volgens een nieuwsartikel van Geraint Smith waren er drie sterfgevallen in verband met het gebruik van Red Bull. Hoewel die tragische gebeurtenissen gebeurden, zei Het Britse Food Standards Agency dat het niet van plan was om een onderzoek te starten, omdat de woordvoerder van Red Bull herhaalde dat er rigoureuze wetenschappelijke testen waren, zelfs voordat de drank op de markt kwam en het een veilig record had dat 14 jaar terugging.In het licht hiervan kan worden vastgesteld dat Red Bull betrouwbaar is, aangezien zij een lange staat van dienst op het gebied van veiligheid hadden en de ambtenaren de zaak niet verder hebben onderzocht. Dit verzekert de consumenten van Red Bull dat Red Bull betrouwbaar, professioneel is en om hun klanten geeft, waardoor de gevoelens en Beoordelingsblokken van Red Bull ‘ s merk-equity piramide worden ontwikkeld.Red Bull organiseerde ook een overvloed aan evenementen (Red Bull World Cliff Diving Series, Red Bull BC One, Red Bull Rampage en Red Bull Flugtag) die elk jaar succesvol worden gehouden.
dit brede scala aan evenementen is afgestemd op de passie en interesse van de doelmarkt, waardoor Red Bull sympathieker kan zijn — omdat het publiek dezelfde passies deelt als het merk. Dit ontwikkelt Red Bull ‘ s Salience blok van het grote aantal evenementen en ook de resonantie blok van de betrokkenheid van haar gepassioneerde consumenten.