kwijt is.Calvin Klein ‘ s eliminatie van runway wijst op een groot probleem met de Amerikaanse Mode.
Calvin Klein kondigde deze week aan dat het bedrijf zijn high-end designeractiviteiten sluit, minder dan drie maanden na het afscheid van designer Raf Simons. Wie is er echt verrast? Het leek nauwelijks redelijk, immers, om tientallen miljoenen dollars te investeren in toekomstige runway shows en huren van een andere nieuwe ontwerper, na zo ‘ n spectaculaire flop.
Ik wil de Betekenis van dit nieuws niet kleineren — ongeveer 100 werknemers in New York en Milaan zijn hun baan kwijt, en Calvin Klein is al meer dan 50 jaar een culturele kracht in de Amerikaanse Mode. Maar de start-en landingsbaan collecties hebben aangeboden minder en minder potentie voor het bedrijf in het creëren van een zogenaamde “halo” effect (rijden brand awareness aan de verkoop van brandstof van de minder dure geur, ondergoed, en jeans). Het zou een veel duidelijker strategie, en de synergie tussen de creatieve en zakelijke kanten van het bedrijf te maken Calvin Klein levensvatbaar als een luxe merk en een marketing juggernaut weer, zoals het was in Klein ‘ s hoogtijdagen in de jaren 1980 en 1990.
En zo, net als bij andere Amerikaanse merken die geprobeerd hebben en grotendeels mislukt opnieuw uit te vinden na hun oprichters’ departures (Bill Blass, Anne Klein, Halston, Donna Karan, James Galanos), de Calvin Klein naam zal dragen naar — voorlopig althans — alleen op kleding en beauty producten die ontworpen zijn voor vergunninghouders. Ook de custom red carpet business, Calvin Klein op afspraak, werd gesloten. Het is een trieste ontwikkeling, maar niet per se de slechtst mogelijke uitkomst. Swing en miss van een andere ontwerper hadden meer kwaad dan goed kunnen doen voor het halo-effect. En tegen welke prijs?
wat waarschijnlijker is dat Calvin Klein een paar lessen neemt uit de succesvolle herpositionering van Tommy Hilfiger, die net als Calvin Klein eigendom is van PVH. Met zijn see-now-buy-now aanpak en lucratieve samenwerkingen met social media-savvy modellen en beroemdheden, Hilfiger is geslaagd in de verstoring spel waar andere ontwerpers hebben struikelde. Hilfiger ‘ s #TommyNow runway-evenementen hebben de betrokkenheid van consumenten naar een hoger niveau gebracht dan verwacht, en bleven elk seizoen opnieuw uitvinden met shows in grote steden, zoals het debuut van een samenwerking met Zendaya in Parijs afgelopen weekend. Calvin Klein ‘ s erfenis gaat over marketing net zo veel als design, dus het zou zinvol zijn voor het bedrijf om zijn middelen te richten op meer koploper-grijpen ventures, of in de provocerende aard van de historische reclamecampagnes of gewoon het krijgen van meer Beroemdheden om te poseren in hun briefs (bijvoorbeeld Shawn Mendes).Een ander belangrijk punt: hoewel Calvin Klein duidelijk behoefte had aan een reset, wijst zijn terugtocht van de startbanen op een groot probleem voor het imago van de Amerikaanse Mode. New York Fashion Week heeft veel van haar marquee namen verloren in de afgelopen seizoenen en heeft nu minder en minder allure voor buitenlandse kopers en editors om bij te wonen, met name met de resterende grote namen zoals Tom Ford, Ralph Lauren, Michael Kors, en Marc Jacobs tonen aan tegenovergestelde uiteinden van een acht-daagse evenement. Het is te veel gevraagd van de volgende generatie ontwerpers om zo ‘ n lang evenement voort te zetten zonder hen meer tijd te geven om te groeien. Met dit nieuws komt aan het einde van een vier weken durende cyclus van shows die echt geen reden had om zo lang te duren, is het tijd om de kalender als geheel te heroverwegen en te verkleinen. New York zou verstandig zijn om deze kans te grijpen en de eerste stap te zetten.
alle Modeonderwerpen
laten we het maken nieuwsbrief-officieel
nooit meer InStyle FOMO! Krijg de beste exclusieve mode -, beauty -, celebrity-en winkeladvies rechtstreeks in je inbox.